Clasament pentru numele tău: managementul reputației pentru avocați – și oricine al cărui nume este marca lor

Dacă clienții potențiali caută numele tău pe Google, vor fi acele rezultate care îi vor face mai mult sau mai puțin probabil să te angajeze? Cu managementul strategic al reputației online (ORM), vă puteți asigura că rezultatele căutării stabilesc încredere, vă evidențiază succesele și, în cele din urmă, lucrați în favoarea dvs. Controlând prima pagină a numelui tău de marcă SERP, controlezi mesajul pe care lumea îl vede când vine vorba de numele tău.

„Pentru rezultatele căutării în prima pagină, vrei să te asiguri că nu există nimic acolo asupra căruia să nu ai control total – este chiar mai bine dacă poți extinde acel control la pagina a doua și a treia”, a spus Robert Ramirez, analist senior SEO. cu mai mult de un deceniu de experiență în marketing pe Internet. „Gestionarea reputației online este deosebit de importantă pentru avocați, al căror nume este marca lor.

Ca parte a seriei Legal Marketing, am analizat toate aspectele marketingului pe Internet pentru avocați, inclusiv SEO și cum să câștigi trafic și clienți potențiali, managementul PPC și experiența utilizatorului pe site-ul web al unei firme de avocatură. În acest articol, descoperiți strategii de gestionare a reputației pentru avocați - și oricine altcineva al cărui brand personal le poate face sau le poate distruge (cum ar fi medici, directori generali, scriitori, lideri de gândire și orice alți profesioniști cu rol public).

Când doriți să vă clasificați pentru numele și să vă controlați mesajul, asigurați-vă că:

1. Dețineți și publicați pe .com pentru numele dvs
2. Dezvoltați o prezență în rețelele sociale
3. Optimizați fotografiile pentru căutare
4. Revendicați listări în directoare juridice
5. Optimizați comunicatele de presă pentru numele dvs
6. Fiți publicat

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre fiecare dintre aceste componente integrante ale managementului reputației.

Dețineți și publicați pe .com pentru numele dvs

Clasifică-ți numele creând un site .com cu numele tău în adresa URL. Îți poți crea .com fără o investiție uriașă de timp sau bani — Ramirez a spus că ceva atât de simplu precum a-ți pune CV-ul sau CV-ul poate fi suficient pentru a se clasa pe prima pagină pentru un nume unic. Dacă doriți să vă faceți site-urile mai dinamice, să adăugați pagini sau chiar să creați un blog, cu atât mai bine.

Platformele precum WordPress și Wix sunt ideale pentru utilizatorii fără cunoștințe de codificare. Dacă utilizați aceste platforme, nu utilizați, totuși, unul dintre domeniile lor gratuite (adică BruceClay.wordpress.com). Cumpărați domeniul actual BruceClay.com pentru a vă clasifica pentru termenul „Bruce Clay”.

De asemenea, este o idee bună să cumpărați .net-ul numelui dvs., fie și doar pentru a vă asigura că nimeni altcineva nu îl poate cumpăra și, prin urmare, să concurați pentru numele dvs. În plus, dacă te trezești vreodată să combati un articol negativ în SERP, poți crea un alt site pe .net și îl poți optimiza și pentru numele tău.

Dezvoltați o prezență în rețelele sociale

Conturile de pe platformele importante de rețele sociale precum Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn și Pinterest tind să se claseze în primele zece rezultate ale căutării. Creați conturi folosind numele dvs. complet (sau numele pentru care doriți să vă clasați). Potrivit lui Ramirez, chiar dacă nu sunteți activ pe aceste conturi, este probabil ca acestea să se claseze în primele zece.

„În calitate de avocat ocupat, chiar vei fixa o grămadă de imagini pe pagina ta Pinterest? Probabil ca nu. Dar puteți crea profilul și îl completați cu informațiile dvs. de contact și puteți partaja lucruri precum infografice pe care firma dvs. de avocatură le-a produs. Este mai bine decât nimic și există șansa ca profilul să se claseze pentru numele tău, ocupând proprietăți imobiliare valoroase din top-of-SERP”, a spus Ramirez.

Dacă nu dețineți acele conturi, altcineva cu numele dvs. va avea în cele din urmă. Este esențial să vă revendicați cel puțin numele pe canalele de socializare. Nu uitați să personalizați și adresele URL de pe canale, astfel încât să nu fie numărul dvs. de identificare de utilizator, ci numele dvs. complet.

Optimizați fotografiile pentru căutare

Site-urile nu sunt singurele lucruri pe care Google le redă într-o căutare – Google prezintă și imagini, iar dacă ați optimizat imaginile pentru numele dvs., acestea pot fi afișate și în SERP. Dacă căutați „Bruce Clay”, de exemplu, imaginile sale sunt afișate vizibil în partea de sus a SERP:

Căutarea numelui tău returnează imagini? Se va întâmpla dacă optimizați toate fotografiile de pe site-ul dvs., canalele dvs. sociale și site-ul web al firmei dvs. de avocatură prin:

1. Folosind numele dvs. în numele fișierului (adică BruceClay.jpg, nu 001345.jpg)
2. Includeți numele dvs. într-o legendă pe imagine
3. Folosește-ți numele complet în imagine ALT
4. Crearea unui titlu cu numele dvs. complet

Creați listări în directoare juridice

„Directoarele legale sunt unul dintre puținele locuri care încă mai au valoare, în ceea ce privește directoarele”, a spus Ramirez. „Directoarele legale încă contează, deoarece mulți oameni încă le folosesc ca mijloc de verificare a avocaților.”

Ramirez recomandă avocații să fie listați în directoare, inclusiv:

• Super Avocați
• Avvo
• HG Resurse juridice
• GăsițiLege
• Lawyers.com
• Martindale.com
• Justia

Optimizați comunicatele de presă pentru numele dvs

Este o practică obișnuită pentru firmele de avocatură să optimizeze un comunicat de presă pentru cuvinte cheie, inclusiv numele firmei de avocatură sau domeniile lor de practică. Este în interesul firmei de avocatură să emită comunicate de presă care să vizeze și numele individuale ale avocaților. Acele comunicate de presă își vor face loc în rezultatele SERP pentru numele unui avocat și vor oferi un impuls reputației sale online – iar o creștere a reputației avocatului este o creștere a reputației firmei. Din când în când, așadar, este în interesul unei firme de avocatură să optimizeze unele comunicate de presă pentru numele avocaților lor, pe lângă celelalte cuvinte cheie vizate ale acestora.

Fiți publicat

Atunci când scrii o postare pe blog (pe propriul blog, blogul firmei tale de avocatură sau orice alt blog) sau scrii un articol pentru un jurnal, ziar sau revistă, acel conținut îți oferă o altă oportunitate de a te clasa pentru numele tău pentru că l- ai scris. Dacă doriți să vă clasificați pentru numele dvs., căutați și profitați de orice șansă de a crea articole sau postări pe blog .

Ramirez a subliniat că avocații în special sunt într-o poziție excelentă pentru a crea conținut, deoarece sunt experți în drept, au acces la studii de caz și pot educa publicul larg în chestiuni juridice. Folosind experiența și expertiza lor, avocații sunt într-o poziție privilegiată pentru a crea conținut relevant, unic și convingător, care poate ajunge pe prima pagină a unei căutări pentru numele lor.

O modalitate de a crește capacitatea de clasare a conținutului respectiv este să configurați Google Authorship. Președintele executiv Google Eric Schmidt a declarat că „în cadrul rezultatelor căutării, informațiile legate de profilurile online verificate (Autoritatea Google) vor fi clasate mai sus decât conținutul fără o astfel de verificare”.

„Asigurați-vă că, de asemenea, configurați Google Authorship și etichetați-vă, ceea ce va adăuga un fragment bogat de autor în SERP. Fragmentul de autor duce la rate de clic crescute și este un semnal de încredere pentru cititori. Cu un fragment de autor, cititorii pot vedea persoana asociată cu numele”, a spus Ramirez.

Citiți mai multe despre configurarea Google Authorship aici.

Caz special: ce se întâmplă dacă numele tău este Brad Pitt?

Uneori, șansele sunt strânse împotriva ta... ca și cum te numești Brad Pitt, dar nu ești actorul. Orice căutare a lui Pitt va returna informațiile despre actor, nu despre cariera ta juridică. În astfel de cazuri, puteți utiliza în continuare toate strategiile prezentate în acest articol cu ​​o mică ajustare - va trebui să vă optimizați pentru „Avocatul Brad Pitt”, mai degrabă decât pentru numele dumneavoastră. Dacă un cercetător îl caută pe avocatul Brad Pitt, el își va ajusta, în mod natural, căutarea pentru a include un avocat, iar tu vei fi.

Fiți la curent cu restul articolelor din articolele din seria Legal Marketing:

• 4 lucruri de care are nevoie orice firmă de avocatură pentru o UX optimă
• SEO pentru avocați: 4 sfaturi pentru a obține clienți noi prin site-ul dvs
• Management PPC pentru avocați și oricine licitează în condiții competitive

Dacă aveți întrebări sau alte sfaturi despre gestionarea reputației online, ne-ar plăcea să le auzim! Distribuiți-le în comentarii.