Cinci remedieri pentru feedul de produse pentru a vă optimiza campania de cumpărături Google

În peisajul modern al comerțului electronic, este crucial să vă asigurați că produsele dvs. ies în evidență față de altele. Milioane de cumpărători apelează zilnic la Cumpărături Google. Concurența din ce în ce mai mare pe piață înseamnă că importanța unui feed bine optimizat de produse este mai importantă ca niciodată. În ciuda acestui fapt, este un domeniu pe care managerii de campanie o trec adesea cu vederea.

Există multe tehnici care pot fi folosite pentru a optimiza feedul de produse pentru a vă ridica înregistrările și a maximiza performanța în Cumpărături Google. Să analizăm 5 câștiguri rapide pe care le poți implementa astăzi!

1. Optimizare pentru mobil

Dispozitivele mobile au devenit metoda principală de căutare. Trecerea către mobil face important să recunoaștem că compatibilitatea cu dispozitivele mobile se extinde la fiecare aspect al prezenței online a unei companii. Aceasta include fluxuri de produse. O parte semnificativă a traficului dvs. va proveni din căutări mobile. Este esențial să vă optimizați feedul de produse având în vedere acest lucru.

Prioritatea atunci când vine vorba de optimizarea pentru mobil este să vă asigurați că titlurile produselor dvs. sunt adecvate și clare. Spațiul pe ecran pe mobil este limitat. Titlurile lungi pot fi trunchiate, ascunzând funcții importante, ceea ce poate duce la pierderea vizibilității și la valori CTR mai mici. Plasați detaliile esențiale la începutul titlurilor produselor pentru a vă asigura că acestea sunt pe deplin vizibile în căutările mobile.

Luați în considerare utilizarea de fraze condensate sau abrevieri acolo unde este necesar pentru a afișa informațiile atât în ​​mod concis, cât și cu claritate. Făcând acest lucru, puteți crește eficiența înregistrărilor dvs. și puteți spori vizibilitatea în rezultatele Cumpărăturilor dvs., ceea ce poate duce la mai mult trafic și mai multe conversii pentru afacerea dvs.

2. Completați toate atributele

Listările pentru produsele dvs. din feedul Cumpărături Google sunt alcătuite din numeroase atribute diferite care permit companiei Google să înțeleagă mai bine produsele dvs. Acești identificatori oferă Google informații care ajută la potrivirea cu acuratețe a produselor dvs. cu căutările relevante pentru care ar trebui să revină, precum și posibilitatea de a compara produse similare cu alți concurenți în cadrul licitațiilor. Deși există peste 65 de spații de atribute diferite care pot fi completate, cele mai importante atribute sunt formate din GTIN, MPN și Brand.

GTIN-urile și MPN-urile oferă o identificare unică pentru fiecare produs, ceea ce îi permite Google să știe exact care este produsul pe care îl vindeți. Acest lucru vă crește șansele ca produsele să apară în funcții precum „Articole similare”, precum și în „Comparați cu alte magazine”. Acest lucru este bun pentru competitivitatea prețurilor și oferă utilizatorilor o experiență de cumpărături mai personalizată.

Includerea numelor de mărci în listele de produse vă ajută, de asemenea, să câștigați încredere și credibilitate. Odată cu creșterea numărului de produse înșelate și false, a avea numele de marcă poate ajuta utilizatorii să identifice rapid produsele și poate influența pozitiv deciziile de cumpărare. Acest lucru ajută, de asemenea, să returnați produsele pentru utilizatorii care caută în mod specific acea marcă, crescând din nou rata potențială de clic.

Deși acestea sunt cele mai importante atribute pentru a ajuta la deblocarea funcțiilor pentru a vă oferi mai multă proprietate imobiliară, credibilitate mai mare și creșterea ratei de clic, este important să completați cât mai multe câmpuri posibil. Oferind companiei Google acest nivel îmbunătățit de metadate ale produselor, motorul de căutare va putea potrivi mai bine produsul cu interogările de căutare relevante, îmbunătățindu-vă vizibilitatea și rata de clic cu trafic calificat.

3. Utilizați termenii dvs. de căutare

Una dintre cele mai periculoase caracteristici ale Google Ads sunt rapoartele de căutare, care furnizează termenii de căutare exacti pe care îi introduc în mod activ utilizatorii. Puteți utiliza aceste date pentru a alinia feedul de produse cu limba și preferințele publicului țintă. Explorând rapoartele privind termenii de căutare, puteți obține informații despre termenii și expresiile specifice pe care clienții potențiali le folosesc atunci când vă caută produsele. Acești termeni pot diferi de titlurile produselor dvs. independente. Asta face ca aceasta să fie o oportunitate uriașă de a câștiga vizibilitate suplimentară în rezultatele căutării.

După ce ați identificat termenii pe care publicul dvs. îi folosește, puteți începe să îi încorporați în atributele relevante ale feedului, inclusiv titluri și descrieri. Acest lucru nu numai că va ajuta la creșterea vizibilității, ci și va transmite relevanță utilizatorului, crescând probabilitatea de clicuri și conversii.

Un bun exemplu este Hayes Garden World, care vând o bancă de 5 picioare. Privit obiectiv, comerciantul ar presupune că acesta este un titlu relevant pentru acest produs. Cu toate acestea, după ce au făcut câteva cercetări în termenii de căutare, ei ar descoperi că utilizatorii lor sunt mai interesați de câte persoane sunt pe scaune, mai degrabă decât de dimensiunea fizică. Adaptarea titlurilor produselor pentru a reflecta acest lucru va contribui la creșterea încrederii consumatorilor și vă va permite să vă distingeți de concurenți.

4. Segmentați cu etichete personalizate

Una dintre caracteristicile cele mai trecute cu vederea ale Feed-ului de cumpărături Google este oportunitatea de a vă personaliza și segmenta produsele mai mult decât permite Google automat, prin utilizarea etichetelor personalizate. Acestea sunt categorii manuale pe care le puteți completa cu orice doriți. Acestea oferă posibilitatea de a grupa produse în moduri care nu sunt acoperite de propriile atribute Google, permițându-vă o flexibilitate mai mare în subdivizarea grupurilor de produse în funcție de ceea ce este important pentru afacerea dvs.

Acest lucru se poate face în multe moduri diferite: după marjă, în funcție de valoare, în funcție de disponibilitate, de cele mai bune vânzări etc. După ce v-ați clasificat produsele, puteți crea campanii separate pentru fiecare etichetă personalizată. Puteți personaliza strategia de licitare, conținutul publicitar și mesajele pentru a rezona cu publicul specific pe care fiecare etichetă încearcă să îl vizeze.

Utilizând această caracteristică în flux, vă puteți concentra asupra zonelor de focalizare. Acest lucru vă va economisi timp la segmentarea manuală, precum și vă va oferi informații suplimentare și vă va alinia strategia de marketing cu obiectivele dvs. de afaceri.

5. Reguli de alimentare

Regulile de hrană sunt un instrument puternic pentru optimizarea rapidă a fluxului de produse, fără a fi nevoie să aveți acces la hrana brută. Vă oferă posibilitatea de a manipula și transforma datele din feed, deblocând multe oportunități noi de îmbunătățire a listelor de produse.

Există multe moduri diferite în care puteți utiliza regulile de alimentare. Cele principale vă permit să modificați datele necesare – dacă lipsesc sau sunt formatate incorect – adăugați date suplimentare pentru a încorpora mai multe variabile și, de asemenea, curățați fluxul prin eliminarea informațiilor redundante sau irelevante.

Modalitățile practice de utilizare ar putea include, de exemplu, adăugarea temporară a „Reducere de Vinerea Neagră” la titluri în noiembrie. De asemenea, puteți utiliza funcția „Extragere” pentru a extrage date specifice din titluri/descrieri pentru a completa alte atribute, de exemplu Culoare sau Dimensiune.

Regulile de feed vă împuternicesc, permițându-vă să schimbați rapid atributele din feed pentru a se potrivi nevoilor dvs. Făcând clic pe un buton, puteți îmbunătăți relevanța, vizibilitatea și performanța produselor dvs. pentru a genera mai mult trafic și conversii către site-ul dvs.

Acestea sunt doar câteva dintre modalitățile prin care vă puteți îmbunătăți performanța Cumpărături Google prin optimizarea feedului de produse, oferind campaniilor dvs. cel mai bun potențial în cadrul licitațiilor. Folosind aceste instrumente, puteți începe să completați golurile și să oferiți Google cât mai multe informații posibil, oferindu-vă și mai multă flexibilitate în eforturile dvs. de marketing.

Anna Simpson este șefa Media plătită la Cedarwood Digital – o agenție de marketing de performanță cu sediul în Manchester.