Un ghid complet despre NFT pentru marketeri

Bun venit la ghidul nostru complet despre NFT pentru marketeri! În acest articol, vom explora ce sunt NFT-urile, cum funcționează și de ce au devenit un subiect atât de fierbinte în lumea marketingului.

NFT sau tokenul nefungibil este un activ digital care reprezintă proprietatea asupra unui articol sau a unei piese de conținut unice. Spre deosebire de activele digitale tradiționale, care sunt interschimbabile și pot fi duplicate, NFT-urile sunt unice și nu pot fi replicate.

Acest lucru le face valoroase pentru colecționari, artiști și creatori care doresc să- și autentifice și să monetizeze munca lor.

NFT-urile au câștigat multă atenție în ultimii ani datorită utilizării lor în lumea criptomonedei și a tehnologiei blockchain. Cu toate acestea, au început, de asemenea, să-și facă loc în lumea marketingului, pe măsură ce mărcile caută modalități noi și inovatoare de a interacționa cu consumatorii.

În acest ghid, vom acoperi elementele de bază ale NFT-urilor, inclusiv modul în care sunt create, cumpărate și vândute. Vom discuta, de asemenea, diferitele cazuri de utilizare pentru NFT-uri în marketing, cum ar fi campanii experiențiale, lansări de produse și monetizarea conținutului.

În cele din urmă, vom oferi câteva sfaturi și cele mai bune practici pentru agenții de marketing care doresc să încorporeze planurile de marketing NFT în campaniile lor .

Așadar, fie că sunteți un marketer experimentat care dorește să afle mai multe despre această nouă tehnologie interesantă sau un nou venit abia care începe să exploreze lumea NFT-urilor, acest ghid este pentru tine.

Să ne scufundăm!

Ce sunt NFT-urile în termeni simpli

În termeni simpli, un NFT (token non-fungibil) este un tip special de activ digital care semnifică proprietatea asupra unui anumit produs sau a unei piese de conținut. NFT-urile sunt unice, verificabile și sigure datorită tehnologiei blockchain și sunt păstrate într-un registru descentralizat.

A fi nefungibil sau a nu putea fi înlocuit sau schimbat cu bunuri de valoare similară este una dintre principalele caracteristici ale NFT. Spre deosebire de activele digitale convenționale, care pot fi copiate și distribuite liber, cum ar fi fișiere audio sau fotografii.

Numeroase active digitale, cum ar fi opere de artă, obiecte de colecție, obiecte din joc și chiar imobiliare digitală, pot fi reprezentate prin NFT. Datorită capacității lor de a autentifica și de a monetiza informațiile digitale, acestea au crescut în popularitate în ultimii ani și sunt acum apreciate de artiști, creatori și colecționari.

Cum pot fi utilizate NFT-urile de către marketeri (cu exemple)

Există multe modalități prin care agenții de marketing pot folosi NFT-urile pentru a interacționa cu consumatorii și pentru a crea experiențe unice, captivante. Iată câteva exemple:

• Lansări de produse: mărcile pot folosi NFT-urile pentru a crea entuziasm și pentru a genera entuziasm în jurul lansărilor de noi produse. De exemplu, un brand de modă ar putea lansa o ediție limitată NFT care oferă deținătorului acces exclusiv la o nouă linie de îmbrăcăminte sau la o colecție viitoare.
• Campanii experiențiale: NFT-urile pot fi folosite pentru a crea experiențe captivante, interactive pentru consumatori. De exemplu, un festival de muzică ar putea lansa NFT-uri care oferă deținătorilor acces la zone VIP speciale sau spectacole exclusive.
• Monetizarea conținutului: NFT-urile pot fi folosite pentru a genera bani din conținut digital, cum ar fi muzică, artă sau video. De exemplu, un artist ar putea lansa un NFT care acordă deținătorului dreptul de proprietate asupra unei piese unice de artă digitală sau a unui videoclip muzical în ediție limitată.
• Campanii pe rețelele sociale : mărcile pot folosi NFT-urile pentru a crea campanii pe rețelele sociale care să implice și să recompenseze consumatorii. De exemplu, o marcă de produse alimentare ar putea lansa un NFT care oferă deținătorului șansa de a câștiga o masă gratuită sau un card cadou.
• Programe de fidelizare a clienților : NFT-urile pot fi utilizate pentru a crea programe de loialitate care răsplătesc clienții pentru loialitatea și implicarea lor. De exemplu, o marcă de vânzare cu amănuntul ar putea lansa un NFT care oferă deținătorilor acces la reduceri speciale sau acces anticipat la vânzări.

NFT-urile oferă marketerilor o modalitate nouă și inovatoare de a interacționa cu consumatorii și de a crea experiențe memorabile și valoroase.

Ce mărci folosesc NFT-uri?

Există multe mărci și companii care au început să exploreze utilizarea NFT-urilor în campaniile lor de marketing. Iată câteva exemple:

• Nike : Nike a creat o campanie NFT pentru a sărbători cea de-a 35-a aniversare a emblematicului său adidași Air Max. Compania a lansat un NFT în ediție limitată care le-a oferit deținătorilor acces la conținut exclusiv, cum ar fi imagini din culise și interviuri cu designeri.
• Kings of Leon: Trupa rock Kings of Leon a folosit NFT pentru a monetiza și a promova cel mai recent album al lor, „When You See Yourself”. Trupa a lansat un NFT în ediție limitată care le-a oferit deținătorilor acces la conținut exclusiv, cum ar fi spectacole live și videoclipuri muzicale.
• Jack Dorsey : Fostul CEO al Twitter și în prezent pentru Square, Jack Dorsey, și-a vândut primul tweet ca NFT pentru 2,9 milioane de dolari. Pe tweet, care a fost postat în 2006, scria „doar îmi configurez twttr”. Dorsey a donat încasările din vânzare către organizații de caritate.
• Burger King: Burger King a lansat o campanie NFT pentru a-și promova Impossible Whopper, un burger pe bază de plante. Compania a lansat un NFT în ediție limitată care le-a oferit deținătorilor acces la un Impossible Whopper gratuit.
• NBA : Asociația Națională de Baschet (NBA) a adoptat NFT-urile ca o modalitate de a monetiza și de a-și promova conținutul. Liga a lansat o serie de NFT, inclusiv cele care prezintă momente importante din jocuri emblematice și interviuri exclusive cu jucători.

Acestea sunt doar câteva exemple ale numeroaselor mărci și companii care folosesc NFT în campaniile lor de marketing.

Pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze, este probabil să vedem tot mai multe mărci care folosesc NFT -urile pentru a se implica cu consumatorii în moduri unice și inovatoare.

NFT Marketing: Fraudă sau o lovitură?

Este dificil de spus dacă marketingul NFT este o fraudă sau un hit, deoarece depinde de circumstanțele și obiectivele individuale ale fiecărei campanii.

Pe de o parte, NFT-urile au potențialul de a fi un instrument de marketing puternic și inovator, deoarece oferă o modalitate unică și verificabilă de a autentifica și monetiza activele digitale.

Ele pot fi folosite pentru a crea experiențe captivante, interactive pentru consumatori și pentru a genera entuziasm și implicare în jurul lansărilor de produse și a altor evenimente.

Pe de altă parte, au existat cazuri de speculații și hype în jurul NFT-urilor, care au condus la unele cazuri de supraevaluare și fraudă. Este important ca specialiștii în marketing să-și depună diligența și să ia în considerare cu atenție valoarea unui NFT înainte de a-l folosi într-o campanie.

În general, este corect să spunem că marketingul NFT are potențialul de a fi un succes, atâta timp cât este utilizat în mod responsabil și cu o înțelegere clară a riscurilor și provocărilor implicate.

Este important ca agenții de marketing să rămână informați cu privire la cele mai recente evoluții din spațiul NFT și să își ia în considerare cu atenție obiectivele și publicul țintă atunci când decid dacă să folosească NFT-urile în campaniile lor.

Cât costă crearea unui NFT?

Costul creării unui NFT poate varia foarte mult în funcție de o serie de factori, cum ar fi complexitatea activului, platforma pe care o utilizați și eforturile de marketing și promovare pe care intenționați să le depuneți.

Pentru a crea un NFT, va trebui să urmați câțiva pași de bază:

• Alegeți o platformă blockchain: există multe platforme blockchain diferite pe care le puteți utiliza pentru a crea și vinde NFT-uri, inclusiv Ethereum, EOS și TRON. Fiecare platformă are propriul set de taxe și cerințe, așa că va trebui să vă faceți cercetările și să alegeți pe cea care corespunde cel mai bine nevoilor dvs.
• Creați-vă NFT: după ce ați ales o platformă, va trebui să vă creați NFT. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca încărcarea unui activ digital, cum ar fi o imagine sau un videoclip, și atribuirea unui identificator unic. Alternativ, puteți crea un NFT mai complex care include mai multe straturi de conținut sau caracteristici interactive.
• Creați-vă NFT: după ce ați creat NFT-ul, va trebui să-l bateți, care este procesul de creare a unui simbol unic, nereplicabil, care reprezintă bunul dumneavoastră. Acest lucru necesită de obicei să plătiți o taxă către platforma blockchain, care poate varia de la câțiva cenți la câțiva dolari, în funcție de dimensiunea activului și de platforma pe care o utilizați.
• Comercializați și promovați NFT-ul dvs.: odată ce NFT-ul dvs. este creat, va trebui să îl comercializați și să îl promovați către potențialii cumpărători. Acest lucru se poate face printr-o varietate de canale, inclusiv rețelele sociale, marketingul prin e-mail și publicitatea plătită. În funcție de nivelul de marketing și promovare pe care intenționați să îl faceți, acest lucru poate adăuga costuri suplimentare la prețul total al creării unui NFT.

Costul creării unui NFT poate varia de la câțiva dolari pentru un simplu activ pe o platformă low-cost, până la zeci de mii de dolari pentru un activ mai complex, cu eforturi extinse de marketing și promovare.

Cheia este să luați în considerare cu atenție bugetul , obiectivele și publicul țintă atunci când decideți cum să creați și să vindeți NFT.

Este NFT sigur pentru marketeri?

NFT-urile pot fi un instrument sigur și eficient pentru marketeri, atâta timp cât sunt utilizate în mod responsabil și cu o înțelegere a potențialelor riscuri și provocări.

Un risc potențial pentru marketeri este problema speculațiilor și hype . NFT-urile au câștigat multă atenție în ultimii ani, iar acest lucru a dus la unele cazuri de hype și supraevaluare.

Ca și în cazul oricărui activ, este important să vă depuneți diligența și să luați în considerare cu atenție valoarea unui NFT înainte de a investi în el sau de a-l folosi ca parte a unei campanii de marketing. Un alt risc potențial este problema securității. NFT-urile sunt stocate pe un registru descentralizat, ceea ce le face sigure și verificabile.

Cu toate acestea, la fel ca în cazul oricărui activ digital, există întotdeauna posibilitatea de hacking sau fraudă. Este important să luați măsuri pentru a vă proteja NFT-urile și pentru a vă asigura că acestea sunt stocate și transferate în siguranță.

În sfârșit, este problema reglementării. NFT-urile sunt o tehnologie relativ nouă, iar cadrele de reglementare sunt încă în evoluție.

Acest lucru poate face dificil pentru marketeri să navigheze în implicațiile legale și etice ale utilizării NFT-urilor în campaniile lor. Este important să rămâneți la curent cu cele mai recente evoluții și să solicitați consiliere juridică, după cum este necesar.

NFT-urile pot fi un instrument puternic și inovator pentru marketeri, atâta timp cât sunt utilizate cu prudență și o înțelegere clară a riscurilor și provocărilor implicate.

Cum să obțineți NFT gratuit?

În timp ce NFT-urile sunt de obicei cumpărate și vândute pentru o valoare monetară, este posibil să obțineți NFT-uri gratuite în câteva moduri diferite. Iată câteva opțiuni de luat în considerare:

• Participați la cadouri sau concursuri: mulți artiști, creatori și mărci oferă NFT-uri gratuite ca parte a cadourilor sau a concursurilor. Pentru a găsi aceste oportunități, puteți căuta online grupuri sau comunități legate de NFT sau puteți urmări artiști și creatori pe rețelele sociale pentru a fi la curent cu cele mai recente proiecte ale acestora.
• Alăturați-vă unei organizații autonome descentralizate (DAO) : O DAO este o organizație descentralizată care este condusă de un set de reguli codificate în contracte inteligente pe un blockchain. Unele DAO oferă NFT gratuite ca parte a programelor lor de recompense sau stimulente. Pentru a vă alătura unui DAO, va trebui să dețineți un anumit tip de criptomonede, cum ar fi Ether sau EOS, și să participați la activitățile organizației.
• Câștigați NFT prin activități în joc: unele jocuri și lumi virtuale oferă NFT ca recompense pentru îndeplinirea anumitor sarcini sau provocări. De exemplu, ați putea câștiga un NFT atingând un anumit nivel într-un joc sau participând la evenimente speciale.
• Creați-vă propriile NFT: dacă sunteți artist, creator sau producător de conținut, vă puteți crea propriile NFT-uri și le puteți partaja cu alții gratuit. Aceasta poate fi o modalitate grozavă de a-ți construi următorii și de a-ți prezenta munca unui public mai larg.

Deși este posibil ca aceste opțiuni să nu ofere un flux constant de NFT-uri gratuite, ele pot fi o modalitate bună de a începe în lumea NFT-urilor fără a cheltui bani.

Rețineți că, chiar dacă obțineți un NFT gratuit, acesta este totuși un activ digital unic și valoros care ar trebui tratat cu grijă și respect.

Cele mai bune practici pentru marketeri în marketingul NFT

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru agenții de marketing care doresc să includă NFT în campaniile lor:

• Cercetați-vă: este important să cercetați și să înțelegeți în detaliu piața NFT înainte de a lansa o campanie. Aceasta include învățarea despre diferitele platforme blockchain, tipurile de NFT disponibile și tendințele și tendințele de pe piață.
• Cunoaște-ți publicul: este posibil ca NFT-urile să nu fie adecvate pentru toate campaniile sau segmentele de public. Este important să luați în considerare cu atenție publicul țintă și dacă este probabil să fie interesat și dispus să se implice în NFT.
• Stabiliți obiective clare: înainte de a lansa o campanie NFT, este important să stabiliți scopuri și obiective clare. Acest lucru vă va ajuta să determinați cel mai bun mod de a utiliza NFT-urile pentru a obține rezultatele dorite.
• Fii transparent: NFT-urile sunt construite pe încredere și transparență, așa că este important să fii direct cu privire la valoarea și autenticitatea NFT-urilor tale. Aceasta include furnizarea de informații clare și precise despre activ și proveniența acestuia, precum și orice taxe sau comisioane implicate.
• Protejați-vă NFT-urile: ca și în cazul oricărui activ digital, este important să luați măsuri pentru a vă proteja NFT-urile de hacking sau fraudă. Aceasta include stocarea lor într-un portofel securizat și utilizarea platformelor și serviciilor de încredere pentru cumpărarea, vânzarea și transferul NFT-urilor.

Urmând aceste bune practici, agenții de marketing pot folosi NFT-urile în mod eficient și etic pentru a se implica cu consumatorii și a genera valoare pentru afacerile lor.

Concluzia

În concluzie, NFT-urile sunt un instrument unic și inovator care poate fi folosit de către marketeri pentru a crea experiențe captivante, interactive pentru consumatori.

Acestea pot fi folosite într-o varietate de campanii, cum ar fi lansări de produse, evenimente experiență și monetizarea conținutului. Ele oferă o modalitate verificabilă și sigură de a autentifica și de a monetiza activele digitale.

Cu toate acestea, este esențial ca agenții de marketing să ia în considerare cu atenție pericolele și dificultățile asociate cu utilizarea NFT-urilor, inclusiv posibilitatea de hype și comportament speculativ, problemele de securitate și problemele de reglementare.

Urmând cele mai bune practici și rămânând informați cu privire la cele mai recente evoluții din spațiul NFT, agenții de marketing pot încorpora în mod eficient și etic NFT-urile în campaniile lor și pot genera valoare pentru afacerile lor.