3 experiențe specifice post-clic arată cum Oracle segmentează anunțurile și spune povești unice (exemple)

Progresele în tehnologiile de publicitate le-au făcut mai ușor pentru agenții de publicitate să microvizeze reclamele, să le optimizeze, să le personalizeze și chiar să creeze anunțuri la scară. Cu toate acestea, nu același lucru este valabil întotdeauna pentru paginile de destinație post-clic.

Strategiile post-clic au fost în primul rând neglijate, motiv pentru care majoritatea agenților de publicitate nu reușesc să convertească un procent mare de vizitatori care dau clic pe anunțurile lor.

Pentru a garanta că fiecare clic pe anunț se transformă într-o conversie, trebuie să segmentați și să personalizați experiența utilizatorului până la conversie. Aceasta implică crearea unor pagini de destinație post-clic personalizate pentru fiecare segment de trafic care face clic pe anunțul dvs.

Să vedem cum Oracle creează o experiență publicitară în pagină 1:1, examinând câteva exemple.

Cum segmentează Oracle paginile de destinație post-clic

Oracle este o corporație multinațională de tehnologie informatică care oferă o mare varietate de servicii. Compania recunoaște importanța segmentării reclamelor și a creării de pagini de destinație post-clic unice, personalizate, pentru a converti potențialii în clienți.

Căutare plătită Google pentru „serviciu de integrare”

De exemplu, când un utilizator de căutare caută „serviciu de integrare”, vede acest anunț de căutare plătit Oracle:

Anunțul descrie oferta de servicii de integrare a Oracle, cum ar fi 3.500 de ore gratuite, IoT și SOA Cloud etc. De asemenea, încurajează clienții potențiali să înceapă o încercare gratuită cu Oracle pentru a începe să se bucure de tot ce este menționat în copie.

Aceasta este pagina Oracle după clic pe care ajung vizitatorii după anunț:

• Atât anunțul, cât și titlul paginii post-clic mențin potrivirea mesajelor, deoarece vorbesc despre versiunea de încercare gratuită a serviciului de integrare Oracle. Această consecvență îl asigură pe utilizator că a ajuns la locul potrivit. Subtitlul, „Obțineți 1.700 de ore și 250 GB de spațiu de stocare pentru a vă juca” oferă o perspectivă suplimentară asupra beneficiilor integrării.
• Copia continuă să explice beneficiile integrării și ce poate face utilizatorul cu creditele gratuite, cum ar fi conectarea la aplicații SaaS și explorarea modelelor API și a serverelor simulate.
• Copia butonului CTA „Obțineți versiunea de încercare gratuită” le spune vizitatorilor ce înseamnă apăsarea butonului.
• Nu există nicio distragere a atenției pe pagină, așa că nu există linkuri de ieșire în afara paginii, cum ar fi paginile de produse sau linkurile de rețele sociale, care pot îndepărta utilizatorul de oferta de încercare gratuită a serviciului de integrare.

După ce fac clic pe butonul CTA, vizitatorii văd această pagină de înscriere dedicată, care este rapid și ușor de completat:

Căutare plătită Google pentru „găzduire PaaS”

Iată un alt anunț Oracle de căutare plătită care apare atunci când căutați „Gazduire PaaS:”

Copia publicitară descrie beneficiile găzduirii PaaS de la Oracle și promovează oferta de încercare gratuită. Iată pagina către care utilizatorii sunt direcționați după clic:

• Titlul anunțului și al paginii post-clic menționează proba gratuită, stabilind din nou potrivirea mesajului.
• Imaginea prezintă o femeie profesionistă care este relevantă pentru serviciile Oracle.
• Copia oferă utilizatorilor o defalcare punct cu punct a ceea ce pot realiza potențialii cu proba gratuită, cum ar fi oportunitatea de a accesa resurse de calcul, stocare și rețea
• Fără link-uri de navigare înseamnă că vizitatorii nu sunt tentați să părăsească pagina.
• Apăsarea butonului CTA duce utilizatorul la aceeași pagină de înscriere mai devreme. Acest lucru arată că Oracle încă segmentează experiența post-clic pe anunț, chiar dacă utilizează aceeași pagină de înscriere.

Extensia de sitelink „PaaS publică pentru neintenționați”.

Când un utilizator dă clic pe extensia publicitară „Public PaaS for Dummies” din anunțul de căutare:

Sunt direcționați către o pagină nou-nouță, doar că de data aceasta este pentru PaaS pentru manechini:

• Titlul îi informează utilizatorului că acesta va fi începutul călătoriei lor de transformare digitală, ceea ce îl asigură pe începător că a ajuns la locul potrivit, deoarece cartea electronică este despre PaaS pentru manechin.
• Imaginea de copertă a cărții electronice este un mesaj asociat cu copia extensiei la anunț.
• Copia explică ce include conținutul cărții electronice și cum îi va ajuta PaaS în afacerea lor.
• Butonul CTA deschide formularul de înscriere în doi pași pentru cartea electronică.

Prin crearea unei pagini de destinație unice post-clic pentru fiecare anunț, Oracle își îmbunătățește șansele de a crește conversiile publicitare prin satisfacerea nevoilor pieței țintă.

Comparați experiențele cu pagina de pornire

Comparați toate cele trei experiențe personalizate prezentate mai sus cu ceea ce vede un utilizator de căutare dacă a căutat Oracle după nume. Pentru această căutare specială, Oracle nu difuzează anunțuri pe cont propriu, așa că, în loc să facă clic pe un anunț de căutare plătit, utilizatorii dau clic pe linkul organic și merg la pagina de pornire:

• Titlul și subtitlul oferă o privire de ansamblu asupra serviciilor Oracle și nu se concentrează pe nicio ofertă anume, așa cum au făcut-o în exemplele anterioare.
• Secțiunea de noutăți oferă utilizatorilor o perspectivă asupra celor mai recente actualizări Oracle, ceea ce le oferă șansa de a se familiariza cu marca.
• Bara de căutare din navigare permite utilizatorilor să introducă o expresie cheie pentru a vedea ce conținut relevant are Oracle pe acest subiect.
• Link-ul de conectare permite utilizatorilor care sunt deja utilizatori Oracle să își acceseze contul.
• Lista de opțiuni de țară permite utilizatorilor să își selecteze locația, iar pagina de pornire traduce automat pagina în limba maternă.
• Secțiunea Resurse tehnice permite utilizatorilor să răsfoiască mai multe oferte.
• Utilizatorii își pot alege zona de interes și pot merge la o pagină relevantă care discută doar acel serviciu al unei corporații multinaționale de tehnologie informatică.

Pagina principală oferă o prezentare generală a ceea ce face Oracle, oferind utilizatorilor șansa de a explora ei înșiși o soluție la problema lor. Este conceput pentru a fi o experiență de navigare și nu îi convinge pe vizitatori să facă o conversie pentru o anumită ofertă. În schimb, o pagină post-clic segmentată, înțelege ce caută utilizatorul din interogarea sa și îi oferă informațiile exacte de care au nevoie.

Paginile de destinație segmentate post-clic vă oferă o șansă mai bună

Pentru a evita irosirea clicurilor pe reclame, trebuie să acordați la fel de multă atenție paginilor de destinație post-clic ca și anunțurilor dvs. Aceasta implică dedicarea timpului personalizării paginilor de destinație post-clic pentru fiecare segment de public care face clic pe un anunț.

Nu mai sunt paginile de destinație generice, conversiile publicitare sunt mai probabil să apară dacă fiecare anunț este conectat la o pagină de destinație individuală, relevantă după clic. Acesta este exact ceea ce face Oracle în fiecare exemplu de mai sus.

Vedeți cum să creați pagini de destinație unice după clic cu Instapage și să stabiliți relevanța paginii 1:1. Obțineți propria demonstrație de personalizare Instapage astăzi.