2 lucruri mari care schimbă SEO pentru totdeauna — Ce este nou în SEO de la SMX și Pubcon

Specialiștii în marketing digital și specialiștii din industria SEO cer conținut remarcabil pentru lățimea lor de bandă limitată de citire a blogurilor. Așadar, pentru SEO care doresc să ajungă direct în inima celor mai recente schimbări de joc, oferim umila noastră părere că, în timpul conferințelor SMX East și Pubcon Las Vegas din ultima lună, au existat două comete mari care s-au aruncat din cer, semnalând schimbări în peisajul SEO pentru totdeauna :

• Algoritmii de învățare automată clasifică conținutul pe baza feedback-ului despre comportamentul căutării
• Căutarea predictivă care furnizează conținut pentru cei care caută înainte de a cere

Iată locul tău din primul rând la noutățile SEO , direct de la SMX East și Pubcon Las Vegas.

Cum se pot optimiza SEO pentru un algoritm care învață

Săptămâna aceasta, Google a confirmat sistemul de inteligență artificială RankBrain ca fiind al treilea cel mai important semnal din algoritmul de clasare - o asigurare că învățarea automată este în joc în rezultatele Google live.

Ce este învățarea automată? Învățarea automată este locul în care un computer se învață singur. În loc să urmeze o programare definită sau să învețe prin intervenție umană, computerul este programat să învețe prin colectarea și interpretarea datelor.

Rand Fishkin, fondatorul casei de software de marketing digital Moz, a pictat o imagine a viitorului optimizării pentru motoarele de căutare, pe scenă la Pubcon luna aceasta. Cu învățarea automată în joc, programul de calculator care clasifică rezultatele va folosi feedback-ul de la căutare ca semnal de clasare. El i-a sfătuit pe SEO să optimizeze interacțiunile utilizatorilor cu paginile web și rezultatele.

Până acum, cei mai mulți dintre noi am optimizat elementele tradiționale ale SEO - direcționarea cuvintelor cheie, calitatea, unicitatea și optimizarea fragmentelor. Algoritmul alimentat acum de învățarea automată permite teoretic Google să stimuleze site-urile în SERP-uri folosind semnale care nu sunt pe pagină și pe web, ci mai degrabă provin de la căutători în timp ce interacționează cu rezultatele. Rata de clic relativ ridicată , semnele de finalizare a sarcinii și clic lung față de clic scurt se numără printre semnalele la care Fishkin se referă ca „ieșiri ale căutării”. Un exemplu al acestuia din urmă (clic lung versus clic scurt): dacă un utilizator dă clic înapoi la o pagină cu rezultate rapid, acesta semnalează un rezultat slab, iar dacă acest lucru se întâmplă de destule ori, algoritmul nu va mai include acest rezultat ca potrivire de interogare.

Ce pot face optimizatorii: semnale de ieșire ale căutării

În prezentarea principală a lui Fishkin la Pubcon, el a spus că SEO trebuie să înceapă să se optimizeze pentru un nou set de factori. Deci care sunt acești factori noi? „Ieșirile de căutare”, noile elemente ale SEO includ:

• Raportul de clic lung spre scurt
• CTR relativ față de alte rezultate
• Rata de căutare care efectuează căutări similare suplimentare
• Rata de partajare/amplificare față de alte rezultate
• Valori de implicare a utilizatorilor pe întregul domeniu
• Valori privind implicarea utilizatorilor pe pagină (Cum? Prin utilizarea Chrome și Android)

Pentru rezultatele de căutare definite și sfaturi despre cum să le optimizați, citiți acoperirea noastră despre „SEO într-o lume cu doi algoritmi” de la Pubcon.

Prezicerea impactului căutării predictive

Tehnologia de căutare predictivă (PS) evoluează rapid. Primești notificări pe smartphone-ul tău că drumul spre casă va dura 20 de minute în traficul intens în prezent? Aceasta este căutarea predictivă în acțiune — notificări relevante înainte de a căuta. Google Now și Cortana sunt aplicațiile de asistent virtual aflate în fruntea căutării predictive.

Ce este căutarea predictivă? Căutarea predictivă este cazul în care un dispozitiv conectat la Internet oferă unui utilizator informații relevante pentru situația și interesele sale curente, adesea înainte ca utilizatorul să le solicite. Modelul de comportament personal al unui utilizator, locul, timpul, rata de mișcare și, desigur, un utilizator care cere informații, sunt factorii care alimentează căutarea predictivă.

Prezentarea lui Cindy Krum la SMX East, „Google Now, Microsoft Cortana și The Predictive Search World”, este cel mai bun loc de a începe pentru a afla informații despre semnalele folosite pentru a prezice căutările, unde vedem căutări predictive în viața noastră de zi cu zi, și modul în care căutarea predictivă va schimba SEO.

Rețineți că căutarea predictivă este strâns legată de dispozitivele conectate la Internet dincolo de telefon și computer, cum ar fi dispozitivele purtabile. Pe măsură ce mai multe dispozitive conectate la Internet fără tastaturi ies pe piață, căutarea prin voce și informațiile furnizate înainte de a fi solicitate devin necesare.

Căutare predictivă cu Google Now

Desigur, probabil că sunteți familiarizat cu căutarea predictivă dacă sunteți utilizator Google Now sau Cortana. Google Now, aplicația de căutare predictivă a Google, folosește un format „card” pentru a arăta utilizatorilor informații pe care le-ar putea găsi utile înainte de a le căuta.

Google Now colectează un istoric online al utilizatorilor conectați pe dispozitive (telefon, tabletă, computere, televizor, ceas inteligent). Acesta ține cont de condițiile curente ale unui utilizator, inclusiv locația, data, ora și chiar viteza (ești pe drum spre serviciu?). Dacă detectează din locația dvs. GPS că rămâneți în afara orașului, Google Now vă va oferi vremea locală, atracțiile din apropiere și informații despre trafic.

Datele dvs. din fiecare aplicație Google (inclusiv Gmail, Google Calendar, Google Maps, Google Play, Google Plus, Google Hangouts, YouTube, Google News) sunt folosite pentru a agrega o vizualizare completă a intereselor dvs., astfel încât Google Now să poată furniza: notificări de întâlnire, mementouri, știri pe care doriți să le citiți, notificări de călătorie viitoare, vreme, trafic și rute alternative, emisiuni TV și evenimente din apropiere. Lista crește în fiecare zi.

Ce pot face optimizatorii: Căutare vocală SEO, viteză și indexare a aplicațiilor

În timpul prezentării sale, Krum a oferit o posibilă cale de explorare pentru a introduce afacerea dvs. în rezultatele Google Now ale utilizatorilor: marcarea e-mailului pentru Google Now.

În mesajul său principal de la Pubcon Las Vegas, Gary Illyes de la Google, a explicat că Google Now a fost creat în parte pentru a satisface așteptările milenialilor „nevoiași” și „nerăbdători”. El a oferit sfaturi despre cum să ofere conținut pentru această generație care să îi facă „să se simtă speciali” și „le va face viața mai ușoară”. Citiți blogul live al notei principale a lui Illyes pentru ceea ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți în ceea ce privește crearea de conținut care să fidelizeze milenii.

Alături de Google Now, Illyes a vorbit despre alte produse Google care dezvăluie unde este căutarea astăzi și spre ce se îndreaptă.

Illyes a vorbit despre căutarea vocală și despre modul în care interpretează un șir de întrebări în raport cu întrebările anterioare (Unde este Turnul Eiffel? Cât de înalt este?). Pentru SEO, optimizarea căutării vocale este o practică tehnică și emergentă care include optimizarea răspunsurilor directe și dezvoltarea unei expertize profunde în conținut.

Illyes a explicat că căutarea este acum conștientă de locație . El dă un exemplu în acest sens: poți sta în fața unui restaurant și poți afla orele întrebând pe telefon „Care sunt orele de deschidere?” Rețineți că nu trebuie să spuneți telefonului despre ce restaurant vorbiți pentru că va ști după locația dvs. Asigurați-vă că Google are semnale clare și pozitive despre locația reală a afacerii dvs. cu SEO local proactiv.

Illyes a îndreptat, de asemenea, publicul către Accelerated Mobile Pages (AMP) . Proiectul Accelerated Mobile Pages este un nou cadru open source pentru construirea de site-uri web de înaltă performanță, ușoare, care funcționează perfect pe dispozitivele mobile. AMP are scopul de a oferi o experiență mai rapidă și mai ușor de utilizat pentru web-ul mobil. Investigați dacă standardele AMP ar trebui să fie în următorul ciclu de dezvoltare.

Illyes și Krum au vorbit amândoi despre indexarea aplicațiilor și despre modul în care Google lucrează pentru a integra și deschide fără probleme rezultatele aplicațiilor. Pentru un punct de pornire cu privire la indexarea aplicațiilor mobile și legăturile profunde, consultați raportul nostru SMX East despre „De ce aplicația Deep Linking este următorul lucru important”.

Noul SEO

Industria SEO a avut întotdeauna un loc în primul rând pentru evoluția tehnologică. Suntem în fruntea factorilor algoritmi de învățare automată și a dispozitivelor conectate la internet care vă oferă conținut înainte de a-l cere. Ești gata să te adaptezi?