SEO pe pagină vs. în afara paginii: un ghid pentru începători

Majoritatea agenților de marketing digital știu că marketingul de conținut și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) merg mână în mână. Conținutul este ceea ce experimentează utilizatorii de zi cu zi când vă vizitează site-ul. SEO este lista lungă de tehnici și atribute ale conținutului, site-ului și mărcii dvs. care ajută utilizatorii să vă găsească.

SEO este prescurtarea pentru clasarea înaltă pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP-uri). Deci, care este diferența dintre SEO on-page și off-page? Ambele sunt liste de factori care determină modul în care Google vă judecă site-ul. On-page este ceea ce este pe site-ul dvs. și în conținutul dvs.; off-page este ceea ce spune comunitatea online despre tine și marca ta.

SEO on-site versus off-site este un pic o dihotomie falsă, deoarece aceste elemente sunt ambele esențiale. De asemenea, lucrează împreună. O fișă de cheat cu ceea ce trebuie să știți pentru a obține o valoare ridicată pe SERP-urile Google trebuie să implice o imagine de ansamblu a ceea ce este conținut în SEO on-site și SEO off-site.

Care sunt factorii de clasare Google?

Google determină clasamentul paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP) pe baza unei lungi liste de factori. După unele conturi, există cel puțin 200 de factori de clasare, care acoperă aspecte precum:

• Interacțiunea utilizatorului
• Domeniu
• Site-ul web
• Pagină

Google analizează o listă virtuală de elemente pentru a încerca să se asigure că SERP-urile se conformează obiectivelor sale declarate: clasarea conținutului care este cel mai bun pentru un utilizator pe baza:

• Sens
• Relevanţă
• Calitate
• Utilizabilitate
• Context

Deși Google publică cele mai bune practici pentru dezvoltatori și își subliniază obiectivele pentru clasare, nu spune care factori de clasare dintre cei cel puțin 200 sunt cei mai importanți. Dezvoltatorii web și experții SEO au fost lăsați să facă cele mai bune presupuneri.

Unii susțin că există doar câțiva factori importanți de clasare din cei peste 200, iar restul sunt doar „departajare” pentru rezultatele SERP. Deci, este dificil să se determine care dintre factori sunt semnale de clasare „cu greutate mică”, „greutate medie” sau „greutate mare”. Acestea se pot schimba și modifica în timp, deoarece Google își actualizează continuu criteriile pentru clasarea site-urilor web.

Ceea ce știu dezvoltatorii este că unii factori sunt „în pagină” iar alții sunt „în afara paginii”. Deci, ce este SEO on-page versus off-page? SEO pe pagină se referă la site-ul dvs., codul și paginile sale. În esență, este conținutul tău și codul HTML din spatele acestuia. Aceste elemente sunt esențiale pentru îmbunătățirea SEO organică.

SEO off-page este ceea ce lumea exterioară are de spus despre site-ul tău. Se referă la factori cum ar fi backlink-urile sau câte alte site-uri aleg să facă linkuri către ale dvs. Site-urile web de revizuire și listele de companii ale motoarelor de căutare fac, de asemenea, parte din SEO off-page.

Pentru a maximiza acoperirea și autoritatea site-ului dvs., puteți profita de tehnici pentru a îmbunătăți SEO off-page și on-page. Aceste tehnici implică SEO tehnic, care include elemente în codul site-ului dvs. și formatare pe pagină care pot îmbunătăți factorii de clasare. SEO tehnic funcționează alături de conținut puternic pentru a vă maximiza credibilitatea și fiabilitatea pentru utilizatori.

De asemenea, Google preferă site-urile care se conformează standardelor pentru elementele vitale web de bază. Acestea analizează trei elemente, toate menite să îmbunătățească experiența generală a utilizatorului:

• Încărcare: pagina ar trebui să se încarce în 2,5 secunde.
• Interactivitate: site-ul ar trebui să proceseze o interacțiune în 100 de milisecunde.
• Stabilitate vizuală: pagina nu trebuie să-și schimbe aspectul prea des, cum ar fi atunci când se încarcă un banner sau o pagină se deplasează în jos în timp ce un utilizator o citește.

Respectarea unor reguli generale despre SEO pe pagină și off-page poate ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului dvs. și, de asemenea, vă poate îmbunătăți clasarea SERP.

Elementele de pe pagină și rolul lor în SEO

Optimizarea în pagină include ajustările din culise pe care le faceți informațiilor HTML și domeniului, precum și modul în care arată paginile pentru utilizatori. Scrierea SEO ține cont de aceste aspecte, astfel încât factorii de clasare Google fac în mod natural parte din planul dvs. de dezvoltare a conținutului.

Vrei să începi imediat pe propriul tău site? Descărcați lista noastră de verificare SEO pe pagină.

Pre-clic Elemente

Elementele pre-clic sunt ceea ce motorul de căutare și, în unele cazuri, eventualul dvs. cititor, le vede înainte de a face clic pe site-ul dvs. Fiecare dintre aceste aspecte se adresează lui Google fie spunându-i algoritmului dacă site-ul tău este sau nu relevant pentru o anumită căutare sau dacă merită ca sursă de încredere și credibilă.

Meta Titluri

Titlurile meta și descrierile meta sunt ambele metaetichete. Deci, ce sunt metaetichetele? Acestea sunt exemple de informații din codul dvs. HTML care le informează motoarele de căutare despre site-ul dvs. web. Un meta titlu este numele unei anumite pagini web, dar detaliile acesteia sunt importante. Meta titlul este ceea ce apare utilizatorilor în SERP-uri, așa că ar trebui să includă cuvintele cheie relevante. Acesta este un factor de clasare de greutate medie, deoarece le spune utilizatorilor despre ce este conținutul.

Metadescrieri

Descrierile meta sunt asociate cu titlurile meta în SERP-uri. O meta-descriere este o scurtă prezentare, de obicei între 155 și 160 de caractere, despre ceea ce se poate aștepta utilizatorul când urmărește linkul. Pentru a maximiza plasarea SERP, doriți să includeți cuvântul cheie țintă și o scurtă prezentare a motivului pentru care un utilizator ar trebui să facă clic pe hyperlinkul site-ului dvs. în locul celorlalți.

Metadescrierile, precum titlurile, sunt, de asemenea, un factor de greutate medie, deoarece sunt strâns legate de conținut. „Umplutura de cuvinte cheie” în metadate vă poate afecta, de asemenea, clasarea.

Pentru câteva sfaturi despre cum să faceți acest lucru în mod eficient, puteți citi manualul nostru despre cum să scrieți metaetichete.

Date structurate

Datele structurate reprezintă modul în care motorul de căutare interpretează conținutul site-ului dvs. Acesta cuprinde zone din codul dvs. care îi spun Google ce informații să extragă ca răspuns la interogarea unui utilizator. Anumite etichete din HTML sau marcajul schemei îi spun Google la ce informații se referă.

Deci, atunci când un client dorește să găsească orele de deschidere sau magazinul alimentar local, etichetele de date structurate ale magazinului îi spun Google unde să găsească acele informații printre celelalte litere și numere de pe pagină.

Pentru SEO, datele structurate au un alt scop cheie: să spună Google exact ce este pe o pagină. Îi este mai ușor pentru Google să evidențieze site-ul ca răspuns la anumite interogări de căutare. Această potrivire între conținutul de pe pagină și interogarea de căutare a utilizatorului face din pagina web o opțiune pentru „fragmentul recomandat”, care este o destinație de plasare proeminentă pe un SERP.

Datele structurate, sau schema, sunt probabil un factor de greutate redusă, dar pot încă întări SEO.

Localizatori uniformi de resurse (URL-uri)

Localizatoarele uniforme de resurse (URL-uri) joacă, de asemenea, un rol în SEO la fața locului. Ați putea crede că este adresa site-ului dvs. pe care majoritatea oamenilor nu o observă, dar adresa URL a unei pagini poate afecta clasarea SERP. Deși este probabil un factor de greutate redusă, adresa URL îmbunătățește experiența utilizatorului. Poate include, de asemenea, un cuvânt cheie relevant, care poate ajuta la potrivirea adresei site-ului dvs. cu o interogare de căutare a utilizatorului.

O adresă URL bine scrisă poate spune unui utilizator subiectul unei pagini înainte de a face clic, astfel încât, în acest fel, acționează ca propriul text de ancorare. Oamenii știu ce primesc înainte de a urma linkul și ar putea fi mai probabil să facă acest lucru. O adresă URL care se termină în „/about-us/” duce probabil o persoană la biografiile membrilor echipei sau la istoricul companiei, în timp ce „/contact-us/” include probabil un formular web, o adresă, un e-mail și un număr de telefon.

Elemente post-clic

Elementele post-clic sunt probabil ceea ce cred majoritatea oamenilor când vine vorba de tehnici SEO pe pagină. Acestea sunt modalități de a vă scrie conținutul online pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a se conforma celor mai bune practici Google.

Titluri

Anteturile sunt acum un element standard în conținutul online. Ele descompun textul și vă ajută să vă ghidați cititorii și motoarele de căutare prin componentele unui articol sau postare de blog. Anteturile sunt esențiale pentru o experiență bună de utilizator, mai ales atunci când majoritatea cititorilor de conținut online tind să răsfoie paginile pentru a găsi ceea ce îi interesează.

Anteturile sunt probabil un factor important de clasare, deoarece sunt un element important al conținutului.

Tipurile de titluri includ:

H1: titlul paginii

H2: pentru a identifica punctele principale ale paragrafelor și secțiunilor

H3: pentru a defalca subpunctele sub fiecare H2

H4: pentru a defalca în continuare subpunctele din H3

Există, de asemenea, anteturi H5 și H6, care oferă oportunități de subcategorizare ulterioară. Google caută anteturi bine concepute pentru a decide cu privire la clasare. Folosirea cuvintelor cheie relevante în anteturile dvs. poate semnala motorului de căutare că discutați despre ceea ce dorește să citească cel care caută.

De asemenea, Google folosește anteturi pentru a identifica secțiunile de text cele mai relevante pentru o anumită interogare de căutare. Așadar, dacă un utilizator are o interogare de căutare care este mai relevantă pentru o subsecțiune decât pentru partea de sus a paginii, un rezultat al căutării Google îl poate duce direct în acea secțiune a paginii, astfel încât să nu fie nevoit să deruleze.

Anteturile sunt, de asemenea, un instrument fundamental pentru accesibilitate, deoarece facilitează citirea unei pagini web pentru persoanele cu diferite forțe cognitive.

Copie a corpului

Pe cât de mult SEO tehnic este fundamental pentru clasare, SEO pe pagină și off-page se rezumă în cele din urmă la ceea ce consumă un cititor când ajunge pe site-ul tău. Copia corpului este textul care se află în postările de blog, articolele și paginile statice. Sunt informațiile pe care utilizatorii le-au găsit pe site-ul dvs.

Copia corporală este un factor de clasare foarte mare.

Orientările Google pentru evaluarea calității caută patru elemente în corpul site-ului web: experiență, expertiză, autoritate și încredere. Copia dvs. corporală ar trebui să funcționeze cu toate părțile site-ului dvs. pentru a le arăta utilizatorilor că sunteți credibili și că știți despre ce vorbiți. Postând conținut bine cercetat și relevant și postând informațiile de contact și biografia companiei dvs., vă puteți apropia mai mult de realizarea EEAT.

Texte Ancoră

Textul de ancorare este text cu hyperlink care duce la un site web intern sau extern. Textul pe care alegeți să îl faceți hyperlink îi spune utilizatorului la ce se poate aștepta atunci când dă clic. Orientările Google recomandă să scrieți un text ancorat bun pentru un SEO mai bun. Textul trebuie să fie relevant și descriptiv, dar totuși rezonabil de concis.

O regulă generală bună este să țintești trei până la cinci cuvinte. De asemenea, cel mai bine este să evitați textul ancora care nu oferă informații, cum ar fi „dați clic aici”. O acțiune, o descriere sau o ofertă sunt toate exemple de text de ancorare bun: „înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită”, „lista de produse SEO” și „abonament de încercare de 10 zile”. Utilizatorii știu ce primesc. Când Google accesează cu crawlere site-ul, boții știu și la ce să se aștepte cu un clic.

Textul de ancorare este un factor de greutate medie, deoarece ajută Google să înțeleagă ce se află pe site-ul dvs.

Imagini și videoclipuri

Imaginile și videoclipurile necesită anumite tehnici SEO pe pagină pentru a ajuta la clasare. Regulile Google notează că imaginile pot apărea în paginile cu rezultatele căutării Google, dar, deoarece imaginile folosesc un format diferit de HTML, ar trebui să luați pași suplimentari pentru ca imaginile să fie găsite și indexate. Ar trebui să adăugați nume de fișiere la imaginile și videoclipurile dvs. care descriu conținutul acestora, precum și titluri și text alternativ. Textul alternativ descrie imaginea sau videoclipul și este deosebit de important ca caracteristică de accesibilitate pentru persoanele cu capacități senzoriale diferite.

O modalitate prin care poți îmbunătăți indexabilitatea videoclipurilor tale este să dedici o pagină unui videoclip. De asemenea, puteți crea sitemap-uri dedicate pentru videoclipuri și imagini. Asigurați-vă că imaginile dvs. sunt disponibile și pot fi căutate dacă utilizați bannere cu îndemn (CTA) care oferă vizitatorilor o modalitate ușoară de a intra în contact cu dvs.

Imaginile și videoclipurile, ca parte a conținutului, sunt un factor important de clasare.

Formulare online

Formularele online sunt adesea formulare pur și simplu completate care permit utilizatorilor să ia legătura cu tine. Cei care completează formulare sunt de obicei clienți potențiali calificați cu care doriți să urmăriți pentru a încheia o vânzare sau pentru a încuraja implicarea ulterioară.

Optimizarea formularelor online face parte din strategia dvs. SEO on-page. Puteți optimiza în două moduri: pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, ceea ce poate ajuta la clasare, și puteți optimiza pentru conversie, ceea ce vă poate ajuta să creșteți vânzările.

Câteva modalități de optimizare a formularelor includ:

• Plasarea formularului în partea de sus a paginii
• Faceți din titlul formularului un pas de acțiune
• Găsiți „punctul favorabil” între prea puține și prea multe câmpuri

Prin urmare, un formular online cu o conversie mare este ușor de identificat și oferă cititorului ceva de făcut, cum ar fi „înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ gratuit”. Deși un nume și o adresă de e-mail vă pot genera o mulțime de înscrieri, s-ar putea să nu vă ajute cu remarketingul mai târziu. Adăugarea de câteva câmpuri, cum ar fi numele companiei și titlul, vă poate oferi acel impuls suplimentar de informații fără a copleși cititorul.

Aceste forme influențează implicarea utilizatorilor, făcându-le un semnal de clasare de greutate medie.

Link-uri interne

Link-urile interne sunt importante pentru a menține utilizatorii implicați cu site-ul dvs. Îi duc de la o pagină la alta, urmărind subiecte care îi interesează. Linkurile interne ajută, de asemenea, Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs., astfel încât mai multe pagini potențiale să apară în SERP-uri. Ele ajută Google să dezvolte o imagine a site-ului dvs. ca fiind unul care are o acoperire cuprinzătoare a unui anumit subiect, astfel încât să îndepliniți criteriile de autoritate și credibilitate. Link-urile interne, cum ar fi textul ancora, sunt probabil un semnal de clasare de greutate medie.

Elementele off-page și rolul lor în SEO

Elementele off-page sunt, de asemenea, vitale pentru SEO, dar sunt mai mult despre lumea din afara site-ului dvs. Acești factori demonstrează că comunitatea de internet recunoaște site-ul dvs. ca o sursă de informații de încredere și de încredere.

Profiluri de backlink

Un backlink este atunci când cineva trimite la site-ul tău. Când creați un link de la site-ul dvs. la un alt site, îi oferiți celuilalt site un backlink. Procedând astfel, nu numai că generați trafic pentru ei, ci și le spuneți motoarelor de căutare că prețuiți ceea ce are de oferit site-ul respectiv. Backlink-urile sunt un semnal greu.

Backlink-urile sunt, în mod implicit, link-uri „dofollow”, deși este posibil ca un backlink să fie „nofollow”. Nu este esențial să cunoașteți în detaliu backlink-urile dofollow vs nofollow, dar este suficient să spunem că ambele conduc trafic către pagina externă, dar numai link-urile „dofollow” îmbunătățesc de fapt SEO.

Deci, cum obții backlink-uri? Puteți lucra în cadrul industriei dvs. pentru a obține profilul dvs. pe alte pagini de renume și relevante și să le cereți să vă linke înapoi. Poate că aveți o fundație caritabilă despre o afecțiune medicală; a avea un interviu reputat pe site-ul de informații medicale pe care îl puteți conecta înapoi la pagina de bază este un backlink puternic.

De asemenea, puteți lua în considerare postarea invitaților pe alte site-uri sau alăturarea unor organizații profesionale care găzduiesc directoare online.

Site-uri de recenzii

Multe companii au ajuns să se teamă sau să laude recenzia Google sau Yelp. Aceste site-uri de recenzii sunt extrem de importante pentru SEO, deoarece recenziile Google, în special, fac parte din rezultatele principale de căutare pentru companiile relevante. Site-urile de recenzii sunt un semnal de greutate medie.

Dacă dețineți un restaurant, este posibil să aveți deja câteva recenzii Google atașate la numele companiei dvs. Pentru a vă îmbunătăți reputația online, ați putea dori să interacționați cu recenzii pozitive mulțumindu-le recenzenților pentru vizitele și comentariile lor utile.

Profiluri de afaceri Google

Prin configurarea unui profil Compania mea pe Google, poți fi sigur că Google știe că afacerea ta există. De asemenea, oferă link-uri către informațiile dvs. de contact, orele de funcționare și cele mai recente recenzii. Acesta este un semnal de clasare cu greutate medie.

Profiluri Social Media

Profilurile tale de rețele sociale de pe site-uri precum Instagram, Facebook, LinkedIn și aplicații precum TikTok pot îmbunătăți SEO prin creșterea profilului general al mărcii. Veți obține mai mult trafic pe site-ul dvs. prin construirea conștientizării mărcii și a încrederii. În timp, acest lucru ar trebui să crească numărul de backlinkuri de renume pe care le primiți. Acesta este un semnal de greutate redusă.

SEO on-page vs off-page: pe care ar trebui să abordezi mai întâi?

Indiferent dacă aveți chef să abordați mai întâi SEO on-page sau off-page, vă recomandăm să vă acordați un moment pentru a descărca Lista de verificare SEO on-page a Compose.ly, astfel încât să aveți un ghid pentru a începe.

Poate părea că SEO pe pagină are o mulțime de mici detalii de care trebuie să aveți grijă, dar aceste detalii sunt în mare parte sub controlul dvs. Puteți aborda SEO pe pagină imediat, lucrând cu dezvoltatorul dvs. web și creatorii de conținut pentru a efectua un audit al codului HTML, al conținutului dvs. de pe site și al altor elemente care pot fi optimizate pentru a vă îmbunătăți clasarea SERP.

SEO off-page, pe de altă parte, este în mare parte în afara controlului tău. Nu poți forța cu adevărat un client să scrie o recenzie pozitivă și nici nu poți alinia suficiente site-uri web de renume pentru a le cere să facă linkuri către tine. Concentrându-vă pe ceea ce puteți controla, SEO on-page, SEO off-page poate fi mai aproape de îmbunătățire.

Pune-ți picioarele sub tine cu serviciile SEO de la Compose.ly

Sunteți gata să începeți? Puteți obține ajutorul de care aveți nevoie pentru a vă optimiza prezența pe web cu serviciile SEO Compose.ly. Conținutul optimizat pentru SEO poate oferi profituri consistente prin trafic continuu, calificat pe site-ul web, care vă susține afacerea. Parteneriatul cu o firmă axată exclusiv pe servicii de conținut SEO vă poate permite să vă concentrați asupra altor aspecte ale conducerii companiei dvs. Contactați-ne astăzi pentru a vedea cum vă putem ajuta să vă îmbunătățiți afacerea.