SEO on-page vs off-page: ce trebuie să știți

Pe măsură ce Google continuă să actualizeze și să modifice continuu algoritmul motorului de căutare, rămâne o constantă: strategia ta SEO trebuie să abordeze atât SEO pe pagină, cât și SEO off-page.

Învățarea dezavantajelor ambelor abordări SEO este esențială pentru alinierea planului dvs. de marketing cu cele mai bune practici actuale. Această imagine de ansamblu cuprinzătoare a SEO on-page versus off-page este locul perfect pentru a începe. Faceți clic pe o secțiune de mai jos pentru a sări acolo sau, mai bine, citiți întregul articol:

• Ce este SEO pe pagină?
• Factori SEO pe pagină:
  • Conţinut
  • Cuvinte cheie
  • Etichetă de titlu
  • Meta Descriere
  • Alt text
  • Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS
  • Structura URL
  • Legătura internă
  • Navigare pe breadcrumb
  • Performanța paginii
  • Recepție mobilă
  • Markup Schema
  • Core Web Vitals
  • Experiență în pagină
• Ce este SEO off-page?
• Factori SEO în afara paginii
  • Backlink-uri și Link Equity
  • Autoritatea de domeniu
  • Conținut care poate fi partajat
  • Implicarea în rețelele sociale
  • SEO local
  • Campanii cu plata-pe-clic (PPC)

Ce este SEO pe pagină?

Gândiți-vă la cele mai elementare tactici de optimizare a motoarelor de căutare:

• Utilizarea cuvintelor cheie în titlul paginii și în copierea paginii web
• Optimizarea meta descrierii pentru a ieși în evidență pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri)
• Folosind cod HTML și etichete alt

ACEEA ESTE fundamentul pentru SEO pe pagină. Gândiți-vă la asta ca la toate măsurile pe care le luați direct în conținutul site-ului dvs. pentru a:

• Ușurează interpretarea paginilor web individuale de către roboții motoarelor de căutare
• Creșteți vizibilitatea site-ului și poziția în clasamentul căutării
• Oferiți utilizatorilor finali previzualizări precise și atrăgătoare ale clicurilor SERP
• Maximizați calitatea conținutului, structura și performanța generală a paginii

Ce contribuie, mai exact, la succesul SEO pe pagină? Să aruncăm o privire mai atentă la factorii cheie.

FACTORI SEO ON-PAGE

Conţinut

Fără îndoială, conținutul este rege. Puteți face toată optimizarea pe pagină în jurul cuvintelor cheie, descrierilor și legăturilor interne dorite, dar ghiciți ce? Dacă conținutul nu este bine motivat, bine scris și în mod inerent valoros pentru vizitatori, rata de respingere va fi astronomică. Timpul mediu pe numerele de pagini și procentele de conversie? Nu atat de mult.

Cuvinte cheie

Optimizarea cuvintelor cheie este o piatră de temelie a SEO. Pe măsură ce Google înțelege mai bine limbajul nuanțat și intenția de căutare devine mai detaliată, accentul s-a mutat către cuvinte cheie mai lungi, care cuprind expresii de cuvinte cheie detaliate și specifice. Gândiți-vă la publicul dvs. și la cuvintele cheie pe care le caută; apoi creați și optimizați conținutul site-ului dvs. în jurul acelor cuvinte cheie.

Etichetă de titlu

O etichetă de titlu este pur și simplu un cod HTML care vă permite să denumiți – sau titlul – unei pagini web. Aceste titluri apar în bara browserului și în SERP-uri, făcând etichetele de titlu unul dintre cei mai importanți factori SEO pe pagină după conținutul real al paginii. Alege-ți cuvintele cu înțelepciune! Titlurile sunt limitate la 60 de caractere sau mai puțin pentru a asigura afișarea corectă a SERP.

Meta Descriere

O meta-descriere este un scurt rezumat (maximum 155-160 de caractere) al conținutului paginii web. Descrierile meta apar ca parte a unui fragment SERP și, de obicei, sub un titlu într-o postare socială, pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă modul în care conținutul dvs. este relevant pentru interogarea lor de căutare și pentru a încuraja clicurile.

Alt text

Alt text (numit și etichetă alt sau descriere alt) este o scurtă descriere scrisă a unei imagini care apare pe o pagină web. În cazul în care imaginea nu se încarcă corect, textul alternativ populează spațiul, astfel încât utilizatorii să știe ce le lipsesc. Instrumentele de citire a ecranului folosesc, de asemenea, text alternativ pentru a descrie imaginile utilizatorilor cu deficiențe de vedere. În scopuri de SEO pe pagină, textul alternativ permite motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere și să claseze mai bine site-urile web.

De exemplu, dacă folosiți o grafică în blogul dvs. care conturează câteva sfaturi de turnare prin injecție, puteți salva textul alternativ pentru imaginea respectivă ca „sfaturi-turnare-injecție-auto”. Graficul va începe apoi să se claseze pentru acea expresie în rezultatele imaginii.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

Securitatea paginii este mai importantă ca niciodată, iar activarea tehnologiei de securitate Secure Sockets Layer (SSL) este crucială pentru îmbunătățirea securității, a fiabilității și a vizibilității. De ce? SSL protejează informațiile schimbate între serverul dvs. web și serverul web al unui vizitator împotriva furturilor de către o terță parte - deosebit de important atunci când informațiile partajate sunt sensibile, cum ar fi numerele de card de credit sau detaliile de identificare personală.

Un certificat SSL este achiziționat de proprietarul unui site web pentru a autentifica digital identitatea site-ului și pentru a activa conectivitatea criptată. (Rețineți că pentru utilizatorii HubSpot, SSL este inclus în licența dvs. CMS, nu o achiziție suplimentară.) Pe site-urile web protejate prin SSL, în bara de browser Google apare o pictogramă de lacăt și/sau cuvântul „Securizat”, iar „https” precede adresa paginii:

Vederea „Nu este sigură” în locul pictogramei lacătului sau primirea unui mesaj de eroare „Conexiunea dvs. nu este sigură” îi indică pe utilizatori să se îndrepte către site-uri fără certificate SSL – și potențiale probleme.

Google a trecut de la a prefera ca site-urile să aibă certificate SSL la practic să le solicite - nu pentru a fi dur cu tine, ci mai degrabă cu privire la criminalitatea cibernetică. Google va semnala automat orice site care nu are un certificat SSL ca „Nesecurizat” și, dimpotrivă, va recompensa site-urile care folosesc SSL prioritizează-le în SERP-uri.

Structura URL

O structură organizată a adreselor URL permite motoarele de căutare să acceseze cu crawlere cu ușurință de la o pagină la alta de pe site-ul dvs. și face navigarea mai eficientă pentru vizitatori. Adresele URL care conțin cuvinte cheie care reflectă paginile către care direcționează sunt ușor de înțeles, au mai multe șanse să câștige clicuri, dar nu vor deveni discutabile. Adresele URL ar trebui să fie relativ scurte, utilizați cuvântul cheie principal pentru pagina respectivă și omiteți cuvintele redundante.

Legătura internă

Apropo de legături, conectarea internă a paginilor conexe de pe site-ul dvs. este un alt factor important al SEO pe pagină. Este o modalitate simplă de a ajuta la accesarea cu crawlere a site-ului dvs. în motoarele de căutare și de a menține vizitatorii implicați mai mult timp.

Aici intră în joc paginile pilon. Dedicarea paginilor site-ului web pentru subiecte populare simplifică căutările pentru utilizatori și vă permite să legați toate paginile conexe înapoi la acel pilon. Să presupunem că doriți să creați pagini pilon dedicate aplicațiilor de turnare prin injecție pentru automobile, medicale și consumatori. Cu stâlpii identificați, vă puteți adapta strategia de conținut și URL în mod specific la acești piloni, puteți lega tot conținutul asociat la pagina principală a pilonului și vă puteți ajuta să vă îmbunătățiți capacitatea de căutare pe acele subiecte.

Navigare pe breadcrumb

Breadcrumb-urile sunt instrumente de navigare care informează vizitatorii site-ului unde se află pe site-ul dvs. și, de asemenea, ajută Google să înțeleagă și să transmită structura site-ului dvs. în rezultatele căutării. După cum se vede în captarea de ecran a paginii HubSpot de mai jos, navigarea prin breadcrumb apare ca o cale de text mică, situată de obicei în partea de sus a paginii, fiecare pas fiind pe care se poate face clic:

Din punct de vedere structural, există trei tipuri diferite de pesmet:

• Bazat pe ierarhie arată numărul de pași necesari pentru a reveni la pagina de pornire
  Acasă > Blog > Industrie > Titlul postării
• Bazat pe istorie este ordonat în funcție de activitatea vizitatorilor pe site
  Acasă > Numele paginii anterioare > Numele paginii anterioare > Pagina curentă
• Bazat pe atribute listează caracteristicile produsului și este cel mai frecvent pe site-urile de comerț electronic
  Acasă > Zona de produse > Stil > Material > Dimensiune

Performanța paginii

În timp ce alți factori ai SEO pe pagină se ocupă de calitatea și structura conținutului, performanța site-ului dvs. (și a paginilor sale) este, de asemenea, un factor de clasare pe pagină de luat în considerare. Paginile care durează mult timp pentru a se încărca sau care nu sunt redate corect pe mobil se clasifică mai jos în SERP-uri, deoarece utilizatorii sunt frustrați, pleacă și cresc rata de respingere.

LEGATE: Cum să optimizați viteza de încărcare a paginii site-ului pentru rezultate SEO îmbunătățite

Motoarele de căutare evaluează performanța paginii și o apreciază ca un factor cheie de clasare a paginii. Ca atare, este esențial să vă gestionați site-ul în consecință - acordați atenție dimensiunilor fișierelor de imagine, reduceți redirecționările, îmbunătățiți capacitatea de răspuns pe mobil și minimizați cantitatea de CSS/Javascript.

Recepție mobilă

Cu 6,64 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în lume și 1,28 miliarde de oameni cu tablete ^1,2 , căutarea de informații pare constantă. Inutil să spun că un site web prietenos cu dispozitivele mobile este o parte esențială a prezenței tale online.

Există două mari motive pentru a vă asigura că vizitatorii cu dispozitive mobile au o experiență bună pe site-ul dvs.:

1. Site-urile care nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile obligă vizitatorii să ciupească sau să mărească doar pentru a citi conținutul, ceea ce este frustrant și i-ar putea face să sară
2. Google folosește în principal indexarea pe mobil, ceea ce înseamnă că preferă conținutul mobil față de versiunea desktop pentru indexarea și clasarea relevanței paginii pentru interogările utilizatorilor.

Markup Schema

Schema de marcare este date structurate în vocabularul semantic al motoarelor de căutare pentru a le îmbunătăți înțelegerea specificului conținutului. Este folosit de Google pentru a obține informații pentru fragmente recomandate SERP precise și bogate în informații. Schema de marcare este utilizată într-o varietate de scenarii populare de marketing de conținut, inclusiv:

• Evenimente de afaceri
• Rezultatele cautarii
• Pagini de întrebări frecvente
• Articole de știri
• Afișări de locuri de muncă
• Informații despre afaceri locale

Core Web Vitals

Lansat în primăvara anului 2020, Core Web Vitals de la Google ajută la determinarea performanței paginii unui site web, precum și a experienței utilizatorului pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire.

Fiecare dintre Core Web Vitals reprezintă o parte unică a experienței utilizatorului și reflectă experiența din lumea reală a unui vizitator. Setul acoperă trei aspecte ale experienței utilizatorului pe un site web: încărcare, interactivitate și stabilitate vizuală.

LEGĂTATE: STUDIU DE CAZ CORE WEB VITALS: CUM îți îmbunătățești scorurile și să-ți îmbunătățești SEO

Experiență în pagină

Experiența paginii este un set de semnale compus din Core Web Vitals, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, securitatea site-ului (https) și intruzivitatea interstițială. Core Web Vitals măsoară percepțiile utilizatorilor și experiența reală cu interacțiunile paginilor web (atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop) dincolo de valoarea informațiilor, în timp ce echilibrul semnalelor se concentrează pe valorile de căutare.

Vă interesează optimizarea SEO pe pagină? Consultați SE Ranking și verificatorul lor SEO pe pagină .

Ce este SEO off-page?

SEO pe pagină este direct în controlul dvs. - puteți modifica cuvintele cheie, etichetele de titlu, meta descrierile și alți factori pe care tocmai i-am discutat pentru a construi conținut ușor de utilizat, care în cele din urmă crește vizibilitatea site-ului web în motoarele de căutare.

SEO off-page, pe de altă parte, nu este pe deplin în controlul tău. SEO off-page funcționează pentru a crește popularitatea site-ului în general și, prin extensie, pentru a îmbunătăți poziționarea SERP pe care vizibilitatea SEO pe pagină a făcut-o inițial posibilă. Toate acestea se întâmplă ca urmare a anumitor factori de clasare care valorifică oportunitățile care sunt separate de – dar care se întorc către – site-ul dvs. Ai mai puțină influență asupra performanței în comparație cu SEO on-page, dar asta nu face SEO off-page mai puțin valoros.

FACTORI SEO OFF-PAGE

Backlink-uri și Link Equity

Numărul și calitatea backlink-urilor pe care le aveți către site-ul dvs. este, fără îndoială, cel mai mare factor de SEO off-page. Cu cât site-urile mai legitime au link-uri către conținutul dvs., cu atât mai multă autoritate de domeniu acordă Google site-ului dvs., îmbunătățindu-vă clasamentul.

Căutarea backlink-urilor care ajută un site să se claseze mai sus a condus pe mulți agenți de marketing în capcanele unor tactici îndoielnice de construire a linkurilor plătite, care nici măcar nu sunt necesare. Există mai multe abordări organice pentru construirea de linkuri pe care le puteți lua, care produc rezultate SEO off-page eficiente, cum ar fi:

• Blogging invitat
• Apare în publicațiile comerciale din industrie
• Luați legătura cu persoanele de contact din industrie pentru a solicita distribuirea conținutului
• Participarea la un podcast
• Participarea la o comunitate industrială, cum ar fi un forum
• Găzduire de evenimente (personale sau virtuale)
• A fi o resursă expertă pentru Help A Reporter Out [HARO]
• Emiterea comunicatelor de presă care sunt distribuite pe site-urile din industrie

Valorificarea acestor oportunități vă poate ajuta să profitați de echitatea link-urilor site-urilor de încredere.

Echitatea linkurilor este un factor de clasare în motorul de căutare care utilizează autoritatea paginii, relevanța subiectului și alte valori pentru a determina cât de multă valoare și autoritate transmite un link de la o pagină la alta. Link-urile considerate a avea capital propriu au importanță în determinarea clasamentului paginilor în SERP-uri.

Ah, și încă un sfat despre conectarea SEO off-page. Textul ancoră backlink - care este textul pe care îl folosesc alte site-uri web pentru a trimite la site-ul dvs. - merită o atenție atentă. Includerea numelor de companii și/sau a mențiunilor de marcă aplicabile în textul de ancorare în locul cuvintelor cheie stimulează recunoașterea numelor, dar nu face mare lucru pentru clasamentele SEO off-page. În schimb, textul de ancorare ar trebui să fie legat de conținutul care este legat și să indice un cuvânt cheie relevant pe care îl vizați.

Autoritatea de domeniu

Măsurată pe o scară de la 1 la 100, autoritatea domeniului tău este un număr pe care motoarele de căutare îl atribuie puterii site-ului tău. În cele din urmă, prezice probabilitatea de clasare a unui site în rezultatele căutării. Formula este simplă - cu cât autoritatea domeniului este mai mare, cu atât sunt mai mari șansele de a obține un clasament favorabil SERP.

Autoritatea domeniului este măsurată prin câțiva factori diferiți, inclusiv de cât timp aveți numele de domeniu (cu cât mai lung, cu atât mai bine), istoricul numelui de domeniu, numărul de backlink-uri și numărul de mesaje de eroare 404 (care indică lipsa). pagini). Asigurându-vă că aveți un site web solid din punct de vedere tehnic, care urmează cele mai bune practici SEO, vă puteți maximiza autoritatea domeniului și vă puteți îmbunătăți clasarea.

Conținut care poate fi partajat

Merită să se repete: conținutul este rege. Crearea de conținut util care merită partajat este una dintre cele mai bune modalități de a maximiza SEO. Este, de asemenea, o modalitate ideală de a genera backlink-uri către site-ul și blog-ul dvs. și de a face zgomot în rețelele sociale.

Implicarea în rețelele sociale

Conectarea cu oameni pe mai multe platforme de socializare poate amplifica cu ușurință popularitatea blogului și a site-urilor web. O prezență puternică în rețelele sociale creează, de asemenea, oportunități de afaceri și de backlink. Iată o privire la primele 10 site-uri de socializare pentru crearea de legături, împreună cu valorile lor privind Autoritatea de domeniu (DA) și Autoritatea paginii (PA):

SEO local

Profilurile online de pe site-uri precum Compania mea pe Google și Yelp ajută la creșterea SEO local, deoarece se învârte în jurul locației dvs. Cu citări locale, probabil că veți apărea în căutările utilizatorilor din apropierea dvs. care caută tipurile de produse și servicii pe care le oferiți.

Campanii cu plata-pe-clic (PPC)

Sunt sigur că te gândești: „Acesta ar trebui să fie despre SEO!” Ei bine, SEO face parte dintr-o campanie bună de plată-pe-clic (PPC) și invers. Când site-ul dvs. (sau o pagină nouă de pe site-ul dvs.) este încă de la început, trebuie să atrageți vizitatori, iar utilizarea PPC pe Google, Twitter, Facebook și LinkedIn vă poate ajuta în acest sens. Dar amintiți-vă: performanța campaniei PPC este la fel de bună ca oferta de conținut și parametrii de direcționare, care ar trebui să fie absorbiți de cercetarea cuvintelor cheie. Cu conținut solid, PPC generează mai mult trafic către site-ul dvs., oportunități de backlink și SEO off-page mai robust.

SEO on-page și off-page lucrează împreună pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Lucrând la ceea ce puteți controla astăzi – producând conținut de calitate susținut de SEO on-page de înaltă calitate – veți fi pe cale să câștigați backlink, să vă îmbunătățiți autoritatea domeniului și să vă controlați SEO off-page.

Sunteți gata să aflați mai multe despre SEO? Consultați webinarul nostru la cerere, Demistificarea SEO: fiți găsit în căutările online de către potențialii dvs. ideali.

SURSE:

1 Earthweb, 40 Statistici pentru smartphone-uri 2022: Câți oameni au smartphone-uri? - EarthWeb, 1 august 2022

2 TechJury, 21 de statistici despre tabletă și fapte pe care trebuie să le știți în 2022, 17 iunie 2022