Ghid de publicitate nativă și tendințe ale pieței (cu exemple!)

Reclamele native sunt fierbinți: arată grozav, se convertesc ușor și aveți o gamă întreagă de platforme pe care să faceți publicitate. Nu contează dacă sunteți relativ proaspăt în marketingul digital sau dacă sunteți un expert în marketing de performanță – acest ghid de publicitate nativ vă va stimula strategia de publicitate.

Indiferent dacă desfășurați campanii de marketing de afiliere, de performanță sau de comerț electronic, acest stil de reclame este cel mai simplu bilet pentru venituri pasive.

De fapt, sunt sigur că ați experimentat chiar și prima mână în timp ce navigați pe web. Și dacă nu le-ați observat, ei bine, asta este magia reclamelor native

Acest ghid la îndemână discută unele dintre cele mai esențiale definiții, bune practici și tendințe din industrie, toate cu scopul de a vă ajuta să creați o campanie publicitară de succes de la zero. Să începem cu elementele de bază!

Ce este Native Advertising?

Publicitatea nativă este noul negru! Poate fi definit pur și simplu ca reclame care nu arată ca reclame. Practic, este un tip de publicitate care se potrivește cu forma și funcția platformei în care apare. Designul, aspectul, precum și mesajul său se aliniază cu conținutul organic din jurul acestuia pentru a se integra. Astfel de reclame pot fi găsite peste tot, de la site-urile tale preferate la canalele de social media frecventate. Sunt șanse destul de mari ca, deși poate nu v-ați dat seama, să fi văzut deja câteva exemple de reclame native.

Cele mai cunoscute 5 tipuri de formate de publicitate native sunt:

Anunțuri în feed

Desigur, reclamele în feed sunt cea mai faimoasă și puternică formă de publicitate nativă. Astfel de reclame sunt plasate între articole și fluxuri de conținut și permit cititorilor să le consume în mod natural, cu puțin efort. Ei nu strigă sloganuri de campanie către public și, de fapt, nu perturbă experiența utilizatorului. După cum probabil ați observat, reclamele în flux sunt utilizate pe scară largă de marile platforme de socializare precum Facebook, Linkedin sau Twitter. Conectați-vă la contul dvs. și vedeți singur!

Anunțuri în aplicație

Anunțurile native din aplicație se îmbină pur și simplu cu aspectul și senzația mediului de bază al aplicației. Astfel de reclame imită caracteristicile fontului, formei sau stilului grafic al unei aplicații și, prin urmare, sunt percepute ca o sugestie sau un sfat binevenit. Interesant este că reclamele în aplicație vor fi văzute de trei ori mai des decât anunțurile banner. În plus, având șanse mari ca conținutul sponsorizat să fie apreciat, partajat și repostat, nivelul de implicare a utilizatorilor în anunțurile native mobile poate fi cu 20 până la 60% peste medie.

Recomandări de conținut

În timp ce anunțurile în feed sunt, în general, formulate în feedul de conținut al unui editor, widget-urile de recomandare de conținut (cunoscute și sub denumirea de anunțuri Discovery) se găsesc aproape întotdeauna în partea de jos a unui anumit site de editor. Etichetate ca „recomandat pentru tine”, „s-ar putea să îți placă”, „s-ar putea să fi ratat” sau „de pe web”, ei imită în mod inteligent recomandările reale dintr-o pagină web.

Reclame sponsorizate

De obicei, conținutul de marcă sau sponsorizat este reprezentat de articole, create în parteneriat între agenți de publicitate și editori. Din când în când, un astfel de conținut este creat de agentul de publicitate și doar postat pe site-ul editorului. Cu toate acestea, mai multe site-uri mari au echipe editoriale dedicate să se ocupe de pregătirea conținutului, așa că nu arată doar ca conținutul editorului, ci și sună. În general, conținutul în sine face parte din achiziția de anunțuri native și poate fi promovat prin anunțuri în feed sau widgeturi de recomandare de conținut.

Widgeturi de e-mail

Widgeturile native de e-mail se potrivesc perfect în conținutul promovat de buletinele informative prin e-mail ale editorului. Cu oamenii care petrec aproape 20 de minute din fiecare oră online prin e-mail, acest format de anunț nativ este un plus esențial pentru orice strategie media digitală. În plus, widget-urile de e-mail ajută la eliminarea pierderii de impresii, deoarece anunțul este difuzat numai atunci când un utilizator deschide e-mailul.

De ce funcționează publicitatea nativă?

Dacă încă nu ești sigur dacă publicitatea nativă ar putea fi calea potrivită pentru afacerea ta, atunci cu siguranță trebuie să te uiți la statisticile de mai jos:

• Până în 2025, se preconizează că industria reclamelor native va ajunge la 400 de miliarde de dolari la nivel global și la 139,5 miliarde de dolari în SUA.
• Anunțurile native primesc cu 53% mai multe vizionări decât anunțurile grafice tradiționale.
• Anunțurile native cresc intenția de cumpărare cu 18%.
• Anunțurile grafice native produc un CTR de 8,8X în comparație cu anunțurile banner obișnuite.

Având în vedere aceste cifre, este timpul să verificați cele mai semnificative beneficii ale publicității native:

Control mai bun

Agenții de publicitate, precum și editorii, de obicei, nu au o modalitate de a determina unde vor fi afișate anunțurile lor și la ce oră. Anunțurile native le oferă un control mai bun asupra procesului de plasare a anunțurilor, deoarece pot alege unde va fi vizionat anunțul și de către cine. Astfel de reclame oferă un mediu fericit. Agentul de publicitate este capabil să păstreze controlul asupra conținutului, în timp ce editorul se poate asigura că mesajul și răspunsul sunt exact ceea ce își dorește.

Capta atenția

Publicitatea nativă captează atenția publicului în principal datorită abordării sale de promovare fără întreruperi, foarte delicate. Practic, scopul formatului nativ al anunțurilor este de a contribui într-un mod care să nu perturbe experiența utilizatorului. Ideea aici este că astfel de reclame ar trebui să fie utile, interesante și extrem de relevante pentru spectatori. Multe studii au arătat că, deși oamenii știu de obicei că conținutul a fost sponsorizat, publicitatea nativă obține rate de implicare mai mari decât metodele tradiționale de publicitate. De ce? În principal datorită conținutului de înaltă calitate care poate fi consumat într-un mod natural și intuitiv pentru consumul media obișnuit al spectatorului.

Clienții se simt împuterniciți

Oricât de simplu este, majoritatea utilizatorilor online caută soluții la problemele lor, nu produse sau servicii. Vor să înțeleagă cum produsul dvs. le satisface nevoilor și de ce oferiți soluția potrivită. Prin utilizarea reclamei native, este ușor să prezentați conținut de marcă într-un mod subtil și convingător, care oferă clienților informații valoroase și, cel mai important, responsabilă. Ca să nu mai vorbim că cumpărătorii mulțumiți te vor răsplăti pentru acest efort cu încrederea și loialitatea lor.

Mai multe acțiuni

Știu, ideea ca publicul țintă să-ți promoveze reclamele poate părea un vis, dar cu ajutorul reclamei native este posibil. Crede-mă. Deoarece anunțurile native sunt adesea bazate mai mult pe conținut decât anunțurile grafice obișnuite, au șanse mari să devină virale. Pe baza cercetării, aproximativ 32% dintre oameni au spus că ar împărtăși reclame native cu prietenii sau familia, comparativ cu 19% pentru reclamele bannere. Anunțurile native oferă agenților de publicitate șansa de a-și vinde produsul sau serviciul, adăugând în același timp mai multă valoare, informații și detalii procesului. De fapt, pot crește gradul de cunoaștere a mărcii într-un mod relativ organic.

Prietenul lui Millennial

După cum a afirmat IAB, aproximativ 80% dintre mileniali văd reclamele native în feed ca o experiență favorabilă pentru utilizator și 58% cred că editorii ar trebui să limiteze publicitatea doar la nativ. Astfel de reclame nu numai că oferă încredere, dar creează și conversații captivante, împreună cu experiențe autentice – și exact asta caută populația milenială.

Dispozitiv receptiv

Deoarece reclamele native sunt afișate ca parte a conținutului organic, ele sunt absorbite exact în același mod. Aceasta înseamnă că nu trebuie să faceți nicio modificare specifică platformei anunțurilor dvs. între desktop și mobil. Publicitatea nativă se adaptează la diferite dispozitive, ceea ce nu numai că vă economisește timp, dar vă crește considerabil acoperirea, având în vedere popularitatea dispozitivului mobil.

Prietenul blocatorului de anunțuri

În cele din urmă, dar și totuși important, datorită concentrării puternice pe experiența clienților, anunțurile native funcționează ca o soluție pentru blocarea anunțurilor. Blocanții buni de anunțuri îi pot detecta în continuare, totuși, deoarece cititorii au de ales dacă doresc să blocheze anunțul sau nu, este probabil să fie în favoarea părăsirii unui astfel de conținut datorită relevanței sale.

Conținut de marcă și publicitate nativă: care este diferența?

Mulți agenți de marketing încă confundă publicitatea nativă cu conținut de marcă (cunoscut și ca marketing de conținut). Ambele tactici au același scop fundamental care este promovarea produselor sau serviciilor fără a arăta ca o reclamă. Cu toate acestea, există și o diferență crucială când vine vorba de abordare, cost și livrare.

Deși publicitatea nativă nu este la fel de directă și directă ca metodele tradiționale, la sfârșitul zilei, consumatorii încă li se vând un produs sau un serviciu. În schimb, scopul marketingului de conținut este de a construi conștientizarea mărcii și încrederea pe termen lung prin furnizarea de informații relevante și utile.

Cu publicitate nativă, agenții de marketing plătesc editorii să-și introducă reclamele printre conținutul neplătit. Aceste reclame sunt apoi garantate să aterizeze în fața atâtor persoane pentru care plătesc agenții de publicitate, iar după aceea, sunt eliminate. Este cu siguranță o modalitate rapidă de a garanta un anumit rezultat. Comparativ, marketingul de conținut are rezultate mai puțin concrete. De obicei, durează mai mult pentru a ateriza în fața unui public. Companiile care folosesc conținut de marcă creează campanii de cel puțin un an. În acest timp, se străduiesc să distribuie conținut remarcabil, de înaltă calitate, care atrage clienții potențiali înapoi pe site-ul companiei.

Vă întrebați care strategie este mai eficientă? Din păcate, nu există un răspuns corect. Atunci când iei o decizie, ar trebui să iei întotdeauna în considerare obiectivul tău, informațiile despre public și, cel mai important, bugetul tău.

Publicitate nativă: exemple bune

Pentru un specialist în marketing de performanță, această metodă de publicitate fără întreruperi este o strategie de marketing ideală – desigur, veți avea nevoie de direcționarea, reclamele și paginile de destinație potrivite. Nu vei descoperi aceste combinații perfecte la prima încercare – chiar dacă ești un profesionist. Aveţi încredere în mine. Va dura ceva timp și testare. Și aici au un rol instrumentele esențiale precum instrumentele de urmărire a reclamelor.

Înainte de a intra în detalii, să trecem prin câteva exemple din viața reală despre ce trebuie să faceți și ce să NU faceți când vine vorba de campanii de anunțuri native.

BuzzFeed – Harper Collins

În felul său, BuzzFeed a fost pionierat în publicitatea nativă. Exemplul de mai jos arată un anunț care promovează un editor de carte – HarperCollins. Compania a folosit un titlu de listă Buzzfeed pentru a se menține în concordanță cu articolele obișnuite ale BuzzFeed . Împreună cu titlul, au folosit imaginile GIF clasice pe care cititorii BuzzFeed le mănâncă. Momentul postării articolului a fost, de asemenea, bine planificat, multe absolviri de școală având loc în iunie.

Această reclamă se îmbină perfect. În plus, natura publicitară a articolului și legătura sa cu HarperCollins ca marcă sunt menționate doar în partea de sus, între titlu și începutul postării. Majoritatea spectatorilor ar ignora această zonă a paginii și și-ar îndrepta atenția oricum direct către începutul articolului.

The New York Times – Allbirds

Un exemplu excelent de conținut de marcă nativ poate fi un articol din New York Times , sponsorizat de compania de încălțăminte numită Allbirds. De ce este acest anunț atât de eficient? Practic, Allbirds a decis să privească dincolo de produs și să informeze cititorii despre o cauză utilă – păsările și modul în care sunt expuse riscului schimbărilor climatice. După ce face clic pe anunț, cititorul este dus la pagina articolului cu o grafică animată excelentă, aliniându-se perfect cu designul NYT.

Business Insider – Marriott

Acest articol Business Insider (și anunțul nativ) prezintă sfaturi valoroase și utile pentru călătorii de afaceri, care reprezintă un procent semnificativ din cititori. În general, conținutul nu este foarte promoțional, ci mai degrabă informativ. Numai la sfârșit, autorul include un soft call-to-action care promovează hotelurile Marriotts Element.

Exemplele de publicitate nativă proastă și nerușinată

Așadar, ați văzut reclamele native la maxim. Acum este timpul să descoperim cel mai nerușinat exemplu de publicitate nativă.

Atlanticul – Biserica Scientologiei

Ei bine, nu toate eforturile de reclame native sunt la fel de reușite. Luați doar acest scandal de reclame digitale publicat pe The Atlantic care promovează Biserica Scientologiei. Atlantic a eliminat rapid articolul, dar nu înainte ca multe copii să fie răspândite de către sursele majore de știri precum Gawker și Business Insider .

Articolele sponsorizate sunt acum peste tot în reviste online. Este de înțeles, deoarece abonamentele plătite sunt greu de găsit. Cu toate acestea, permiterea unei propagande evidente din partea unui cult notoriu de periculoasă este scurtătura unei reviste pentru a deveni o sursă nesigură de informații. După cum vă puteți imagina, o sursă de știri de neîncredere nu va supraviețui mult timp. Atlanticul a fost batjocorit la nesfârșit după acest incident nefericit.

Totuși, ceea ce este rău pentru ei este bine pentru noi, pentru că le putem evita greșelile.

Cum se măsoară eficiența campaniei de anunțuri native?

Măsurarea succesului campaniilor dvs. de publicitate online poate părea la început aproape uluitoare. Nu există valori stabilite și fixe pentru ceea ce numerele semnalează profitabilitatea. Totul depinde de factori precum bugetul campaniei, configurarea, volumele de trafic disponibil, ca să menționăm doar câțiva. Mai jos veți găsi o listă cu cele mai importante valori de urmat.

CTR (Click-Through-Rate) – arată cât de atractivă este oferta ta pentru publicul tău. Cu alte cuvinte, câți utilizatori au dat clic pe anunț după ce l-au vizualizat pe o pagină de destinație.

iCTR (Rata de clic a afișărilor) – arată cât de atractiv este anunțul dvs. pentru publicul dvs. Deci, câți utilizatori au dat clic pe anunț după ce l-au vizualizat pe site-ul unui editor.

CR (Rata de conversie) – arată procentul de persoane care au efectuat conversii (au efectuat acțiunea dorită) după interacțiunea cu anunțul dvs. sau cu o pagină de destinație, față de numărul tuturor clicurilor. Inclusiv pe cei care au adus convertiri și pe cei care nu.

ROI (Return On Investment) – arată procentul din banii pe care i-ați câștigat ca o fracțiune din banii pe care i-ați investit.

• Dacă ROI = 0%, atunci ești egal, adică nu ai pierdut niciun ban, dar nici nu ai câștigat.
• Dacă rentabilitatea investiției este mai mare de 0%, atunci ați făcut profit și ați câștigat niște bani. De exemplu, dacă rentabilitatea investiției = 150%, ați câștigat cu 50% mai mulți bani decât ați investit în derularea campaniilor dvs.
• Dacă rentabilitatea investiției este mai mică de 0%, înseamnă că ați cheltuit mai mulți bani decât ați câștigat.

EPC (Earning Per Click) – o valoare specială care arată venitul mediu pentru un singur clic pe anunțul dvs.

EPV (Earning Per Visit) – un indicator al veniturilor pe care le aduce fiecare vizită pe site.

De obicei, totuși, analizele pe care le veți obține de la platforma dvs. publicitară sau de la sursa de trafic nu vor fi foarte aprofundate, de încredere sau precise, din păcate... și aceasta este o problemă destul de mare. Pentru că, dacă nu cunoașteți datele exacte despre performanța anunțurilor dvs., cât de mult din bugetul dvs. este destinat campaniilor dvs., atunci ați putea la fel de bine să aruncați bani pe fereastră.

Sună dur, știu, dar după cum știți sau nu, marketingul de performanță este un joc de cifre. Ori câștigi, ori pierzi, nu prea mult în mijloc. Dacă pierzi, asta nu este neapărat o problemă, pentru că poți învăța din campaniile eșuate: ce necesită o simplă modificare, ce necesită o revizuire și ce trebuie abandonat. Dar din nou, dacă nu urmăriți, atunci nu știți unde se află acea campanie pe scara profiturilor. După cum am menționat mai devreme, o platformă de analiză și gestionare a reclamelor precum Voluum se va ocupa de asta pentru tine.

Cum să faci marketingul de performanță să funcționeze cu publicitate nativă

Ok, știi elementele de bază. Sa trecem la treaba! După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, pagina de destinație și oferta pe care o faceți publicitate trebuie să se potrivească cu sursele de trafic pe care faceți publicitate. Dar asta nu este tot. Va trebui să vă asigurați că aveți următoarele lucruri pregătite înainte de a începe prima campanie de marketing digital:

1. Oferta potrivită din rețeaua de afiliați potrivită;
2. Sursa de trafic cea mai potrivită pentru oferta dvs.;
3. Cele mai bune reclame și pagini de destinație care se potrivesc cu oferta dvs.;
4. Găsiți grupul demografic țintă care are performanțe și optimizați setările campaniei;
5. Mintea de a cheltui puțin pentru a face mult.

1. Alegeți Oferte specifice pentru publicitatea nativă

Nu știi ce vrei să promovezi? Atunci când îți alegi nișa, este întotdeauna o idee bună să-ți urmezi interesele și pasiunea sau să asculți oamenii. Ce vor oamenii cu adevărat? Ce fel de servicii sau produse caută oamenii? Gândește-te la asta un minut!

Sună destul de simplu, nu? Ei bine, ar trebui să rețineți că nu toate ofertele vor funcționa bine cu publicitatea nativă. Campaniile dvs. de bannere de succes care rulează oferte cu plăți scăzute pot fi profitabile acum, dar comparația costurilor nu este aceeași în cazul nativ. Veți dori să găsiți oferte cu plăți moderate până la mari, cu un public ușor de vizat.

De exemplu, următoarele nișe funcționează constant bine:

• Sanatate si frumusete
• Tranzacționare, binară și financiară
• Jocuri de noroc
• Întâlnire

Sanatate si frumusete

Produsele de slăbire și de îngrijire a pielii sau, în general, de îngrijire corporală au rezultate excelente în reclamele native, deoarece clienții au o intenție mai mare de a cumpăra atunci când văd aceste anunțuri lângă articolele conexe.

Cele mai evidente modalități de a comercializa aceste produse sunt de a viza utilizatorii care caută articole „Cum să” despre pierderea în greutate sau îmbunătățirea pielii. Odată ce citesc articolele pentru care faceți publicitate, jumătate din muncă este gata. Ai un utilizator care caută o modalitate de a arăta mai suplu și mai tânăr – trebuie doar să-l convingi că produsul tău este răspunsul.

Produsele de sănătate și frumusețe vorbesc și cu comunitatea mai mare . Toată lumea vrea să arate mai bine și să se simtă mai bine, indiferent de sex și vârstă. Aici prosperă reclamele atrăgătoare precum imaginile „Înainte și după”. Chiar și atunci când un utilizator navighează pe web pentru un subiect care nu are legătură, reclamele cu sănătate și frumusețe le atrag atenția și își schimbă atenția către dorința universală de a arăta bine. Cu un design adecvat al paginii de destinație și un conținut convingător, conversiile sunt o captură ușoară.

Nu multe verticale de ofertă au flexibilitatea de a viza atât un public granular, cât și un public larg. Dacă încă mai sunteți în căutarea unei verticale pentru a începe, aceasta poate fi calea de urmat. Trebuie doar să știți că concurența este mare și oferă o uzură destul de rapidă.

Tranzacționare, binară și financiară

În calitate de agent de marketing digital sau afiliat, puteți înțelege urmărirea unui venit pasiv. Produsele comerciale, binare și financiare promit exact acest lucru. Din fericire, căutarea veniturilor pasive este comercializată pe scară largă de către influenții Youtube și Social Media în acest moment.

Aceasta înseamnă că partea de vânzare a avantajelor tranzacționării și binarelor este uneori deja făcută. Dacă nu sunteți tipul de jocuri de noroc, puteți rămâne în siguranță rulând nativ pe site-uri web sau forumuri afiliate financiare, binare și de tranzacționare. Ei bine, rețineți că acest grup țintă este destul de priceput la tehnologie și tinde să fie suspicios față de publicitatea digitală . De fapt, ar trebui să stai departe de promisiunile goale și să oferi doar informații valoroase și transparente. De asemenea, urmați tendințele din industria investițiilor pentru a optimiza performanța și plasarea anunțurilor dvs. native.

Dacă, totuși, aveți informații despre reclame cu performanțe bune și pagini de destinație excelente, puteți difuza aceste anunțuri și pe site-uri și aplicații care nu au legătură cu finanțele. Plățile pentru ofertele financiare sunt de obicei mai mari , ceea ce înseamnă că obținerea de utilizatori ar putea fi mai dificilă. Cu toate acestea, odată ce obțineți conversiile, veniturile sunt, de asemenea, mai substanțiale.

Jocuri de noroc

Știați că piața globală a jocurilor de noroc online se estimează că va avea o valoare de aproximativ 92,9 miliarde de dolari SUA până în 2023? Nebun, nu? Indiferent de sumă, câștigarea de bani online este o realizare. Studiile psihologice au arătat că chiar și „victoriile mici” creează un sentiment de realizare care eliberează endorfine în creierul uman. Da, tuturor ne place sentimentul palpitant al norocului și al victoriei.

Ofertele de jocuri de noroc variază de la jocuri de cazinou online, cum ar fi ruletă, poker online, sloturi, loterie, până la pariuri, cum ar fi pariuri sportive, bingo și pariuri sportive fantasy . Varietatea este uriașă! Odată ce ați stabilit oferta pe care doriți să o rulați, nu uitați să verificați dacă aceasta este permisă de zona geografică pe care intenționați să o vizați. Reglementările guvernamentale pot diferi chiar și de la o regiune la alta dintr-o țară.

Mai mult, rețineți că, atunci când vine vorba de pariuri sportive, timpul este totul. Cronometrarea campaniilor de pariuri sportive cu evenimente majore precum FIFA sau Super Bowl în combinație cu direcționarea demografică poate aduce rezultate incredibile. Anumiți agenți de marketing afiliați desfășoară doar campanii de pariuri sportive pe tot parcursul anului și schimbă reclamele în funcție de tipul de sporturi care sunt în sezon. Iubitorii de sport găsesc reclamele pentru jocuri de noroc extrem de atractive. Vă puteți imagina să vă transformați hobby-ul în afaceri? Sună destul de uimitor! Dacă sunteți interesat să obțineți o înțelegere mai profundă a subiectului, consultați ghidul nostru iGaming și jocuri de noroc .

Întâlnire

Desigur, întâlnirile sunt una dintre cele mai veșnice verticale din industria online.

De ce? Dragostea plutește în aer! Oamenii își schimbă constant statutul pe tot globul și caută noi aventuri. În zilele noastre, este mult mai probabil să vă întâlniți următorul partener online decât prin intermediul familiei sau al colegilor. În plus, astfel de oferte, la fel ca „sănătate și frumusețe”, atrag un public mai larg.

Există diverse abordări pentru monetizarea utilizatorilor din industria matrimoniale. Cele mai populare sunt: ​​abonamentele de membru (necesită utilizatorilor să plătească o taxă pentru a utiliza un site sau o aplicație de întâlniri) și freemium (permit utilizatorilor să se înregistreze și să utilizeze gratuit funcționalitățile de bază ale site-ului sau aplicației, în timp ce aplicația generează venituri comune ).

Când vine vorba de elemente publicitare, agenții de marketing de performanță și cumpărătorii de media folosesc de obicei elemente vizuale mai inventive pentru a suscita interes și pentru a adăuga pagini de destinație cu conținut bun, imagini și recenzii despre produse pentru a-și trimite propunerile de vânzare până acasă. În funcție de strictețea sursei de trafic, reclamele pot deveni destul de revelatoare, care este unul dintre multele trucuri magice care fac ca ofertele afiliate de întâlniri să funcționeze.

eCommerce

Potrivit eMarketer, vânzările de comerț electronic vor atinge 19,2% din toate cheltuielile cu amănuntul din SUA în 2024. Nu este o surpriză – comerțul electronic face achizițiile mai rapide și mai ușoare, fără bătaia de cap a mulțimilor sau interacțiunile sociale incomode. Capacitatea de a găsi produsul sau serviciul dorit cu o singură atingere sau clic a transformat comportamentul de cumpărare, încurajând satisfacția instantanee și, ceea ce este mai important, stimulând tranzacțiile de comerț electronic.

Cu eCommerce există o mare varietate de produse și servicii din care să alegeți. Crede-mă – nu vei rămâne niciodată fără opțiuni. Îmbrăcăminte și accesorii, electronice de larg consum, accesorii pentru animale de companie, divertisment, îmbunătățirea locuinței, pentru a menționa doar câteva. Cu siguranță vei găsi ceva interesant.

În același timp, trebuie să aveți în vedere că succesul anumitor oferte ecom poate fi de foarte scurtă durată, destul de des din cauza datei de expirare a acestora . Mai ales în timpul sezonului de cumpărături cum ar fi Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră și Lunia cibernetică și, desigur, Crăciunul atotputernic.

Dacă niciuna dintre acestea nu vă inspiră, consultați compilația noastră de nișe și verticale de top.

2. Rulați ofertele pe rețelele publicitare native potrivite

Deci ați ales oferta pe care doriți să o rulați. Ce urmeaza? După cum am discutat mai devreme, ofertele care au funcționat în campaniile dvs. anterioare cu alte tipuri de anunțuri nu vor funcționa neapărat cu publicitate nativă. În același mod, ofertele care au succes pe o rețea publicitară nativă nu vor împărtăși neapărat succesul în alta.

Rețineți că jucătorii mai mari, cum ar fi Taboola sau Outbrain, sunt în general un loc bun pentru a începe, totuși, testarea performanței conținutului pe rețele mai mici vă poate permite să obțineți sume CPM mai mici la rate de conversie mai mari dacă campaniile dvs. sunt corect direcționate, construite și optimizate.

Dacă nu aveți de unde să începeți, aruncați o privire la acest ghid despre alegerea surselor de trafic.

3. Fii creativ cu reclamele tale

Reclamele native de publicitate nu sunt doar imagini. Acestea includ mai multe elemente, cum ar fi titlul, descrierea, îndemnul, pictograma etc. Toate aceste piese sunt recunoscute ca făcând parte din același puzzle. T

De aceea, este foarte important să te asiguri că toate se potrivesc – altfel publicul tău va pleca confuz. Vă întrebați ce puteți face pentru a preveni acest lucru?

Când produceți orice copie publicitară, nu ar trebui să vă grăbiți; opriți-vă un moment și mai întâi gândiți-vă la obiectivul final. Fără să știi ce ai vrea să obții, este aproape imposibil să creezi o copie eficientă. Fiecare ofertă va avea un anumit obiectiv, cum ar fi o achiziție, înscrierea la un buletin informativ sau încercare gratuită. Această acțiune finală va defini în mod acut procesul de creare a anunțurilor .

Una dintre cele mai importante practici de marketing de performanță este să îți dai seama cu ce provocări cheie se confruntă piața ta de nișă și apoi să concentrezi textul publicitar exact pe asta. Conținutul educațional și perspicac are cele mai bune rezultate. Ca să nu mai vorbim că ar trebui să încerci să-i păstrezi pe creatorii personali și naturali. Pur și simplu, atunci când cititorii simt că conținutul este îndreptat direct către ei, vor fi mult mai probabil să interacționeze cu el și să convertească.

Pe lângă cele mai bune practici obișnuite, iată câteva sfaturi suplimentare pe care va trebui să le urmați pentru a profita la maximum de anunțurile dvs. native:

• Indiferent dacă utilizați imagini de stoc sau angajați un fotograf, asigurați-vă că utilizați imagini dimensionate și decupate corect.
• Utilizați imagini nelustruite, anunțurile dvs. ar trebui să arate ca alte conținuturi editoriale de pe site-urile web pe care faceți publicitate.
• Testați 5-10 variații de imagini foarte diferite, diferite unghiuri, contexte și conținut.
• Păstrați titlurile scurte la 30-45 de caractere și evitați să treceți peste 60 de caractere.
• Puneți punctul dvs. principal, sau cel mai atrăgător, la începutul titlului.
• Adăugați o pagină de destinație, vă va oferi posibilitatea de a crește ratele de implicare și de a încuraja acțiunea dorită odată ce un potențial client a făcut clic pe anunț.
• Verificați dacă îndemnul dvs. este vizibil, poziționându-l în față și în centru și dezordinea restul conținutului.

Dacă sunteți un cumpărător media experimentat sau un agent de marketing afiliat, știți totul despre utilizarea reclamelor pentru testarea A/B, spionarea anunțurilor concurenților și extinderea limitelor de conformitate pentru a obține cel mai mare CTR posibil.

Voluum Tracker vă oferă posibilitatea de a vă optimiza cu ușurință campaniile prin reclamă în panoul nostru de raportare. Practic, nu trebuie să desfășurați campanii la modă veche și să vă uitați prin foile Excel pentru a găsi campanii care se potrivesc cu reclamele.

4. Găsiți populația țintă pentru campania dvs. de publicitate nativă

Acum, este timpul să vă cunoașteți mai bine publicul. Cu cât înțelegeți mai bine piața țintă, cu atât mai mult veți putea să vă concentrați anunțurile și să ajungeți la utilizatorii cu cea mai mare probabilitate de a se converti în clienți. Nu sunteți sigur cum ar trebui să o faceți?

Evaluați continuu următorii factori folosind fie un instrument de urmărire a anunțurilor, fie analizele de bază furnizate în platforma dvs. publicitară sau în sursa de trafic:

• Schimburi de anunțuri
• Rețele afiliate
• Browsere
• geo
• Reclame
• Landers
• Site-uri
• Limba
• Conținutul site-ului
• Id. widget

Dacă puteți, încercați să aprofundați aceste date cât mai detaliat posibil.

5. Cheltuiește puțin pentru a face mult

Grozav, campania ta este live, dar jocul tocmai a început.

Este esențial să vă monitorizați campaniile publicitare pentru a vă asigura că vă ating obiectivele. Trebuie să știți din timp și des, cum funcționează anunțurile dvs. native. Rețineți că înainte de a începe optimizarea, trebuie să obțineți câteva date. Este prietenul tău mereu prezent.

Ori de câte ori lansați o nouă campanie, este foarte recomandat să începeți mai întâi cu o direcționare amplă și să rulați o campanie în RON (Run of Network).

După ce începeți să cumpărați totul, veți putea începe să testați destinațiile de plasare cu cele mai bune performanțe. Doar fiți pregătit să cheltuiți nu mai puțin de 500-1000 USD pentru testele dvs.

Tendințe de publicitate nativă: ce ne rezervă viitorul?

Conform prognozei eMarketer, până în 2020, peste 88% dintre reclamele native din SUA vor deveni mai mobile, în creștere de la aproximativ 85% în 2018. Pe de altă parte, ponderea reclamelor native care provine din social a scăzut ușor de la 76,7% în 2018 la 73,5% în 2020. Cu această tendință, jucătorii de tehnologie publicitară nativă non-socială vor beneficia cel mai mult.

În plus, în zilele noastre, reclamele video native devin din ce în ce mai populare. Nu se poate nega faptul că videoclipurile sunt o parte integrantă a internetului astăzi. Ele oferă o capacitate unică de a ilustra concepte complexe și de a realiza o legătură emoțională cu publicul prin povestire. Pe baza prognozei, agenții de marketing digital au cheltuit peste 38% din bugetele lor de anunțuri video digitale din SUA pe formate de publicitate native în 2020.

Concluzia

Este vorba clasică: fă puțin pentru a obține mult.

Căutarea unui venit pasiv nu este ușoară. Dacă s-ar întâmpla, ar exista mult mai mulți cumpărători de media și agenți de marketing afiliați care s-ar afla în Thailanda care savurează Mai Tais după ce au derulat prima lor campanie de marketing digital.

În schimb, majoritatea antreprenorilor abandonează după primele săptămâni, deoarece se așteaptă ca rentabilitatea investiției să fie pozitivă la început. Ca în orice industrie, fără muncă și disciplină este dificil să faci bani și să devii un profesionist de top.

Unele verticale au scări mai înalte către succes, dar au mai multă scalabilitate și potențial de a vă oferi un venit pasiv cu normă întreagă. Alte verticale aduc riscuri mai mici, dar necesită și mai multă atenție optimizării și oferă câștiguri mai mici. Dar, cheia oricărui succes este să înveți din greșelile și experiența ta - și singura modalitate de a face asta este cu un instrument de urmărire a reclamelor fiabil, precis și responsabil.

Încercați Voluum astăzi!