Cum pot relațiile publice online să sporească prezența mărcii dvs.?

Odată cu apariția canalelor digitale, metodele tradiționale de PR au trecut pe planul din spate. Iar relațiile publice online (PR) au devenit o necesitate. Acesta din urmă oferă posibilitatea de a ajunge la un public mult mai larg care nu poate fi comparat cu metodele offline. Relațiile publice online (sau relațiile publice digitale) se bazează pe strategii bazate pe Internet pentru a maximiza impactul. Consultați ghidul nostru complet despre importanța relațiilor publice online și începeți-vă strategia de PR digital.

Relații publice online vs. Relații publice tradiționale

PR online și PR tradițional sunt abordări diferite pentru promovarea unui brand, produs sau serviciu. PR tradițională implică crearea de rețele cu jurnaliști pentru a fi prezentate în presa scrisă . Un publicist care lucrează în PR convențional își propune să-și prezinte clienții în ziare, radio și televiziune. De-a lungul anilor, majoritatea oamenilor și-au schimbat atenția pentru a include PR online. Scopul lor principal este să găsească un număr mai mare de cititori sau de spectatori pe conținutul online , chiar dacă unele forme tradiționale de PR sunt încă disponibile.

PR tradițională are o acoperire limitată, în timp ce PR online poate ajunge la o audiență globală, deoarece Internetul nu are granițe geografice. PR online este rentabil . Companiile pot crea și distribui conținut fără a cheltui mulți bani pe materiale tipărite.

O altă diferență clară între cele două metode este direcționarea. PR tradițională vizează adesea un public general, ceea ce face dificilă țintirea unor publicuri specifice. Alternativ, relațiile publice online permit direcționarea precisă a anumitor audiențe prin intermediul rețelelor sociale, blogurilor și altor platforme digitale.

Elemente de PR online

Posibilitățile de publicitate online sunt aproape nesfârșite. Companiile trebuie să privească dincolo de oportunitățile de tipărire și să interacționeze cu publicul țintă online. Elementele PR online pot varia în funcție de obiectivele și strategiile unei anumite campanii, dar, în general, următoarele sunt elementele critice ale PR online:

Creare de conținut:

Crearea de conținut de calitate este piatra de temelie a relațiilor publice online. Conținutul include postări de blog, actualizări de rețele sociale, videoclipuri, infografice, comunicate de presă și alte forme de media digitală. Conținutul trebuie să fie informativ, captivant și relevant pentru publicul țintă.

Managementul rețelelor sociale:

Platforme precum Twitter, Facebook, Instagram și LinkedIn ajută la interacțiunea cu publicul, distribuirea conținutului și creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Managementul rețelelor sociale se ocupă de crearea și publicarea conținutului, de răspuns la comentarii și de urmărire a valorilor pentru a măsura eficacitatea campaniei.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO):

Eforturile de PR online includ de obicei strategii SEO, cum ar fi optimizarea conținutului site-ului cu cuvinte cheie relevante, crearea de backlink-uri de înaltă calitate și asigurarea că designul site-ului este optimizat pentru motoarele de căutare.

Influencer Marketing:

Campaniile de PR online ar trebui să încorporeze strategii de marketing influencer pentru a ajunge la un public mai larg. De asemenea, facilitează construirea încrederii cu potențialii clienți.

Managementul reputației online:

Managementul reputației online (ORM) monitorizează și gestionează reputația online a unei mărci. Aceasta include urmărirea mențiunilor mărcii pe rețelele sociale și site-urile de recenzii și răspunsul la comentarii și recenzii negative. ORM implică și promovarea conținutului pozitiv pentru a îmbunătăți reputația online a mărcii.

Analize și valori:

Măsurarea succesului unei campanii de PR online este crucială. Acestea oferă o perspectivă asupra performanței campaniei necesare pentru a lua decizii și strategii bazate pe date.

Cum poate PR-ul online să vă avantajeze marca

O campanie concentrată poate avea un impact semnificativ asupra construirii identității dvs. online și a ceea ce vă face marca unică.

Acoperire crescută:

Relațiile publice online permit mărcilor să ajungă la un public mai mare decât metodele tradiționale de PR. Vă puteți conecta cu milioane de oameni din întreaga lume prin intermediul platformelor de social media.

Eficient din punct de vedere al costurilor:

În comparație cu metodele tradiționale de PR, PR online este mai rentabil. Cu canalele digitale, puteți crea și distribui conținut fără a cheltui foarte mult pe materiale tipărite, evenimente și alte cheltuieli. Acest lucru face relațiile publice online o opțiune viabilă pentru întreprinderile mici și startup-uri.

O direcționare mai bună:

Unul dintre cele mai mari avantaje ale PR-ului digital este capacitatea de a viza anumite audiențe. Cu această opțiune, vă puteți segmenta publicul și puteți crea conținut în funcție de nevoile și interesele acestora. Drept urmare, mesajul tău devine mai relevant și are șanse mai mari de implicare.

Măsurare îmbunătățită:

Puteți monitoriza traficul pe site și valorile de implicare în rețelele sociale cu instrumente precum Google Analytics. Acest lucru vă ajută să înțelegeți care campanii sunt eficiente și care nu.

Implicare sporită:

Puteți construi relații cu clienții dvs. prin intermediul rețelelor sociale, comentarii și alte funcții interactive. Acest lucru poate duce la o loialitate crescută și la o valoare mai mare pe durata de viață a clienților.

Factori de luat în considerare în strategiile de relații publice online

Iată câteva lucruri esențiale de luat în considerare atunci când dezvoltați o strategie de relații publice online.

• Textul ancora țintă. Textul ancora țintă este modul în care ați dori ca site-urile web externe să facă linkuri către paginile dvs. De exemplu, conectarea unei „campanii de anunțuri digitale” poate fi mai eficientă decât „dați clic aici” obișnuit.
• URL-uri vizate. Adresele URL țintă sunt paginile web pe care le veți promova într-o strategie. Ar trebui să generați mai mult trafic către aceste pagini web prin căutare organică.
• Lista media. Acestea includ jurnaliștii, bloggerii și influenții cărora le vei prezenta.
• Pas. Acesta este un script tip șablon pe care echipele îl pot împărtăși cu bloggeri, jurnaliști și influenți relevanți. Este esențial ca fiecare prezentare să fie adaptată la punctul de vânzare specific și să includă un Call To Action (CTA).
• Idei de conținut. O idee de conținut este un subiect pentru conținut, cum ar fi o postare pe blog, o postare pe rețelele sociale, un videoclip sau o infografică. Ideile de conținut reprezintă punctul de plecare pentru crearea de conținut informativ, captivant și relevant pentru publicul țintă. Acestea sunt subiecte de articole pe care ar trebui să le furnizați site-urilor externe.

Începeți cu o campanie de PR online

Ești gata să duci prezența online a mărcii tale la următorul nivel? Atunci este timpul să începeți o campanie de relații publice online (PR)! Cu echipa noastră de experți, puteți obține o mai mare cunoaștere a mărcii printr-un design grafic excelent. Designul grafic joacă un rol crucial în PR online, deoarece ajută la crearea unei identități vizuale memorabile, care se referă la publicul țintă.

Penji este un serviciu de abonament care oferă modele online pentru orice scop. Echipa noastră de design dedicată poate crea proiecte nelimitate în peste 120 de categorii într-un singur abonament. Solicitați o demonstrație acum și vedeți cum funcționează.