Publicitate nativă vs marketing de conținut: care este potrivit pentru tine în 2020?

Indiferent dacă sunteți un marketer experimentat, un manager de rețele sociale sau abia începi să înveți despre marketingul digital, probabil că ai auzit despre marketingul de conținut. Dar în zilele noastre, se pare că nu toată lumea înțelege ce este publicitatea nativă sau ce implică aceasta.

Ambele forme de marketing digital au apărut ca urmare a nevoii specialiștilor de marketing să rezolve problema „orbirii bannerului”, în care utilizatorii de internet deveneau enervați de utilizarea continuă a reclamelor flagrante, cum ar fi reclamele banner lângă conținutul organic pe care îl citeau. . Atât de mult încât au început să-i ignore. Am numit acest comportament „orbire de banner”.

Din cenușa reclamelor obișnuite, vechi de școală, au apărut fenicele marketingului de conținut și ale reclamei native. Doi frați care nu semănau deloc, dar au fost aduși la existență pentru a atinge același scop final – de a conduce la convertiri!

Mai recent, două forme de publicitate nativă: conținut sponsorizat și reclame grafice, se confruntă cu o concurență mult mai acerbă. Algoritmii motoarelor de căutare caută web-ul de miliarde de ori pe zi pentru a găsi un conținut relevant care să se potrivească cu căutarea pe web a unui utilizator. De obicei, ei vor vedea mai multe rezultate care își satisfac criteriile de căutare din marketingul de conținut decât din publicitatea nativă.

Acest lucru ar putea fi sub forma multor tipuri diferite de conținut. Lista continuă, de la postări de blog (sau alt conținut editorial), rețele sociale, videoclipuri, podcasturi, infografice, prezentări, seminarii web și cărți albe.

Definiții ale marketingului de conținut și ale reclamei native

Înainte de a intra în acest blog, să ne asigurăm că suntem cu toții pe aceeași pagină, uitându-ne la definițiile de la Google.

Marketing de conținut (substantiv: marketing de conținut)

Un tip de marketing care implică crearea și partajarea de materiale online (cum ar fi videoclipuri, bloguri și postări pe rețelele sociale) care nu promovează în mod explicit o marcă, dar are scopul de a stimula interesul pentru produsele sau serviciile sale.

„Rețelele sociale sunt o parte integrantă a marketingului de conținut”

Native Advertising (substantiv: native advertising)

Material dintr-o publicație online care seamănă cu conținutul editorial al publicației, dar este plătit de un agent de publicitate și este destinat să promoveze produsul agentului de publicitate.

„Chiar și când vine vorba de publicitate nativă, utilizatorii de internet cunoscuți pot spune reclamele din povești”

Un pic de burn de Google acolo, dar ok!

In detaliu

Publicitatea nativă este marcată în mod clar ca fiind o promovare plătită. Are un obiectiv pe termen mai scurt de a conduce o vânzare. Le veți găsi în barele laterale, platformele sociale și în corpul postărilor. Este adesea sub forma unui anunț grafic, a unui reclam, a unui widget de recomandare de conținut sau a postărilor prezentate pe rețelele sociale. Ei vor trebui să spună întotdeauna: „post sponsorizat”, „reclamă plătită”, „produs recomandat…” ați înțeles ideea.

Marketingul de conținut este polar opus, este pe termen mai lung în obiectivul său, mai subtil și, de obicei, ia un format mai lung. Intenția este de a educa, informa, oferi valoare și atrage în continuare publicul potrivit să revină, construind încrederea cu brandul. Scopul final, desigur, este o vânzare sau o formă de conversie.

Această postare de blog pe care o citiți chiar acum, de exemplu, este marketing de conținut. Ofer informații unui public vizat despre diferitele modalități în care o pot face, nu forțez o vânzare și nu este niciodată în pericol de a fi blocat de agenții de blocare a reclamelor. În esență, această postare pe blog are intenția de a ajuta la educarea și informarea publicului potrivit pentru Quuu Promote.

Conținutul nativ ar trebui să fie perfect pentru a fi eficient, dar în zilele noastre, deseori deranjează experiența de lectură. În opinia mea, acest lucru nu se datorează întotdeauna modului în care apar pe un site sau aplicație, ci mai degrabă pentru că trebuie să optimizați publicitatea nativă. Dacă nu faceți acest lucru, înseamnă că poate să nu aibă relevanță pentru conținutul din jurul său și să nu aibă valoare adăugată atunci când faceți clic pe link.

Vedem mult mai multe titluri de tip clic-momeală folosite pentru anunțurile grafice, care le fac să iasă în evidență ca fiind anunțuri plătite flagrante.

Din acest motiv, cu Quuu Promote, nu aprobăm niciun conținut care are prea multe reclame sau care este prea promoțional pentru o singură entitate. Am luat această decizie pe baza feedback-ului de ani de zile de la utilizatorii noștri de pe Quuu, care nu au apreciat să partajeze conținut cu adepții lor, care era plin de reclame și împingând în mod clar agenda altei persoane.

Cum ar trebui să folosești publicitatea nativă?

Am găsit o altă definiție pentru publicitatea nativă, cu instrucțiuni suplimentare cu privire la modul în care ar trebui să încercați să o amestecați în campaniile dvs. de marketing de conținut, cu un accent special pe experiența utilizatorului.

Deci acum înțelegem cu toții intenția unei reclame native bune, dar ceea ce trebuie să urmeze în mod absolut acest design nativ este relevanța și valoarea! Fără asta, cred că oamenii își pierd timpul! Nimănui nu-i place să fie păcălit, iar conținutul care este conceput pentru a te face să dai clic, dar nu își respectă promisiunea, va afecta cu siguranță reputația mărcii tale.

Așa cum spune Neil Patel: „Dacă simți că nu poți dedica timpul, energia sau resursele pentru a crea ceva de valoare care să meargă împreună cu anunțul tău, s-ar putea să doriți să rămâneți la publicitatea tradițională.” – Sursă

Dacă aveți nevoie de ceva mai mult, iată un studiu de caz grozav care prezintă exemple de succes de publicitate nativă.

Avantaje și dezavantaje ale reclamei native?

Avantaje și dezavantaje ale marketingului de conținut?

Care tactică de marketing este mai bună pentru mine, marketingul de conținut sau publicitatea nativă?

Nu există nicio barieră în afară de timpul și angajamentul de a intra în marketingul de conținut, iar beneficiile unei strategii bune de marketing de conținut sunt atât de mari încât aș recomanda că este o potrivire bună pentru toată lumea să-l adauge în marketingul digital în 2023.

Campaniile de publicitate native, pe de altă parte, se bazează pe bugetul disponibil pentru a avea conținutul plasat strategic și, prin urmare, nu sunt întotdeauna posibile pentru toată lumea. Fie că plătește pentru promovarea unui tweet, o funcție publicitară într-un ghid digital sau jurnal sau chiar un simplu anunț afișat într-o bară laterală.

Acestea fiind spuse, dacă aveți bugetul necesar pentru a utiliza ambele strategii în acest an, atunci dacă sunt implementate corect și performanța este urmărită și analizată în mod regulat, ați putea avea la dispoziție un combo puternic de marketing.

Nu există niciun motiv să fii doar într-o tabără sau în alta atunci când vine vorba de marketingul tău digital și există nenumărate forme care dictează dacă publicitatea nativă este potrivită pentru tine.

Câteva lucruri de luat în considerare:

• Aveți date pe harta termică a clicurilor care vă oferă valori despre modul în care utilizatorii dvs. vă răsfoiesc conținutul? Au tendința de a face clic pe mai multe linkuri dintr-o listă de opțiuni disponibile sau sunt pretențioși?
• Aveți genul de produs sau serviciu pe care oamenii îl pot cumpăra cu o gândire minimă necesară înainte de a se angaja?
• Publicul tău țintă este deloc impulsiv?
• Sunt motivați vizual sau preferă să citească despre lucruri în general?
• Ai suficient buget pentru a experimenta cu el și, dacă nu reușește, atunci nu va trebui să te uiți în spatele canapelei de birou?

Instrumente utile de marketing de conținut și publicitate nativă pentru 2023

Câteva instrumente de marketing de conținut pe care ați dori să le consultați sunt:

• Gramatical – Verifică-ți abilitățile de scriere și gramaticale pentru a atinge nota.
• Quuu Promote – Puneți conținutul dvs. partajat de sute de oameni relevanți urmăritorilor lor de pe rețelele sociale.
• Google Docs – răspunsul Google la Microsoft Word. La fel de puternic, colaborativ, gratuit și bazat pe cloud.
• Clearscope – Optimizați-vă conținutul pentru SEO pe baza conținutului cu cele mai bune performanțe Google la momentul respectiv.
• MailChimp – Creșteți-vă lista de marketing prin e-mail și distribuiți bloguri nou publicate fanilor existenți.
• UberSuggest – Cercetați gratuit subiecte de conținut și obțineți informații despre ideile de conținut și volumele de căutare pentru cuvintele cheie alese.
• BuzzSumo – Vezi ce cuvinte cheie și titluri au performanțe bune în prezent pe Google și pe rețelele sociale!

Unele rețele publicitare native pe care poate doriți să le verificați sunt:

• Outcreier
• ShareThrough
• Taboola
• Nativo
• MGID
• Revcontent
• Anunțuri native

Cum va arăta strategia ta de marketing digital în 2023?

Sper că ți-a plăcut să citești această postare și că dacă nu erai pe deplin conștient de diferențele dintre aceste două tactici de marketing înainte, atunci ești acum!

Deocamdată, la Quuu, eforturile noastre de marketing de conținut sunt concentrate 100% pe creșterea performanței SEO. Din 2015 până în 2022, am folosit în mare parte Quuu Promote pentru a ne promova. Am avut un succes minim cu reclamele pe Facebook, Twitter și LinkedIn, așa că ne-am ținut de ceea ce știm.

Nu exclud utilizarea publicității native pentru Quuu în viitor, dar, deocamdată, încă simțim că avem mult potențial neexploatat de îndeplinit în domeniul marketingului de conținut.

Vă doresc tot noroc și vă invit să împărtășiți experiențele voastre mai jos. Marketingul de conținut funcționează pentru tine? Sau ai rezultate mai bune cu publicitatea nativă?