Cum începeți o campanie de publicitate nativă? Postare invitată de Taboola

Publicitatea nativă a devenit un format popular pentru agenții de marketing care doresc să ofere experiențe publicitare mai fluide și mai puțin intruzive pentru a-și îndeplini obiectivele de conversie și CPA, deoarece consumatorii devin mai rezistenți la formele tradiționale de publicitate.

Companiile de toate dimensiunile, de la mărcile Fortune 500 până la startup-uri emergente Direct-to-Consumer alocă bugete mai mari pentru formate de anunțuri care nu perturbă. În acest articol, vom explora dezavantajele reclamelor native și vom oferi îndrumări despre cum să începeți o campanie de publicitate nativă de succes.

Ce este Native Advertising?

Publicitatea nativă este o formă de publicitate care se îmbină perfect cu conținutul din jur. Ideea este de a crea reclame care să fie coezive cu conținutul paginii, asimilate în design și în concordanță cu comportamentul platformei, astfel încât spectatorul să simtă că reclamele aparțin acolo. Rezultatele căutării promovate, postările sponsorizate pe rețelele sociale și conținutul recomandat de sub articolele editorilor sunt exemple populare de anunțuri native. Anunțurile native eficiente oferă utilizatorilor același tip de valoare ca rezultatele căutării organice și postările pe rețelele sociale generate de utilizatori.

Ce reclame sunt native și cum arată?

Publicitatea nativă este cel mai probabil să arate la fel ca toate celelalte articole și conținut din jurul ei. Reclamele native de pe rețelele sociale, de exemplu, se integrează direct în fluxul social. Acestea pot fi diferențiate doar cu o declinare a răspunderii „Sponsorizat” sau „Promovat”. Între timp, reclamele native de pe web deschis vor lua forma unor recomandări de conținut sponsorizat pe paginile editorilor.

De ce funcționează anunțurile native?

În timp ce anunțurile banner tradiționale perturbă doar experiența utilizatorului, anunțurile native se încadrează în această experiență. Prin publicitatea nativă pe web deschis, mărcile beneficiază de „aureola de încredere în știri” – adică încrederea pe care o câștigă doar prin difuzarea de reclame alături de conținutul editorilor de încredere.

Canale native de publicitate

Publicitatea nativă rulează pe trei canale:

1. Căutare – Motoarele de căutare precum Google și Yahoo au lansat o formă complet nouă de „nativ” cu rezultatele căutării lor sponsorizate.
2. Sociale – Rețelele sociale precum Facebook și Instagram au popularizat formatele native de reclame în feed și carusel.
3. Web deschis – Platformele de recomandare de conținut precum Taboola oferă recomandări de conținut personalizate și reclame native în flux pe site-urile web ale editorilor populare.

Cine beneficiază de publicitatea nativă?

Beneficiile reclamei native acoperă trei grupuri:

1. Agenții de publicitate – Agenții de publicitate folosesc reclame native pentru a ajunge la public în momente de mare impact când oamenii consumă deja conținut și sunt deschiși să descopere ceva nou. Aceste campanii pot maximiza cheltuielile publicitare și pot genera obiective legate de gradul de cunoaștere a mărcii la nivel înalt, precum și de clienți potențiali și vânzări în jos.
2. Editori – Editorii au adoptat reclamele native ca un instrument indispensabil pentru monetizarea conținutului pe platforme și dispozitive. Anunțurile native atrag atenția oamenilor fără a sacrifica UX-ul general, conducând utilizatorii către pagini de mare valoare, cum ar fi videoclipuri, conținut sponsorizat, microsite-uri și multe altele.
3. Utilizatori – Anunțurile native evită capcanele perturbatoare ale anunțurilor pop-up sau pre-roll, în favoarea unui târg mai respectuos cu utilizatorii, permițând oamenilor să descopere și să interacționeze cu conținutul de marcă pe care le-ar putea plăcea în propriile lor condiții.

Cum să alegeți platforma de publicitate nativă potrivită

Există mulți pași pentru a lansa o strategie de publicitate nativă de succes. Trebuie să vă construiți materialele creative, să vă configurați sumele licitate, să vizați publicul potrivit, să găsiți site-uri pentru distribuție și să măsurați performanța.

Vestea bună este că agenții de publicitate pot folosi o platformă publicitară nativă pentru a automatiza și optimiza aceste procese, economisind timp și maximizând rezultatele.

Există mai mulți factori de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți platforma potrivită:

1. Cost – Vă puteți atinge obiectivele CPA pe platformă?
2. Scalare – Câți utilizatori ajunge platforma în regiunile dvs. țintă? Vă puteți mări campaniile în timp ce vă atingeți obiectivele de conversie?
3. Calitatea rețelei – Pe ce tipuri de site-uri web este implementată platforma în prezent? Poate oferi trafic de înaltă calitate?
4. Urmărire – Oferă platforma acces transparent la valorile cheie de performanță? (de ex. CTR, CPA)
5. Siguranța mărcii – Poate platforma să se asigure că anunțurile dvs. vor fi distribuite în medii adecvate alături de conținut sigur pentru marcă?
6. Service – Cât de ușor este să lucrezi cu această platformă și să gestionezi campanii? Oferă servicii practice de gestionare a conturilor?

Fiind cea mai mare platformă de publicitate nativă web deschisă, Taboola oferă agenților de publicitate toate cele de mai sus. Rețeaua noastră include peste 9.000 de editori premium verificați, inclusiv USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider și Bloomberg. Editorii cu peste 500.000 de vizionări lunare pot colabora cu Taboola pentru a oferi anunțuri native CPC sub formă de conținut și videoclipuri sponsorizate.

Taboola oferă, de asemenea, o scară masivă, ajungând la 500 de milioane de utilizatori activi zilnic de pe tot globul, cu 400 de miliarde de recomandări de conținut în fiecare lună. Agenții de publicitate pot folosi instrumente de direcționare în funcție de context, defalcări demografice și segmente de public gata făcute pentru a-și ajunge la clienții din această rețea. Și pot fi siguri că anunțurile lor sunt distribuite alături de conținut adecvat. Asta pentru că Taboola este integrat cu experți de top în siguranța mărcii, cum ar fi DoubleVerify, Integral Ad Science și IAB Tech Lab.

Cum să începeți o campanie de anunțuri native pe Taboola

Pornirea unei campanii de anunțuri native de succes implică alegerea obiectivului campaniei, determinarea publicului țintă, selectarea platformelor de distribuție, construirea de materiale creative personalizate, stabilirea bugetului și măsurarea performanței. Urmați acești pași pentru a lansa campania de anunțuri native cu Taboola:

1. Deschideți tabloul de bord Taboola Ads și faceți clic pe +Creați , apoi selectați Campanie .
2. Adăugați numele campaniei și textul de branding în câmpurile corespunzătoare.
3. Alegeți obiectivul dvs. de marketing, cum ar fi generarea de clienți potențiali, implicarea site-ului sau achizițiile online.
4. Programați-vă campania pentru intervalul de timp dorit.
5. Selectați preferințele de direcționare pentru locație, platformă și dispozitiv. De exemplu, este posibil să doriți să ajungeți la clienții din anumite orașe pe dispozitivele lor mobile.
6. Alegeți setările de siguranță ale mărcii și listele blocate ale editorilor.
7. Decideți cum doriți să vă vizați publicul, cum ar fi în funcție de context sau demografie. De asemenea, puteți crea audiențe asemănătoare celor mai buni clienți ai dvs. și puteți elimina clienții existenți.
8. Setați suma licitată și bugetul conform unui model CPC. Puteți utiliza SmartBid pentru a ajusta automat sumele licitate pentru anumite obiective, cum ar fi conversiile și sumele CPA.
9. Încărcați materialele dvs. publicitare, cum ar fi miniatura, titlul, CTA și adresa URL a paginii de destinație.
10. Trimiteți campania pentru examinare și aprobare.
11. Rulați-vă campania. Continuați să măsurați rezultatele și să testați noi strategii pentru a ajuta la optimizarea performanței.

Exemple de publicitate nativă

Înainte de a vă scufunda în prima campanie de anunțuri native, vă poate ajuta să vă inspirați de la mărcile care au avut deja succes cu acest format. Aici, vom împărtăși trei studii de caz de la agenții de publicitate nativi care au folosit strategii inovatoare pentru a crește gradul de conștientizare, a genera clicuri și a genera achiziții pe web deschis.

Adidas generează clicuri pentru încălțăminte nouă

Brandul principal de îmbrăcăminte sport Adidas a folosit publicitate nativă pentru a-și promova noile produse cu tehnologie BOOST. Ei au creat și au distribuit videoclipuri informative pe site-urile editorilor premium, prezentând consumatorilor noua tehnologie și inspirându-i să învețe mai multe.

Cu această campanie de publicitate nativă, Adidas a reușit să crească CTR cu 50%, să răspândească noul lor produs și să crească vânzările.

Bombfell crește conversiile mobile

Bombfell, un serviciu de stil personal pentru bărbați, a dorit să-și extindă acoperirea dincolo de canalele sociale și de căutare. Așa că au folosit conținut deținut pentru a crea anunțuri native și pentru a le lansa pe site-urile editorilor de top.

Prin extinderea către publicitatea nativă, Bombfell a determinat o creștere cu 960% a conversiilor mobile și o creștere cu 48% a traficului pe site-ul web.

Sony Pictures Entertainment atrage oamenii la film

Când Sony Pictures Entertainment (SPE) a dorit să stimuleze conștientizarea și vânzările de bilete pentru viitoarele filme în Thailanda, s-a orientat către publicitate nativă. Mai exact, studioul a promovat trailere de filme pentru Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse și Venom , ajungând la un public larg pe tablete și dispozitive mobile.

Ca rezultat, SPE Thailanda a generat peste 400.000 de afișări și 194.000 de vizionări video finalizate.

Lily's Kitchen generează milioane de vizualizări video

Lily's Kitchen, o companie de hrană naturală pentru animale de companie, trebuia să găsească noi modalități de a ajunge la iubitorii de animale de companie din Marea Britanie. Așa că au lansat o campanie video centrată pe animalele de companie pe web deschis, distribuind reclame în destinații de plasare cu impact mare pe site-urile editorilor.

Pentru Lily's Kitchen, campania nativă a obținut peste 1.168.000 de vizualizări ale videoclipurilor și o creștere cu 14% a ratei de finalizare.

AIG Israel stimulează conștientizarea și achizițiile

AIG, o organizație globală de asigurări de top, a dorit să crească cererea pentru asigurările sale ipotecare în Israel. Așa că au vizat și redirecționat public relevante cu videoclipuri educaționale.

În doar 30 de zile, campania a ajuns la 400.000 de persoane și a crescut intenția de cumpărare cu 30%. În plus, AIG Israel a descoperit că, pe cinci canale de marketing, 50% dintre persoanele care au făcut o achiziție și-au început călătoria cu aceste anunțuri native.

Sunteți gata să deblocați puterea reclamelor native pentru afacerea dvs.? Începeți campania dvs. de publicitate nativă cu Taboola.