Tot ce trebuie să știți despre sălile de presă online pentru mărci de modă

Sala de presă a unui brand de modă a jucat întotdeauna un rol major pentru echipele lor de PR pentru a interacționa rapid și a împărtăși materialul de conținut cu jurnaliştii și factorii de influenţă cheie.

Dosarul tipărit în mod tradițional, în care mărcile obișnuiau să investească o mare parte din bugetele lor generale, au fost aproape eliminate (cu excepția câtorva excepții) și au fost înlocuite cu săli de presă virtuale și galerii digitale. Aceste instrumente oferă jurnaliştilor şi influenţelor acces facil, oriunde s-ar afla şi indiferent de oră din zi, prin simpla conectare prin intermediul tabletei sau laptopului lor.

Potrivit constatărilor din The State of Fashion 2017, publicat de McKinsey & Company, digitalizarea în cadrul firmelor de modă este esențială pentru optimizarea ciclurilor de lansare . De asemenea, este esențial pentru îmbunătățirea întregului lanț de aprovizionare. Această digitalizare va reduce drastic costurile, în timp ce crește afacerea prin ratarea mai puține oportunități de publicare și vânzare.

Nu cu mult timp în urmă, într-o postare anterioară, am discutat despre modul în care mărcile tradiționale de lux precum Salvatore Ferragamo sau Cartier și-au transformat strategia de comunicare prin utilizarea tehnologiei. O sală de presă virtuală, chiar Instagram sau Facebook, nu mai este doar un canal de promovare a noilor lansări, ci mai degrabă un spațiu în care brandurile se pot angaja și pot răspunde nevoilor influențelor, presei și jurnaliştilor.

3 avantaje ale unei săli de presă online

După cum am menționat mai devreme, industria modei se mișcă rapid și devine mai concentrată pe digital. Este mult mai mult decât simpla încărcare a imaginilor pe web, permițând jurnaliștilor și influențelor cheie să descarce imagini, să găsească comunicate de presă, să noteze evenimentele viitoare sau să citească cele mai recente știri despre campanii și lansări de mărci. O sală de presă online poate oferi mult mai mult! Aici enumerăm primele trei avantaje ale unei săli de presă online :

• Accesibilitate: suntem cu toții perfect conștienți de mediul de lucru rapid cu care lucrează editorii și influenții. Știm, de asemenea, că atunci când au o nevoie urgentă, accesibilitatea și sprijinul sunt ambele cruciale. O sală de presă virtuală ne permite să furnizăm toate informațiile de care acești lideri de opinie ar putea avea nevoie în orice moment, având la dispoziție online conținutul și imaginile adecvate oricând au nevoie de ele. Să ne imaginăm că un editor Vogue te sună pe iPhone, deoarece are nevoie urgentă de o fotografie de înaltă rezoluție a uneia dintre piesele din cea mai recentă – și cea mai bună! – colectare pentru ediția tipărită care trebuie trimisă presei în decurs de jumătate de oră (surpriză!). Presupunând că nu vă răsuciți degetele la birou, ci mai degrabă vă scrieți propriul articol pe canapea, din confortul sufrageriei dvs., ar trebui să suni un coleg de la birou, să explici exact de ce avea nevoie persoana respectivă, să primești fișierul și apoi trimiteți-l editorului prin e-mail sau WeTransfer... Acum, să vedem cum ar funcționa același proces, pur și simplu partajând un link către cea mai recentă colecție în sala de presă virtuală, astfel încât jurnalistul - sau oricine, ca problemă de fapt – poate avea acces cu ușurință, alege o imagine de înaltă calitate, apoi o descărca oricând. Această accesibilitate și confort sunt esențiale în lumea de astăzi, unde suntem în permanență în mișcare.
• Imediatitate: „Accelerare” este cuvântul la modă care descrie cel mai bine mediul rapid cu care se confruntă în fiecare zi toți cei implicați în industria modei. „Vezi acum, cumpără acum” este atât de esențial pentru consumatorul final, dar ne-am dat seama cu toții că „Vezi acum, publică acum” este și mai critic pentru jurnaliștii și influenții noștri care trebuie să publice conținut cât mai curând posibil. O sală de presă virtuală ajută la îndeplinirea acestei nevoi, oferind imagini „în timp real” ale fiecărui spectacol, de la orice podium sau prezentări oriunde în lume.
• Perspective: De fiecare dată când marca dvs. este menționată, fie online, printr-o revistă tipărită tradițională, fie printr-un jurnal tipărit, aceasta deține o valoare imensă pentru presă. Fiecare impresie pe care o primiți prin presă este un argument valid care justifică munca și timpul pe care echipa dumneavoastră de PR îl depune. În mod normal, un dosar tipărit nu va include datele din spatele tuturor acestor eforturi de PR, ci sala de presă virtuală. poate afișând informații despre cine a descărcat imaginile, cine a citit cel mai recent comunicat de presă al dvs., precum și cine s-a uitat la colecțiile dvs. Aceste cifre arată că vă ajută să anticipați mai bine nevoile publicului dvs. și un alt avantaj minunat îl reprezintă datele minunate pe care le veți putea analiza și include în rapoartele lunare.

Branduri cunoscute precum Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler și Tommy Hilfiger și-au reproiectat lanțurile de aprovizionare și distribuție pentru a satisface nevoile consumatorului de modă de astăzi, permițându-le să-și vândă imediat cea mai nouă colecție. peste noapte după spectacole, creând întreaga frenezie „vezi acum, cumpără acum” . Pentru a merge și mai departe, mărcile și-au schimbat strategiile de comunicare pentru a mulțumi participanții la spectacole, dându-le oportunitatea de a împărtăși conținut live cu propriul public și de a arăta lumii că „am fost acolo”. Pentru cei care au ratat cele mai râvnite prezentări de modă, mărcile își pot folosi încă sala de presă digitală ca instrument și platformă pentru a comunica direct conținutul show-ului celor care nu au participat.

Așa că iată-ne... avem toate instrumentele pentru a maximiza oportunitățile de presă cu jurnaliști cheie și influenți care speră să aibă acces ușor la toate cele mai recente materiale de presă.

GPS Radar, o sală de presă virtuală gratuită

În 2010, înainte ca designerii să se gândească la abordarea de astăzi „vezi acum, cumpără acum”, datorită parteneriatului nostru cu IMG (firma care organizează Săptămâna Modei din New York), am lansat o platformă gratuită care a avut ca scop să ofere persoanelor din interiorul de top din industria modei un spațiu digital pentru a urmări cele mai recente știri din industria modei și a vizualiza conținutul de presă.

La începutul acestui an, am lansat GPS Radar pe piaţa europeană. Odată cu cea mai recentă lansare, scopul nostru este să devenim platforma principală pentru care profesioniștii din industria modei din întreaga lume să se conecteze. GPS Radar a fost de atunci referit de către unele mass-media drept „ LinkedIn din industria modei ” .

Acest radar GPS recent actualizat include pagini ale mărcilor corporative în care mărcile și designerii pot gestiona și utiliza ca săli de presă virtuale proprii. Ei pot încărca galerii complete ale ultimei lor colecții, pot împărtăși articole care au fost publicate în mass-media sau bloguri, pot crea comunicate de presă și chiar pot anunța evenimente viitoare. Următorul ecran arată modul în care mărci, cum ar fi Gucci, folosesc Radar

În prezent, pe GPS Radar sunt înregistrați peste 44.000 de utilizatori, care sunt formați în principal din jurnaliști, designeri, mărci, agenții, cumpărători și o întreagă gamă de alți profesioniști în modă. Toți utilizatorii au acces 24 de ore din 24 la conținutul și postările din această platformă globală și este încă în creștere în fiecare zi... noi membri solicită să se alăture chiar în acest moment. Pentru a deveni membru al comunității GPS Radar, tot ce ai nevoie este să fii un profesionist în industria modei și să aplici aici pentru a deveni parte a acestei rețele exclusiviste, destinate exclusiv membrilor. Aici aveți un scurt videoclip „Cum se face” care va explica beneficiile și funcționalitățile GPS Radar:

După cum puteți vedea, a avea propria dumneavoastră sală de presă virtuală poate fi atât de ușor și ușor!

Totuși, pentru mărcile care au nevoie de un control mai strâns asupra propriilor informații, imagini și materiale, sălile de presă digitale, prin intermediul unui furnizor sau dezvoltate intern pot fi cea mai bună opțiune. Deși implică investiții suplimentare, permite echipelor de presă să partajeze conținut și să se conecteze cu jurnaliștii de oriunde și să se asigure că toate detaliile relevante despre produse sunt disponibile pentru a maximiza acoperirea lor și pentru a le oferi date vitale despre conținutul pe care îl partajează presei.

Acum totul depinde de tine! Nu crezi că a venit momentul ca tu și brandul tău să începi să-ți construiești propria sală de presă online?