Cum să optimizați raportarea SEO atunci când lucrați cu mai multe site-uri web?

Majoritatea dintre noi am experimentat asta la un moment dat, aveți un client sau un angajator care are mai multe site-uri web destinate publicului. Ai asta! Poate că a trebuit să gestionați conținut duplicat sau să implementați canonice pe mai multe domenii, dar munca SEO poate fi încă destul de simplă.

Dar apoi se așteaptă să oferiți un raport. Acum ce? Să luați același format pe care l-ați face pentru un site și să-l duplicați? Cum te împiedici să dublezi munca în fiecare lună? Sau ce se întâmplă dacă există mai mult decât două site-uri? Cum arătați cum funcționează site-urile unul față de celălalt?

Realizarea unei structuri de raportare eficientă pentru companiile cu mai multe site-uri web necesită planificare. Dar, cu un efort în avans, vă puteți economisi mult timp pe termen lung și puteți face digerarea rapoartelor mult mai ușoară pentru părțile interesate. Când noi, la Transistor, avem aceste situații, rezultatul final este întotdeauna puțin diferit. Unele companii au mai multe site-uri web care acoperă mărci complet care nu au legătură. Dar, cel mai adesea, există o oarecare suprapunere în produse/servicii sau public. Pentru aceste cazuri, am dezvoltat câteva obiceiuri care pot face procesul mai eficient. Iată cele mai comune trucuri cu care începem.

Configurați-vă tabloul de bord pentru succes

Utilizăm Google Data Studio pentru raportarea noastră. Dacă vă aflați pe o altă platformă pentru construirea de tablouri de bord, este posibil ca funcționalitatea să nu fie aceeași, dar ar trebui să puteți prelua conceptele de aici și să le aplicați propriului set de instrumente.

1. Pagini pentru fiecare site (GA, GSC, Clasament)
   Aceasta poate fi cea mai simplă piesă de aici, dar este crucială. În general, când există mai multe site-uri web, există oameni din întreaga companie cărora le pasă doar de unul dintre site-uri (manageri de brand, printre altele). Fă-le ușor să se uite doar la datele la care le pasă.
2. Pagini unificate
   Unele părți ale jobului dvs. se vor aplica pentru fiecare site. Două exemple comune pe care le vom trata mai târziu sunt direcționarea prin cuvinte cheie și implementarea tehnică. Acolo unde are sens să combinați aceste lucruri într-o singură pagină, faceți-o!
3. Elemente la nivel de raport
   Știați că puteți să faceți clic dreapta pe lucruri în GDS și să le faceți să apară/să funcționeze în întregul raport? Acest lucru este incredibil de util pentru selecțiile intervalului de date (de exemplu, dacă cineva dorește să vadă numere până la data de lună, nu doriți ca acesta să fie nevoit să schimbe intervalul de date pe fiecare pagină pe care o examinează). Dar, de asemenea, ușurează formatarea rapoartelor atunci când adăugați lucruri precum sigle sau zone de antet.
   
4. Pentru directori, vizualizare rezumată cu date combinate
   Aproape întotdeauna veți avea un grup de oameni care doresc un rezumat executiv care arată performanța la nivel de companie. În aceste cazuri, datele combinate sunt calea de urmat. De asemenea, vă recomandăm să împărțiți aceleași puncte de date în funcție de marcă/site pe aceeași pagină.
   
5. Foi Google pentru note – specifice site-ului sau utilizați o coloană „site web”.
   Vedem că mulți oameni folosesc casete de text în tabloul de bord pentru note/observări. E ușor, dar pierzi orice înregistrare istorică. Folosim întotdeauna Foi de calcul Google. Simpla adăugare a unei coloane de dată pe foaia dvs. înseamnă că puteți afișa doar notele pentru perioada curentă de raportare, dar aveți posibilitatea de a reveni la orice perioadă de timp și de a vedea notele relevante. Pentru mai multe site-uri, trebuie să vă ajustați abordarea în funcție de asupra companiei. De obicei, o singură pagină din raport pentru a afișa notele și o coloană/filtru pentru care site-uri web se aplică nota este cea mai ușoară cale. Dar, uneori, avem oameni care vor să vadă doar note pentru site-ul la care țin și trebuie să facem mai multe pagini.
6. Unde merg notele depinde de modul în care livrați rapoartele
   Acest lucru se aplică tuturor rapoartelor, dar dacă aveți o mulțime de oameni care se uită la rapoarte în mod independent (unde nu le discutați), ar putea ajuta ca notele să fie prima pagină a tabloului de bord. Dați tonul înainte ca aceștia să înceapă să fie obsedați de numere. Dacă vorbești oamenilor prin date, poți împinge notele la ultima pagină.

[Studiu de caz] Gestionarea mai multor audituri ale site-urilor

În câteva săptămâni, utilizarea OnCrawl a ajutat Evergreen Media să obțină câștiguri rapide SEO în ceea ce privește Google Featured Snippets, optimizarea fragmentelor, îmbunătățirea clasamentului pentru conversia paginilor, erori 404... Aflați cum OnCrawl poate ușura fluxul de lucru al oricărei agenții SEO atunci când vine vorba de audituri SEO .

Citiți studiul de caz

Hartă-ți direcționarea la nivel de companie

Aceasta poate fi o parte de bază a strategiei dvs. de optimizare, dar este util să discutați aici, deoarece se poate aplica și raportării. Când decideți pe ce subiecte/cuvinte cheie vă veți concentra și urmăriți, există câteva întrebări la care trebuie să răspundeți atunci când sunt implicate mai multe site-uri web.

1. Stabiliți ce cuvinte cheie se referă la ce site
   Din nou, ne gândim la cele mai comune scenarii în care există o anumită suprapunere între mărci/site-uri. Pentru cuvintele cheie de nivel înalt care nu se suprapun, o diagramă simplă pentru a determina ce termen se referă la ce marcă este un exercițiu de bază în gestionarea strategiei dvs. de SEO.
2. Alocați priorități acolo unde există suprapunere
   Deci, să presupunem că două dintre site-urile dvs. vând lenjerie de pat. Un singur site se poate clasa pe primul loc. Care ar trebui să fie? De obicei, vom avea o desemnare simplă pentru care site este prioritatea principală pentru un anumit termen față de site-ul cu prioritate inferioară.
3. Introduceți-l în raportare
   Acest lucru este util pentru oricine cu care lucrați, care este foarte investit în SEO, precum și pentru acei oameni care ar putea vedea clasarea unui site și se întreabă de ce nu este un alt site. Dacă utilizați ceva de genul Google Data Studio pentru raportare, cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este conectarea unei foi de calcul.

Aduceți fiecare site în urmărirea clasamentului dvs

Așa că am discutat despre suprapunerile în direcționarea cuvintelor cheie pe mai multe site-uri, cum rămâne cu urmărirea?

Cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este adăugarea fiecărui site ca concurent în instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului. Unele instrumente de urmărire a rangului sunt suficient de elegante pentru a vă permite să atribuiți concurenți la nivel de segment/grup (adică un subset al cuvintelor dvs. cheie). Dar atâta timp cât există o suprapunere destul de mare în direcționarea pe două sau mai multe site-uri, este logic să le adăugați ca concurent.

Facem acest lucru pe fiecare site. Deci, în urmărirea rangului pentru Site-ul A, Site-urile B și C sunt concurenți. Pentru Site-ul B, Site-urile A și C sunt concurenți. Si asa mai departe. Acest lucru ne permite să ne concentrăm asupra performanței fiecărui site în mod individual, dar și să urmărim unde se potrivesc celelalte site-uri ale noastre și să identificăm rapid problemele de canibalizare ale mărcilor.

Simplificați-vă revizuirea tehnică

Un lucru grozav despre companiile cu mai multe site-uri web este că vor folosi adesea aceeași tehnologie pe fiecare site. Aceasta înseamnă că putem deveni super eficienți cu revizuirea și implementarea noastră tehnică, deoarece ceva ce facem pe un site se aplică adesea și altora.

Aveți un tabel unificat de implementare tehnică. Dacă aveți un instrument de management de proiect pe care îl folosește toată lumea, poate că acesta este redundant. Dar dacă nu, includeți cu siguranță toate solicitările dumneavoastră tehnice în raportare. Acesta este doar un alt mod de a vă simplifica fluxul de lucru prin limitarea numărului de documente pe care toată lumea trebuie să le amintească.

Gânduri de închidere

Când adoptați această abordare a raportării, puteți simți că tabloul de bord final este masiv. Dar, este un singur tablou de bord! Prin consolidarea unora dintre paginile dvs., rezultatul net este mai puține părți totale în raportare. Și mai important, a avea date pentru fiecare site într-un singur loc vă permite să lucrați mai eficient și să identificați rapid problemele de performanță, comparativ cu nevoia de a răsfoi mai multe rapoarte deconectate.

Un alt beneficiu al punerii în practică a acestei lucrări suplimentare este că veți avea o mulțime de elemente la locul lor pentru a extinde mai ușor raportarea mai târziu. Dacă o parte interesată dorește să adăugați niște valori suplimentare, veți avea deja conexiunile și datele combinate construite acolo unde modificările sunt mult mai ușoare.

Acum mergeți mai departe și faceți raportarea mai puțin stresantă!