Rezoluții de Anul Nou: Cum să fii un agent de marketing mai bun în 2018

E greu de crezut că 2018 este deja aici. Ce rezoluții de marketing ați luat pentru anul care vine?

Mai jos este o listă a micilor ajustări sau ajustări angro pe care intenționez să le fac, atât proceselor mele, cât și atitudinii mele, în 2018. Toate acestea sunt menite să mă ajute să fiu un marketer mai bun.

Rezoluția de marketing #1: voi lucra mai inteligent.

În 2018, vreau să petrec mai puțin timp la birou. În loc să fiu înrădăcinat pe scaunul meu (sau la biroul meu în picioare) mai mult timp decât este necesar, voi fi concentrat și înclinat. Mă voi lăsa la slujba mea, o voi duce la capăt și voi pleca să-mi trăiesc viața.

În termeni practici, asta înseamnă că voi găsi modalități de a-mi da o mână proverbială economisind timp.

Voi reduce, reutiliza și/sau recicla conținutul. Îmi voi transforma postările de pe blog în scripturi de webinar și voi extrage sloganuri din broșuri și le voi tweet. Voi găsi modalități de a hrăni mai multe păsări cu o singură sămânță, așa spun ei. De asemenea, mă voi asigura că actualizez lucrurile potrivite la momentul potrivit pentru a ține pasul cu brevetul de prospețime al Google – care urmărește modul în care este conținutul nou (pagini noi sau conținut reîmprospătat) și ajustează clasamentele în consecință.

Voi lăsa automatizarea de marketing să facă parte din treaba mea pentru mine, ori de câte ori este posibil. S-ar putea să trebuiască să fac o muncă dinainte – cum ar fi configurarea profilurilor și listelor clienților – dar apoi voi lăsa sistemele mele să mă notifice când este timpul să le trimit clienților un e-mail sau să-mi revisez tablourile de bord și valorile.

Nu doar că voi crea un calendar editorial, dar chiar îl voi folosi. Voi consulta acele planuri la începutul fiecărei luni și le voi folosi ca ghid pentru a mă menține pe drumul cel bun, mai degrabă decât să o iau de la capăt cu o pagină goală și o zgârietură de cap.

Dar mă voi asigura și să adaug niște buffer – puțin spațiu pentru a juca sau pentru a face ajustări rapide. Am citit recent o carte numită Brain Surfing , în care autoarea (însăși o profesionistă de marketing) a călătorit prin lume pentru a se întâlni, a urmări și a învăța de la alți profesioniști în marketing. Unul dintre acești agenți de marketing a fost Jason Oke, care îi provoacă pe specialiști în marketing să nu se bazeze atât de mult pe calendarul lor editorial, încât să nu poată fi agili și să se adapteze la lumea din jurul lor după cum este necesar. „Trebuie să pun la îndoială înțelepciunea planurilor rigide făcute cu mult înainte, pentru că nu vom avea niciodată o previziune perfectă, indiferent de câte cercetări am face”, spune el.

Voi încerca să mențin aceste rezoluții în echilibru în 2018.

Rezoluția de marketing #2: Voi lucra mai repede.

În 2018 voi folosi hack-uri de productivitate pentru a-mi face ziua mai eficientă.

Voi aplica structură și rigoare modului în care stochez fișierele și notele de lucru în curs și voi simplifica instrumentele pe care le folosesc și le voi restrânge la doar câteva. (Va trebui să aleg din suita Google, Slack, OneNote – unele dintre preferatele mele.) Și voi arunca restul, ceea ce îmi va menține desktopul și dispozitivele mobile raționalizate și concentrate doar cu instrumentele și aplicațiile de care am cu adevărat nevoie.

Mă voi lăsa să lucrez în rafale, ritmul meu natural, mai degrabă decât maratoane obositoare. De fapt, în timp ce scriu asta, mă testez – neintenționat – pentru că bateria laptopului meu este pe cale să se piardă. Am aproximativ 10 minute înainte ca „explozia mea de lucru” să fie forțată să se termine.

Din nou, voi reduce/reutiliza/reciclez conținutul. Pentru că nu numai că este mai inteligent, ci și mai rapid. Știu că am parcurs un drum lung de a spune pur și simplu „Conținutul este rege” într-un vid. Există atât de mult conținut pe care clienții noștri (actuali și potențiali) să-l parcurgă. Trebuie să ajutăm să direcționăm lucrurile potrivite către oamenii potriviți – în mod ideal, la momentul potrivit. Cu automatizarea marketingului, putem trimite mesajul potrivit la momentul potrivit persoanelor și clienților noștri potențiali.

Un alt mod în care voi economisi timp este prin utilizarea proceselor repetabile. Dacă fac același lucru din nou și din nou, pot să mă rad câteva minute, stabilind rigoare în jurul lui.

Voi încerca, ori de câte ori este posibil, să colaborez cu alții. După cum se spune, multe mâini fac o treabă ușoară. La fel și cu împărțirea volumului de muncă.

Din curiozitate, am vrut să văd dacă pot atribui valori numerice reale – ROI – acestei secțiuni despre hack-uri de productivitate. Pentru a face acest lucru, am efectuat un calcul matematic rapid: am presupus că mă pot economisi cinci minute zilnic cu unele dintre aceste hack-uri. (Poate fi mai mult, dar am vrut să încep puțin.) Într-o săptămână obișnuită de lucru de cinci zile, asta duce la aproape jumătate de oră de timp salvat. Probabil că asta nu pare mult. Dar peste 50 de săptămâni obișnuite de muncă într-un an (două sunt pentru vacanță), asta înseamnă aproape 25 de ore economisite! Brusc sună mai semnificativ, nu? Sunt trei zile lucrătoare - plus o oră. (Plănuiesc să mă iau la prânz și să mă tratez pentru o treabă bine făcută. Ar trebui și tu!)

Rezoluția de marketing nr. 3: Mă voi înclina spre inovație...

Inovația înseamnă schimbare, produse noi și un teritoriu necunoscut.

În 2018, mă voi provoca să nu rămân cu status quo-ul. Fără vaci sacre. Voi privi dincolo de „cum sunt lucrurile” și voi lua în considerare instrumente sau tactici care sunt noi sau relativ noi. Voi încerca câteva lucruri și voi scăpa din zona mea de confort. Acest lucru poate însemna că folosesc noi canale sau noi tehnologii.

Rezoluția de marketing nr. 4: … totuși nu îmi va fi frică să merg la școala veche.

Dar există unele lucruri de care nu vreau să scap, cum ar fi pixul, hârtia și tablele albe. Voi continua să folosesc fără rușine aceste instrumente atunci când fac un brainstorming idei sau notez la cafenele. Creierul meu funcționează mai bine așa - din digital și în analog. În plus, este doar mai simplu. Îmi place asta.

De asemenea, voi căuta să îmbrățișez concepte și tactici fundamentale de marketing, cum ar fi revenirea la elementele de bază pentru a reînvăța cum să scriu titluri și CTA-uri eficiente. S-ar putea chiar să-mi atribui o teme de marketing 101, cum ar fi crearea unei analize SWOT și/sau a concurenței. S-ar putea să-mi dau drumul la vechea școală poate fi exact lucrul de care am nevoie pentru a da drumul la idei noi.

Rezoluția de marketing #5: Voi căuta inspirație.

De asemenea, s-ar putea să mă întorc literalmente la școală participând la o clasă. Există o mulțime de învățare online grozavă pe canale precum Lynda și Khan Academy. Îmi voi face un obiectiv să fac o școală online sau să ascult seminarii web. Fie că este vorba despre elementele fundamentale ale marketingului sau despre canale, strategii sau tactici care stăpânesc marci, pun pariu că voi învăța ceva.

De asemenea, sper să ies în afara bulei mele de marketing și să învăț altceva – cum ar fi un nou mod de a folosi cuvintele, printr-un atelier de poezie sau podcasting. Sau provoacă-mă învățând cum să descriu ceva folosind doar imagini.

Vorbind despre învățare, voi studia și experții – ținând cont de ceea ce au de spus experții în marketing și conținut în 2018.

O altă sursă de inspirație? Spaţiu. În 2018, îmi propun să las spațiu în calendarele mele pentru a visa și a gândi – pentru a-mi lăsa mintea să rătăcească și să văd unde se duce.

Rezoluția de marketing #6: Mă voi mișca - la propriu și la figurat.

Ieșirea din birou – întinzându-mi picioarele și văd un peisaj nou – mă poate ajuta să obțin o nouă perspectivă. Așadar, mă voi lăsa să fac o plimbare la fiecare câteva ore, chiar dacă este doar pentru o rotire de cinci minute în jurul blocului. Voi face yoga când voi putea și voi ridica greutăți. Și în timpul tuturor acestor activități, voi fi sigur că voi ține un blocnotes sau telefonul la îndemână în așteptarea ideilor care vor curge atunci când îmi voi lăsa mintea să nu mai gândească în mod activ. (Este amuzant cum funcționează.)

Ca parte a mutării mele, mă voi asigura că ies din biroul meu – și din oraș. Voi încerca să particip la o conferință sau două și poate chiar să iau o vacanță pentru o anumită perspectivă.

Dacă oportunitatea este potrivită, voi căuta modalități de a mișca și în cariera mea – cum ar fi schimbări laterale sau ascendente de locuri de muncă. Industria se mișcă. Luarea de noi clienți.

În mod figurat, voi lăsa, de asemenea, spațiu în planurile mele de marketing pentru a fi mai agil – după învățările mele de la Brain Surfing, prezentate mai sus.

Rezoluția de marketing #7: Voi găsi modalități și îmi voi face timp să dau înapoi.

În ciuda hotărârii mele de a continua să învăț, recunosc, de asemenea, că cariera mea de până acum îmi oferă ceva numit experiență. Și din această cauză, am abilități pe care le pot împărtăși cu ceilalți. Și iată chestia: chiar dacă ești nou în carieră, ai și ceva de împărtășit.

Am descoperit că, atunci când ajung la oameni, de obicei ajung să fiu cel împlinit de noi învățături, noi perspective. Puțină empatie nu a rănit niciodată unui agent de marketing.

În 2018, voi căuta modalități de a folosi acele abilități pentru a-i ajuta pe alții. Acest lucru poate însemna formarea de noi angajați, oferirea unei prezentări de prânz și învățare, voluntariat sau chiar găsirea unor modalități de a sprijini cauzele prin muncă pro bono și/sau parteneriate prin marketingul cauzei.

Rezoluția de marketing #8: Îmi voi ține ochii pe concurență.

Când eram copil, eram un înotător competitiv. Am învățat să-mi țin capul pe un pivot în piscină pentru a vedea unde sunt concurenții mei în orice moment. Viziunea mea periferică – și pe cine am văzut în ea – a fost extrem de motivațională. Deci, proverbial și literal (vezi #6), voi merge în piscină și voi vedea ce fac concurenții mei.

Rezoluția de marketing # 9: Nu-mi va fi frică să eșuez.

Nu totul va merge în viață. Dacă ar fi, ar fi plictisitor. În 2018, voi încerca ceva nou în cariera mea de cel puțin câteva ori pe parcursul anului. Voi vedea ce trucuri noi poate învăța acest câine bătrân. Voi urmări granițele și voi vedea cât de departe le pot împinge. Și dacă gardul cade peste mine, așa să fie. Pot atribui asta și o experiență de învățare.

Rezoluția de marketing # 10: Voi rămâne curios.

Rezoluția mea finală pentru 2018? Nu voi lăsa automulțumirea să mă învingă. Îmi voi ține ochii și urechile deschise. Voi acorda atenție știrilor din industria de marketing, din lumea tehnologiei și din lumea în general. Mă voi întreba de ce?, cum? și de ce? din nou. Mă voi lăsa umilit de ceea ce nu știu și deschis să învăț ceea ce trebuie să știu.

Acestea sunt lucrurile de pe lista mea. Care sunt rezoluțiile tale de marketing pentru 2018?