Declarație de misiune Nike: Analiza supremă în 2022

„Aduceți inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume

*Dacă ai un corp, ești un atlet.”

Exemplul declarației de misiune NIKE este unul dintre cele mai bune pe care le-am putut întâlni vreodată. Nu numai că este scurt, simplu și direct, dar este și discuția, legând totul atât de bine, de la declarațiile corporative ale companiei (misiune, viziune și obiective) prin valorile, credințele și cultura acesteia, până la implementări și practici.

Scopul acestui articol este de a examina în mod critic declarația misiunii Nike: semnificația sa, câștigurile sale, ce face bine, cum, cum a ghidat compania de-a lungul anilor, cum Nike și-a îndeplinit promisiunile și, în cele din urmă, de ce probabil ar trebui să-l folosiți ca referință îndrumătoare în timp ce vă scrieți propria declarație de misiune.

Înainte de a face asta, totuși, este important să ne reamintim pe scurt sensul unei declarații de misiune, ce o definește pe una grozavă și de ce ai putea avea nevoie de ea.

Declarație de misiune: ce este și ce definește unul grozav?

Ce este o declarație de misiune?

Hubspot îl definește ca „o declarație orientată spre acțiune care declară scopul pe care o organizație îl servește audienței sale”.

Potrivit site-ului web, o declarație de misiune va include adesea o descriere generală a organizației, funcția și obiectivele acesteia.

Acest lucru este diferit de viziunea sau chiar scopul unei instituții. Cum așa?

O declarație de viziune definește unde merge o organizație. Acesta prezintă o imagine a cum ar trebui să arate viitorul după ce compania și-a atins obiectivele și intențiile și servește drept forță motrice a modului în care instituția definește succesul. Gândește-te la asta în termeni de destinație sau speranță.

Scopul (afirmația) se ocupă mai mult de latura emoțională a lucrurilor. Atât misiunea, cât și viziunea sunt importante pentru o instituție care încearcă să creeze mișcare și rezultate tangibile în definirea esenței și obiectivelor sale.

Obținerea clară a ideii de a crea și de a conduce cu scop și de a defini modul în care se manifestă zilnic este piesa care va lega totul. În acest context, „scopul” poate fi descris ca „simțul unei persoane și sentimentul de a rezolva determinarea”, explică Hubspot. Scopul se referă la marele „de ce” al unei companii.

De ce faci ceea ce faci? Ce problemă încerci să rezolvi sau ce cauză promovezi? Care sunt riscurile implicate dacă nu o faci? De ce tu și echipa ta apariți zilnic pentru a continua această mișcare?

Întrebări ca acestea se adâncesc în morala, etica și convingerile unei organizații și despre asta este scopul unei companii.

Ceea ce face o declarație de misiune diferită

Bine, acum că ne-am împrospătat mințile cu privire la ceea ce înseamnă aceste trei concepte, prin ce diferă o misiune de restul?

O misiune este ca o viziune cu o notă mai acționabilă. Este acel element de influență care va oferi vederii picioare și impuls. Misiunea companiei dumneavoastră răspunde în esență la întrebările ce, cine și de ce.

Ce face organizația, cui servește și prin ce mijloace speră să-și atingă obiectivele și viziunea? Dintre toate lucrurile, poate, cea mai evidentă calitate care diferențiază acest lucru de restul este „timpul”. O declarație de misiune este folosită pentru a defini obiectivele imediate ale unei companii.

Pe de altă parte, o declarație de viziune are un aspect futurist sau vizionar și vorbește mai mult pe termen lung.

În termeni simpli ilustrativi, viziunea este imaginea; misiunea este foaia de parcurs către acea destinație; și scopul este acel sentiment de bucurie și împlinire pe care toată lumea (de la președinte până la curățenie) îl are atunci când obiectivele companiei tale au fost atinse.

O altă perspectivă: viziunea este imaginea (finală), misiunea este planul, în timp ce scopul este motivul. Privind atent, primele două au de-a face cu o urmărire sau o țintă (mișcare), în timp ce ultima se ocupă de emoție.

Conceptele sunt strâns legate, dar destul de foarte separabile, după cum putem vedea. Există o rațiune în spatele fiecăruia și toate sunt vitale pentru scopul, direcția și concentrarea organizației.

Ce caracterizează o declarație de misiune bună?

Deși nu există o declarație de misiune perfectă, în general, o declarație de misiune bună ar trebui să fie clară și la obiect. Lungimea nu este o problemă atât de mare, dar multor companii le place să o păstreze între una și trei propoziții lungi sau mai puțin de 100 de cuvinte.

Pe scurt sau lung, totuși, lucrul cheie este să creați o declarație de misiune care să surprindă scopul companiei dvs., să lase o impresie de durată a mărcii dvs. în mintea clienților și să-i inspire să vă aleagă pe dvs. în locul altui comerciant. Ar trebui să încorporeze valorile de bază ale companiei dvs. și să reflecte personalitatea organizației dvs.

Declarația de misiune Nike, studiul nostru de caz pentru astăzi, face cele de mai sus remarcabil de bine. În acest moment, să aruncăm o privire în declarația lor de misiune, ce au făcut cu ea și cum putem învăța de la ei să o creăm pe a noastră, cu un pumn similar!

Declarația de misiune Nike: defalcare detaliată

Defalcarea declarației de misiune Nike

Misiunea Nike este „de a aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume”. Se adaugă rapid că „*dacă ai un corp, ești un atlet”.

Puternic, inspirator și practic!

Vorbește despre declarația de misiune perfectă – asta este. Și nu numai că are atât de multă putere, dar îndeplinește, de asemenea, cerințele scrise, tehnice, a ceea ce ar trebui să fie o declarație de misiune bine elaborată - succint, la obiect și captivant.

Totul a început cu o strângere de mână, când doi vizionari (Phil Knight, student și alergător la Universitatea din Oregon, și Bill Bowerman, antrenor la instituție) s-au întâlnit.

S-au gândit că ar putea face mai bine creând pantofi de alergare pentru sportivi. Aveau dreptate. Astăzi, Nike este cel mai important designer și vânzător de încălțăminte, îmbrăcăminte, echipamente și accesorii de atletism la nivel mondial.

Pe parcurs, Nike i-a ajutat pe cei mai buni sportivi ai lumii să câștige curse, jocuri și competiții. Sportivii, în schimb, au ajutat-o ​​pe Nike să proiecteze și să vândă produsele și mărcile care au schimbat fața sportului.

Construirea unei comunități

Acest efort comun a ajutat comunitatea să continue să depășească limitele a tot ceea ce este posibil, justificând astfel misiunea Nike de „a aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume”.

Să examinăm din nou aceste cuvinte:

„pentru a aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume.

*Dacă ai un corp, ești un atlet.”

Ce inseamna asta?

Nike și-a îndeplinit această promisiune? Da, și mai departe!

Cum așa? Vom vedea.

Misiunea Nike se concentrează pe influența și impactul pe care Nike le are în industria sportului. Surprinde perfect capacitatea companiei de a stimula și transforma sportivii în cea mai bună versiune a lor.

Declarația poate fi disecată în patru focus grupuri distincte pentru analiză: inspirație , inovație , sportiv (cu corp) și prezență globală .

Să examinăm fiecare componentă.

Declarație de misiune Nike

1. Inspirație

Vorbind despre „a aduce inspirație”, formularea în sine a declarației de misiune este inspirată. Scopul Nike este de a inspira ( încuraja , motiva , stimula – alege-ți vocabul – în acțiune!) toți sportivii din lume.

De la cuplul de vârstnici care se luptă pentru a se menține în formă, până la pasionat de fitness ocazional, până la cei mai mulți sportivi de elită din întreaga lume – nu contează cine ești sau la ce nivel de fitness operezi; atâta timp cât ai un corp , ești implicit un atlet (sau ar trebui să te vezi ca unul!)

Observați cum au marcat cuvântul „atlet” cu asteriscuri pentru a evidenția cât de important este toată lumea pentru mișcarea Nike. Acest lucru deschide mai multe oportunități pentru „toată lumea” de a se bucura de toate beneficiile care vin odată cu utilizarea pantofilor și a produselor Nike și din identificarea cu un astfel de producător de elită de materiale sportive – o strategie de marketing inteligentă care ar însemna și mai mulți bani pentru companie.

Pe lângă declarația de misiune Nike, compania folosește și alte elemente ale activelor mărcii sale pentru a-și comunica valorile inspiraționale. Unele dintre acestea sunt numele companiei, sloganul, sigla, viziunea, valorile, publicitatea și codurile de conduită, de exemplu.

Să le explorăm pe fiecare.

1.1. Numele mărcii - Nike

Declarația de misiune Nike și marca în sine se referă la inspirație și chiar și numele mărcii reflectă această cultură . Compania își adoptă numele de la zeița greacă a victoriei, Nike .

O scurtă perspectivă istorică, poate?

Conform mitologiei grecești, Nike era fiica Titanului, Pallas și a Zeiței Styx (alte surse spun că era fiica lui Marte, Zeul Războiului). În timpul „Cocnirii Titanilor”, Nike a fost conducătorul de care a zeilor și va fi adesea reprezentată alături de alte divinități, precum Zeus și Athena, sau cu alți eroi ai căror cai îi conduce prin victorie.

Grecii antici au ridicat sculpturi ale lui Nike în locuri publice și temple pentru a celebra nu doar viteza și puterea în competiție, ci și victoria în război. Nike a zburat pe câmpurile de luptă, răsplătind învingătorii cu glorie și faimă.

Declarație de misiune Nike: inspirație pentru zeița greacă

Grecii antici o înfățișează cu sportivi celebri, pentru a simboliza victoriile lor în competiții. Se spune că ea a acordat o coroană de laur tuturor câștigătorilor la jocurile atletice desfășurate la Olimpia acum mai bine de 2.500 de ani.

Astăzi, medaliile acordate câștigătorilor de bronz, argint și aur ai Jocurilor Olimpice moderne îi poartă imaginea.

Au trecut peste 3.000 de ani, dar Nike trăiește din nou, din Grecia până la Roma până la o iconiță americană a îmbrăcămintei sport. În vechea Grecia, era cunoscută ca zeița puterii, vitezei și victoriei, ceea ce o fac o reprezentare ideală a unui brand de îmbrăcăminte sport și o inspirație perfectă pentru sportivii de astăzi.

Un nume de marcă nu ar putea fi mai potrivit!

1.2. Sloganul / sloganul – Just Do It

"Doar fă-o"

S-ar putea să găsiți acest slogan cu adevărat inspirator dacă sunteți proprietar de afaceri sau chiar cercetător!

Acest slogan puternic este adesea prezentat singur sau alături de emblematicul logo Nike pe toate materialele deținute de Nike, pentru a inspira mulți din întreaga lume. Sloganul este considerat pe scară largă de multe publicații și jurnaliști drept cel mai bun slogan al secolului al XX-lea.

Intențiile de marketing și psihologice au fost (și sunt ) de a conecta situația actuală cu oamenii și de a le da puterea să creadă că și ei pot avea succes purtând produse Nike.

Este raportat că numai din 1988 până în 1998, prin campania sa „Just Do It”, Nike a reușit să-și crească cota din vânzările de pantofi sport din America de Nord de la 18% la 43% (de la 877 de milioane de dolari la 9,2 miliarde de dolari) la nivel mondial. vânzări.

Remarcabil de succes, sloganul a rezonat profund în comunitatea atletică și la fel de profund, de asemenea, cu oamenii care au puțină sau deloc legătură cu sportul. Putem găsi o mulțime de comentarii și meme-do-it pe internet , cu conotații variind de la umoristic la sarcastic.

Unii l-au adoptat ca mod de viață. Era de așteptat, Nike a valorificat acest lucru în unele dintre reclamele sale, în special în reclamele care legau angajamentul sportiv cu responsabilizarea femeilor.

Declarație de misiune Nike

„Just Do It” continuă să fie folosit în mare parte din reclamele și marketingul Nike. Sloganul Nike este la fel de relevant astăzi ca acum 23 de ani. Nike va continua să se miște și ar merge până la a traduce sloganul în multe, multe limbi diferite, în misiunea sa de a inspira fiecare sportiv de pe planetă.

Fundația Americană pentru Nevăzători a onorat Nike în 1995 Access Award pentru crearea și distribuirea unui poster Just-Do-It conceput în braille.

Nike spune că consideră că acest slogan este unul dintre cele mai eficiente active ale mărcii sale, care îi ajută pe oameni să se alăture lor în ceea ce cred și ceea ce reprezintă, și anume să servească și să onoreze sportivii.

Una dintre frumusețile sloganului „ Just Do It ” este că poți aplica conceptul la aproape orice. Este flexibil și ușor de reținut; ajunge la miezul oricărei probleme. Este o motivație grozavă și poate scoate oamenii dintr-o spirală descendentă atunci când simt că trebuie să atingă un obiectiv.

1.3. Logo – Swoosh

Nike Swoosh este unul dintre cele mai puternice, emblematice și recunoscute logo-uri din lume din toate timpurile. Simplitatea sa este captivantă, modernitatea este întineritoare și măreția sa ecou autoritatea.

Logo-ul reprezintă aripile zeiței grecești Nike, care a personificat victoria. Zeița puternică, îndrăzneață și victorioasă avea să fie simbolul luminii, speranței și influenței Nike, un concept pe care logo-ul căuta să-l captureze.

Logo-ul este mai mult decât un swoosh, potrivit Nike - este o armă. Se credea că aripile zeiței Nike au puterile de a motiva și încuraja războinicii care urmează să-și întâmpine soarta pe câmpul de luptă.

Astăzi, swoosh-ul încă lovește cu o motivație fermă și o îndrăzneală feroce, lăsând în urma lui o pasiune care îi determină pe oameni la acțiune. Nike crede că logo-ul său este acel simbol perfect pentru a inspira și a naviga către victorie pe oricine poartă sau folosește produsele lor.

Vine cu o moștenire și o moștenire centrată pe străduința pentru măreție și privirea interioară pentru a găsi acea creativitate și pasiune.

Sigle Nike / Declarație de misiune Nike

1.4. Viziune

Este aproape imposibil să vorbim despre declarația de misiune Nike fără a atinge, cel puțin, pe scurt și viziunea acesteia.

Viziunea Nike este de a „ face tot posibilul pentru a extinde potențialul uman ”. Imaginea pictată de această declarație puternică este că Nike nu se mulțumește cu normalul și nu s-ar opri la nimic pentru a se asigura că oferă clienților săi tot ce este mai bun în lumea sportului. Mai degrabă, compania optează pentru cele mai dinamice și simple, dar incredibil de eficiente, cu un impact remarcabil asupra utilizatorilor.

În conformitate cu acest cod, declarația de viziune Nike este centrată în jurul a trei idei principale: îmbunătățirea vieții, depășirea așteptărilor și extinderea potențialului uman.

Această viziune Nike funcționează în colaborare cu misiunea companiei de a stabili calea de creștere către viitorul dorit.

1.5. Valori

Valorile Nike includ inspirația, inovația, fiecare sportiv din lume, autenticitatea, conexiunea, sustenabilitatea, performanța și distincția. În diferitele lor grade de importanță, aceste valori definesc ceea ce îi este drag lui Nike în încercarea sa de a deveni și de a rămâne cel mai bun.

Totuși, în centrul tuturor se află inspirația și inovația. Aceștia sunt în mod substanțial factorii determinanți ai fiecărei decizii de afaceri pe care Nike o ia.

Nike subliniază nevoia de a menține inspirația de top în rândul angajaților săi și în comunitatea sa în general. Compania pune accentul pe proiectarea și producerea de produse bazate pe inovație, care sunt autentice și accesibile la nivel global pentru toți sportivii.

Nike acordă, de asemenea, o importanță deosebită comunității, care începe cu construirea de relații cu toate părțile interesate care contribuie la a face compania unică.

Pentru a obține mai multe informații despre modul în care Nike acordă prioritate motivației ca valoare călăuzitoare pentru angajații săi, clienții și toate părțile interesate, puteți consulta Cele 11 Mantre ale Nike aici: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Publicitate

Pentru a înțelege misiunea Nike, este important să măriți și publicitatea și media. Campaniile Nike sunt adresate unei game largi de utilizatori la nivel mondial , indiferent de vârstă, sex sau nivelul de fitness. Acest lucru face ca îmbrăcămintea Nike să fie disponibilă nu numai pentru fitness, ci și ca declarații de modă.

Pentru a atrage clienți și a promova Nike ca un brand de încredere atât pentru oamenii obișnuiți, cât și pentru sportivii profesioniști, Nike înrolează oameni din diferite etnii și rase, inclusiv mulți sportivi celebri.

Unele dintre persoanele celebre (în trecut și în prezent) din comunitatea sportivă care au apărut în reclamele Nike includ: Ronaldinho și Cristiano Ronaldo (fotbal), Michael Jordan și LeBron James (baschet) și Roger Federer și Rafael Nadal (tenis).

Folosind sportivi profesioniști și sloganuri care promovează spiritul sportiv și sănătatea, Nike prezintă imaginea unui brand inovator asociat cu succesul. Clienții încep inconștient să-și relaționeze achizițiile cu speranța de a atinge măreția.

2. Inovație

Motivul pentru care Nike a răsturnat giganți (cum ar fi Converse și Adidas) și a rămas în vârful lanțului de jocuri se rezumă la clamele sale tenace pentru proiectarea și producerea celor mai versatile, plăcute din punct de vedere estetic și, în cele din urmă, de încredere.

Reușește acest lucru prin înrolarea celor mai creative minți în echipa sa de profesioniști pentru a-și conduce schemele inovatoare atunci când lansează orice produs. De fapt, Casa Inovațiilor Nike afișează o multitudine de artefacte și fapte care evidențiază angajamentul companiei față de inovațiile din industria sportului.

Apropo de inovație, Nike a început cu pantofi de alergare. De acolo s-a mutat în proiectarea de pantofi pentru alte sporturi, apoi în alte articole de îmbrăcăminte sport.

Astăzi, Nike este cunoscută nu numai pentru fabricarea de încălțăminte și îmbrăcăminte, ci și pentru diferite tipuri de echipamente de sport și fitness. Și în această călătorie, Nike continuă să acorde prioritate durabilității produselor sale, precum și să exploreze noi modalități de a menține ecosistemul curat pentru toată lumea.

Declarație de misiune Nike

În propriile cuvinte, prin președintele/CEO-ul Nike:

„Astăzi, redefinim sportul pentru o nouă generație. Fie că acordăm prioritate sănătății mintale și bunăstării;... Inovăm pentru a face față provocărilor schimbărilor climatice – proiectând produse având în vedere circularitatea, dând o nouă viață încălțămintei și îmbrăcămintei uzate și colaborând în întreaga industrie pentru a reduce amprenta noastră colectivă.

Suntem mai concentrați ca niciodată pe construirea unei echipe și a unei culturi diverse, incluzive, deoarece crearea schimbării pe care vrem să o vedem începe cu noi. Și prin platformele și parteneriatele noastre, inspirăm și dăm puterea altora să ni se alăture pentru a lucra pentru un viitor mai echitabil.”

Acum aceasta este o gândire inovatoare în jurul declarației de misiune Nike!

3. Sportivul – cu corp

Misiunea Nike se învârte în jurul unui concept interesant. Nike crede că nu există nicio barieră în calea succesului atâta timp cât ai un corp – „Dacă ai un corp, ești un atlet”.

Așa poate fi Nike și se așteaptă ca comunitatea sa să adopte aceeași mentalitate. Nike are misiunea de a „redefini sportul pentru o nouă generație”, potrivit acestora.

Compania continuă să depășească limitele și să exploreze căi pentru a face produsele sale accesibile și impactul simțit de toată lumea, indiferent de vârstă, sex, nivel de fitness și chiar locație.

Astăzi, există încălțăminte de alergare și echipament pentru sportivi din diferite sporturi; există haine ca declarații de modă pentru oamenii obișnuiți; există unelte și echipamente speciale pentru cei cu deficiențe fizice. Nike nu s-ar opri la nimic și continuă să împingă frontierele a ceea ce este posibil.

Declarație de misiune Nike: Atlet cu corp

Astăzi, Nike are programe create pentru a extinde oportunitățile pentru femei și fete; investesc în sporturile pentru tineri și abordează barierele în calea accesului; și „ ajutând mai mulți copii și comunități să descopere puterea jocului și a mișcării, lucrăm pentru a modela un viitor mai egal, mai activ și mai incluziv .”

Potrivit Comparably , în 2019, Nike a colaborat cu WNBA pentru a lansa Woman in Nike (WIN), o inițiativă concepută pentru a „oferi experiență de lucru dinamică jucătorilor WNBA pensionați sau pensionari.

În același an, Nike, Converse, Jordan Brand și Michael Jordan au făcut echipă într-o investiție de milioane de dolari pentru a aborda inegalitatea rasială, precum și pentru a crește alfabetizarea financiară în rândul tinerilor din America.

Concluzie : Nike rămâne ferm în credința sa în „roluri și oportunități de impact în lume” și în angajamentul său de a înlătura barierele. S-a îndeplinit această promisiune prin diverse strategii altruiste (de-a lungul mai multor frontiere) concepute pentru a afecta toată lumea de la bord.

4. Prezența globală

În această componentă, Nike arată clar că este o companie care își dorește simțită prezența la scară globală.

Pasiunea de a atinge acest obiectiv explică strategia de diversificare a companiei de a include o gamă largă de produse care vizează diferiți sportivi de pe tot globul. De exemplu, Nike a lansat un program numit Signature Initiatives care urmărește să crească talentele sportive din întreaga lume.

Gânduri finale

Succesul oricărui stabiliment începe cu misiunea sa. Când există un scop clar și o cale definită, devine ușor să creați o cultură de lucru unică și durabilă.

Acesta este ceea ce Nike a reușit să facă extraordinar de bine.

Declarația de misiune Nike se leagă bine cu orice altă componentă a identității și ofertei companiei: celelalte declarații corporative ale mărcii (viziune, scop și valori) și identitățile mărcii (nume, logo și slogan), precum și politicile, procedurile și executii.

Ceea ce este și mai remarcabil este modul în care totul este țesut atât de strategic în jurul unei teme centrale – INSPIRAȚIA.

Cu siguranță, putem spune că această cultură este cea care atrage o mulțime de oameni care doresc să lucreze pentru Nike, precum și o mulțime de clienți care cumpără produse Nike. Prin evoluția și execuțiile eficiente ale misiunii sale și ale altor scopuri corporative, Nike a reușit să-și dezvolte și să-și mențină poziția pe piața globală ca producător lider de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipamente sport.

Deci, asta este pentru infama declarație de misiune a Nike! Mulți oameni au folosit această declarație de misiune ca inspirație pentru a-și scrie propria lor (și poți, de asemenea!). Ea îndeplinește atât cerințele tehnice, cât și emoționale ale a ceea ce ar trebui să fie o declarație de misiune grozavă.

Acum, întrebarea pentru tine: ce părere ai despre declarația de misiune Nike? Compania dumneavoastră are o declarație de misiune?