Exemple de publicitate video nativă

Trebuie să fi întâlnit mai multe exemple de publicitate nativă în timp ce navigați pe diferite site-uri fără să vă dați seama. Dacă da, atunci reclamele native și-au făcut treaba perfect bine: au imitat conținutul editorial și arăta ca un conținut absolut „nativ” pentru toate celelalte publicații de pe site.

De ce nativ?

Publicitatea nativă este în creștere în zilele noastre, pur și simplu pentru că diferă atât de mult de anunțurile banner, încât deja obosește ochii consumatorilor. Anunțurile native se laudă cu un CTR mai mare ca urmare a unei vizibilități mai mari a anunțurilor și a unei implicări mai mari a utilizatorilor. Acele reclame pot deveni cu ușurință virale și pot fi partajate. Acest lucru duce la extinderea acoperirii publicitare.

În plus, cu platformele de cumpărare programatice, marketerii pot face ca campaniile de publicitate native să funcționeze și mai eficient prin automatizarea procesului de cumpărare a plasărilor de anunțuri. Ca urmare, reclamele vor apărea pe site-uri web și mai relevante, arătând astfel o creștere a ratei de achiziție.

Atingeți eficacitatea maximă cu outstream

Știți ce este, de asemenea, super fierbinte în aceste zile? Videoclipuri!

Videoclipurile sunt ușor de urmărit și digerat, pot implica rapid, educa sau distra spectatorii în funcție de obiectiv. Sunt destul de sigur că toți rămânem blocați în bucla de a viziona videoclipuri YouTube sau Buzzfeed fără să observăm cât timp a trecut.

Site-urile de rețele sociale au investit mult în încurajarea conținutului video nativ, iar statisticile vorbesc de la sine. Poveștile native de pe Instagram au 500 de milioane de vizualizări de videoclipuri în fiecare zi. Ca să nu mai vorbim de Facebook, cu peste 8 miliarde de vizualizări video pe zi. În mod clar, conținutul video atrage și păstrează atenția oamenilor.

Potrivit cercetării efectuate de Impact, oamenii păstrează 95% din informațiile văzute într-un videoclip. Hubspot susține că 97% dintre agenții de marketing observă că videoclipurile îi ajută pe clienți să-și înțeleagă mai bine produsul. În acest fel, conținutul video îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii și crește rata de conversie. Nu este ceea ce ne dorim cu toții?

Raportul anual Cisco afirmă că până în 2021 peste 80% din tot traficul va consta din video. Vedeți, timpul video este acum!

Dar ce se întâmplă dacă combinăm aceste două elemente puternice de publicitate împreună?

Anunțuri native + videoclipuri = o soluție perfectă.

Publicitatea nativă video a devenit un instrument puternic care are tot ce este mai bun din ambele lumi.

Ce este publicitatea video nativă?

Videoclipurile native, cunoscute și ca outstream, sunt anunțuri video care apar în afara playerelor video . Gândiți-vă la ultima dată când ați citit un articol pe un site popular precum The New York Times. Cu siguranță ați întâlnit un player video mare care a apărut de nicăieri.

Aceste videoclipuri sunt dezactivate, de obicei conțin subtitrări și sunt redate automat . Odată ce interacționați cu ei, de exemplu, porniți sunetul, ei vor continua să se joace. Dacă preferați să derulați mai mult în jos, acestea sunt întrerupte și dispar sau se micșorează la un player video mai mic, care trece peste pagina dvs.

Astfel de videoclipuri nu vă întrerup sesiunea de vizionare și pot adăuga o valoare suplimentară conținutului de pe site sau pot servi ca o reclamă subtilă care nu intervine cu experiența unui cititor. Astfel de videoclipuri sunt relevante pentru conținutul sau nevoile utilizatorilor, transmit un anumit mesaj despre un produs sau serviciu și, în mod normal, folosesc o poveste convingătoare pentru a atrage atenția spectatorilor.

Aceste videoclipuri încearcă de obicei să distreze, să distreze, să educe și să implice publicul prin crearea unei anumite experiențe. Un exemplu grozav al acestui tip de conținut ar fi un scurt videoclip despre un domn de 60 de ani care se menține activ folosind o bicicletă pentru ciclism de interior. Poate promova magazinul online de sport, dar este livrat într-un mod autentic care nu seamănă deloc cu publicitatea.

Outstream vs Instream. Care este diferența?

Nu trebuie să confundați anunțurile video native cu formatele tradiționale de anunțuri video instream, cum ar fi pre-roll-urile, mid-roll-urile și post-roll-urile. Acestea din urmă sunt videoclipuri pe care spectatorii trebuie să le vizioneze înainte, la mijloc sau după videoclipul pe care trebuiau să îl vizioneze în primul rând. Anunțurile instream sunt integrate într-un player video existent. Gândiți-vă la rețelele de socializare precum Facebook, Twitter sau YouTube.

Pre-rollurile s-au dovedit a fi extrem de ineficiente, deoarece spectatorii sunt foarte enervați că trebuie să treacă prin aceste tipuri de reclame. Două treimi dintre spectatori preferă să omite astfel de anunțuri acolo unde este posibil. Aproximativ 30% dintre dispozitivele de blocare a reclamelor sunt instalate pentru a omite pre-roll-urile enervante.

Outstream se dovedește a fi mult mai eficient: conform eMarketer, 77% dintre agenții și 70% dintre agenții de publicitate preferă reclamele outstream. Și uitându-ne la tendințele actuale, acest număr va crește și mai mult.

Sper că te-ai interesat până acum. În acest caz, de ce să nu aruncați o privire rapidă la câteva exemple de succes de anunțuri video native pentru a putea fi încorporate outstream în strategia dvs. de publicitate?

Exemple de anunțuri video native

Anunțuri video în feed

Anunțurile video în feed sau în citire arată ca cel mai comun și obișnuit tip de publicitate nativă. Videoclipurile din flux în flux apar nonșalant în mijlocul conținutului editorial, înconjurate de text care se amestecă fără probleme. Ele nu întrerup experiența utilizatorului, dar, în același timp, nu pot fi lăsate neobservate.

Suprapuneți anunțuri outstream

Anunțul video suprapus funcționează ca un pre-roll tradițional, cu excepția faptului că are un player video separat. Un alt player video apare pur și simplu deasupra videoclipului pe care intenționați să îl vizionați în primul rând.

În ceea ce mă privește, reclamele outstream suprapuse sunt cam la fel de enervante ca pre-roll-urile, totuși au beneficiile lor. Astfel de suprapuneri sunt mult mai ieftine decât pre-roll-urile și sunt de fapt mai ușor de implementat.

Anunțuri video native cu glisare

Acestea apar într-un anumit colț al paginii. Glisoarele sunt foarte captivante și captează atenția utilizatorilor ca niciun alt tip de anunțuri video native menționate mai sus. În același timp, acest tip de reclame este mai solicitant, deoarece trebuie să fie de calitate superioară și trebuie să rămână relevante atât pentru un spectator, cât și pentru un site web pe care este publicat.

De ce sunt reclamele video native atât de puternice?

Am atins mai devreme câteva avantaje ale publicității native video, dar haideți să aruncăm o privire mai atentă la beneficiile lor incontestabile:

• Videoclipurile native din feed sunt setate să fie redate numai atunci când sunt 100% vizibile. Dacă un utilizator derulează, videoclipurile sunt întrerupte și dispar, cu excepția cazului în care un utilizator derulează înapoi. În acest fel, agenții de marketing plătesc doar pentru campania publicitară care este vizualizată efectiv . În mod normal, agenții de publicitate plătesc dacă reclamele sunt vizualizate timp de 30 de secunde și mai mult;

• Anunțurile video native vă ajută să spuneți povestea mărcii dvs. în cel mai scurt timp. Atunci când trebuie să aleagă între vizionarea unui videoclip sau citirea unui bloc de text, majoritatea utilizatorilor de internet sunt probabil să meargă cu conținutul video, deoarece este perceput ca fiind mai puțin consumator de timp.

• Videoclipul nativ este cel mai captivant format video. Are cea mai mare rată de finalizare, cele mai multe clicuri și vizualizări ale paginii de destinație. Reclamele native grozave spun o poveste, încearcă să educe sau să distreze și conectează doar subtil spectatorii cu o marcă. Dacă oamenii urmăresc un anunț video până la sfârșit, înseamnă că sunt cu adevărat interesați de conținut. Astfel, este un instrument foarte natural, dar persuasiv, pentru a demonstra de ce marca, produsul sau serviciul dvs. sunt excepționale.

• Anunțurile video native creează experiențe memorabile. Combinația de sunet și mișcare poate provoca o forță motrice uimitoare de cumpărare. Creierul nostru este conceput pentru a fi declanșat de emoții atunci când facem cumpărături. Prin crearea acestei experiențe, vă conectați marca cu anumite sentimente și un anumit mesaj. Asta ajută cu adevărat să ieși în evidență și să creezi o anumită imagine cu care publicul va asocia marca ta.

• În timp ce pre-rollările sunt de obicei limitate la 30 de secunde, videoclipurile native nu au astfel de restricții. Puteți avea mai multe secunde valoroase pentru a interacționa cu utilizatorii, a vă spune povestea, a vă împărtăși mesajul într-un mod mai neobișnuit și mai notabil.

• Anunțurile outstream sunt mai bine optimizate pentru dispozitivele mobile, comparativ cu anunțurile video instream;

• Anunțurile outstream nu necesită player video încorporat, ceea ce face posibilă publicitate la orice editor;

• Reclamele video native au o reputație de fraudă publicitară minimă , deoarece videoclipurile sunt activate atunci când înregistrează o anumită acțiune a utilizatorului;

Dar contra?

• Pentru a crea o experiență publicitară video cu adevărat uimitoare, va trebui să investiți o cantitate considerabilă de timp, efort și bani. Să recunoaștem, publicitatea video nativă stabilește imediat un standard ridicat;

• Este un format de anunț relativ nou, așa că încă nu există multe date sau cele mai bune practici din care să înveți;

• Nu toate playerele video oferă redare automată dezactivată;

• Unele tipuri de reclame outstream, cum ar fi overplay și slider, sunt încă destul de intruzive și nu pot fi considerate pură publicitate nativă.

Urmărirea reclamelor video native

Acum că sunteți acum totul despre acest tip de publicitate, vă întrebați (sau ar trebui) să vă întrebați cum să urmăriți astfel de anunțuri. Răspunsul este: în același mod ca orice alte reclame. Puneți linkul campaniei în videoclip și apoi direcționați către paginile de destinație sau cu oferte. Datorită unui instrument de urmărire a anunțurilor precum Voluum, puteți acum să aflați ce fel de public interacționează mai mult cu un anumit tip de anunț video nativ.

Dacă doriți să aflați mai multe, înscrieți-vă pentru demo sau cumpărați Voluum acum!