SEO pe pagină: de ce este o decizie de marketing strategică

Ce este SEO pe pagină?

SEO on-page este practica de optimizare a paginilor web individuale pentru a se clasa mai sus pe motoarele de căutare și pentru a câștiga mai mult trafic relevant. SEO on-page se referă la conținutul și codul sursă HTML al unei pagini web care poate fi optimizat, spre deosebire de SEO off-page care se referă la link-uri și alte semnale externe care provin de la site-uri web externe sau „în afara paginii”.

De ce este important SEO pe pagină?

SEO pe pagină este extrem de important. Optimizarea SEO pe pagină este o decizie strategică de marketing, deoarece îi spune lui Google totul despre site-ul tău. Nu numai că ajută site-ul dvs. să fie optimizat pentru vizitatorii umani, dar ajută, de asemenea, Google și roboții să vă citească site-ul.

Când creați un site, acesta nu este clasat automat de motoarele de căutare. Prin optimizarea SEO pe pagină, vei trimite semnale Google pentru a ierarhia și a atrage vizitatori site-ului sau trafic.

SEO pe pagină este ceva ce poate face oricine. Este ceea ce este vizibil pentru Google. Nu lucrurile tehnice necesită expertiză. SEO on-page poate fi împărțit în trei categorii: elemente de conținut, elemente HTML și elemente de arhitectură a site-ului, ultimele două fiind puțin mai tehnice decât prima.

Elemente de conținut ale SEO pe pagină

Conținutul paginii dvs. este doar atât: cuvintele sau copia pe care le vedeți scrise pe pagină care descriu scopul paginii respective. Google și oamenii deopotrivă preferă conținutul de înaltă calitate. Conținut care este scris cu atenție și intenționat. Dacă sunteți pe o pagină web citind despre cum să faceți unt organic de casă, ei bine, probabil că nu ați dori să începeți să citiți despre cele mai bune mese de călcat pe aceeași pagină.

Conținutul de pe pagină este cu adevărat în centrul SEO pe pagină. Le spune cititorilor și motoarelor de căutare despre ce este pagina, despre ce este site-ul web și ce valoare va prezenta pagina.

Conținutul de înaltă calitate este creat prin cercetarea subiectelor și a cuvintelor cheie țintă. Efectuați cercetări despre cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. Vedeți ce alte pagini web sunt clasate pe Google pentru acele cuvinte cheie. Cum își prezintă conținutul? Care este densitatea cuvintelor cheie? Studiați cum vă veți construi conținutul, apoi puteți trece la scris.

Iată câteva elemente indispensabile pentru conținut de înaltă calitate:

• Un raport bun, natural, atât pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, cât și pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă
• Elemente vizuale sau interactive de-a lungul paginii prin mijloace media sau ilustrații
• Conținut ușor de citit și care oferă informații pe care oamenii le pot împărtăși
• Conținut care este organizat și defalcat în titluri și subtitluri
• Apeluri la acțiune sau CTA-uri de-a lungul paginii

Elemente HTML ale SEO pe pagină

Acesta este un pic mai tehnic. Elementele HTML ale unei pagini web sunt elementele care se găsesc în codul sursă. Câteva elemente HTML majore de care trebuie să țineți cont sunt:

1. Titlul paginii
   1. Eticheta de titlu a unei pagini web este unul dintre cele mai importante elemente HTML. Când inspectați codul sursă al unei pagini, veți găsi titlul paginii între eticheta <title> </title>. Un titlu optimizat de pagină informează vizitatorii și motoarele de căutare despre ceea ce pot găsi pe pagina corespunzătoare.
2. Anteturi
   1. Cunoscute și sub numele de etichete body, anteturile se referă la elementul HTML care determină tipul de titlu sau subtitlu pentru fiecare bloc de conținut. Etichetele de antet arată ca <h1>, <h2>, <h3>etc. Veți dori să vă faceți anteturile reprezentative pentru conținutul de sub ele, dar și optimizate cu cuvinte cheie.
3. Meta descrieri
   1. Acestea sunt scurtele rezumate ale paginilor care apar pe Google. Iată un exemplu:
   2. În general, veți dori ca meta descrierea dvs. să aibă aproximativ 160 de caractere. Asigurați-vă că includeți întreg cuvântul cheie de focalizare sau expresia cheie în meta-descrierea dvs., pe lângă o propoziție invitatoare sau două care explică scopul paginii. Puteți citi mai multe despre meta descrieri pe Moz.
4. Marj-up structurat
   1. Structurarea marcajului site-ului dvs. este procesul de organizare a codului sursă al site-ului dvs., astfel încât să fie mai ușor pentru Google și motoarele de căutare să descompună și să înțeleagă elementele paginii dvs. Ați observat vreodată cum unele pagini web devin fragmente recomandate pe Google? (exemplu de mai jos)
      Motivul pentru care Google prezintă această rețetă de lapte cu ciocolată este că, prin intermediul unei mărci structurate, webmasterul a arătat Google exact ce parte a paginii răspunde la interogarea de căutare. Google este capabil să captureze acea parte a paginii și să o stocheze ca fragment recomandat. Puteți afla totul despre asta aici.
5. Text alternativ al imaginii
   1. Acesta este practic SEO pentru imaginile de pe site-ul tău. Le spune motoarelor de căutare despre ce sunt aceste imagini. Puteți optimiza textul alternativ al imaginii, fiind specific și descriptiv, păstrându-l mai puțin de 125 de caractere și folosind cuvinte cheie în mod natural. Ca întotdeauna, nu chestii cu cuvinte cheie!

Elemente de arhitectură a site-ului SEO on-page

Aceasta implică organizarea sau structura din spatele site-ului dvs. La fel ca majoritatea lucrurilor din organizație similară, Google. Acest lucru ajută Google și alți roboți ai motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. pentru a scana pagina și conținutul paginii. Iată principalele elemente din spatele arhitecturii site-ului și SEO pe pagină:

1. Legătura internă
   1. Acesta este procesul de conectare la alte pagini web din site-ul dvs. Deci, de exemplu, dacă scrieți o postare despre cum să faceți lapte cu ciocolată și apoi aveți și o postare despre cum să selectați cea mai bună ciocolată pentru lapte cu ciocolată, ați dori să legați intern ambele pagini una cu cealaltă. Acest lucru este important deoarece trimite cititorii către alte pagini relevante din site-ul dvs. și crește timpul în care rămân activi și implicați pe site-ul dvs. Cu cât un vizitator rămâne mai mult timp pe site-ul dvs., cu atât Google petrece mai mult timp accesând cu crawlere și clasificând site-ul dvs. Citiți mai multe despre linkurile interne aici.
2. Structura URL a paginii
   1. Adresa URL a paginii dvs. ar trebui să fie simplă și logică. Deși acest lucru începe să pășească în sfera tehnică SEO, structura URL-ului este încă extrem de importantă pentru SEO pe pagină. Acestea ar trebui să fie în concordanță cu ierarhia site-ului dvs. în subpaginile, blogurile etc.
      Să revenim la exemplul laptelui cu ciocolată. Imaginați-vă că sunteți o marcă care vinde pachete de lapte cu ciocolată. Este posibil să aveți o pagină precum www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk pentru pagina dvs. de produs, dar apoi o pagină de blog precum www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk for postarea ta cu reteta. Google va digera ierarhia paginilor și subpaginilor dvs. pentru a înțelege mai bine funcționalitatea site-ului dvs.
3. Viteza site-ului
   1. Când vine vorba de SEO pe pagină, viteza site-ului este deloc o idee. Indiferent dacă vizualizați o pagină web de pe un computer, dispozitiv mobil sau tabletă, Google dorește ca site-ul dvs. să se încarce rapid. Google dorește să ofere utilizatorilor săi o experiență de încredere și ușoară. Deci, dacă pagina dvs. durează 5 secunde pentru a se încărca, atunci Google probabil va clasa o pagină mai rapidă deasupra acesteia. Google știe că utilizatorii de web nu vor să stea și să aștepte ca paginile să se încarce.
4. Recepție mobilă
   1. În urmă cu douăzeci de ani, probabil că ar fi fost dificil să-ți imaginezi ținând un computer în mână. Pe măsură ce funcționalitatea dispozitivelor noastre mobile devine din ce în ce mai robustă, nevoia de optimizare și reacție mobilă este crucială. În mod similar, Google a început să favorizeze site-urile care sunt optimizate pentru o încărcare mobilă mai rapidă și o experiență mobilă optimizată. Așadar, asigurați-vă că structura paginii dvs. se adaptează și răspunde la un ecran mobil.

Încheierea

În total, a avea un site web bine clasat necesită multe piese în mișcare. Este ca un puzzle. Acești factori SEO pe pagină, dacă sunt executați corect, vă vor ajuta să vă clasați site-ul pe prima pagină. Dacă doriți ca Google să cunoască site-ul dvs. și să îl favorizeze în rezultatele căutării, atunci ar trebui să urmați aceste sfaturi SEO de pe pagină, astfel încât Google să vă poată citi corect site-ul.