4 moduri de a vă optimiza pagina de Facebook pentru căutare

Indiferent dacă știți sau nu, oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a căuta paginile de Facebook ale mărcii dvs., așa că ceea ce Google returnează ca răspuns ar trebui – ca orice altă listă SERP optimizată – să vă afirme în mod ideal autoritatea mărcii, să încurajeze clicurile, să direcționeze traficul către locurile în care doriți mai mult trafic și răspândiți notorietatea mărcii.

Deci, cum îți optimizezi Pagina de Facebook pentru căutare? Trucul este să analizezi ce conținut Facebook public afișează Google când, cum este afișat acest conținut în rezultatele SERP și ce influențe determină clasamentul, apoi te bazezi pe Facebook și strategia de optimizare a conținutului pe constatările tale.

Oh, doar atât?

Chiar și pentru un scriitor de marketing obsedat de puzzle ( eu ), asta sună ca o comandă dificilă.

Acestea fiind spuse, pentru că sunt obsedat de puzzle și posibil un pic masochist, săptămâna aceasta mi-am luat responsabilitatea să investighez două duzini de listări Facebook SERP și Paginile lor de Facebook corelate pentru a încerca să descopăr modele care merită să fiu strategie.

După câteva strategii de zdrobire de chei de maimuță și una sau două „ ce înseamnă toate acestea?! ” Crize de furie existențiale, m-am hotărât pe aceste patru concluzii tangibile pentru a vă ajuta să vă ghidați strategia de optimizare Facebook.

Dacă vă grăbiți, nu ezitați să sari:
1) Faceți ca implicarea și creșterea bazei de fani să fie o prioritate
2) Influențați-vă metadescrierea completând secțiunea Despre
3) Conținutul pe care l-ați introdus în cronologia dvs. contează
4) Creați aplicații pentru a obține mai multe link-uri deasupra pliului și trafic direct
Ce fel de știință este asta oricum?? Gânduri finale

Speranța mea este ca aceste patru concluzii să vă facă conștienți de faptul că Google se uită la conținutul dvs. de Facebook destinat publicului, că oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a vă căuta marca pe Facebook și că, chiar dacă nu poți controla Meta HTML sau Schema paginii tale de Facebook – pleci simțind că există unele lucruri pe care le poți face în Facebook pentru a influența cum arată fragmentele tale SERP.

1) Faceți ca implicarea și creșterea bazei de fani să fie o prioritate

Implicarea vă afectează reprezentarea Facebook SERP în principal în trei moduri:

A) Autoritatea de brand percepută
În primul rând, în 80% dintre interogările de căutare „Facebook [brand]” pe care le-am efectuat am văzut că Google include numărul de aprecieri, „persoane care vorbesc despre asta” și, atunci când este cazul, checkin-uri, în câmpul Meta Description. Aceste numere au un impact mare în departamentul de prima impresie. Dacă numerele dumneavoastră sunt mari (în special „oamenii dumneavoastră care vorbesc despre acest număr”), vă va ajuta să transmiteți și să vă afirmați în mod pozitiv autoritatea în industrie, precum și nivelul dumneavoastră de dedicare față de participarea comunității.

B) Rankul SERP influențează ordinea în clusterele de conținut
Google grupează rezultatele asociate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Aceasta înseamnă că atunci când cineva caută „Facebook Toms” va vedea rezultate pentru pantofi TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (în Toms River, New Jersey) și orice „Toms” care a creat o pagină de marcă pentru înșiși. Deoarece Google grupează rezultatele legate de clustere, una dintre aceste mărci va fi în top, iar două până la șase dintre celelalte (numărul de link-uri grupate variază de la căutare la căutare) vor fi imbricate sub intrarea principală.

Vrei să fii rezultatul de top.

Deoarece poziția numărul unu emană autoritate asupra celorlalte mărci, pentru a câștiga această poziție, trebuie să vă construiți autoritatea prin creșterea like-urilor la nivel de pagină (adică, numărul de persoane cărora le place pagina dvs.), precum și „numărul de persoane care vorbesc”. despre aceasta” Pagină de implicare (adică, numărul de persoane care interacționează cu Pagina ta și vorbesc despre marca ta în Timeline).

Pentru a pune acest lucru în context, în exemplul de mai sus, pantofii TOMS – intrarea de top – are 1.992.487 de aprecieri și 29.238 de „oameni care vorbesc despre asta” la momentul publicării, iar Tom's of Maine – unul dintre rezultatele grupate – are doar 420.670 de aprecieri. și 2.899 de persoane vorbesc despre asta.

C) Există și alte avantaje pentru a fi numărul unu
Pe lângă creșterea percepției de autoritate a mărcii, există câteva alte beneficii pentru a fi rezultatul de top.

În primul rând, locul numărul unu primește un Meta Titlu mai proeminent vizual, cu cuvintele de căutare evidențiate cu caractere aldine, includerea unei adrese URL (de asemenea, cu cuvintele de căutare evidențiate cu aldine) și ~160 de caractere pentru Descriere. În timp ce, pe de altă parte, cele șase rezultate grupate nu primesc termeni de căutare îndrăzneți, un tratament mai fin al fontului pentru Meta Titlu și doar ~58-65 de caractere pentru câmpul Descriere.

Un alt beneficiu nuanțat de a fi pe primul loc este că, din cauza modului în care Google grupează rezultatele peste tot, rezultatele grupate enumerate mai jos de rezultatul principal pot fi de fapt înțelese greșit ca sublinkuri ale listei SERP principale. De exemplu, vedeți mai jos rezultatele grupate pentru site-ul web Joe's Crab Shack și rezultatele grupate returnate pentru interogarea „Facebook Toms”. Căutarea principală „Joe’s Crab Shack” arată patru link-uri grupate de pe site-ul web Joe's Crab Shack, în timp ce rezultatele „Toms Facebook” arată patru link-uri grupate pentru Facebook.com , inclusiv trei link-uri care reprezintă proprietăți separate care nu au nimic de-a face cu link principal, pantofi TOMS.

Acest lucru chiar nu este ideal pentru nimeni, deoarece proprietatea care a câștigat poziția numărul unu nu dorește ca oamenii să confunde o pagină grupată doar puțin legată ca parte a proprietății mărcii lor, iar micuțul care a rămas blocat în cluster nu este ideal pentru nimeni. nu doresc să fie vizualizat ca o subpagină sau o aplicație a intrării principale.

Soluția? Investește timp în Pagina ta de Facebook, concentrează-te pe implicarea ta, crește-ți numerele și câștigă locul de top în SERP. Apoi, includeți aplicații pe pagina dvs. de Facebook pentru a umple mai multe locuri grupate cu propriul dvs. conținut.

2) Completați secțiunea Despre pentru a influența metadescrierea

La fel ca toate Meta Descriptions , indiferent de limba în care doriți să afișeze SERP-ul, Google alege practic ce informații vor fi incluse în zona Descriere pe baza a ceea ce consideră că este cel mai relevant pentru interogarea de căutare. După cum am menționat mai sus, în aproape oricând am găsit că Google include în primul rând numerele statistice ale paginii (aprecieri la nivel de pagină, implicare și înregistrare) în câmpul Meta Description.

În 24% dintre căutările mele de testare, am găsit că aceasta este singura informație inclusă în câmpul Meta Description:

În alte cazuri, totuși, veți vedea text extras din alte zone ale profilului. Cel mai frecvent (în 60% dintre paginile de Facebook pe care le-am cercetat) acest text este extras din secțiunea Despre a paginii. Din cele 60% dintre rezultatele mele care au extras text din secțiunea Despre, 24% dintre aceste rezultate și-au extras textul Meta Descriere în mod specific din secțiunea Prezentare generală a companiei:

În alte cazuri (16%), textul Meta Description extrage informații din câmpul Despre locația secțiunii:

Și 12% din timp, informațiile au fost extrase din secțiunea Descriere scurtă a secțiunii Despre (adică, porțiunea care apare pe prima pagină a cronologiei dvs. ):

3) Conținutul pe care l-ați introdus în cronologia dvs. contează

Așadar, dacă în 60% din timp am descoperit că Google extrage din informațiile furnizate de o marcă în secțiunea Despre, unde se accesează cu crawlere în restul timpului? Celelalte 40% din timp am găsit două lucruri care se întâmplă: fie, după cum am menționat, nu a fost furnizat niciun text în plus față de numerele statistice la nivel de pagină (24% din timp), fie în 16% din rezultatele testului SERP, Meta Câmpul de descriere a extras o postare din cronologia paginii.

Dau vina pe această minge curbă de 40% pe dorința Google de a livra textul pe care îl consideră cel mai util și mai relevant.

Acestea fiind spuse, nu sunt convins că există o modalitate de a influența postările specifice pe care Google le afișează în SERP-uri, dar sunt convins că puteți restrânge din ce trebuie să alegeți Google, fiind selectiv cu privire la conținutul pe care îl permiteți în cronologia dvs. . Fără îndoială, postările care sunt afișate în paginile cu rezultatele căutării sunt selectate din cauza numărului lor de implicare*, așa că recomand să vă concentrați pe cele mai bune practici din rețelele sociale și pe crearea de conținut care încurajează conversația și distribuirea comunității.

Luați această postare Nestle imbricată sub rezultatele principalelor paginii Facebook Nestle, de exemplu. Postarea care este retrasă este din 2010, dar a avut un flux constant de conversații care au avut loc în treapta de comentarii timp de aproape doi ani (2010-2012). Drept urmare, în 2013, această postare apare în continuare ca unul dintre principalele link-uri atunci când căutați „Facebook Nestle”.

*Notă: când spun că postările sunt selectate „pe baza numărului lor de implicare”, vreau să spun că o postare care are multă implicare se califică pentru reprezentare, în timp ce o postare care nu are implicare nu are nicio șansă. Nu vreau să spun că implicarea garantează că postarea ta va apărea și nici nu garantez că postarea ta cu cea mai mare implicare va apărea. În testarea mea, am dat peste câteva cazuri în care postarea reprezentată în SERP-uri are un angajament extraordinar, dar Cronologia paginii arată de fapt una sau două postări care au o implicare și mai bună. Nu știu de ce Google alege o postare față de alta, dar știu că alege din creme de la creme postărilor tale.

Un alt lucru de reținut aici este că Google va indexa și va afișa și postările de la clienți și alte persoane externe pe care le permiteți să le posteze pe peretele dvs. Asta înseamnă că dacă cineva postează o plângere pe peretele tău și o grămadă de alți clienți urcă în trenul reclamațiilor, ai putea ajunge cu o postare incredibil de captivantă, care nu este înclinată în favoarea ta, să apară în rezultatele tale SERP. În exemplul de mai jos, reclamantul nu a ajuns la subiect suficient de devreme pentru a avea un impact negativ asupra mărcii, dar au blocat efectiv Quaker să afișeze un limbaj mai eficient în zona Meta Description:

Destul de interesant, nu am putut găsi postarea cu limba exactă descrisă în Meta Description, dar am găsit câteva alte postări la fel (inclusiv postarea prezentată mai sus). Presupun că Quaker a șters postarea care este indexată și Google încă afișează postarea ca parte a unei indexări.întârziere.

4) Creați aplicații pentru a obține mai multe linkuri deasupra pliului și pentru a direcționa traficul

Îmi vine să întreb un SEO dacă ar dori mai multe link-uri deasupra pliului de pe pagina una dintre paginile cu rezultatele căutării este ca și cum ai întreba, ei bine, pe oricine, dacă ar dori un milion de dolari. Ce? La naiba da, vreau un milion de dolari! Ce prost n-ar vrea un milion de dolari??

Când vine vorba de optimizarea modului în care conținutul tău Facebook se afișează în SERP-uri, ai o oportunitate grozavă cu aplicațiile Facebook. Pe lângă faptul că vă face paginile de Facebook mai captivante – ceea ce va contribui la clasarea dvs. SERP și la autoritatea percepută a mărcii ( numărul unu pe această listă ) – Google va indexa adesea și va include linkuri către aplicațiile dvs. în rezultatele căutării, ceea ce vă oferă mai multe oportunități de a conduce si trafic direct.

Există trei moduri specifice prin care adăugarea de aplicații captivante pe pagina dvs. de Facebook vă poate îmbunătăți reprezentarea SERP „Facebook [brand]”:

A) Aplicațiile sunt o oportunitate excelentă de a ghida traficul și de a atrage oamenii în părți mai adânci ale paginii dvs. de Facebook, unde este mai probabil să răspundă la un apel la acțiune.

De exemplu, dacă rezultatele SERP nu sunt grupate, uneori Google va adăuga patru sublinkuri la rezultatul SERP numărul unu. Dacă Pagina de Facebook din primul loc nu are aplicații, linkurile vor duce la părți generice ale paginii dvs., cum ar fi „Despre”, „Postări după pagină”, „Postări de către alții” și „Relecție” (care merge doar la Cronologie din ceea ce pot spune). Pe de altă parte, dacă pagina ta are aplicații Facebook instalate, linkurile generice vor fi suprascrise cu link-uri către aplicațiile tale. Aceasta este o modalitate excelentă de a direcționa traficul și de a obține link-uri către patru dintre cele mai vizate îndemnuri la acțiune în partea de sus a SERP-urilor.

În exemplul de mai jos, fabricarea de biciclete, Surly a creat o aplicație numită „Surly dot com” care redirecționează literalmente oamenii către site-ul web Surly.com atunci când se dă clic. Îmi place asta. Dacă doriți vizite pe site-ul dvs., aceasta este o modalitate foarte inteligentă de a prelua un lider ( pe cineva care este interesat de pagina dvs. de Facebook ) și de a-l duce la un loc de cumpărare ( site-ul dvs. ).

Iată un alt exemplu în care Trek are un link pentru aplicație „Work for Trek” care redirecționează către o aplicație care arată toate oportunitățile de carieră ale lui Trek:

B) Dacă rezultatele SERP sunt grupate, a avea aplicații care sunt preluate de Google înseamnă că marca dvs. ocupă fizic mai mult spațiu în partea de sus a paginii SERP, ceea ce vă poate accentua autoritatea în spațiu.

De exemplu, vedeți această intrare pentru Pagina de Facebook Green Giant:

În acest caz, Green Giant are o prezență activă pe Facebook cu multe aplicații active, așa că vedem cinci link-uri către proprietăți Green Giant în prima intrare. Cu alte cuvinte, acestea sunt cinci oportunități de a atrage trafic către Pagina ta de Facebook și patru oportunități de a conduce trafic dincolo de cronologie în pagini și mai profunde.

C) Mai multe link-uri pentru tine în top 10 înseamnă, de asemenea, mai puține link-uri pentru concurența ta din top 10.

Consultați aceste rezultate pentru „Facebook Rolex”. Încercuite cu verde sunt toate linkurile din cadrul clusterului care nu sunt afiliate cu pagina oficială de Facebook Rolex:

Șase link-uri!

Fiind pagina principală de Facebook cu cel mai mult angajament, pagina oficială a mărcii Rolex ocupă locul de top, dar apoi vedem șase link-uri către pagini externe care nu sunt în niciun fel afiliate cu pagina principală a mărcii Rolex. Sunt șase oportunități pentru ca oamenii să devină confuzi și să creadă că una dintre aceste alte pagini face parte din Pagina oficială Rolex și șase oportunități ca traficul să ajungă la Pagina altcuiva și nu a ta ( presupunând că, în acest caz, ești Rolex ). Rolex are o aplicație „Reguli casei”, dar aplicația nu are suficientă implicare pentru a apărea în primele cinci pagini SERP.

Morala poveștii: construiește aplicații bine gândite care să-ți reprezinte marca, să prezinte oportunități de acțiune și să inspire implicare.

Ce fel de știință este asta oricum?? Gânduri finale

Pe scurt, subiectul despre modul în care rețelele sociale afectează SEO este un adevărat urs. Serios. Se schimbă tot timpul, iar Google – războaiele tuturor războaielor de teorie a conspirației nerd – nu vorbește pentru a confirma sau nea foarte multe; mai ales când vine vorba de Facebook.

În consecință, ca gânduri finale despre optimizarea SERP Facebook, am vrut să reiterez că acest test a implicat un grup mic de eșantion (25 de pagini Facebook) și că există o cantitate inevitabil de aleatorie a algoritmului Google în toate acestea. Cu alte cuvinte, deși cred că aceste observații pot servi pentru a vă face mai conștient de posibilitățile (și lipsa posibilităților) atunci când vine vorba de optimizarea prezenței conținutului dvs. Facebook pentru reprezentarea SERP, nu cred că aceste observații sunt semnificative statistic . , și, ca atare, nu cred că ar trebui considerate adevăruri absolute pe care să se poată conta în mod constant.

Deci, citirea asta a fost o pierdere de timp? Nu! Sunt multe de învățat din observarea tiparelor în aleatoriu, toate aceste scenarii s-au întâmplat cu adevărat și cred că tu (SEO, Managerul de Marketing, Managerul de Social Media), poți folosi aceste cunoștințe ca un instrument pentru a te ajuta să fii mai mult proactiv și orientat spre căutare atunci când vă puneți la punct eforturile de socializare.

Dacă ați găsit vreunul dintre aceste sfaturi utile, atunci nu ezitați să consultați și postarea noastră pe algoritmul Facebook, astfel încât să vă puteți crește acoperirea în mod organic!