Ce este noul scor de optimizare Google și cum funcționează?

Pentru agenții de publicitate digitale care folosesc Google Ads (fostul AdWords), există o nouă funcție care vă va ajuta să profitați la maximum de campaniile dvs. publicitare — scorul de optimizare Google Ads.

Google a trimis recent un e-mail informând utilizatorii despre noua funcție:

Nu vă faceți griji dacă nu ați primit e-mailul sau nu sunteți sigur cum funcționează scorul de optimizare Google. În acest articol, veți afla ce este noua funcție, cum este calculată și cum vă puteți îmbunătăți scorul.

Care este scorul de optimizare Google?

Scorul de optimizare a anunțurilor Google este o sumă procentuală care indică cât de bine sunt optimizate campaniile dvs. pe baza unui număr de factori, cum ar fi sumele licitate, tipurile de cuvinte cheie, strategia de licitare etc. Funcția a fost anunțată pentru prima dată în iulie 2018 și este acum vizibilă pentru toți utilizatorii. în fila Recomandări din contul dvs. Google Ads.

Iată cum arată scorul în contul dvs. (procentul va varia, desigur):

În timp ce funcția este în versiune beta, utilizatorii își pot folosi în continuare scorul de optimizare pentru a evalua eficiența campaniilor lor publicitare. Trebuie remarcat faptul că această funcție este disponibilă numai pentru utilizatorii Google Ad care au campanii active în Rețeaua de căutare. Nu este disponibil în AdWords Express sau utilizat de Scorul de calitate sau de Clasarea anunțului.

Cum se calculeaza?

Scorul de optimizare Google este calculat în timp real pe o scară de la 0 la 100% pe baza performanței campaniei dvs. și a implementării recomandărilor Google.

Atunci când calculează scorul, Google ia în considerare următoarele:

• Oferte și bugete
• Reclame și extensii
• Cuvinte cheie și direcționare
• Reparatii

De asemenea, ia în considerare variabile precum:

• Statistici, setări și starea contului și a campaniilor dvs
• Impactul relevant al recomandărilor disponibile
• Istoricul recomandărilor recente
• Tendințe în ecosistemul reclamelor

Dacă scorul dvs. nu este egal cu 100%, Google oferă recomandări și indică cum va fi afectat scorul dvs. în cazul în care alegeți să îl aplicați. O recomandare care ar avea un impact mai semnificativ asupra performanței campaniei dvs. primește mai multă pondere asupra scorului dvs. general. Acest efect este reprezentat de o valoare „creștere a scorului” de la <0,1% la 100%, reprezentând impactul estimat asupra performanței generale a campaniei.

Cum să vă îmbunătățiți scorul de optimizare

Recomandările sunt concepute pentru a vă ajuta să vă optimizați bugetul prin îmbunătățirea sumelor licitate, a cuvintelor cheie și a anunțurilor. Scopul final este de a crește performanța generală și eficiența campaniilor dvs. publicitare.

Pentru a vă îmbunătăți scorul, trebuie fie să acceptați, fie să refuzați recomandările Google. Scorul tău va fi actualizat indiferent de opțiunea pe care o alegeți. Cu toate acestea, dacă decideți să respingeți recomandările, acestea sunt reprezentate în culoarea gri atunci când treceți cu mouse-ul peste scor. Puteți vedea oricând recomandările respinse făcând clic pe butonul „Renunțate”:

Notă: este important să știți că scorul dvs. poate însuma mai mult de 100%. Acest lucru se datorează faptului că unele recomandări vor invalida alte recomandări atunci când sunt acceptate.

Cum să vă verificați scorul și să acceptați sau să refuzați recomandări

După ce vă conectați la contul dvs. Google Ads, faceți clic pe Recomandări din meniul de navigare din partea stângă. Acest lucru vă va duce la pagina de Recomandări, unde în partea de sus, veți vedea scorul de optimizare:

Sub aceasta, veți vedea toate recomandările pe care Google le-a sugerat pentru contul dvs.

Puteți vedea aceste recomandări dintr-o privire sau puteți face clic pe „Aflați mai multe” pentru a afla ce impact ar putea avea fiecare și de ce au fost sugerate pentru contul dvs. Dacă aveți multe recomandări, puteți filtra după categorie specifică.

Dacă sunteți de acord cu recomandările Google, puteți să faceți clic pe „Aplicați” pentru a o aplica pe acea specifică sau să faceți clic pe „Aplicați pe toate” pentru a le aplica pe toate simultan. De asemenea, puteți respinge recomandarea făcând clic pe „Renunțați”.

Fiecare recomandare va afișa un procent de creștere a scorului sub eticheta „Scor potențial”, astfel:

Dacă s-ar aplica această recomandare, scorul dvs. de optimizare ar crește cu 3,3%.

Exemple de recomandari

Recomandările sunt personalizate pentru fiecare cont. Cu toate acestea, iată câteva exemple pe care le puteți vedea:

• Eliminați cuvintele cheie redundante: faceți-vă contul mai ușor de gestionat eliminând cuvintele cheie redundante:

• Promovați paginile de destinație post-clic care lipsesc din anunțurile dvs.: paginile de destinație post-clic relevante pentru clienții potențiali lipsesc din anunțurile dvs.
• Licitați mai eficient cu CPC îmbunătățit: optimizați-vă automat sumele licitate în momentul licitației pentru căutările care au șanse mai mari de a genera conversii



• Licitați mai eficient cu suma CPA vizată: obțineți mai multe conversii la o sumă CPA mai mică sau similară cu o strategie de licitare complet automatizată

Suma CPA vizată și CPC îmbunătățită (ECPC) sunt ambele strategii de licitare automată care utilizează învățarea automată pentru a crește numărul de conversii. Pentru a afla mai multe despre licitarea automată, citiți acest articol.

• Reduceți sumele licitate: reduceți sumele licitate pentru a obține mai multe clicuri la același cost sau la un cost mai mic.
• Creșteți-vă bugetele: mențineți difuzarea anunțurilor în zilele dvs. cele mai aglomerate, fixând bugetul limitat.
• Adăugați cuvinte cheie noi: afișați anunțurile pentru mai multe căutări relevante pentru afacerea dvs.
• Îmbunătățiți-vă site-ul mobil: evitați pierderea clienților pe dispozitivele mobile, îmbunătățindu-vă site-ul mobil.

Această listă este doar un instantaneu al recomandărilor potențiale. Pentru o listă completă, consultați ghidul de ajutor Google.

Îmbunătățiți performanța campaniei dvs. cu paginile de destinație AMP post-clic

În timp ce Google continuă să facă platforma publicitară mai ușor de utilizat prin reprezentări vizuale ale performanței (adică scorul de optimizare), maximizarea performanței anunțurilor dvs. necesită o abordare practică în domeniile cheie ale unei campanii publicitare de succes.

Una dintre acele zone cheie este pagina de destinație post-clic a anunțului. Având în vedere că anunțurile mobile devin tot mai populare, concentrarea pe paginile optimizate pentru dispozitive mobile este o prioritate pentru agenții de publicitate.

Zonele cu probleme precum viteza, designul și experiența utilizatorului au afectat paginile de destinație mobile post-clic prost construite. Cea mai bună modalitate de a evita aceste probleme este să utilizați o soluție pentru pagina de destinație post-clic care acordă prioritate experienței mobile, cum ar fi generatorul Instapage AMP.

Pentru a afla mai multe despre AMP și pentru a-l vedea în acțiune, solicitați o demonstrație gratuită astăzi.