Cum să vă optimizați paginile de produse pentru SEO

Faceți tot posibilul pentru a vă împinge paginile de produse în partea de sus a rezultatelor motorului de căutare? Sperați să generați mai mult trafic organic din aceste pagini, dar nu sunteți sigur de unde să începeți?

Nu se poate nega faptul că spațiul de comerț electronic este mai competitiv decât oricând.

Deși concurența este mare, există peste 200 de milioane de cumpărători digitali numai în Statele Unite. Acest lucru înseamnă un lucru: oportunitatea de succes în comerțul electronic este mare.

Desigur, succesul online înseamnă mai mult decât crearea de pagini de produse și speranța la ce este mai bun. Dacă doriți să profitați la maximum de magazinul dvs. online, este esențial să vă concentrați pe toate aspectele de marketing și publicitate, cu un accent puternic pe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Așadar, acest lucru duce la o întrebare importantă: care este cea mai bună modalitate de a vă optimiza paginile de produse pentru SEO?

Veți întâlni o mulțime de răspunsuri diferite. S-ar putea chiar să ajungi la concluzia că este prea multă muncă. Dar nu renunța încă. Mai jos, veți găsi un proces simplu în patru pași pentru optimizarea paginilor dvs. de produse cu scopul de a genera mai mult trafic de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie

Puteți cheltui atât de mult timp, bani și resurse cât doriți pentru a vă optimiza paginile de produse, dar dacă nu vă concentrați pe cuvintele cheie potrivite, totul nu este. Este dur, dar adevărat.

Primul tău obiectiv este să răspunzi la această întrebare: care sunt cuvintele cheie potrivite?

Este dificil pentru că ceea ce este potrivit pentru tine poate fi greșit pentru o altă companie, chiar dacă faci parte din aceeași industrie. Îndreptați-vă imediat atenția către trei lucruri:

• Cuvinte cheie care se aliniază îndeaproape cu paginile dvs. de produse
• Cuvinte cheie care sunt căutate
• Cuvinte cheie cu cel mai mare potențial de conversie

De exemplu, dacă vindeți „pompe negri pentru femei”, veți dori să luați în considerare cuvinte cheie precum:

• Pompe negre de damă
• Pompe negre
• Pantofi negri cu pompă de damă

Instrumentul de cuvinte cheie Wordtracker vă poate ajuta să vă restrângeți lista de cuvinte cheie, cu ideea de a le alege pe cele care se potrivesc cel mai bine pentru paginile dvs. de produse.

Continuând cu exemplul de mai sus, iată ce veți vedea:

Deși acestea sunt primele 10 cuvinte cheie, clasate în funcție de volum, există peste 700 de alte cuvinte de luat în considerare.

Cu cât efectuați mai multe cercetări de cuvinte cheie, cu atât veți găsi mai multe informații. Este esențial să îți faci timp pentru a lua în considerare fiecare oportunitate.

Este firesc să vă concentrați cea mai mare parte a atenției asupra cuvintelor cheie cu volum mare. Folosind exemplul de mai sus, „pompe negre” primește aproximativ 22.200 de căutări pe lună.

Chiar dacă acest număr este mai mare decât oricare altul de pe listă, ca cuvânt cheie generic este posibil să nu trimită cel mai mult trafic direcționat către site-ul dvs.

În schimb, optimizarea pentru un cuvânt cheie precum „pompe negre cu vârf rotund”, care primește doar 1.000 de căutări pe lună, ar putea fi cea mai bună opțiune. Volumul este mai mic, dar este probabil să genereze mai mult trafic direcționat.

Dacă intenționați să optimizați pentru un cuvânt cheie generic, faceți acest lucru în „paginile de colecții”. În acest exemplu, o pagină de colecții ar fi una care găzduiește toate pompele negre pe care le vindeți.

Apoi, pentru fiecare pagină din acea colecție, puteți selecta un cuvânt cheie mai vizat.

Etichetă de titlu

Acum că ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, este timpul să folosiți toate aceste date. Există multe moduri de a folosi aceste cuvinte cheie, dar totul începe cu eticheta de titlu.

Iată un exemplu de etichetă de titlu eficientă:

Luați în considerare următoarele:

• Utilizarea cuvântului cheie principal „paltoane de iarnă pentru femei”
• Utilizarea cuvântului cheie secundar „jachete”
• Includeți numele mărcii (Burlington)
• Un îndemn la acțiune – Livrare gratuită – pentru a atrage clicuri (fără a exagera)

Doriți ca eticheta de titlu să includă cuvântul cheie principal, precum și un cuvânt cheie secundar, dacă este posibil.

Ceea ce nu vrei să faci este să introduci prea multe cuvinte cheie în eticheta de titlu, deoarece aceasta pare ca spam atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru publicul țintă.

Sfat: optimizarea pentru SEO este importantă, dar obiectivul dvs. principal este să generați trafic către site-ul dvs. Din acest motiv, echilibrați eforturile de SEO și CTR (rata de clic). Aceste două lucruri trebuie să meargă mână în mână.

De asemenea, fiecare pagină de produs ar trebui să aibă o etichetă de titlu unică. Făcând acest pas mai departe, nu utilizați un șablon pentru a crea etichete similare pentru mai multe pagini.

Iată ce încercați să evitați:

• Pulovere roșii de damă – Nume de marcă – Transport gratuit
• Pulovere de damă negre – Nume de marcă – Transport gratuit
• Pulovere albe de damă – Nume de marcă – Transport gratuit

Singura diferență între fiecare etichetă de titlu este culoarea. Această abordare vă va economisi timp, dar vă poate împiedica și să ajungeți în topul clasamentului.

Meta Descriere

Primul lucru pe care trebuie să-l știți despre metadescrieri este că motoarele de căutare nu le mai folosesc ca parte a algoritmului lor de clasare. Au făcut-o în trecut, dar acest lucru nu este o considerație în lumea de astăzi.

Dar, chiar dacă meta descrierea ta nu are un impact direct asupra clasamentelor, poate afecta indirect traficul către site-ul tău. Iată cum:

• Bine gândite, metadescrierile informative vă pot crește rata de clic
• Când mai mulți utilizatori dau clic pe site-ul dvs., motorul de căutare recunoaște importanța acestuia, ceea ce poate duce la o creștere a clasamentului

Adăugând la cele de mai sus, există patru lucruri pe care ar trebui să încerci să le faci cu fiecare meta-descriere:

• Includeți unul sau două cuvinte cheie (într-o manieră naturală)
• Includeți un îndemn la acțiune cu scopul de a îmbunătăți rata de clic
• Nu depășiți limita de 300 de caractere (orice lucru peste aceasta va fi întrerupt)
• Creați o meta-descriere unică pentru fiecare pagină de produs

Consultați acest exemplu:

Pe lângă mai multe cuvinte cheie de mare valoare, această meta-descriere este concisă, unică și include un îndemn la acțiune.

Mai mult nu este mai bine când vine vorba de meta descrieri. Treci la subiect!

Conținut pe pagină

Multe magazine de comerț electronic fac greșeala de a trece cu vederea importanța conținutului de pe pagină. Ei partajează mai multe imagini, detalii de preț și poate un link sau două de text.

Totuși, ceea ce nu includ este conținut de înaltă calitate care oferă mai multe detalii. Cu acest lucru pe pagina ta, probabil că vei avea un avantaj în fața concurenței tale.

Iată un exemplu simplu:

Lucrurile cărora să le acordați cea mai mare atenție includ:

• Titlu puternic cu utilizarea cuvântului cheie țintă
• Cuvinte cheie presărate pe tot cuprinsul (dar nu prea mult)
• Peste 250 de cuvinte cu conținut valoros și acționabil
• Link-uri interne

Cea mai mare greșeală pe care o puteți face cu conținutul de pe pagină este să îl adăugați doar de dragul de a face acest lucru. Asta nu-ți va face bine. De fapt, dacă este conținut de calitate scăzută, ar putea funcționa împotriva ta în ceea ce privește clasarea site-ului tău.

Faceți-vă timp pentru a planifica fiecare pagină și apoi creați conținut unic pentru fiecare. Nu folosiți un șablon cu care schimbați câteva cuvinte, deoarece acest lucru duce la conținut duplicat care poate duce la o penalizare.

Nu se poate nega că adăugarea a câteva sute de cuvinte (sau mai multe) de conținut unic la fiecare pagină de produs vă va costa timp și bani. Cu toate acestea, dacă doriți cu adevărat să vă clasați paginile în topul motoarelor de căutare, este un pas pe care trebuie să îl luați în considerare.

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

Evitați conținutul duplicat

Pe măsură ce numărul de pagini de produse de pe site-ul dvs. web crește, este firesc să tăiați colțuri în încercarea de a economisi timp. Din păcate, acest lucru duce adesea la utilizarea „șabloanelor”, rezultând astfel conținut duplicat.

De exemplu, puteți economisi mult timp utilizând același șablon de 300 de cuvinte pentru conținutul de pe pagină al fiecărei pagini de produs. Crezi că schimbarea titlului și a cuvintelor cheie este suficientă pentru a face conținutul unic, dar motoarele de căutare văd altceva. Ei văd conținut duplicat.

Conținutul duplicat este o problemă importantă în ceea ce privește SEO pe pagina de produs. Vă va economisi timp, dar mai mult ca sigur vă va costa oportunitatea de a ajunge în topul motoarelor de căutare.

Este nevoie de mai mult timp și efort, dar asigurați-vă că fiecare etichetă de titlu, descriere și conținut de pe pagină este 100% unică.

Concluzie

Cu atât de multe magazine online care luptă pentru primul loc, trebuie să faci totul corect.

Cele patru puncte de mai sus ar trebui să vă ofere o idee de unde să începeți. Pe măsură ce revizuiți fiecare pagină de produs, nu ezitați să faceți modificările după cum credeți de cuviință.

Pot exista zeci de milioane de magazine online cu care să concureze, dar strategia SEO potrivită vă poate ajuta să vă atingeți toate obiectivele.

Care considerați că este cel mai important element pentru optimizarea paginilor de produse pentru SEO? Ați adăuga vreun sfat celor de mai sus? Împărtășește-ți experiențele personale și feedback-ul în secțiunea de comentarii de mai jos.