Cum să gestionați și să optimizați cheltuielile publicitare online

Cât cheltuiți pe publicitate online în fiecare lună?

Trebuie să cheltuiți atât de mult? Ați putea obține mai multe vânzări și o creștere mai mare din această investiție? Pentru multe mărci de comerț electronic, cheltuielile de publicitate online devin o cheltuială inevitabilă. Este costul de a face afaceri – o cheltuială incidentală (dar foarte mare).

Dacă dedicați mai mult timp optimizării cheltuielilor publicitare, puteți obține rezultate mai bune cu același buget. În acest articol, ne vom uita la:

• Indicații generale pentru îmbunătățirea cheltuielilor publicitare online
• Obțineți mai mult din cheltuielile dvs. Google Ads
• Reglați-vă cheltuielile pentru reclamele Facebook

Să începem…

‍

Optimizarea cheltuielilor publicitare pe toate platformele

Înainte de a ne uita la Google Ads și Facebook Ads mai detaliat, să ne uităm la câteva indicații generale. Aceste sfaturi se aplică ambelor platforme, precum și altor platforme publicitare, cum ar fi LinkedIn, Twitter, TikTok și Snapchat.

‍

Nu mai faceți ceea ce nu funcționează

Prea multe campanii publicitare sunt însoțite de cuvinte cheie, conținut publicitar, reclame sau pagini de destinație care pur și simplu nu funcționează. Doar pentru că unele aspecte ale unei campanii au performanțe bune nu înseamnă că trebuie să aduci lemnul mort în călătorie. Pentru a vă optimiza cheltuielile:

• Eliminați cuvintele cheie irelevante sau cu performanțe slabe
• Testează A/B fiecare aspect al campaniei tale
• Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație sunt foarte relevante pentru anunțurile dvs

‍

Îmbunătățiți-vă urmărirea

Folosind Google Analytics, urmăriți performanța cuvintelor cheie, atribuirea canalului și parametrii UTM pentru a vedea ce obține rezultate, astfel încât să vă puteți ajusta cheltuielile în consecință.

‍

Ajustați-vă direcționarea

Datele de urmărire îmbunătățite vă vor permite să vă direcționați anunțurile pentru a obține mai mult din cheltuielile dvs. Aceasta ar putea include:

• Folosind retargeting pentru a ajunge la persoane care sunt deja la curent cu produsele dvs
• Optimizarea programării anunțurilor pentru orele și zilele care generează cele mai multe conversii
• Direcționarea către categoriile demografice care generează cele mai multe conversii

‍

Dublați-vă ceea ce funcționează

Când aveți niște teste A/B sub control, urmărirea își face treaba și v-ați perfecționat direcționarea, vedeți ce obține rezultate și rulați cu ea.

‍

Răspândește-ți cheltuielile pe tot canalul

Obțineți mai mult din cheltuielile dvs. profitând de costurile-pe-clic mai ieftine din partea de sus a canalului. Ajungeți la un număr mai mare de persoane cu conținut care adaugă valoare pentru publicul dvs. țintă, apoi concentrați-vă cheltuielile de la partea de jos a pâlniei asupra persoanelor care și-au arătat interesul pentru produsele dvs. Utilizați raportul 70/20/10 - 70% partea superioară a pâlniei, 20% mijloc și 10% partea inferioară ca punct de plecare.

‍

Câștigați cashback

Creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare și optimizați-vă și mai mult cheltuielile plătind pentru anunțurile dvs. pe un card Juni. Primiți 2% cashback pentru primele 30 de zile și până la 1% după aceea.

‍

Optimizarea cheltuielilor publicitare pe Google Ads

Nu există premii pentru a ghici unde se duc majoritatea banilor cheltuiți pe cardurile Juni. Având atâtea cheltuieli concentrate pe Google Ads, este logic să le optimizați pentru a reduce costurile și a îmbunătăți performanța. Iată cum puteți optimiza cheltuielile Google Ads.

‍

Experimentați cu strategii de licitare

Google Ads oferă o serie de strategii de licitare încorporate pentru a vă optimiza cheltuielile. Acestea includ suma CPA vizată, CPC îmbunătățită, maximizarea conversiilor, maximizarea clicurilor și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS).

‍

Îmbunătățiți-vă scorul de calitate

Scorul de calitate este măsura Google Ads a cât de relevantă este pagina dvs. de destinație pentru anunț. Anunțurile cu un scor de calitate mai ridicat sunt difuzate în destinații de plasare mai bune, ceea ce vă optimizează cheltuielile. Creșteți relevanța, creșteți scorul de calitate și reduceți CPC-ul prin:

• Selectați numai cuvinte cheie care se potrivesc strâns cu anunțul dvs
• Crearea de pagini de destinație foarte bine direcționate pentru fiecare dintre anunțurile dvs
• Oferă o experiență bună a paginii de destinație care se leagă îndeaproape de intenția de căutare

‍

Încercați extensiile la anunțuri

Optimizați-vă cheltuielile profitând de suplimentele Google Ads pentru creșterea CTR. Extensiile la anunțuri vă oferă modalități suplimentare de a atrage atenția asupra anunțurilor dvs. Ei includ:

• Extensii înștiințări — promovați beneficii cheie, cum ar fi transportul gratuit și reduceri, prin text suplimentar
• Extensii pentru fragmente structurate — prezintă detalii suplimentare despre marca, stilul sau tipul produselor tale
• Extensii de sitelinkuri — link la mai multe pagini de destinație dintr-un singur anunț
• Extensii de imagine — includeți o imagine lângă anunț

‍

Actualizați lista de cuvinte cheie negative

Adăugați cuvinte cheie cu performanțe slabe la lista de cuvinte cheie negative pentru a le împiedica să vă epuizeze bugetul. Verificați fila „Termeni de căutare” din Google Ads cel puțin o dată la două săptămâni pentru a elimina cuvintele cheie care nu fac nota.

‍

Utilizați integrarea Google Ads de la Juni

Urmăriți-vă cheltuielile Google Ads și obțineți informații valoroase din tabloul de bord Juni. Simplifică gestionarea cheltuielilor prin automatizarea importului chitanțelor și facturilor Google Ads.

‍

Optimizarea cheltuielilor publicitare pe Facebook Ads

62% din toate tranzacțiile efectuate de clienții Juni sunt plăți către Facebook Ads. Dacă puteți optimiza acest procent din tranzacțiile dvs., va avea un impact mare asupra performanței anunțurilor și asupra rezultatului dvs. Iată cum să optimizați cheltuielile pentru reclamele Facebook.

‍

Alegeți cu atenție destinațiile de plasare

AdEspresso sugerează că CPC-ul Facebook Ads poate varia cu până la 550%, în funcție de destinațiile de plasare alese. Urmăriți destinațiile de plasare care nu au performanță și opriți difuzarea anunțurilor în acele locuri. Optimizați-vă cheltuielile concentrându-vă pe destinațiile de plasare care obțin rezultate.

‍

Nu licita împotriva ta

Dacă desfășurați mai multe campanii Facebook Ads cu segmente de public personalizate, asigurați-vă că excludeți anumite segmente de public din diferite campanii. În caz contrar, vei licita împotriva ta și vei crește costurile.

‍

Activați controlul bugetului setului de anunțuri

Algoritmul Facebook se bazează în mare măsură pe performanța trecută. Poate favoriza seturile de anunțuri cu un record dovedit față de setul dvs. de anunțuri nou și îmbunătățit. Utilizați funcția de control al bugetului setului de anunțuri pentru a seta o cheltuială minimă și pentru a vă asigura că cele mai recente anunțuri primesc o parte echitabilă din cheltuielile dvs.

‍

Utilizați integrarea Juni a reclamelor Facebook

Având în vedere volumul mare de tranzacții care se îndreaptă către Facebook Ads, știam că putem economisi mult timp companiilor de comerț electronic, facilitând optimizarea cheltuielilor acestora.

Noua noastră integrare Facebook vă scutește să vă conectați la mai multe sisteme diferite pentru a obține o imagine de ansamblu asupra cheltuielilor dvs. publicitare. Totul este acolo pe tabloul de bord Juni. De asemenea, veți vedea informații utile pentru a îmbunătăți fluxul de numerar în jurul cheltuielilor dvs. publicitare.

‍

Începeți să vă optimizați cheltuielile publicitare online astăzi

Ești dornic să pleci după ce ai citit aceste sfaturi? Vă puteți extinde bugetul și puteți îmbunătăți imediat performanța campaniilor dvs. cu aceste câștiguri rapide de optimizare a anunțurilor. Începeți chiar acum prin:

• Trimiteți reclame, copiere, colorare, îndemnuri și multe altele
• Eliminarea cuvintelor cheie cu performanțe slabe
• Asigurându-vă că nu licitați împotriva dvs
• Experimentarea cu strategii de licitare automată
• Conectați-vă contul Facebook Ads cu Juni pentru a începe să obțineți informații în timp real asupra cheltuielilor dvs. publicitare

‍