Procesarea limbajului natural, modelarea subiectelor și SEO

Noua eră a strategiei și marketingului SEO

În mod tradițional, SEO s-a concentrat pe optimizarea conținutului în jurul unui set limitat de cuvinte cheie sau expresii de căutare. Acești termeni sunt plasați strategic în conținut, cum ar fi titluri, imagini și metadate, pentru a ajuta la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare.

În timp ce această abordare este ușor de înțeles și scalabil din punct de vedere al operațiunii, bazarea pe această strategie rigidă poate lăsa multă valoare pe masă pentru echipele SEO.

Această strategie nu numai că anulează importanța nuanțelor contextuale, dar înseamnă și că conținutul tău se va scufunda în clasamentele online, pe măsură ce motoarele de căutare interpretează conținutul pe baza modelării subiectelor și a sistemelor lingvistice utilizate în procesarea limbajului natural.

Ce este procesarea limbajului natural (NLP)?

De fiecare dată când cineva scrie ceva în Google, pune o întrebare. Este în interesul Google să furnizeze conținut relevant cu răspunsuri pentru anumite interogări de căutare și asta înseamnă că, în calitate de SEO, ar trebui să facem tot ce putem pentru a ne optimiza conținutul în funcție de nevoile clienților noștri și de modul în care Google interpretează conținutul de pe web.

Procesarea limbajului natural (NLP) este procesul complicat de analiză a textului pentru a găsi relații între cuvinte, expresie și sensul cuvintelor pentru a obține o mai bună înțelegere a ceea ce este cerut.

Există peste 11 componente semnificative ale NLP și fiecare abordare este probabil utilizată de motoarele de căutare precum Google și Bing în moduri diferite pentru a clasifica informațiile din întreaga lume.

În timp ce diferitele componente ale NLP par copleșitoare, puteți începe să luați acțiuni astăzi pentru a vă îmbunătăți conținutul pentru a fi găsit online.

1. Conectați întrebări și răspunsuri în conținutul dvs

Optimizarea conținutului pentru NLP ar trebui să înceapă cu o structură simplă de propoziție și să se concentreze pe furnizarea de informații concise pentru publicul dvs. Ar trebui să încercați întotdeauna să trimiteți întrebările exacte pe care le pun oamenii împreună cu răspunsuri relevante, deoarece oamenii vor introduce acele întrebări în motoarele de căutare.

2. Folosiți o structură simplă a propoziției

Google accesează cu crawlere conținutul de pe site-ul dvs. pentru a găsi cele mai bune informații despre întrebările pe care oamenii le caută atunci când introduc ceva în motorul de căutare. Dacă structura propoziției tale este prea complicată, atunci riști ca Google să nu creeze legături clare între cuvinte sau idei din conținutul tău.

3. Păstrați propozițiile scurte

Mulți din comunitatea SEO sunt de acord că conținutul de formă lungă tinde să se claseze mai bine decât conținutul de formă scurtă, așa că unii SEO presupun că conținutul mai lung este întotdeauna mai bun decât materialul puțin. Cu toate acestea, ceea ce nu reușesc să realizeze este că nu lungimea materialului contează la fel de mult ca calitatea conținutului.

Unii copywriteri se vor strădui în încercarea de a-și extinde conținutul, dar, făcând acest lucru, SEO-urile ar putea îngreuna Google și cititorii lor să găsească răspunsurile pe care le caută. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă mențineți conținutul la obiect, să organizați conținutul în grupuri asociate (cum ar fi silozurile de conținut) și să scrieți întotdeauna pentru oameni și nu pentru motoarele de căutare.

4. Faceți conținutul ușor de înțeles

Google și Bing au mii de ingineri și psihologi care lucrează pentru a-și îmbunătăți algoritmii pentru a clasifica și a furniza cel mai bun conținut pe baza interogărilor de căutare. Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare continuă să crească, ar trebui să depuneți toate eforturile pentru a oferi cel mai simplu răspuns.

Acest lucru nu numai că îi va ajuta pe cititorii dvs. să vă consume conținutul, dar această abordare va ajuta și motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul. În plus, veți fi mai probabil prezentat în Fragmentele recomandate și în rezultatele Căutării vocale dacă oferiți răspunsuri precise, care sunt rapid și ușor de înțeles.

5. Utilizați tactici SEO pe pagină pentru a transmite sens

Majoritatea copywriterilor SEO știu deja importanța SEO pe pagină pentru a clasifica conținutul, dar această abordare „veche” a SEO va fi mai critică decât oricând, deoarece NLP continuă să influențeze rezultatele motoarelor de căutare.

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

Puteți folosi diferite tactici pentru a amplifica sensul semantic al conținutului dvs. pentru a transmite un sens suplimentar pentru înțelegerea NLP, cum ar fi:

• Titluri: utilizați etichetele H1, H2 și H3 pentru a vă împărți conținutul în secțiuni logice. Acestea ajută cititorii și motoarele de căutare să înțeleagă unde au loc tranzițiile în gânduri.
• Construiți relații: puteți utiliza subtitluri pentru diferite idei de grup. Aceste relații între părinți și copii ajută NLP să lege gândurile și subiectele.
• Creați liste: listele ajută la organizarea rapidă și ușoară a informațiilor. Listele nu numai că descompun blocuri de conținut, dar sunt, de asemenea, scanate cu ușurință de motoarele de căutare și vă ajută să vă îmbunătățiți șansele de a fi afișate în Fragmentele recomandate.
• Plasarea cuvintelor: motoarele de căutare folosesc diferite formule pentru a înțelege conținutul, iar NLP ia în considerare apropierea cuvintelor și propozițiilor în relație cu alte cuvinte și expresii atunci când construiește un context pentru o idee.

Acum că avem o înțelegere de bază despre procesarea limbajului natural și cum să optimizăm conținutul pentru viitorul SEO, ar trebui să ne uităm la modul în care SEO pot extinde aceste tactici cu Topic Modeling.

Utilizarea modelării subiectelor pentru a direcționa eforturile SEO

Comunicațiile umane urmează un set foarte complex de reguli care se bazează pe norme sociale și culturale.

Deși niciun algoritm nu poate lua în considerare toate variabilele pentru a ajuta la furnizarea de conținut perfect pentru anumite întrebări și interogări de căutare, au existat studii recente care arată că există indicatori de încredere că GoogleBot acordă preferință conținutului cu grupări semantice și site-uri web care sunt organizate în grupuri de subiecte.

Modelarea subiectelor este un concept fantastic și nu există nicio modalitate de a ne aprofunda ideea aici astăzi. Cu toate acestea, puteți citi mai multe despre această strategie cu lucrarea de cercetare fantastică a Universității din Maryland.

Dacă nu aveți timp să citiți articolul, pe scurt, modelele de subiecte sunt cadre statice pentru a ajuta consumatorii (și roboții motoarelor de căutare) să înțeleagă colecții mari de documente și să proceseze teme în fiecare înregistrare din acea colecție.

Această abordare a SEO sună complicată și, în realitate, modul în care este îndeplinit obiectivul are o mulțime de variabile care sunt luate în considerare, dar experimentăm acest proces în fiecare zi. Fie că organizăm Lego-urile în grămezi de blocuri aferente, fie că organizăm fotografii pentru un album foto după chip, modelarea subiectelor în SEO este doar o versiune mai largă a acestor concepte pe internet.

Deși nu putem testa ipotezele direct, putem folosi ceea ce știm despre modelarea subiectelor, comunicarea umană și obiectivele Google pentru a înțelege beneficiile modelelor de subiecte. Puteți realiza acest lucru lucrând atât la SEO tehnic, cât și la crearea de conținut.

Concentrați-vă pe SEO tehnic pentru a:

• Îmbunătățiți viteza pentru a oferi rezultate rapide și relevante.
• Faceți conținutul de pe site-ul dvs. mai ușor de accesat cu crawlere pentru GoogleBot și o interpretare mai rapidă prin algoritmi.

Concentrați-vă pe crearea de conținut pentru a:

• Creați conținut mai aprofundat pentru a răspunde întrebărilor și nevoilor clienților dvs.
• Dezvoltați o amprentă mai largă în jurul subiectelor de bază de pe site-ul dvs.

Ce înseamnă modelarea subiectelor pentru conținutul și scriitorii SEO?

Adaptarea la lumea în schimbare a SEO și a marketingului de conținut nu este ușoară și este posibil să descoperiți că va fi nevoie de mult timp și efort pentru a modifica conținutul existent la noile sisteme și algoritmi ale motoarelor de căutare. Cu toate acestea, nu totul este pierdut, deoarece puteți folosi câteva sfaturi pentru a vă aduce conținutul la standardele moderne:

• Optimizați SEO tehnic: uitați-vă la Google Search Console și la alte instrumente pentru a prioritiza ce conținut ar trebui să începeți pe site-ul dvs. În loc să ghicești sau să te uiți pe site-ul tău, poți construi o abordare metodică pentru a actualiza mai întâi cele mai importante pagini.

• Faceți un inventar al fiecărei pagini de pe site-ul dvs. și organizați o foaie de calcul pentru subiectele Focus, intenția utilizatorului și dacă trebuie să îmbunătățiți conținutul.
• Identificați lacunele de acoperire a subiectelor pe măsură ce vă uitați prin paginile prioritizate pentru a îmbunătăți profunzimea și acoperirea subiectelor care considerați că sunt valoroase pentru afacerea dvs.
• Optimizați SEO pe pagină, cum ar fi titlurile, paragrafele introductive și optimizați linkurile interne pentru a crește puterea fiecărei pagini.

Modelarea subiectelor și NLP vor continua să joace un rol semnificativ în planificarea, producerea și optimizarea conținutului pentru a fi găsit în motoarele de căutare. Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare continuă să evolueze, marketerii de conținut trebuie să înțeleagă modul în care aceste elemente vor avea impact asupra marketingului online atât în ​​mod evident, cât și subtil.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul online și să interacționați cu publicul, atunci trebuie să organizați conținutul pe subiecte într-o manieră naturală și logică. Acest tip de strategie de marketing va ajuta la atragerea de clienți mai calificați pe site-ul dvs. prin creșterea relevanței și a puterii dvs. în spatele fiecărei piese de conținut de pe site-ul dvs.!