Ghidul dvs. complet pentru clasarea pentru SEO „lângă mine” și căutări locale

Imaginează-ți asta: un potențial client este în plină desfășurare și are nevoie de un anumit serviciu sau produs. Își scot telefonul și introduc acele cuvinte magice, „lângă mine”. Într-o clipă, apare o listă de opțiuni din apropiere, ghidându-le către destinație. În calitate de expert în marketing digital care se adâncește în lumea SEO local, știi că aceste căutări „lângă mine” nu sunt doar cuvinte; sunt o poartă către o comoară de oportunități de afaceri locale.

Obțineți gratuit lista de verificare pas cu pas pentru un audit SEO local complet. Descărcați lista de verificare chiar de aici, chiar acum.

În acest articol, vom dezvălui semnificația căutărilor „în apropierea mea” în domeniul SEO local și vom descoperi cum întreprinderile mici își pot valorifica puterea pentru a genera trafic și conversii.

Starea actuală a SEO „lângă mine”.

În noiembrie 2021, Google a lansat o actualizare a algoritmului numită corect Actualizarea de bază din noiembrie 2021, care a afectat căutările „în apropierea mea” (Semrush). Actualizarea a schimbat modul în care algoritmul interpretează aceste căutări, tratând „lângă mine” mai degrabă un indicator de proximitate decât o expresie de potrivire a cuvintelor cheie. Ca urmare, optimizarea pentru termenii „lângă mine” ca cuvinte cheie nu mai este o strategie 100% viabilă pentru Google Maps și optimizarea căutării Google (Geekflare).

Iată câteva statistici despre SEO și căutări „lângă mine” pentru a explica de ce contează:

• Căutările de locuri locale cu termenul „lângă mine” au crescut cu 150% în ultimii doi ani (The Media Captain).
• Numărul de căutări pentru „lângă mine” a crescut cu 500% în ultimii ani (Business Edit).
• 28% din căutările pentru „aproape de mine” duc la o achiziție (Business Edit).
• 89,3 miliarde de căutări au loc în fiecare lună, 1,5 miliarde dintre acestea fiind căutări „în apropierea mea” (Business Edit).
• 46% din toate căutările pe Google sunt pentru companii locale (Business Edit).
• 88% din căutările mobile duc la vizite la un magazin fizic (Business Edit).
• În Statele Unite, mai mult de 1 miliard de căutări care conțin expresia „lângă mine” sunt folosite în fiecare lună (New Reach Agency).
• Căutările de tip „Aproape de mine” sau „în apropiere” au crescut cu peste 900% în doi ani (Hubspot).

Aceste statistici evidențiază importanța tot mai mare a căutării locale și tendința de creștere a consumatorilor care folosesc SEO „lângă mine” pentru a găsi afaceri locale. Este esențial pentru companii precum clienții dvs. să își optimizeze prezența online și să se asigure că sunt vizibile în rezultatele căutării locale pentru a atrage clienți.

Industrii cu cea mai mare dependență de căutările „în apropierea mea”.

Aceste industrii au înregistrat o creștere semnificativă a căutărilor „în apropierea mea”, deoarece consumatorii se bazează tot mai mult pe smartphone-urile și computerele lor pentru a găsi afaceri și servicii locale:

1. Mâncare: industria restaurantelor și a serviciilor rapide vede o mulțime de căutări „în apropierea mea”, având în vedere comportamentul alimentației bazate pe proximitate (Uberall). Afacerile alimentare au cel mai mare procent de căutări „lângă mine” (Hubspot).
2. Divertisment: Industria divertismentului a cunoscut, de asemenea, o creștere semnificativă a SEO „lângă mine”. Oamenii caută adesea cinematografe, locuri de concerte, parcuri de distracție și alte opțiuni de divertisment din apropiere (Hubspot).
3. Servicii bancare: industria bancară a înregistrat o creștere a căutărilor „în apropierea mea”, oamenii care caută sucursale bancare din apropiere, bancomate și servicii financiare (Hubspot).
4. Îmbrăcăminte: industria de îmbrăcăminte a fost, de asemenea, martoră la o creștere a căutărilor „în apropierea mea”. Consumatorii caută adesea magazine de îmbrăcăminte, buticuri și magazine de modă din apropiere (Hubspot).
5. Îngrijirea personală: industria de îngrijire personală, inclusiv saloanele, spa-urile, sălile de sport și serviciile de înfrumusețare, a înregistrat o creștere a căutărilor „în apropierea mea”, deoarece oamenii caută unități din apropiere pentru nevoile lor de autoîngrijire (Hubspot).

Oferirea de creare a citatelor locale și de gestionare a listelor în aceste industrii poate fi o modalitate excelentă de a vă extinde agenția fără a se epuiza sau a aduce noi membri ai echipei.

Impactul căutărilor vocale „lângă mine”.

Căutările vocale au avut un impact semnificativ asupra căutărilor „în apropierea mea” pe Google. Iată cum:

1. Creșterea căutărilor „lângă mine”: căutările vocale includ adesea expresia „lângă mine”, deoarece utilizatorii caută conținut bazat pe locație. Potrivit Google, aproape 22% dintre interogările de căutare vocală caută informații bazate pe locație (Apsis).
2. Intenție locală: căutările vocale sunt utilizate în mod obișnuit pentru interogări rapide de informații și căutări locale, cum ar fi găsirea de restaurante, magazine sau servicii din apropiere. Utilizatorii solicită adesea recomandări specifice sau întreabă despre afacerile din imediata lor apropiere (WSI World).
3. Interogări conversaționale: căutările vocale tind să fie mai conversaționale și mai naturale în comparație cu căutările tastate. Este mai probabil ca utilizatorii să folosească propoziții complete și să pună întrebări într-o manieră conversațională. Acest lucru are un impact asupra modului în care companiile ar trebui să își optimizeze conținutul și cuvintele cheie pentru a se alinia la interogările de căutare vocală (Redefine Your Marketing).
4. Centrat pe mobil: Căutările vocale sunt efectuate în principal pe dispozitive mobile, deoarece oferă confort și interacțiune fără mâini. Deoarece căutările „în apropierea mea” sunt adesea bazate pe locație și pe dispozitive mobile, a avea un site web adaptat pentru dispozitive mobile devine crucială pentru clasarea în aceste căutări (WSI World).

Pentru a se adapta la impactul căutărilor vocale asupra căutărilor „în apropierea mea”, companiile ar trebui să ia în considerare optimizarea conținutului lor pentru interogări conversaționale, încorporând cuvinte cheie specifice locației în profilul lor de afaceri Google și să se asigure că site-urile lor sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Aliniindu-și strategiile SEO și de conținut cu tendințele de căutare vocală, companiile își pot îmbunătăți vizibilitatea și pot atrage clienți locali care caută produse sau servicii din apropiere.

8 sfaturi pentru optimizarea căutărilor „în apropierea mea”.

Când ați terminat această secțiune, veți fi înarmat cu cunoștințele necesare pentru a vă crește vizibilitatea în căutările „lângă mine” și veți atrage baza de clienți locale pe care ați urmărit-o. Deci, haideți să vedem cum să optimizați căutările „în apropierea mea”.

1. Optimizați GBP

Crearea și optimizarea unui profil de afaceri Google (denumit anterior Compania mea pe Google) este esențială pentru ca companiile să apară în căutările „lângă mine”. Asigurați-vă că profilul este complet, exact și actualizat cu informații relevante, cum ar fi programul de lucru, adresa, numărul de telefon și site-ul web. De asemenea, veți dori să vă verificați GBP, fie cu sau fără carte poștală.

Pentru mai multe despre GBP, citiți ghidul nostru complet pentru gestionarea profilului de afaceri Google.

Iată câteva alte lucruri de știut atunci când creați, gestionați și optimizați un GBP:

• Inclusiv numărul CID al clientului dvs
• Note despre cum să îmbinați un profil de afaceri Google dacă aveți un duplicat
• Ce trebuie să faceți dacă trebuie să ștergeți un GBP
• Cum să gestionați o suspendare a profilului de afaceri Google
• Cum să discutați despre informații și actualizări GBP cu clienții dvs

2. Utilizați schema de markup pentru SEO local

Markupul de schemă poate activa fragmente îmbogățite, care sunt elemente vizuale suplimentare care apar în rezultatele căutării. Acestea pot include imagini, informații despre prețuri, disponibilitatea produselor și multe altele. Fragmentele îmbogățite vă pot scoate în evidență înregistrarea și pot atrage mai multe clicuri de la utilizatorii care caută companii locale (Incrementors). Fragmentele îmbogățite arată astfel:

Folosind schema de marcare pentru a oferi informații specifice despre afacerea dvs., vă puteți crește SEO „lângă mine”. Motoarele de căutare pot înțelege mai bine contextul și relevanța afacerii dvs. pentru căutările locale, îmbunătățindu-vă șansele de a apărea în rezultatele de căutare relevante (Ignite Visibility).

Adăugarea schemei LocalBusiness

Utilizarea de marcare a schemei LocalBusiness poate oferi motoarelor de căutare informații esențiale despre afacerea dvs., cum ar fi numele companiei, adresa, numărul de telefon și orele de deschidere. Aceste date structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă locația companiei dvs. și relevanța pentru căutările „în apropierea mea” (Incrementors).

3. Folosiți cuvinte cheie locale

Includerea cuvintelor cheie „aproape de mine” în conținutul site-ului, metadescrieri și etichete de titlu poate ajuta companiile să se claseze mai sus în căutările „de lângă mine”. De exemplu, utilizarea expresiilor precum „cea mai bună pizza lângă mine” sau „cel mai bine cotat salon din [numele orașului]” poate ajuta companiile să apară în rezultatele căutării relevante. Google folosește o varietate de surse pentru înregistrările sale locale, astfel încât cu cât puteți include mai multe informații, cu atât mai bine.

4. Obțineți backlink-uri locale

Companiile își pot îmbunătăți cu ușurință scorul de autoritate, își pot crește relevanța locală și își pot îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării „lângă mine” cu backlink-uri locale. Acest lucru poate duce la mai multe clicuri, mai mult trafic și, în cele din urmă, la mai mulți clienți.

Obținerea de backlink-uri locale poate ajuta companiile să își îmbunătățească clasarea pentru căutările „în apropierea mea” în următoarele moduri:

1. Scor de autoritate îmbunătățit: atunci când o companie primește backlink-uri locale din surse relevante și autorizate, își poate îmbunătăți scorul de autoritate. Acest lucru, la rândul său, poate îmbunătăți șansele companiei de a se clasa mai sus în căutările „în apropierea mea” (Geekflare).
2. Text de ancorare geografică: backlink-urile cu text de ancorare bogat din punct de vedere geografic pot ajuta companiile să se claseze mai sus în SEO „lângă mine”. De exemplu, dacă o companie dorește să se claseze pentru „cele mai bune restaurante din apropierea Turnului Eiffel”, ar trebui să obțină backlink de la alte site-uri web cu text de ancorare care include Turnul Eiffel sau alte repere relevante.
3. Relevanță locală: backlink-urile locale de la alte companii sau organizații din aceeași zonă pot îmbunătăți relevanța locală a unei companii și pot crește șansele acesteia de a apărea în rezultatele căutării „lângă mine”.

5. Recenzii și evaluări

Recenziile și evaluările pozitive pot ajuta companiile să iasă în evidență în rezultatele căutării „lângă mine”. Încurajați clienții să lase recenzii pe Google, Yelp și pe alte site-uri de recenzii și să răspundă la toate recenziile, indiferent dacă sunt pozitive sau negative. Încurajarea recenziilor pozitive, răspunsul la feedback și utilizarea feedback-ului clienților pentru a vă îmbunătăți afacerea, toate vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare și să atrageți mai mulți clienți.

6. Creați pagini web hiperlocale

O pagină web hiperlocală este o pagină web care se concentrează pe o anumită zonă geografică sau cartier. Oferă informații, produse sau servicii localizate și relevante, adaptate nevoilor și intereselor comunității locale. Paginile web hiperlocale urmăresc să vizeze utilizatorii care caută afaceri, evenimente sau resurse în imediata lor apropiere.

Aceste pagini web includ adesea cuvinte cheie, conținut și funcții specifice locației pentru a optimiza căutările „în apropierea mea” și pentru a atrage clienți locali. Aceștia pot oferi informații despre evenimente locale, știri, vreme, listări de afaceri, recenzii și alt conținut local relevant.

Paginile web hiperlocale pot fi benefice pentru companiile care deservesc în principal o anumită zonă geografică sau care doresc să vizeze clienții locali. Prin crearea de conținut hiperlocal și optimizarea paginilor web pentru căutarea locală, companiile își pot crește vizibilitatea în căutările „în apropierea mea” și pot intra în legătură cu potențialii clienți din imediata lor apropiere.

7. Aveți un site web prietenos cu dispozitivele mobile

Deoarece majoritatea căutărilor „în apropierea mea” se fac pe dispozitive mobile, un site web prietenos cu dispozitivele mobile poate îmbunătăți experiența utilizatorului. Un site web prietenos cu dispozitivele mobile se încarcă mai repede, este mai ușor de navigat și oferă o experiență mai bună pentru utilizator, ceea ce poate duce la o implicare mai mare și la o poziție mai bună în căutare.

În plus, odată cu creșterea căutării vocale, un site web adaptat pentru dispozitive mobile poate ajuta companiile să se claseze mai sus în căutările „în apropierea mea”. Căutarea vocală se efectuează adesea pe dispozitive mobile, iar un site web prietenos cu dispozitivele mobile poate oferi o experiență de utilizare mai bună pentru cei care caută prin voce, ceea ce duce la o implicare mai mare și la o poziție mai bună în căutare.

8. Mențineți o prezență în rețelele sociale

Postarea regulată pe platformele de rețele sociale precum Facebook, Instagram și Twitter poate ajuta companiile să dezvolte gradul de cunoaștere a mărcii, să atragă clienți locali și să se clasifice pentru căutările „lângă mine” în următoarele moduri:

• Vizibilitate sporită: menținerea unei prezențe active și captivante în rețelele sociale poate crește vizibilitatea afacerii dvs. pentru clienții locali. Postând în mod regulat conținut legat de afacerea dvs., partajând actualizări și interacționând cu publicul dvs., puteți atrage mai multă atenție și puteți apărea în rezultatele căutării „lângă mine” (Review Trackers).
• Implicare locală: platformele de social media oferă o oportunitate de a interacționa cu comunitatea locală. Interacționând cu clienții locali, răspunzând la comentariile și mesajele acestora și participând la conversații locale, puteți construi o prezență locală puternică. Acest lucru poate duce la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la o poziție potențial mai ridicată în căutările „în apropierea mea” (Chat Meter).

Iată câteva tactici pe care le puteți folosi în strategia dvs. de social media pentru a vă clasifica pentru căutările „lângă mine”:

• Conținut generat de utilizatori: platformele de rețele sociale le permit utilizatorilor să genereze conținut legat de afacerea dvs., cum ar fi recenzii, recomandări și înregistrări. Conținutul generat de utilizatori poate contribui la credibilitatea afacerii dvs. și vă poate îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutării „lângă mine” (ThriveHive).
• Influenți locali și parteneriate: Colaborarea cu influenți locali sau parteneriatul cu alte afaceri locale prin intermediul rețelelor sociale vă poate ajuta să vă sporiți vizibilitatea în comunitatea locală. Influenții și parteneriatele vă pot ajuta să vă promovați afacerea și să vă creșteți șansele de a apărea în rezultatele căutării „lângă mine” (WebFX).
• Semnale sociale: activitatea pe rețelele sociale, cum ar fi aprecieri, distribuiri și comentarii, poate trimite semnale pozitive motoarele de căutare. Aceste semnale sociale pot indica faptul că afacerea dvs. este relevantă și captivantă, potențial îmbunătățind clasamentul dvs. în căutările „lângă mine”.