Ce este marketingul nonprofit? Plan, strategii și exemple

În anumite privințe, marketingul non-profit nu este nimic mai mult decât orice altă formă de marketing. Trebuie să vă cunoașteți unul pe altul, să continuați să vă cunoașteți și să oferiți oamenilor ceva care îi încurajează să răspundă. Dacă donați, vă voluntar, vă înscrieți pentru o listă de e-mail, vă implicați într-un eveniment - acestea sunt informațiile despre campaniile dvs.

Dar marketingul non-profit în centrul său vă permite să rămâneți deasupra minții oamenilor care sunt preocupați de misiunea dumneavoastră. Compania ta trebuie privită ca parte a vieții lor. Acest lucru necesită un efort necruțător și o planificare strategică inteligentă în mediul media și online de mare viteză de astăzi.

Cea mai bună parte este că marketingul eficient nu este costisitor și nu trebuie să lucreze cu o echipă de marketeri. Puteți obține mult din munca pe care o desfășurați dacă sunteți aranjat și planificați din timp și vă pasă cu adevărat de modul în care funcționează campaniile de marketing. Suntem aici pentru a vă ajuta să realizați acest ghid de marketing non-profit. Următoarele sunt cele mai bune tactici de marketing și promovare pentru uz non-profit pentru a vă extinde afacerea și a îmbunătăți lumea.

Ce este marketingul non-profit?

Marketingul non-profit folosește marketingul și strategiile pentru a îmbunătăți scopul și misiunea unei organizații, pentru a solicita donații și pentru a atrage voluntari și susținători.

Organizația ta non-profit, care probabil ți-ar lua tot timpul, va suna ca o povară suplimentară care nu merită. În acest caz, inbound marketing non-profit vă va permite să atrageți noi susținători, să interacționați cu donatori valoroși, să implicați oamenii și să vă încurajați comunitatea.

La ce poate ajuta marketingul non-profit?

Multe companii nu monitorizează îndeaproape efectele activităților lor de marketing. Acest lucru îi determină pe oameni să se întrebe ce semnificație are cu adevărat marketingul. Marketingul poate fi o sursă enormă de creștere pentru o organizație, în special pentru organizațiile non-profit, dacă este realizat și monitorizat corespunzător.

Creșteți gradul de conștientizare

Membrii comunității dvs., oamenii din întreaga țară și spectatorii online trebuie să înțeleagă cine sunteți și cum lucrați. Recunoașterea în creștere a marketingului va permite ca brandul non-profit să fie recunoscut și misiunea sa va fi clară și tare.

Atrageți donatori

Nu trebuie să strângeți fonduri la fel de activ în timpul anului pentru a vă îndeplini obiectivele de finanțare dacă aveți o rețea de donatori pe termen lung. Marketingul vă permite să atrageți noi donatori, să transformați donatorii actuali în alții pe termen lung și să protejați mărcile principale.

Recrutați voluntari

Nu câștigi capital pe cont propriu. Ai nevoie de voluntari dedicați și entuziaști, care sunt gata să lucreze pentru a te ajuta. Marketingul poate încuraja voluntari pentru compania dvs. care doresc să facă diferența în comunitatea lor. În plus, voluntarii donează de două ori mai mult decât nevoluntarii.

Fond de creștere

Prin vânzarea de bunuri sau servicii, o companie trebuie să genereze profit. Pentru a realiza acest lucru, organizația non-profit are nevoie de finanțare. Acest lucru vă asigură că puteți promova în mod activ abordarea unei probleme.

Conectați-vă organizația cu o comunitate mai largă

Este posibil ca acele persoane pe care ați dori să le sprijiniți să nu cunoască sau să nu aibă servicii care să beneficieze organizația dvs. Trebuie să comunicați cu ei, să-i primiți și să le arătați exact ce pot face cu ajutorul vostru.

Construiește-ți planul de marketing non-profit

Ca orice altă agenție, și organizațiile non-profit trebuie să se pregătească din timp pentru a-și implementa strategiile de marketing în mod eficient și pentru a-și atinge obiectivele. Cel mai bun mod de a face acest lucru este construirea unei strategii puternice de marketing nonprofit.

Un plan de marketing non-profit este un document care prezintă obiectivele de marketing, strategia, publicul țintă, bugetul și multe altele ale unei entități pentru o anumită perioadă de timp. Îți direcționează echipa de marketing să nu irosească banii în locul greșit și va ajuta compania să-și atingă obiectivele.

1. Identificați-vă viziunea și misiunea

Misiunea și viziunea dvs. trebuie să derive din orice aspect al strategiei dvs. de marketing. Mult mai mult decât simple declarații este o misiune și o viziune. Sunt valorile de bază care caracterizează viitorul pe care te străduiești să-l construiești și să te apropii de această realitate în fiecare zi.

Identificați obiectivele strategice ale organizației și ghidați acele domenii strategice prioritare către care ar trebui să fie îndreptate eforturile dumneavoastră de marketing și comunicare.

Vă recomandăm să începeți strategia de marketing cu o declarație de misiune și o declarație de viziune a companiei dumneavoastră. Îi va face pe toți care interacționează cu strategia ta să fie cel mai important lucru.

2. Definiți-vă scopurile și obiectivele

Majoritatea companiilor și-au aspirat obiectivele de marketing. Ei nu încep cu planul și misiunea lor strategică și apoi își stabilesc obiective de marketing compatibile care să le avanseze pe ambele.

Drept urmare, țintele sunt bine pe hârtie, dar nu folosesc timpul, bugetele și resursele strategic și cu atenție. Strategia dvs. de marketing non-profit există pentru a transforma viziunea și obiectivele largi ale companiei dvs. în obiective strategice, operaționale.

În urma unui astfel de proces de stabilire a obiectivelor și priorităților, puteți dezvolta și prioritiza obiective de marketing non-profit mai practice și realizabile, pentru a evita să vă copleșiți echipa sau să vă faceți scopul.

Există câteva moduri prin care poți folosi marketingul pentru a-ți valorifica și a-ți atinge obiectivele. Utilizarea strategiei SMART de stabilire a obiectivelor poate fi o opțiune utilă pentru organizația dvs. Veți transforma ținte organizaționale mai mari în obiective de marketing operaționale și strategice folosind abordarea SMART .

De exemplu, iată o modalitate de a descrie o țintă SMART de campanie de marketing în centrul de salvare care încurajează salvarea animalelor de companie.

• Specific - Creșteți gradul de conștientizare cu privire la salvarea animalelor de companie, postând 2 postări pe blog pe săptămână

• Măsurabil - Creșteți traficul pe blog cu 10% sau creșteți rata de adoptare cu 10%

• Atins - Traficul pe blog a crescut cu 7% săptămâna trecută, așa că este posibil să ridicați obiectivul la 10%

• Relevant - O creștere a traficului pe blog va crește gradul de conștientizare a organizației noastre, va educa comunitatea despre salvarea animalelor de companie.

• Limitat în timp - începeți să produceți două postări pe săptămână în luna următoare

3. Identificați și înțelegeți publicul dvs

Este timpul să continuați să vă definiți publicul de bază cu scopurile și obiectivele dvs. Marketingul non-profit diferă de alte forme de marketing, deoarece este probabil ca compania să vizeze mai multe grupuri: constituenți, clienți, voluntari și donatori.

Fiecare dintre aceste audiențe sau buyer persons trebuie definit și înțeles, deoarece marketingul poate varia în funcție de cine vorbiți.

Aceste profiluri pot fi folosite pentru a vă susține angajații înainte de a vă interacționa cu ei și de a crea materiale de marketing pentru a vă satisface publicul țintă.

Există multe modalități de a afla despre publicul tău. În primul rând, s-ar putea să vă gândiți la 2-3 persoane care vă reprezintă părțile interesate ideal sau tradițional în societatea dvs. și apoi să le combinați trăsăturile într-un individ fictiv. De asemenea, comună este aderarea la comunități Facebook sau LinkedIn, în care oamenii tăi respectă în mod activ interesele și preocupările tale.

De asemenea, un CRM pentru segmentarea grupurilor este o modalitate simplă de organizare a diverselor audiențe. Puteți trimite cu ușurință anunțuri direcționate către grupurile respective prin eliminarea persoanelor de contact din etichete și liste.

4. Creați-vă mesajele cheie

Mesajele cheie oferă detalii despre organizația dvs. non-profit pe care publicul dvs. dorește să le citească, să le noteze și să le distribuie. Principalele puncte pe care trebuie să le auziți, să luați în considerare și să vă amintiți organizația dvs. non-profit sunt mesajele cheie. Ele construiesc contextul pentru munca pe care o desfășurați, problemele despre care doriți să vorbiți și comportamentul pe care doriți să îl adopte oamenii pentru a vă promova obiectivul.

Mulți oameni din compania dvs. pot avea versiunile lor de mesaje cheie, dar uneori acestea sunt nesigure și inconsecvente. Echipa ta aduce cunoștințe personale despre modul în care vorbesc despre compania ta, dar discută imaginea mai amplă din spatele a ceea ce faci și de ce nu este întotdeauna convenabil.

De aceea, recomandăm adesea clienților noștri să creeze un mesaj cheie crucial în jurul companiei, ca parte a strategiilor lor de marketing. Mesajele cheie conectează organizația dvs., îmbunătățesc marketingul organizației dvs. și vă ajută să vă coordonați publicul.

Oricine face reclamele, puteți fi sigur că același lucru este spus și promovat. Știți ce veți spune în mesajele dvs. de marketing cu acestea produse în avans.

5. Selectați tactica de marketing potrivită

Majoritatea agenților de marketing doresc să treacă direct în această parte a fazei de planificare, dar trebuie să faceți munca descrisă în articolele anterioare înainte de a putea alege efectiv ofertele tactice.

Acum că știți ce să atingeți (obiectivele dvs.), pe cine să vizați (publicul dvs. cheie) și ce să le spuneți (mesajele dvs. cheie), puteți alege instrumentele pentru a face acest lucru (tactica dvs.).

Strategiile de marketing includ platforme precum marketing prin e-mail, social media, evenimente etc. Indiferent de strategia pe care o utilizați, asigurați-vă că o pregătiți cu atenție înainte și în timp ce o faceți.

Există câteva întrebări pe care le puteți adresa pentru a vă măsura relativ planificarea tactică:

• Ce vei face cu strategiile propuse?

• Când vei executa aceste tactici?

• Cine este responsabil pentru aceste strategii?

• Care este bugetul permis pentru a executa aceste strategii?

• Cum respectă aceste tactici obiectivele de marketing ale organizației?

Acum că știți ce strategii veți folosi pentru a vă atinge obiectivele, este timpul să determinați exact ce veți face cu fiecare dintre ele.

Planificarea strategică face parte din strategia generală de marketing a comunității. Modul în care abordați și vă influențați compania și modul în care vă implementați strategia de marketing sunt la fel de esențiale. Asigurați-vă că echipa are o strategie puternică și o înțelegere completă înainte de a intra în oricare dintre aceste tactici.

6. Creați o cronologie de acțiune

Acesta este unul dintre procesele în care majoritatea organizațiilor nonprofit sunt insuficiente. Ei fac acest lucru prin stabilirea de obiective, dezvoltarea mesajelor și pregătirea tacticilor, dar nu pun în aplicare instrumentele și procesele pentru a se asigura că strategiile lor sunt îndeplinite.

Este o cronologie cuprinzătoare de marketing care vă oferă spațiu pentru a programa și a atribui sarcinile responsabile pentru eforturile dvs. de marketing în detaliu.

Nu credeți că trebuie să luați măsuri în fiecare lună pentru fiecare strategie. Planificați-vă sarcinile într-un mod pe care echipa dvs. le poate gestiona și este în concordanță cu obiectivele dvs.

7. Măsurați-vă performanța de marketing

Partea de măsurare a strategiei de marketing non-profit este cea în care decideți dacă toate strategiile și activitățile dvs. vă ajută cu adevărat să vă îndepliniți obiectivele.

Raportarea și revizuirea programate în mod regulat vă vor ajuta să aflați ce funcționează și ce modificări sunt necesare. Atenție la valorile de performanță observabile pentru fiecare dintre voi pentru a selecta și dezvolta canalele de marketing.

Trebuie să rămâneți consecvent cu obiectivele dvs. pentru a vă măsura succesul de marketing. Unul dintre obiectivele pe care le-ați stabilit mai devreme în faza de planificare ar fi putut fi obiective simple, măsurabile.

În orice scop pe care îl puteți urmări săptămânal sau lunar, puteți seta un indicator de performanță obiectiv măsurabil în această secțiune. Nu este o sarcină simplă să alegeți măsuri corecte observabile ale succesului. Sunt necesare date istorice sau înregistrări de la alte organizații conexe.

De asemenea, este necesar un anumit nivel de previziune. Trebuie să vedeți cum cifrele dvs. de performanță se adaptează pe tot parcursul anului, deoarece activitățile dvs. se extind și se contractă în diferite domenii.

Puteți urmări aceste valori de succes folosind instrumente precum Google Analytics și alte site-uri de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter și multe altele.

Puteți afla exact ce doriți să testați înainte de a începe să vă promovați organizația non-profit, precum și cum urmează să fie determinate performanța dvs. de marketing și efectele acesteia.

7 cele mai bune strategii de marketing non-profit pentru a vă ajuta organizația să prospere

Trebuie să le demonstrați oamenilor cum organizația dvs. va face o diferență semnificativă și de ce funcționează dacă doriți să strângeți fonduri pentru organizația dvs. nonprofit.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este cu strategia de marketing potrivită pentru a transmite obiectivul, serviciul și pasiunea ta în mod eficient celor cărora le pasă de cauza ta. Iată cele mai importante tactici de marketing din lume utilizate de ONG-urile din întreaga lume.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o resursă importantă de marketing pentru orice organizație non-profit. Cel puțin un articol, videoclip, podcast sau pagină web ar trebui să fie produs pe lună pe un subiect non-profit pentru dvs.

Conținutul informează publicul despre misiunea, viziunea, știrile și evoluțiile dvs. din industrie. De asemenea, ia împreună vizitatori, abonați, donatori și manageri.

Conținutul poate fi partajat și poate fi transformat și convertit în diferite tipuri de media, economisind astfel timp și energie prețios pentru echipa de marketing.

Asta este – marketingul conținutului în esență. Puteți face mai multe după ce ați realizat materialul și există câteva opțiuni pe această listă care umplu alte spații.

Conținutul este baza. Trebuie să spui ceva, ceva pe care oamenii vor să-l audă și care îți va aduce compania la cunoștință. Dacă nu spui ceva, oamenii se vor rupe de discuții. Deci, ce puteți oferi pentru a vă menține publicul? Iată câteva idei pentru a începe.

• Rezolvarea problemelor - Scrierea de postări de blog care pot aborda o problemă legată de preocupările principale ale organizației dvs

• Povestire - Spuneți o poveste despre o anumită persoană care a fost inspirată de organizația dvs. să întreprindă acțiuni reale

  

• Anunț - Folosiți o formulare atractivă pentru a promova un eveniment de strângere de fonduri

• QnAs / Întrebări frecvente - Scrierea de articole scurte care răspund la întrebări cu diferite tipuri de media atașate (de exemplu, videoclipuri scurte, infografice, mărturii etc.)

Dezvoltați-le în cele mai bine scrise bloguri, videoclipuri, articole sau pagini web ale site-ului dvs., iar motoarele dvs. de căutare pot permite persoanelor cărora le pasă de aceeași problemă să vă găsească site-ul.

Nu vă lăsați să vă încurce cu această idee de marketing de conținut. Este suficient să începi o singură pagină nouă în fiecare lună. Chiar și cele mai puțin profitabile organizații vor genera o pagină în fiecare lună. Trebuie doar să te dedici acesteia – asta înseamnă să-l pui pe planul tău și să nu te clintiți.

Marketing prin e-mail

Puteți folosi periodic e-mailul pentru a solicita voluntari sau pentru a confirma un donator online, dar acest lucru nu este suficient. Marketingul prin e-mail este un instrument de marketing extrem de eficient și puternic, în special pentru organizațiile non-profit.

Puteți trimite prin e-mail întreaga listă de e-mailuri în mod regulat – cel puțin o dată pe lună. Și sperăm că veți începe să segmentați lista de e-mailuri și să trimiteți e-mailuri către diferite segmente. Cel mai eficient mod de strângere de fonduri este colectarea de e-mailuri, deoarece durează puțin timp, fără resurse materiale necesare.

Poate strânge fonduri, poate desfășura campanii, poate recruta voluntari, poate desfășura activități de piață, poate semna petiții, scrie scrisori deschise către lideri și poate efectua sondaje.

E-mailul este acum media principală pentru a comunica cu ușurință și a atrage direct perioada cu donatorii. Acest lucru nu poate fi abordat de social media deoarece este plin de prea multe obstacole. Nu strângi cât mai mulți bani poți dacă nu trimiți niciun e-mail sau nu trimiți suficiente e-mailuri.

Pentru orice plan de marketing care utilizează marketingul prin e-mail, este esențial să adoptați un furnizor de servicii de marketing prin e-mail care să poată aborda problemele implicate de munca manuală. Aplicațiile inteligente de marketing prin e-mail, cum ar fi AVADA Email Marketing Platform, vă ajută să monitorizați comenzile prin e-mail în mod automat și să transformați vizitatorii. Toate cele mai importante informații despre campaniile de e-mail, inclusiv e-mailurile abandonate și e-mailurile noi, sunt accesibile.

Marketing de evenimente

Marketingul pentru evenimente este una dintre cele mai de succes metode de a crea recunoașterea unei organizații, de a vă conecta cu publicul, de a strânge bani și de a vă susține cauza.

Evenimente precum evenimentele caritabile coace evenimente de vânzare, licitații și multe altele pot fi organizate pentru a strânge bani, a implica oamenii și a crește gradul de conștientizare cu privire la eficacitatea dvs. O modalitate perfectă de a crește gradul de conștientizare cu privire la activitățile dvs. este prezentarea unui comunicat de presă.

Luați Great Falls Animal Shelter Sidekicks' Fall Fantasy Dog Show ca exemplu de campanie eficientă și distractivă de strângere de fonduri. Oaspeții se alătură câinilor lor pentru a-și arăta trucurile în multe competiții distractive, inclusiv Waggiest Butt, Best Biscuit Catcher și Most Mysterious Heritage.

Ei au ales să asorteze expoziția canină cu alte evenimente, inclusiv cu stația de decorare a dovlecilor. În orice moment al anului, activitățile personalizate adaugă ceva unic unui concept deja inovator de strângere de fonduri.

În acest eveniment, interacțiunea cu animalele de companie reale a făcut experiența donatorilor mult mai plăcută și îi poate încuraja pe donatori să se bucure de o experiență cu întreaga familie.

Marketing pe rețelele sociale

O strategie de social media marketing este o modalitate economică de a ajunge la noi contributori și de a deveni mai mult succes. Site-urile de rețele sociale precum Twitter, Facebook și Instagram pot ajuta o mare varietate de persoane interesate de afacerea dvs.

Instalați două sau trei canale care sunt cea mai bună modalitate de a vă găsi piața țintă în loc să aveți succes pe orice site de social media dincolo de acolo.

Apoi, concentrați-vă eforturile pe resurse și marketing. Cel mai important element al acestui marketing este lipsa limitelor fizice în rețelele sociale.

Puteți vorbi cu oameni din propria curte sau din întreaga lume, astfel încât să puteți extinde domeniul de aplicare al organizațiilor dvs. nonprofit. Iată câteva modalități de a-ți realiza marketingul pe rețelele sociale.

Utilizați funcția de strângere de fonduri a Facebook

Facebook ajută organizațiile non-profit să strângă bani făcându-le să se înscrie pentru unele servicii exclusive. Poți adăuga un buton „Donează” pe pagina ta de Facebook dacă organizația ta se potrivește cu aceste instrumente și le permite asociaților și adepților tăi să strângă bani de dragul tău.

Faptul că oamenii lansează strângeri de fonduri pentru organizațiile lor nonprofit preferate la aniversarea lor devine din ce în ce mai popular. Facebook le spune oamenilor și despre zilele de naștere viitoare.

Postați despre progresul echipei

Dacă speră să primească sprijin public masiv, fiecare organizație nonprofit trebuie să crească încrederea. Vrei să te asiguri că donațiile tale ajung la persoanele potrivite.

Cel mai bun mod de a obține credibilitate este să demonstrezi comunității că compania ta este formată din oameni ca - oameni care se dedică cu adevărat misiunii tale.

Distribuiți publicului dvs. conținut în culise, cum ar fi un caz, o acțiune de distribuție sau o strângere de fonduri care arată personalului sau voluntarilor dvs. lucrând din greu.

Utilizarea funcțiilor aplicației, cum ar fi Instagram Stories sau Facebook Live, pentru a oferi utilizatorilor actualizări în timp real. Asta îi face pe susținătorii tăi să se simtă mai implicați, chiar dacă nu pot fi prezenti personal, în activitățile organizației tale.

Postați conținutul generat de participanți

Cheia pentru creșterea ridicată a rețelelor sociale este partajarea informațiilor conexe. Și nu există o metodă mai bună de a intra în legătură cu publicul tău decât angajarea acestuia în procesul de creare a conținutului.

Puteți, de exemplu, să cereți donatorilor și voluntarilor să spună povești despre campania dvs. și apoi să le reposteze pe paginile dvs. O altă idee este de a face din campanie un hashtag exclusiv, de marcă, pentru a o face virală. Repostarea conținutului creat de utilizatori pe site-urile tale de socializare arată că îl prețuiești și îi recunoști sprijinul.

Marketing video

Videoclipul este o modalitate excelentă de a arăta influență, de a spune povești și de a informa oamenii despre misiunea lor. Specialiștii în marketing știu de mult că cel mai atractiv mediu este combinarea imaginilor, sunetului și mișcării.

Cel mai bun conținut video nonprofit realizează acest lucru producând povești digitale impresionante, care nu se bazează pe fapte și statistici plictisitoare. Poveștile video digitale sunt, de asemenea, modalități importante de a crea și de a păstra comunități. Acest lucru se datorează faptului că îți oferă capacitatea nu numai de a oferi cunoștințe într-un format media atractiv, ci și de a comunica cu publicul tău prin crearea experienței sale cu brandul tău.

Fundația Națională a Pădurilor, de exemplu, împărtășește un videoclip de la Wibbitz cu fotografii de cățel obținute pentru drumeții lor în cadrul concursului de imagini.

Utilizatorii prezentați ar posta probabil conținut video aproape de rețelele lor sociale. Astfel, acest tip de campanie video non-profit este capabilă să împrăștie rețelele sociale.

Urmarirea voluntarilor

Voluntarii sunt aliați cu organizații non-profit. De asemenea, sunt potențiali strângeri de fonduri dedicate. Non-profitatorii tăi vor beneficia de combinația potrivită de voluntari dedicați mai rapid și mai eficient decât cu angajații tăi plătitori.

Și lucrul grozav este că puteți găsi personal voluntar din întreaga lume cu resurse online. De exemplu, este nevoie de timp pentru a construi un site web și o pagină de social media de succes. Deși este imprudent să predați voluntarilor sarcini cheie care necesită o concentrare constantă, vă poate ajuta să obțineți o creștere extraordinară, atribuindu-le sarcini unice pentru care nu aveți timp.

Programe de strângere de fonduri peer-to-peer

Este posibil să puteți desfășura o campanie peer-to-peer odată ce începeți să câștigați fani, susținători și abonați e-mail care apreciază ceea ce faceți. Peer-to-peer înseamnă că urmăritorii tăi sunt strângeri de fonduri, deoarece strâng bani pentru tine de la prietenii, rudele, angajatorii lor și de la toți ceilalți la care ajung.

Ei pot organiza activități live, cum ar fi întâlniri la domiciliu sau ateliere, pot contacta și trimite cărți poștale către listele lor de contacte prin e-mail și pe adepții din rețelele sociale. Important este că vor întâlni oameni pe care altfel nu i-ai fi întâlnit niciodată.

Din fericire, Facebook a oferit acum o mână de ajutor cu funcția de strângere de fonduri, care permite organizațiilor să permită oamenilor să doneze pe pagina lor în numele organizației tale.

Această caracteristică utilă nu necesită abilități tehnice pentru a instala, ceea ce o face mai accesibilă oricărei organizații non-profit chiar și cu cele mai mici resurse bugetare.

Rețea cu campionii de afaceri

Nu subestima niciodată puterea sau influența pe care un campion de afaceri o poate aduce organizației tale. Aliații corporativi sunt importanți și puternici. Când proprietarului companiei îi pasă suficient de misiunea ta, întâlnești și mai mulți oameni, cărora altfel nu i-ai ajunge niciodată.

Cel mai important, este o garanție imediată a încrederii în care consumatorii au încredere în companie, iar această încredere este transmisă direct sistemului de profit al companiei.

În publicitatea dvs., desfășurați vânzări în timp ce o parte a proprietarului afacerii inteligente se îndreaptă spre tacticile dvs. non-profit sau alte tactici inovatoare. Dacă găsiți un singur campion adevărat și dedicat, creșterea dvs. non-profit va fi grozavă. Nu ignora acoperirea ziarelor.

Împărtășiți-vă experiența reporterilor care caută surse sigure de informații sau transmit un comunicat de presă cu privire la performanța companiei dvs. către instituțiile media. Numai această mișcare oferă organizațiilor non-profit oportunități semnificative de creștere și marketing.

Câteva exemple de marketing non-profit pentru referințe

Fii vocal: Vorbește pentru sănătatea mintală

Organizația non-profit a colaborat cu scriitorul de documentare premiat Shaul Schwarz la un documentar de 21 de minute despre sănătatea mintală, care are o nouă abordare, „Dincolo de tăcere”.

Povestea înfățișează trei persoane cu boli mintale, înfățișează sincer provocările lor personale, dar subliniază modul în care dorința de a vorbi despre aceste lupte le-a schimbat viața în mod pozitiv.

Acest exemplu demonstrează cât de important este să faceți un pas înapoi și să reevaluați modul în care vă spuneți povestea. Voci noi adăugate, formatele experimentate sau conținutul mutat pe noi platforme vă vor ajuta să vă extindeți acoperirea și să vă apropiați de public și obiectiv.

Îmbunătățirea fundalului și a calității creative va contribui la aprofundarea angajamentului și la captarea interesului publicului dvs., așa că nu vă fie teamă să fiți curajos în privința videoclipului.

Tricouri sociale Salvarea animalelor

Succesul aplicației de întâlniri Tinder a fost folosit de acest adăpost de salvare a animalelor din New York pentru a-și potrivi câinii cu potențialii adoptatori.

Ei au dezvoltat profiluri Tinder pentru câini și ar primi actualizări despre cum să adopte un câine dacă o potrivire ar fi corectă. Dacă meciul Tinder nu a putut fi adoptat, s-a recomandat să donați sau să vă oferiți voluntar pentru plimbarea câinilor.

Teoria este că atunci când vrei afecțiune și prietenie, oamenii apelează la Tinder - iar câinii sunt perfecți pentru dragoste și devotament. Au început cu 10 profiluri de câini și în prima săptămână au avut 2700 de meciuri. Acesta este un mod foarte inteligent de a utiliza o platformă de social media existentă pentru a ajunge la publicul dvs. într-un mod complet diferit.

Noapte sigură

SafeNight a fost dezvoltat de Caravan Studios și Safe Shelter Collaborative pentru o aplicație mobilă. Aceasta oferă o modalitate sigură de a oferi sprijin crowdsource pentru adăposturile de urgență pentru adăposturile pentru abuzuri domestice și organizațiile comunitare de trafic.

Dacă o persoană are nevoie urgentă de un loc unde să stea, cum ar fi cineva care evadează dintr-un partener abuziv fără spațiu de adăpost, membrul personalului adăpostului pentru abuz domestic poate solicita bani pentru o cameră de hotel.

Cei care au descărcat aplicația vor fi informați că o persoană are nevoie și vor putea dona pentru a ajuta la acoperirea imediată a costurilor camerei de hotel. Donația este sigură și deductibilă fiscal. Aceasta este o modalitate excelentă de a folosi o aplicație pentru a face donații imediate către comunitate pentru o problemă foarte importantă.

Campania pentru drepturile omului

Campania pentru Drepturile Omului oferă un exemplu foarte uimitor despre cum să răspândiți cuvântul despre o campanie folosind imagini de profil Facebook.

În 2015, Campania pentru Drepturile Omului i-a îndemnat pe oameni să-și schimbe fotografiile de pe Facebook cu logo-ul organizației atunci când Curtea Supremă a luat o decizie cheie privind egalitatea în căsătorie - un semn roșu „egal”.

Imaginea a fost folosită de celebrități precum Beyonce și mărci precum Bud Light și HBO. Utilizatorii și-au actualizat fotografia pentru a-și arăta sprijinul pentru egalitatea matrimonială, iar campania a devenit virală, răspândindu-se rapid pe Facebook.

Milioane de utilizatori Facebook au participat, ceea ce a dus la acoperirea organizațiilor de știri. Utilizarea interacțiunii comunității pentru a răspândi un mesaj este un exemplu foarte impresionant.

Cuvinte finale

Organizația dumneavoastră non-profit merită cea mai mare recunoaștere și sprijin. Faceți acest lucru posibil prin pregătirea și desfășurarea de campanii de marketing inovatoare pentru a vă ajuta și promova campania.

Este posibil ca compania dvs. să nu fie profitabilă, dar poate beneficia în continuare de trafic, fonduri și cunoștințe generate de marketingul sistematic.

Și aceste evenimente și metode nu numai că contribuie la încurajarea organizației tale, ci iau echipa și voluntarii cu o povară valoroasă, pe care îi petreci mai mult timp misiunii și părților interesate.