Aveți nevoie de conținut pentru e-mailurile dvs.? Reutilizarea pentru salvare

Uh-oh: Nu ai nimic pentru actualizarea prin e-mail de săptămâna aceasta. Cel care ar trebui să iasă mâine. Din cauza unui termen limită ratat, a unui coleg de echipă bolnav sau a unui alt dezastru din timpul zilei, există o mare gaură mare în acel șablon de e-mail. Spațiul gol se uită înapoi la tine.

Ce să fac? Sari peste e-mail complet? Să-ți faci scuze plângătoare? Sau să-ți dai seama – în următoarele ore – cum să renunți la acest lucru?

Se poate face și tu o poți face. De fapt, aceasta este o problemă mai mică decât pare a fi, mai ales dacă vă gândiți să reutilizați conținutul vechi. Așadar, respiră adânc și încălzi-ți cafeaua. Iată opțiunile dvs.:

1. Scapă înapoi

Primul lucru de reținut este că nu aveți nevoie de mult conținut pentru a avea un mesaj de e-mail frumos. Doar două sute de cuvinte de copiere sunt suficiente. Și o bucată de conținut este în regulă, de asemenea. Este o actualizare prin e-mail, bine? Nu un ziar.

Iată un e-mail frumos concis de la Return Path. Promovează o singură postare.

Unii experți în rata de conversație preferă acest conținut limitat. Dacă aveți un singur lucru în e-mail, oamenii se concentrează mai ușor. Această focalizare îi face mai probabil să facă clic.

Esti tu? „Acea primă idee nu va funcționa. Nu am nici măcar o postare pe blog.”

Bine, am mai multe pentru tine. Să reutilizam conținutul vechi care mai are multă viață în el.

2. Promovați conținut recent publicat care nu a primit suficientă atenție

E timpul să ne uităm la ce s-a publicat în ultima vreme. Și prin „în ultimul timp”, mă refer la orice în ultimele trei luni. Există un conținut recent care a meritat mai multă atenție decât a primit-o? Dacă da, acolo este ținta ta.

Tot ce aveți nevoie este un link către ceva și câteva rânduri de descriere. Inspirați-vă din e-mailul de la TechnologyAdvice. Are doar trei conținuturi – două postări pe blog și un ghid al cumpărătorului. În tot e-mailul abia există o sută de cuvinte.

Cu siguranță puteți găsi conținut recent pe care să îl împachetați în așa ceva, nu?

Iată câteva idei:

• Ai făcut webinar în ultima vreme? Ce zici să trimiți un link către înregistrare?
• Ai o carte electronică pe care ai publicat-o în ultima vreme? Ați putea extrage câteva propoziții din el sau poate includeți un tabel sau un grafic din cartea electronică?
• S-au făcut postări pe rețelele sociale deosebit de bine în ultima vreme? Ce zici de a partaja o postare populară cititorilor tăi de e-mail – și de a-i încuraja să te urmărească pe rețeaua socială din care provine postarea?
• Există o temă pentru conținutul pe care l-ați publicat în ultimele luni? Ce zici să trimiți un e-mail cu 2-5 bucăți de conținut care sunt grupate în jurul acelei teme?

3. Redă cele mai mari hituri ale tale.

Știți cât de populare emisiunile de televiziune fac un episod „cel mai bun din” la fiecare 5-10 ani? Ei bine, marketerii au propria lor versiune a acestui lucru.

În mod obișnuit, facem „cele mai bune” postări de blog și e-mailuri pe lângă sfârșitul sau începutul anului, dar dacă vă aflați în situații dificile, puteți face unul oricând. Ceva de genul „Cele mai bune postări de pe blogul companiei X – până acum în această primăvară” este o alegere viabilă.

Nici nu trebuie să fie o listă lungă. Cele mai bune trei postări de blog ale tale sunt o mulțime de conținut pentru o actualizare prin e-mail.

Alternativ, puteți alege piesa cu cele mai bune performanțe din fiecare format de conținut pe care îl publicați. Ai avea o „cea mai bună” postare pe blog, „cea mai bună” postare pe rețelele sociale, „cel mai bun” webinar etc.

Această tactică a celor mai bune lovituri poate fi deosebit de eficientă dacă definiți „cel mai bun” drept conținutul care v-a adus cele mai multe clienți potențiali.

De fapt, dacă știți ce conținut sunt principalii generatori de clienți potențiali, poate că merită un loc în fiecare buletin informativ pe care îl trimiteți prin e-mail. De ce să nu repromovați conținutul care funcționează neobișnuit de bine?

4. Trimiteți un sondaj.

Nu aveți conținut recent pe care doriți să-l promovați? Atunci poate că este timpul să dezvoltăm câteva idei pentru conținutul viitor. Trimiterea unui sondaj este o modalitate perfectă de a vă pregăti pentru asta.

Nici sondajele nu trebuie să fie mare lucru. De fapt, dacă puteți păstra sondajul la cinci întrebări sau mai puțin, este ideal. Trucul este să te gândești foarte atent la întrebările pe care le pui. Gândiți-vă bine la ce informații v-ar ajuta de fapt să dezvoltați un conținut mai eficient. Pentru mai multe idei despre cum să scrieți un sondaj grozav, consultați postarea de blog, „Cum să folosiți sondajele pentru a crea un conținut mai bun”.

Apropo, dacă nu aveți un buget redus și nu vă permiteți niciunul dintre instrumentele de sondaj, nu vă faceți griji. Utilizați Formulare Google pentru sondajul dvs. Există un tutorial despre cum să faci unul aici.

5. Organizează un conținut.

Ați auzit vreodată de curatarea conținutului? Este o tactică populară de marketing de conținut în acest moment, în care partajați conținut terță parte, dar adăugați un pic din propriul comentariu pentru context. Curatarea poate fi făcută prin intermediul rețelelor sociale, ca o „răspundere” a resurselor într-o postare pe blog sau într-un buletin informativ/actualizare prin e-mail.

Buletinele de știri organizate sunt destul de elegante în acest moment, atât de mult încât Copyblogger are o serie de postări despre ele. Iată un exemplu de e-mail organizat de la Convince and Convert. În fiecare săptămână, trimit o actualizare prin e-mail cu trei articole terță parte pe o anumită temă.

„Singura” muncă pe care trebuie să o facă Convince and Convert (sau oricine altcineva) pentru a crea un buletin informativ ca acesta este:

• Alegeți tema care leagă conținutul
• Găsiți conținut excepțional care merită împărtășit
• Scrieți o scurtă introducere pentru fiecare conținut
• Aranjați e-mailul și trimiteți-l

Asta necesită o anumită cantitate de muncă, cu siguranță, dar este mai ușor decât să scrii trei postări detaliate pe blog pentru un buletin informativ. Curatoria înseamnă, de asemenea, că aveți și o oportunitate de promovare: puteți spune fiecărei companii al cărei conținut l-ați distribuit că a avut un loc proeminent în buletinul dvs. informativ.

6. Retrimiteți un e-mail recent către cei care nu deschid sau nu fac clic.

Mulți agenți noi de marketing prin e-mail nu știu acest lucru, dar puteți retrimite un mesaj de e-mail persoanelor care nu l-au deschis sau puteți face clic pe el prima dată când l-ați trimis. Este o practică destul de comună.

Acest lucru poate fi deosebit de eficient dacă schimbați puțin subiectul. Și nu vă faceți griji în legătură cu oamenii enervanti – cei mai mulți dintre ei probabil au ratat primul e-mail și veți retrimite oricum celor care nu au deschis sau au dat clic oricum.

Având în vedere că 80% dintre abonații tăi nici măcar nu au deschis e-mailul și poate doar aproximativ 10% dintre ei au dat clic pe el, retrimiterea e-mailului înseamnă că vei comunica în continuare cu cea mai mare parte a listei tale.

Concluzie: Companie rapidă

Cu câteva luni în urmă, am lansat ideea unui „conținut rapid” – o pauză planificată în crearea conținutului, făcută special pentru a crea suficient timp pentru reformatarea și actualizarea corectă a conținutului mai vechi. Este o practică aplicată de blogul Unbounce și de multe altele. De asemenea, ar fi familiar pentru oricare dintre voi care a efectuat un audit de conținut.

Ei bine, în timpul unui post de conținut ca acesta, ar putea fi o idee bună să încercați unele dintre ideile menționate aici. De fapt, ți-ai putea lua postul pentru o lună întreagă dacă ți-ai planifica buletinele informative astfel:

• Săptămâna întâi : trimiteți un sondaj
• Săptămâna a doua : cele mai populare postări pe rețelele sociale
• Săptămâna a treia : „Cel mai bun de pe blog”. Cele mai populare trei postări pe blog ale anului
• Săptămâna a patra : „Cel mai bun din rest”. Cele mai populare trei conținuturi ale anului care nu sunt postări pe blog. Orice format de conținut pe care îl utilizați în mod regulat ar putea accepta acest slot. De exemplu, cele mai bune trei podcasturi ale anului sau cele mai populare trei seminarii web.

Inapoi la tine

Te chinui să vii cu conținut pentru actualizările tale prin e-mail? Ați încercat vreunul dintre trucurile menționate aici sau există alte tactici care nu sunt menționate aici? Dă-le un strigăt în comentarii.