Modelul de afaceri Netflix 2021: modelul de afaceri al Netflix este sustenabil?

Publicat: 2021-12-24

Într-adevăr, nimeni nu este familiarizat cu Netflix - platforma de streaming video din SUA. Începând ca furnizor de închiriere de DVD-uri, Netflix acum, cu acoperire globală, are mai mulți abonați decât toate celelalte servicii de streaming combinate.

În spatele acestui succes se află schimbarea modelului de afaceri al Netflix. Acest articol vă va ajuta să explicați și să înțelegeți parțial mai multe despre această creștere uimitoare.

O introducere în Netflix

Netflix, Inc. a devenit una dintre cele mai de succes companii de divertisment din toate timpurile. Netflix, Inc. a fost înființată inițial în 1998 prin furnizarea de servicii clienților prin trimiterea de copii fizice ale filme, programe, jocuri video și alte forme de comunicare printr-un sistem standard de e-mail.

Prin schimbările rapide ale tehnologiei, Netflix și-a schimbat modelul de afaceri și a crescut exponențial. Au trecut de la lansări fizice la a permite clienților să-și transmită conținutul preferat oriunde și oricând.

Astăzi, platforma a evoluat tehnologiile de streaming care au îmbunătățit și îmbunătățit structura generală de afaceri și veniturile Netflix. Această platformă oferă spectatorilor posibilitatea de a reda și viziona diverse emisiuni TV, filme, documentare și multe altele, prin utilizarea unei aplicații software.

De când Netflix și-a schimbat propunerea la streaming, a devenit a șaptea cea mai mare companie de internet din lume după venituri la scară globală. Următoarea este o prezentare generală care acoperă specificațiile modelului de pânză de afaceri Netflix și operațiunile sale de bază.

Citeste mai mult:

4 Cele mai bune modele de afaceri de comerț electronic de succes
Ce este un model de afaceri SaaS?
15 valori cheie SaaS la care fiecare companie ar trebui să le pese
Cum să evaluezi o afacere mică?

Fapte și statistici rapide despre Netflix

Compania a început să închirieze DVD-uri prin poștă în 1998.
Netflix a ajuns la 4 milioane de abonați în 2005.
În 2007, Netflix a lansat streaming video online.
Netflix a apărut pe PS3 și pe televizoarele inteligente în 2009
În 2013, Netflix a lansat primele trei seriale originale, House of Cards, Hemlock Grove și Orange is the New Black.
Începând cu 2016, Netflix era disponibil în întreaga lume, cu excepția câtorva țări selectate.
În 2017, Netflix a câștigat primul său Oscar pentru The White Helmets câștigat la categoria Cel mai bun scurtmetraj documentar.
În 2018, Netflix a depășit oficial perioada de 17 ani a HBO în nominalizările la Emmy.
Veniturile Netflix în 2019 au depășit peste 20 de miliarde de dolari.
În al doilea trimestru al anului 2020, Netflix a obținut venituri totale de peste 6,14 miliarde de dolari SUA, în creștere cu peste 13% în trimestrul corespunzător din 2019, promițând încă un an de succes pentru Netflix.

Modelul de afaceri al Netflix: de la închirierea DVD-urilor la un model de abonament

Modelul de afaceri inițial al Netflix

Primul model de operare al Netflix a fost acela de a permite clienților să închirieze un videoclip selectându-l online, apoi expediându-l direct la adresa lor prin poștă. Și în 1998, Netflix a început să închirieze DVD-uri.

În SUA, compania oferă o taxă lunară fixă pentru serviciile de închiriere de DVD-uri. Un abonat creează o listă pentru a închiria filme. Filmele sunt distribuite exclusiv prin Serviciul Poștal din SUA din depozitele regionale. Abonații pot păstra discurile închiriate atât timp cât doresc, dar există o limită la numărul de discuri pe care fiecare abonat le poate avea simultan. Pentru a închiria un nou disc, persoana înscrisă trebuie să returneze discul anterior printr-un plic de răspuns. Când este primit, Netflix trimite următorul disc disponibil din lista de închiriere a abonatului.

De la închirierea DVD-urilor la un model de abonament

Un an mai târziu, Netflix a trecut de la închirierea de DVD-uri la abonamente online și a plătit lunar. Această mișcare a creat multă comoditate pentru clienți, a redus complet taxele suportate și a simplificat gestionarea și operarea afacerii.

De la lansarea modelului de abonament lunar în 1999, Netflix a ajuns la 239.000 de abonați în primul său an și a atins rapid 1 milion de abonați în 2003. Netflix generează în prezent aproximativ 15 miliarde de dolari anual, cu 125 de milioane de membri plătiți din peste 190 de țări.

Creșterea exponențială a Netflix poate fi atribuită acestor tendințe cheie:

Tehnologie : disponibilă în multe platforme, site-uri web, aplicație TV, aplicație mobilă.
Confort : posibilitatea de a viziona emisiunile preferate cât mai confortabil
Abonament : structura simpla si cost lunar redus;
Bazat pe date : utilizat pentru crearea de recomandări potrivite preferințelor personale.

Cum funcționează modelul de afaceri Netflix?

Netflix are trei tipuri simple de abonamente:

Pachetul de bază cu o taxă este de 7,99 €/lună, nu pot viziona calitate HD, nu pot viziona mai multe dispozitive în același timp.
Pachetul standard cu o taxă este de 11,99 € lună, vizionarea la calitate HD și vizionarea a două dispozitive în același timp.
Pachetul premium cu o taxă de 15,99 €/lună, vizionare la calitate HD și Ultra HD, poate fi vizionat pe 4 dispozitive în același timp.

Cu aceste 3 tipuri de abonamente, puteți obține acces la toate tipurile de emisiuni TV și filme din întreaga lume.

În plus, Netflix are 3 segmente de afaceri :

Streaming internațional : venituri din cotizațiile lunare de membru pentru servicii legate de streaming de conținut către membrii din afara SUA din 190 de țări.
Streaming intern : venituri din cotizațiile lunare de membru pentru serviciile legate de conținut în streaming către membrii din SUA
DVD intern : venituri din cotizațiile lunare de membru pentru servicii care constau exclusiv în DVD-uri prin poștă.

Venitul total al Netflix a crescut cu 78% de la 8,8 miliarde de dolari în 2016 la 15,8 miliarde de dolari în 2018 și este de așteptat să crească cu aproximativ 50% la 23,2 miliarde de dolari în doar 2 ani.

Creșterea veniturilor de aproximativ 9,2 miliarde de dolari în doi ani va fi determinată de contribuția de aproximativ 6,5 miliarde de dolari din (1) segmentul de streaming internațional și de aproximativ 2,9 miliarde de dolari din (2) segmentul de streaming intern, parțial compensată de veniturile mai mici din DVD-uri.

(A) Veniturile din streaming internațional vor crește cu peste 50% (aproximativ 6,4 miliarde USD) în următorii doi ani

Netflix continuă să atragă din ce în ce mai mulți abonați internaționali, deși există o creștere a taxelor lunare.

Se pare că există o rată de creștere comparativ mai rapidă a abonaților în 2020 și o creștere mai lentă în 2021, de când apariția ofertelor de streaming direct către consumatori ale Apple și Disney ar putea veni pe piață.

Veniturile din streaming internațional s-au triplat de la aproximativ 3 miliarde de dolari în 2016 la 10,6 miliarde de dolari în 2019, ca urmare a creșterii numărului de membri.
Este de așteptat ca veniturile să crească cu 60% în următorii doi ani, până la 17,1 miliarde de dolari până în 2021, datorită creării sale originale de conținut, care cu siguranță adaugă mai mulți abonați, în ciuda concurenței în creștere.

(B) Veniturile din Streamingul intern vor crește cu aproximativ 2,8 miliarde USD în următorii doi ani

Compania a adăugat peste 15 milioane de abonați între 2016 și 2019. Numărul de abonați este de așteptat să crească brusc în 2020 din cauza impactului COVID-19 și apoi să înceapă să scadă lent în 2021 din cauza schimbării prețurilor și a mai multor concurenți.

Veniturile din Streamingul intern au crescut de la 5 miliarde USD în 2016 la aproximativ 9 miliarde USD în 2019, ca urmare a creșterii numărului de membri.
Se preconizează că veniturile vor crește cu peste 30%, până la aproximativ 12 miliarde de dolari în 2021, datorită creșterii taxelor/abonaților. De exemplu, Netflix și-a crescut prețurile în SUA și în unele țări din America Latină la începutul anului fiscal 2019. Planul Standard (două fluxuri HD) a crescut de la 10,99 USD la 12,99 USD pe lună; planul Premium (până la patru fluxuri Ultra HD) a crescut de la 13,99 USD la 15,99 USD pe lună; iar planul de bază (cu un singur flux non-HD) a crescut pentru prima dată, de la 7,99 USD la 8,99 USD pe lună.
Vânzările de streaming interne pot contribui la o scădere a veniturilor totale de la 46% în 2019 la aproximativ 42% în 2021.

Este Netflix profitabil?

Netflix a avut rezultate bune, profiturile sale nete crescând de 6 ori de la aproximativ 0,3 miliarde de dolari în 2014 la 1,9 miliarde de dolari în 2019. În plus, a consumat numerar, fluxurile de numerar gratuite scăzând de la -0,1 miliarde de dolari în 2014 la -3,3 miliarde de dolari în 2019.

Diferența dintre aceste două statistici poate fi explicată prin modul în care Netflix își contabilizează investițiile în conținut, cheltuind doar o parte din conținutul său în fiecare an în declarația de venit. Cheltuielile Netflix pentru conținut cresc rapid, crescând de la aproximativ 9 miliarde USD în 2017 la 14,5 miliarde USD în 2019. Amortizarea conținutului a fost mai mică, crescând de la aproximativ 6 miliarde USD la 9 miliarde USD în aceeași perioadă. Potrivit Netflix, aproximativ 90% din valoarea unei emisiuni este cheltuită în termen de patru ani de la debut.

Postări asemănatoare:

Ce este personal branding?
Ce este co-branding? Pro și contra și exemple
Cum să efectuezi un audit de marcă pentru afacerea ta?
23 de sfaturi pentru a construi un brand direct către consumator

Învelire

În 2000, Blockbuster i s-a oferit să cumpere Netflix și toate activele sale pentru doar 50 de milioane de dolari. Astăzi, Netflix are o capitalizare de piață de 155 de miliarde de dolari . Prin tactici tehnologice puternice și inovații în materie de accesibilitate, Netflixed a reușit să sporească pozitiv experiența clienților și să devină una dintre cele mai mari companii de internet.