Cum au folosit Lancome, Charlotte Tilbury și Dior Beauty premiile Oscar pentru a genera Media Impact Value

Sezonul premiilor este un moment pentru a onora o gamă variată de talente creative internaționale... și totuși nu putem să nu visăm cu ochii deschiși la toate momentele uimitoare de pe covorul roșu. Prin urmare, premiile Oscar sunt o oportunitate perfectă pentru mărci de a-și prezenta produsul, de a câștiga expunere și de a genera Valoarea Impactului Media.

Dar nu doar brandurile de modă sunt cele care valorifică în mod inteligent evenimentul, utilizând strategii de marketing diverse. Fiind un eveniment cheie în calendarul FLB, Premiile Academiei este, de asemenea, un loc grozav pentru mărcile de frumusețe pentru a profita de parteneriate cu Voices participante cheie, accesând noi audiențe și extinzând acoperirea.

Folosind algoritmul nostru proprietar Media Impact Value (MIV), experții noștri în date au investigat mențiunile online și pe rețelele sociale pentru mărcile de frumusețe la Premiile Academiei din acest an, analizând strategiile care au generat cel mai mare MIV pentru mărci între 25 martie și 4 aprilie.

Pentru o scufundare mai profundă a modului în care mărcile de frumusețe și bijuterii pot valorifica evenimentele de modă la scară largă, consultați documentele noastre albe despre Cum mărcile de frumusețe pot maximiza rentabilitatea investițiilor în Săptămâna modei sau Puterea celebrităților și a influențelor în sectorul de înaltă bijuterii.

Puterea celebrităților și a influențelor în sectorul înaltei bijuterii

Citește articolul

Crearea apropierii

Decizia cu care voci să parteneri este cheia oricărei execuții strategice de marketing. Prin alinierea cu un Ambasador al mărcii, mărcile se asigură că parteneriatul este organic și autentic. Cu toate acestea, pentru a trece prin conversațiile tradiționale dominate de modă în jurul premiilor Oscar, mărcile de frumusețe trebuie să se concentreze pe crearea de conținut versatil cu o abordare unică.

Pentru această ocazie, Lancome a intrat într-o relație de lungă durată cu ambasadorul său global al mărcii, Zendaya. Reluând poveștile ei de pe Instagram, actrița a anunțat că folosind produsele Lancome și-a făcut propriul machiaj pentru eveniment, afirmând „Din când în când îmi fac propriul ritm”. Atingând o interpretare unică, de bricolaj, a machiajului actriței, Lancome a creat proximitate cu publicul lor , poziționând brandul ca fiind accesibil și făcând parteneriatul mai relatabil.

Prin colaborarea cu Zendaya, Lancome a reușit să câștige 2 milioane de dolari în MIV dintr-o singură postare, ajungând la 137 de milioane de urmăritori ai actriței și extinzând în continuare impactul prin Media, acoperind alegerea neobișnuită a suveranității în crearea look-ului de machiaj, precum și a mărcii. Canale media deținute.

Valorificarea premiilor Oscar pentru a îmbunătăți campaniile

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

Programarea lansărilor de noi produse cu evenimente cheie, cum ar fi Oscarurile, este una dintre strategiile de a conduce și mai mult MIV înaintea și după eveniment.

Cu plasamentele Owned Media care acoperă look-urile Oscar, Charlotte Tilbury a profitat inteligent de această strategie, inclusiv anunțuri suplimentare legate de cea mai nouă campanie #PillowTalkParty. Nu numai că brandul a menționat colecția în fiecare postare legată de Oscar, dar a folosit și produsele din colecția care urmează să fie lansată pentru a crea look-urile, creând anticiparea și valorificând momentul cheie pentru a stimula implicarea dincolo de eveniment .

Nouă din zece postări de la Charlotte Tilbury's Owned Media Academy Awards au menționat produse din colecția Pillow Talk. Distribuite doar prin Instagram, au generat un MIV total de 387.000 USD pentru brand, amplificând performanța campaniei #PillowTalkParty.

Brand pe Brand

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Dior Official (@dior)

Mărcile mari cu liniile respective folosesc adesea produse din mai multe linii pentru a forma o strategie integrată, cu o singură marcă. Bazându-se pe canalele lor media deținute, aceștia sunt capabili să crească valoarea colectivă a impactului media și să vorbească unui public mai larg.

Dior, care a colaborat cu unul dintre ambasadorii săi mondiali – Anya Taylor-Joy, nu numai că a îmbrăcat-o pe actriță din cap până în picioare în Dior AW22, dar a creat și un aspect de machiaj pe covor roșu folosind produse din linia sa Dior Beauty. Prin utilizarea unei abordări încrucișate, marca a creat o poveste coerentă a mărcii, precum și a sporit MIV total . Brandul de frumusețe a generat 641.000 USD în MIV în doar 6 destinații de plasare pe Instagramul Dior Beauty. Prin postarea pe contul principal al Dior, marca a reușit să genereze în continuare 226.000 USD în Media Impact Value, sporind MIV-ul Dior Beauty cu 35%.

Locații de top în frumusețe de la premiile Oscar 2022

Recomandări cheie

• Găsiți conținut care se poate identifica. Odată cu trecerea de la autenticitate la relatabilitate, ar trebui să vă concentrați eforturile de marketing în jurul conținutului care vă poziționează marca și produsul ca fiind accesibile și identificabile. Colaborați cu celebrități în moduri noi și unice de a demonstra cum un produs se potrivește în viața de zi cu zi a publicului, dincolo de momentul covorului roșu.
  
• Aliniați momentul lansării produsului și valorificați evenimentul pentru a amplifica zgomotul. Valorificarea vârfului în conversațiile de brand legate de evenimentul global nu numai că va genera valoarea actuală a impactului media, ci va amplifica impactul celorlalte campanii, generând un impact lung.
  
• Bazați-vă pe toate categoriile de produse pentru a maximiza acoperirea. Alegerea de a lucra cu o celebritate cu un aspect din cap până-n picioare va construi o narațiune coerentă a mărcii, folosind în același timp o abordare încrucișată. vă va permite să obțineți acces la un public mai larg și să vă îmbunătățiți performanța individuală și colectivă a mărcii.
  
• În cele din urmă, accesarea celor mai recente date despre performanța mărcii dvs., precum și a celorlalți jucători din industrie va fi esențială în planificarea strategiei dvs. de marketing. Accesați datele concurenților pentru a obține informații valoroase și pentru a vă îmbunătăți performanța mărcii.

Pentru a afla cum vă puteți analiza performanța, faceți clic pe bannerul de mai jos!