Optimizați filtrele de fațete pentru SEO

Căutarea cu fațete este o problemă recurentă pe site-urile cu un număr mare de pagini care includ listări de produse; dacă este implementată corect, căutarea fațetă poate fi foarte benefică pentru un site. De fapt, crearea de pagini noi, mai specifice, face posibilă răspunderea la mai multe interogări de căutare pentru o vizibilitate sporită în rezultatele căutării.
Pe lângă faptul că oferă o arhitectură logică a site-ului și legături interne optimizate, navigarea fațetă permite utilizatorilor să găsească rapid produsul (produsele) pe care îl caută.

Implementarea căutării fațete trebuie să respecte anumite reguli. În caz contrar, poate duce la probleme majore precum crearea în masă a paginilor inutile/duplicate sau apariția capcanelor de păianjen.

Ce este o fațetă?

Căutarea fațetă poate fi găsită în general pe paginile de listare ale site-urilor de comerț electronic sau imobiliare: acest tip de căutare se referă la diferitele combinații de caracteristici pe care un utilizator le poate selecta pentru a rafina o căutare.

Exemplu de navigare fațetată pentru tricouri pentru bărbați pe Zalando

Dintre combinațiile disponibile, este important să se facă distincția între o fațetă și un filtru.

Fațetă: aceasta este o pagină de categorie filtrată care ar trebui să fie ușor de accesat cu crawlere și indexabilă. Acesta corespunde interogărilor de la utilizatori cu un anumit volum de căutare, iar crearea lui aduce valoare și trafic potențial site-ului.

Filtru: Aceasta este o pagină de categorie filtrată numai pentru utilizator. Nu poate fi asociat cu interogările cu volum lunar de căutare; le permite utilizatorilor doar să facă o pagină de categorie mai precisă și să navigheze prin diferitele atribute ale unui produs.

De ce să creați fațete?

După cum am menționat mai sus, navigarea fațetă este benefică pentru site-urile cu un număr mare de pagini care au liste de produse/proprietăți. O strategie de fațete gestionată optim va avea 3 avantaje principale:

• Vizați cuvinte cheie generice sau cu coadă lungă. Prin urmare, este interesant să se creeze fațete care să vizeze cereri specifice și să propună o listă de proprietăți corespunzătoare.
  1. tricou: 74.000 volum lunar de căutare
  2. tricou bărbați: 9.900 volum lunar de căutare
  3. tricou negru bărbați: 590 volum lunar de căutare
• Automatizați crearea paginilor după anumite reguli: întrucât site-urile aplicabile au în general un număr mare de pagini, automatizarea creării paginilor reprezintă un avantaj;
• Automatizați legătura internă a acestor pagini prin crearea lor automată.

Cum să alegi ce fațete să creezi?

Pentru a alege cele mai benefice fațete de creat, este important să urmați 3 pași:

Studiu semantic: Cercetare semantică clasică pentru a colecta cuvintele cheie legate de site;

Categorizare: clasificarea cuvintelor cheie în funcție de metoda obișnuită care ia în considerare diferitele modalități relevante de defalcare a fațetelor (de exemplu, preț, dimensiune, marcă, gen, material etc.)

Analiza rezultatelor: Analiza rezultatelor cercetării semantice cu tabele pivot care evidențiază diferitele categorii și combinații posibile. Ideea este de a determina volumul de căutare asociat fiecărui crossover posibil.

De exemplu, ar fi benefic să creăm fațete pentru unele culori din categoria tricouri:

Crawl și indexare: De ce este necesar să se controleze crearea fațetelor?

Dacă navigarea fațetă este implementată corect, va crește numărul de pagini calificate pentru utilizatori și roboți, dar dacă nu este, poate duce la mai multe tipuri de probleme:

• Risc de capcane de păianjen:

O capcană păianjen este crearea unui număr foarte mare sau a unui număr nelimitat de adrese URL care împiedică explorarea corectă a unui site. Deoarece navigarea fațetă vă permite să creați un număr mare de combinații importante, poate duce cu ușurință la capcane de păianjen dacă nu este gestionată corespunzător.

• Deșeuri târâte:

Un număr mare de link-uri neindexabile într-o structură de site va duce în mod necesar la risipă de crawlere (chiar dacă, pe termen lung, aceste link-uri vor fi accesate cu crawlere mai puțin).

• Diluarea popularității interne:

Un număr mare de link-uri care nu pot fi accesate cu crawlere în cadrul unei structuri de site pot fi dăunătoare pentru distribuirea popularității interne.

• Crearea de conținut duplicat sau aproape duplicat:

Unele dintre paginile create automat prin căutarea fațetă au același conținut sau foarte asemănător. Acest lucru ar trebui evitat pentru a nu crea conținut duplicat intern.

• Crearea paginilor goale:

Ca și paginile cu conținut similar, cele fără conținut nu ar trebui să fie generate.

Regulile de urmat pentru a controla crearea fațetelor

Gestionarea mai multor fațete

În primul rând, va trebui să definiți dacă ar trebui creată o fațetă dacă sunt selectate mai multe variabile simultan (fie că sunt sau nu în cadrul aceleiași categorii)

Exemplu: creați fațete de gen + culoare
Exemplu: nu creați fațete de gen atunci când sunt selectate bărbați + copii
Exemplu: nu creați fațete de gen + model

Definirea numărului minim de produse/mărfuri

O fațetă ar trebui creată automat numai atunci când numărul de produse/mărfuri este suficient

Exemplu: creați fațete de gen (bărbați sau femei) atunci când există cel puțin 3 tricouri de vânzare

Texte:
Pagina categorie
Fațeta masculină
Fațeta feminină
Sunt cel puțin 3 tricouri pentru bărbați
Nu sunt 3 tricouri de dama

Configurarea etichetării SEO

Fațetele create trebuie să conțină etichetare clasică optimizată pentru SEO, așa că este necesar să se definească reguli de etichetare automată.

Texte:
Masculin + rosu
Masculin + M
Sex : bărbați, femei, copii
Culori : Albastru, Verde, Roșu
Sex : bărbați, femei, copii
Marime : XS, S, M

Configurați rescrierea adresei URL

Deoarece fațetele sunt inițial filtre pe care doriți să le indexați, adresele URL „urâte” vor fi create atunci când sunt deschise pentru indexare. Aceste URL-uri trebuie apoi rescrise pentru a obține URL-uri „curate” (adică fără caractere speciale, cum ar fi %, ? sau &).

Exemplu: caut un tricou negru de la Nike

Aceste adrese URL „curate” sunt optimizate pentru accesare cu crawlere și indexare

Gestionarea stabilității adresei URL

Structura URL-ului nu trebuie să se modifice în funcție de calea urmată de utilizator.

Exemplu: Două persoane caută un tricou negru marca Nike, dar într-un mod diferit.

Prin urmare, este necesar să definiți o ordine implicită, de exemplu: [Categorie de îmbrăcăminte] > [Culoare] > [Marcă] și să păstrați această ordine indiferent de calea utilizatorului.

Optimizarea legăturilor interne

Ca și în cazul unei structuri tradiționale de site, pentru ca o fațetă deschisă să poată fi accesată cu crawlere și indexată, adresele URL ale site-ului trebuie să aibă un link permanent către fața deschisă. Acesta din urmă trebuie să fie prezent în DOM și accesibil chiar dacă JavaScript și CSS sunt dezactivate.

Exemplu: au fost create fațete pentru tricouri pentru bărbați + culoare

Men's blue t-shirts Am un link „static” <a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue”> Tricouri albastre pentru bărbați Mai multe moduri de a face fațetele inaccesibile

Acum că am discutat despre regulile de urmat în ceea ce privește crearea fațetelor, trebuie să definim o modalitate de a face fațetele care nu ar trebui să fie create necrawable/neindexabile.

În general, este posibil să blocați fațetele nedorite în mai multe moduri, fiecare dintre ele având avantajele și dezavantajele sale.

• Adăugarea nofollow pe link-urile fațete nedorite + meta roboți noindex

Această soluție limitează risipa de accesare cu crawlere pe paginile nedorite și asigură că paginile închise nu sunt indexate (dacă sunt cunoscute de motoarele de căutare prin alte mijloace). Cu toate acestea, acest lucru nu rezolvă problemele de diluare a popularității interne, deoarece pe pagină sunt prezente un număr mare de link-uri care nu pot fi accesate cu crawlere.

• Adăugarea unui meta robots noindex pe paginile nedorite

Cu această abordare, sunt rezolvate doar problemele de indexare și conținut duplicat. De fapt, deșeurile de crawl și diluarea popularității interne vor fi în continuare prezente pe site.

• Blocarea fațetelor cu robots.txt

O soluție ușor de configurat prin blocarea modelului fațetelor nedorite cu robots.txt. Deși această opțiune face posibilă nu irosirea bugetului de accesare cu crawlere pe pagini inutile, nu oferă soluții în ceea ce privește indexarea, conținutul duplicat și diluarea popularității interne.

• JS / Ajax

Utilizarea Javascript/Ajax pentru a bloca fațete ne permite să rezolvăm toate problemele în mod eficient. De fapt, link-urile către fațete nedorite sunt accesibile doar utilizatorilor și nu sunt prezente în codul sursă al paginii, deci sunt inaccesibile roboților. Rețineți că Google execută Javascript și că o implementare ideală a acestei soluții se face pe partea clientului: filtrarea paginii de categorie ar trebui să aibă loc direct în browser și nu sunt create pagini noi.

• PRG (Post-Redirect-Get): La fel ca utilizarea JS / Ajax, această metodă face posibilă rezolvarea eficientă a tuturor problemelor. Pentru a vă reaminti, solicitările GET permit transmiterea informațiilor în adresa URL și sunt executabile de Google. Pe de altă parte, pentru solicitările POST, informațiile sunt incluse într-un formular și nu sunt executabile de Google.

Scopul metodei PRG este deci folosirea unui formular în modul POST pentru fațete nedorite, astfel încât Google să nu le execute. Aceasta ar produce:

Pasul 1 POST: utilizatorul face clic pe un filtru al unei fațete nedorite și cererea este trimisă cu metoda POST.

Pasul 2 REDIRECT: serverul răspunde la cerere cu o redirecționare către URL-ul filtrat.

Pasul 3 GET: este urmată redirecționarea și URL-ul filtrat este returnat cu metoda GET. Utilizatorul vede rezultatele filtrate.

[Studiu de caz] Monitorizarea și optimizarea unui reproiectare site web în urma unei penalizări

Pentru a recupera după o pierdere masivă în urma unei actualizări de algoritm, Opirata a lansat o reproiectare la scară largă a site-ului. Vedeți cum Opirata a câștigat un avantaj folosind crawler-ul și analizatorul de jurnal OnCrawl pentru a înțelege capcanele vechiului site, pentru a valida ipotezele SEO și pentru a urmări progresul pe măsură ce Google a luat în considerare modificările.

Citiți studiul de caz

A rezuma

In concluzie

Pentru ca crearea fațetelor să se desfășoare fără probleme, este necesar să urmați mai multe reguli și să planificați toate cazurile posibile într-un cadru de pre-producție. De asemenea, este important de menționat că managementul fațetelor este specific CMS-ului utilizat pe un site și că există diferite soluții pentru a gestiona crearea și restricționarea fațetelor, fiecare cu avantaje și dezavantaje.