Întrebări frecvente privind publicitatea nativă: 10 lucruri pe care ar trebui să le știți

Publicitatea nativă este unul dintre cele mai populare cuvinte la modă astăzi. De ce este atât de popular? Simplu.

Reclamele native sunt privite ca un remediu pentru multe dintre problemele industriei de publicitate online.

De exemplu, ajută agenții de publicitate, editorii și publicul să evite problema orbirii bannerului. Spre deosebire de reclamele banner care sunt de obicei ignorate de vizitatori, reclamele native nu arată ca reclamele tradiționale și, de fapt, primesc o atenție mai mare din partea consumatorilor.

Pe baza cercetării, vizitatorii site-ului se uită la anunțurile native cu 53% mai des decât la anunțurile grafice .

Și, există multe alte beneficii de care poate nu le cunoașteți.

În acest articol vă vom risipi toate îndoielile și vă vom răspunde la cele mai frecvente întrebări despre publicitatea nativă. Cum se face, de ce ar trebui să o faci și multe altele. Să mergem!

Ce este Native Advertising?

Publicitatea nativă este un tip de media plătită, în care experiența publicitară urmează forma și funcția naturală a experienței utilizatorului în care este plasată. Astfel de reclame sunt atât de coerente cu conținutul organic și atât de consecvente cu comportamentul și designul platformei date, încât spectatorul simte că anunțul îi aparține.

Probabil că ați văzut una dintre aceste reclame furtive apărute fără să vă dați seama, în timp ce faceți cumpărături online sau citiți articole de pe site-urile dvs. preferate.

Care este diferența dintre publicitatea nativă și marketingul de conținut?

Mulți din industria de publicitate online sunt confuzi de diferența dintre publicitatea nativă și marketingul de conținut (cunoscut și ca conținut de marcă). Uneori, termenii sunt folosiți chiar interschimbabil.

În timp ce ambele strategii au același obiectiv, care este promovarea produselor și serviciilor fără a fi prea insistent sau „de vânzări”, există o diferență semnificativă în abordare, cost și livrare.

Distincția majoră este că marketingul de conținut își propune să construiască încredere pe termen lung, oferind în mod constant valoare cititorilor fără a cere nimic în schimb. În timp ce, în majoritatea cazurilor, publicitatea nativă se străduiește să convingă cititorul să facă o achiziție, chiar înainte sau după obținerea acestui conținut valoros.

Pentru a spune în termeni foarte simpli, publicitatea nativă este mai mult ca o întâlnire. Primești un vin frumos, alegi un restaurant elegant sau te îmbraci pentru a face o primă impresie bună. Pe de altă parte, marketingul de conținut este ca o căsătorie, când toate eforturile tale devin ceva mai mari.

O altă diferență este că marketingul de conținut nu implică costuri de publicitate plătite, ci transferă toate cheltuielile către producția și managementul conținutului. Drept urmare, conținutul de marcă poate avea nevoie de o campanie mai lungă și mai persistentă pentru a oferi rezultate.

Publicitatea nativă este exact opusul. Acest format necesită o investiție mai mare în taxe de publicitate plătite, cu toate acestea, nu numai că permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai mare, ci și mai repede.

Nu sunteți sigur în ce direcție doriți să luați? Vestea bună este că de fapt nu trebuie să alegi între cele două. Atât marketingul de conținut, cât și publicitatea nativă pot juca un rol important într-o strategie completă de marketing digital. Combinate eficient, acestea pot aduce o cantitate semnificativă de conținut de calitate clienților de calitate.

Care sunt beneficiile reclamei native?

O campanie de publicitate nativa de succes poate fi extrem de benefica. Iată cinci dintre cele mai importante avantaje ale reclamelor native:

Anunțurile native sunt mai de încredere decât publicitatea tradițională

Pe baza unui studiu, aproape 90% din audiența mai tânără de internet din generația Z, Millennials și Gen X preferă conținutul personalizat, inclusiv reclamele native, online în loc de anunțurile tradiționale. Prin utilizarea publicității native, agenții de marketing sunt capabili să prezinte conținut promoțional într-un mod subtil și convingător, care oferă informații valoroase și încurajatoare utilizatorilor online. Drept urmare, clienții mulțumiți răsplătesc agenții de publicitate pentru acest efort cu încrederea și loialitatea lor.

Anunțurile native îi determină pe millennials să facă achiziții

Millennials cu siguranță nu sunt un grup de cumpărători impulsivi și spontani. Ei tânjesc la o poveste și o experiență față de o declarație și conținut promoțional cu spam. Deoarece anunțurile native sunt difuzate în cadrul experienței utilizatorului, ele nu apar ca perturbatoare sau înșelătoare. Potrivit IAB, aproximativ 80% dintre Millennials văd reclamele native în feed ca pe o experiență favorabilă pentru utilizator și mai mult de 58% consideră că editorii ar trebui să limiteze publicitatea doar la nativ.

Anunțurile native generează valori CTR mai mari

Agenții de publicitate adoră reclamele native, în principal pentru că ratele de clic tind să fie mult mai mari decât reclamele obișnuite, ca să nu mai vorbim de faptul că implicarea este în general mult mai puternică. Potrivit AppNexus, reclamele native produc un CTR de 8,8 ori mai mare decât reclamele grafice medii. De ce? Pur și simplu pentru că reclamele banner întrerup fluxul utilizatorilor, în timp ce reclamele native sunt consumate într-un mod natural și intuitiv pentru consumul media obișnuit al spectatorului.

Anunțurile native sunt adaptate dispozitivului

Anunțurile native se află în conținutul organic și, de fapt, sunt consumate în același mod. Este un avantaj imens și economisește timp, deoarece agenții de publicitate nu trebuie să facă nicio modificare specifică platformei la anunțurile lor între mobil și desktop. O singură copie publicitară face treaba indiferent de tipul de dispozitiv pe care îl folosește un client. Este super important, mai ales acum când mobilul este numele jocului.

Anunțurile native primesc mai multe distribuiri

Și ultimul lucru este că, atunci când sunt făcute corect, reclamele native au un potențial imens de a deveni virale. La fel ca și conținutul editorial, anunțurile native tind să aibă adrese URL unice și pot fi republicate cu ușurință pe rețelele sociale sau aplicațiile de mesagerie.

Pe baza cercetării, aproximativ 32% dintre oameni ar distribui un anunț nativ unui prieten sau membru al familiei, în timp ce doar 19% ar face același lucru cu un anunț grafic. Este o situație avantajoasă atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori. În timp ce agenții de publicitate obțin o acoperire mai mare, editorii obțin mai mult trafic pe site.

Ce buget este potrivit pentru anunțurile native?

Nu există un răspuns cert la ce sumă de bani ar trebui să aibă un cumpărător media în buzunar pentru a începe o campanie într-o rețea publicitară nativă. Dar un lucru este cert – trebuie să investești ceva bani (cel puțin 500-1000 USD) pentru a învăța și a obține mai întâi datele.

Este simplu: cu cât bugetul este mai mare, cu atât poți rula mai multe teste cu campania ta de publicitate nativă. Și cu cât aveți reclame mai bune, cu atât atrageți mai mult trafic de calitate.

Reversul este că un buget mai mic scade șansele de a reuși. Mai mult, un buget mic combinat cu lipsa de experiență poate duce chiar la un dezastru total. Amândoi puteți pierde toți banii pe care i-ați investit și nu puteți învăța nimic din întreaga experiență.

Care este partea întunecată a reclamei native?

Ei bine, nimic nu este perfect. Iată câteva dintre cele mai mari provocări de publicitate nativă:

"Depinde"

Publicitatea nativă poate fi uneori un pic copleșitoare, mai ales la început. Care ofertă are cel mai mare potențial? Care este cea mai bună rețea publicitară nativă? Cât timp și bani ar trebui cheltuiți pentru testare? Atâtea întrebări în aer, dar nu prea multe răspunsuri.

În lumea marketingului digital, unul dintre cele mai frecvente răspunsuri pe care le veți auzi este „Depinde”. Există adesea numeroși factori în joc și o soluție nu se potrivește tuturor. Experiența practică este cheia succesului.

Timp și efort

Un design nativ excelent de reclamă necesită atât timp, cât și talent pentru a produce. Dacă agenții de publicitate doresc să reușească, toate elementele lor publicitare ar trebui să iasă cu adevărat în evidență din mulțime. Crede-mă, este un adevărat schimbător de jocuri. Fără abilități de marketing, codare sau photoshop, crearea unei campanii de marketing cu conversie ridicată ar putea fi o mică provocare. Ei bine, este posibil, dar nu fără motivație, răbdare și angajament deplin.

Calitatea contează

Pe de o parte, publicitatea nativă este o oportunitate, pe de altă parte este un risc, mai ales pentru editori. De îndată ce decid să plaseze reclame native pe site-urile lor, traficul poate scădea, chiar dacă veniturile cresc. De aceea, editorii trebuie să țină cont de calitatea reclamelor prezentate.

De ce? Dacă reclamele nu sunt suficient de bune, utilizatorii pot deveni frustrați și enervați, ceea ce duce la scăderea ratelor dobânzilor.

Dacă doriți să aflați mai multe despre laturile bune, rele și urâte ale reclamei native, consultați unul dintre articolele noastre recente și descoperiți toate secretele acestui format de anunț.

Care sunt cele mai populare formate de anunțuri native?

Similar altor forme de publicitate, reclamele native au mai multe formate. Cele mai comune tipuri sunt:

Anunțuri în feed

Anunțurile în feed sunt unități de anunțuri native plasate între conținutul editorial pentru a se asemăna cu mediul site-ului web și pentru a nu întrerupe fluxul utilizatorului. Ei nu strigă sloganuri de campanie către public și permit cititorilor să le consulte destul de natural. Este posibil să fi observat multe reclame în flux pe Facebook, Twitter, Linkedin sau alte platforme de social media.

Anunțuri în aplicație

Formatul de anunț nativ în aplicație reprezintă o parte esențială a ecosistemului de monetizare a aplicației. Pe baza cercetării, este posibil ca anunțurile native pentru mobil să fie vizionate de trei ori mai des decât anunțurile banner. Astfel de reclame se îmbină cu aspectul și senzația mediului de aplicație subiacent și, prin urmare, sunt percepute ca o recomandare, sugestie sau idee binevenită.

Recomandări de conținut

Aceste unități de anunțuri sunt cunoscute și sub denumirea de anunțuri pentru descoperirea conținutului sau widget-uri de recomandare de conținut. În majoritatea cazurilor, astfel de reclame pot fi găsite în partea de jos a unui anumit site de editor, imitând în mod inteligent recomandările reale de pe o pagină web. Widgeturile sunt de obicei etichetate ca „recomandat pentru tine”, „s-ar putea să-ți placă”, „s-ar putea să fi ratat” sau „de pe web”.

Reclame sponsorizate

Anunțurile sponsorizate (sau conținutul plătit de marcă, sponsorizat/personalizat) sunt de obicei produse de un editor în interesul mărcii. Din acest motiv, conținutul în sine face parte din achiziția de reclame native și poate fi promovat prin anunțuri în feed sau de descoperire a conținutului. Probabil ați văzut câteva exemple de conținut sponsorizat în New York Times, Business Insider sau alte portaluri de știri celebre.

Widgeturi de e-mail

Widgeturile de e-mail se integrează perfect în conținutul promovat de buletinele informative ale editorului. Este de remarcat faptul că acest format de anunț nativ elimină risipa de afișări, deoarece anunțul este difuzat numai atunci când un consumator deschide e-mailul. Ca să nu mai vorbim de faptul că widget-urile de e-mail au un potențial imens de a deveni virale, deoarece utilizatorii pot interacționa cu conținutul din mesaj, îl pot salva sau redirecționează către prieteni sau rude.

Care sunt cele mai bune rețele publicitare native?

Înainte de a intra în prima rețea publicitară nativă pe care o vedeți în Google, cu siguranță ar trebui să luați în considerare alte opțiuni de publicitate disponibile. Această listă cu cele mai bune rețele publicitare native va fi cu siguranță utilă.

Taboola

Taboola există din 2007 și a devenit cea mai mare descoperire și cea mai importantă rețea de publicitate nativă din lume. Această platformă ajunge la 44,5% din întreaga populație de internet la nivel global și, de asemenea, la 87% dintre telefoanele mobile care au acces la internet în Statele Unite. Este alegerea potrivită dacă doriți ca conținutul dvs. să fie afișat pe MSN, Business Insider, USA Today sau Bloomberg.

Tip de trafic:   99% web, 2% în aplicație

Formate de anunțuri disponibile: anunțuri în feed, recomandări de conținut

Direcționare în funcție de criterii geografice: zone geografice de nivel 1, cum ar fi SUA, Marea Britanie, JP sau FR și multe altele

Verticale de top: comerț electronic, afaceri, sănătate și frumusețe, tehnologie

Outcreier

O altă putere în publicitatea nativă este Outbrain. Această platformă a fost lansată în 2006, ceea ce o face una dintre primele din lume. Făcând echipă cu multe nișe de top și editori de top, utilizatorii Outbrain își pot afișa reclamele unui public de înaltă calitate pe site-uri media cunoscute precum People, Elle, The Guardian sau The Washington Post.

Tip de trafic: web

Formate de anunțuri disponibile: anunțuri în feed, conținut recomandat, widget-uri de conținut, înregistrări de căutare și promovate

Direcționare geografică: 50% din traficul Outbrain provine din zonele geografice de nivel 1, cum ar fi SUA, Marea Britanie, JP și FR

Verticale de top: comerț electronic, sănătate, finanțe, auto, tehnologie și informatică

Revcontent

Chiar dacă Revcontent nu este la fel de mare ca Taboola sau Outbrain, platforma crește remarcabil de rapid. Această rețea publicitară are o acoperire de peste 250 de miliarde de recomandări de conținut pe lună. Ca să nu mai vorbim de faptul că site-urile lor de publicare ajung la 97% din gospodăriile din Statele Unite. Printre editorii săi de top se numără Forbes, Nasdaq, Wayfair sau USA Today.

Tip de trafic: web

Formate de anunțuri disponibile: anunțuri în feed, recomandări de conținut

Direcționare în funcție de criterii geografice: peste 50% trafic premium din SUA, audiențe mari în CA, NZ, AU, Marea Britanie, PT, ZA, DE, BR, FR și multe altele

Verticale de top: comerț electronic, sănătate și frumusețe, finanțe

MGID

MGID este un pionier inovator premiat la nivel mondial în publicitate nativă. Fondată în 2008, compania deține cea mai mare pondere a traficului din regiunea europeană. Astăzi, platforma oferă un inventar de trafic de 165 de miliarde de recomandări lunar. Site-urile lor de publicare de top includ IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr sau MSN.

Tip de trafic: conținut recomandat

Formate de anunțuri disponibile: web

Direcționare geografică: Europa, SUA, Asia-Pacific și multe altele

Verticale de top: sănătate și frumusețe, întâlniri, călătorii, binar, educație, imobiliare, auto

Ce model de prețuri este mai bun pentru anunțurile native: CPC sau CPM?

Să începem cu câteva definiții de bază. Atât CPM, cât și CPC sunt opțiuni de plată care definesc câți bani veți cheltui și ce veți primi pentru ei. CPC (Cost Per Click) este un model de publicitate în care agenții de publicitate plătesc numai atunci când se face clic pe un anunț. În timp ce modelul CPM (Cost Per Mille) este în cazul în care agenții de publicitate plătesc pentru o mie de afișări, deci de fiecare dată când se încarcă un anunț pe o pagină sau într-o aplicație.

Când decideți între CPM și CPC, ar trebui mai întâi să luați în considerare toate avantajele și dezavantajele fiecărui model de preț și să estimați care dintre ele s-ar potrivi mai precis nevoilor și obiectivelor dvs. Alegerea corectă vă poate aduce mai mult profit la un preț destul de mic.

În general, CPM este cea mai bună opțiune dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere și implicare a mărcii. În plus, oferă o oportunitate excelentă de a testa strategiile de direcționare alegând anumite site-uri web și măsurând CTR, plătind în același timp același preț pentru fiecare campanie. CPC este o alegere bună dacă doriți să creșteți vânzările, precum și campanii de redirecționare.

Agențiile, mărcile și agenții de publicitate digitali care difuzează anunțuri native urmăresc de obicei fie performanță, fie cunoașterea mărcii și aleg modelul CPM. De ce? Pur și simplu, pentru că, dacă plătiți prin CPM, este destul de ușor să obțineți o rentabilitate ridicată a investiției, mai ales atunci când găsiți seturile dvs. de reclame cu cele mai bune performanțe. Cu fiecare clic pe anunț, oferta dvs. devine mai populară, în timp ce costul pe o mie de afișări rămâne același sau chiar scade. Cu modelul CPC, un set bun de reclame transformă uneori rentabilitatea investiției negativă din cauza faptului că cu cât mai multe clicuri, cu atât costul este mai mare.

Ce bune practici de publicitate nativă sunt cele mai eficiente?

Dacă tocmai ați început cu publicitatea nativă, iată câteva dintre cele mai bune practici care vă vor ajuta să creați și să implementați campanii publicitare de succes:

• Cunoaște-ți publicul – când vine vorba de publicitate nativă, conținutul este regele. De aceea, este crucial să vă cunoașteți nișa, să creați un profil demografic și comportamental și să vă asigurați că toate elementele publicitare sunt atractive. Ce probleme încearcă ei să rezolve? Ce tip de conținut ar aprecia cel mai mult? Găsiți răspunsurile la aceste întrebări.
• Cunoaște-ți obiectivele – stabilește obiective specifice pentru ceea ce vrei să obții. Obiectivele tipice includ generarea de clienți potențiali, obținerea mai multor vânzări, creșterea traficului pe site sau creșterea vizibilității mărcii. De asemenea, puteți considera obiectivele dvs. ca obiective de performanță care folosesc conținutul pentru a genera conversii sau obiective de conștientizare care se uită la câte persoane văd conținutul și cât timp petrec făcând acest lucru.
• Concentrați-vă pe valoarea adăugată – oferiți utilizatorilor ceva interesant de citit, privit sau experimentat și asigurați-vă că are legătură cu pagina sau aplicația pe care o vizitează. Dacă faci asta, vei adăuga valoare experienței lor. Amintiți-vă că 61% dintre consumatori sunt de acord că, dacă mesajul publicitar este bun, nu le pasă dacă este sponsorizat de un brand.
• Fii creativ – reține că tu și concurentul tău primești aceeași cantitate de pixeli pentru un anunț. Ceea ce te diferențiază de ceilalți este creativitatea ta. Gândiți-vă la câteva ajustări pe care le-ați putea folosi pentru a atrage atenția. Cu siguranță merită să experimentați cu diverse combinații pentru a descoperi ce funcționează cel mai bine pentru publicul țintă.
• Actualizați frecvent – ​​adăugați cel puțin câteva variante de imagini și titluri la fiecare două zile. Există o corelație puternică între reîmprospătarea regulată a anunțurilor și performanță. Ca să nu mai vorbim că nu ar trebui să ai o rulare de creație mai lungă de trei luni.
• Testare, testare, testare – verificați datele zilnic, în special la început, pentru a putea experimenta dacă lucrurile nu merg așa cum doriți. În plus, luați în considerare testarea divizată sau utilizarea listelor albe și a listelor negre pentru a descoperi segmentele și destinațiile de plasare cu cele mai multe conversii.

Care este viitorul reclamei native?

În 2014, publicitatea nativă a fost recunoscută drept cea mai nouă formă de publicitate de către Biroul de Publicitate. De atunci, reclamele native au crescut cu viteza luminii.

Analiza creșterii globale a cheltuielilor publicitare digitale, combinată cu tendințele de publicitate nativă pe piață, la nivel global, a dezvăluit că cheltuielile pentru publicitate nativă sunt de așteptat să crească cu 372% din 2020 până în 2025. Aceasta reprezintă o creștere a pieței de publicitate nativă de la 85,83 miliarde USD în 2020. la o valoare globală totală de 402 miliarde USD până în 2025. Ai auzit bine – este destul de uimitor.

Esențială pentru creștere este popularitatea tot mai mare a formatului de anunț nativ in-feed, care va continua să se dezvolte în următorii ani, cu utilizarea nativă programatică și o utilizare mai largă a formatelor de publicitate video native outstream.

Dacă doriți să descoperiți ce tendințe vor avea cel mai mare impact asupra publicității native în 2021, consultați una dintre cele mai recente postări de blog cu câteva sfaturi și recomandări ale experților.

rezumat

Acum știți ce, de ce și cum este publicitatea nativă. Cu siguranță nu este știință rachetă, dar pentru a profita la maximum de ea, trebuie să luați în considerare caracteristicile sale, să stabiliți obiective clare și să fiți gata să faceți multe teste, analize și optimizare. Cu sprijinul nostru, veți avea instrumentele și cunoștințele de care aveți nevoie pentru a vă asigura succesul! Mai ai întrebări?