Ce este publicitatea nativă? 12 exemple uimitoare de publicitate nativă

În industria 4.0, întreprinderilor li se cere să vină cu noi strategii de marketing, deoarece tehnologia a implicat mult în modul în care clienții își fac alegerea. Ca rezultat, există o mare mișcare a afacerilor de la formele convenționale la cele digitale. În acest caz, publicitatea digitală pare a fi un instrument de marketing major care îi ajută pe antreprenori să ajungă din ce în ce mai mult la public. Cu toate acestea, deoarece piața devine mai sofisticată în ceea ce privește conținutul pe care îl consumă, exemplele de publicitate nativă ar putea fi noua metodă de a transmite mesajul mărcii.

Mai jos, acest articol vă va prezenta definiția și, de asemenea, vă va oferi peste 10 exemple uimitoare de publicitate nativă pentru a vă inspira. În cele din urmă, sperăm că veți înțelege pe deplin acest instrument de marketing și veți face o alegere bună pentru a construi un plan de promovare durabil.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o formă de conținut plătit și recomandat , care poate apărea și poate genera același sentiment ca și conținutul normal pe o platformă, publicație sau media. Deoarece există tot mai multe companii care se concentrează pe publicitate online, exemplele de publicitate nativă ar putea arăta avantajele sale semnificative, deoarece experiențele publicului sunt aproape echivalente cu conținutul organic.

Iată un exemplu de anunțuri native, care apar aleatoriu și se îmbină cu fluxul atunci când navighezi.

Cititorii abia se simt distrasi sau enervati; chiar și anunțul este etichetat drept sponsorizat, deoarece nu le întrerupe experiențele.

Există un container uriaș de informații pe care inventarul nativ îl poate accesa în mod programatic. Prin mijloace, clienții pot ajunge la aceste informații și s-ar putea să credeți că nu are niciun scop pentru a face acest lucru. Cu toate acestea, este doar o modalitate de a funcționa publicitatea nativă.

Folosind algoritmul, puteți localiza anunțul pe site sau loc cu trafic semnificativ zilnic. Pe de altă parte, există o aplicație avansată de publicitate nativă, care vă permite să faceți un pas mai departe pentru a vă promova produsul pe site-uri de nișă. Indiferent de dimensiunea sau obiectivul anunțului dvs., acesta vă va ajuta să furnizați informațiile publicului potrivit, care are mai multe șanse să se intereseze și să interacționeze cu produsul dvs.; sau este cunoscut ca recomandări de conținut. De exemplu, va fi mult mai bine să ai mai multe comenzi atunci când vei pune un anunț despre un produs tehnologic pe un blog care discută în principal acest subiect; sau afișați un anunț cu persoane care au o mulțime de activități online care au legătură cu acesta, cum ar fi căutarea.

Pentru a menține transparența în marketing și publicitate, autoritățile și organizațiile solicită companiilor să precizeze când conținutul este sponsorizat. Prin urmare, cumpărătorii vor ști când consumă o reclamă. Unele reglementări, cum ar fi FTC (Federal Trade Commission) și IAB (Interactive Advertising Bureau), vor proteja pe toată lumea de a fi induși în eroare.

Citeste mai mult:

• 6 cele mai mari beneficii ale publicității
• Este publicitatea falsă ilegală?
• Ce este publicitatea grafică?
• Ce este publicitatea în ziar?

Câteva statistici despre publicitatea nativă

Cu 18% mai multe șanse să cumpere clienți cu publicitate nativă

Potrivit unui raport înregistrat de Sharethrough, un furnizor de reclame native fondat în 2008, reclamele native declanșează cu 18% mai mulți clienți care intenționează să-ți cumpere produsele decât anunțurile banner. În acest caz, motivul principal ar putea fi faptul că reclamele sunt informative și neinvazive.

74% comision de reclame din publicitate nativă

Apariția aplicațiilor sociale pe dispozitivele mobile duce la dezvoltarea comerțului electronic, transformând internetul în cea mai potențială piață. Pentru a obține atenția acestui grup uriaș de clienți, merită să investiți în reclame native. Business Insider estimează că reclamele native vor fi responsabile pentru o proporție masivă din veniturile totale din publicitatea grafică din America, care se estimează că va ajunge la 74% în 2021. Acest număr uimitor ilustrează puterea de îndemn a reclamelor digitale. În plus, Tiktok, noua platformă de social media la modă, va fi un motor puternic pentru dezvoltarea publicității native video.

90% cetățeni mai tineri din generațiile X și Z sunt pasionați de publicitatea nativă

Generația tânără este probabil cea mai mare forță care consumă conținut online și tind să acorde mai multă atenție informațiilor valoroase. Sondajul realizat de Time Inc efectuat pe aproximativ 17.000 de tineri arată că 90% dintre utilizatorii de Internet mai tineri din generațiile X și Z își manifestă preferința față de anunțurile native în loc de anunțurile tradiționale.

Un lucru care poate fi implicat din rezultatul sondajului este că efortul de a crea conținut unic va atrage mai mulți oameni. Publicul își exprimă interesul pentru conținutul valoros mai mult decât pentru conținutul care încearcă doar să vândă ceva. Reclamele native pot fi soluția optimă pentru a oferi în mod adecvat foamea pentru acest tip de conținut și pentru a vă ajuta să atrageți atenția cumpărătorilor asupra mărcii dvs.

32% dintre oameni au spus că vor distribui reclame native prietenilor lor

Într-un sondaj realizat de Sharethrough, 32% dintre oameni au spus că ar prezenta conținutul reclamelor native familiei sau prietenilor, comparativ cu 19% din anunțurile grafice. Deoarece reclamele native sunt valoroase, cititorii tind să aibă dorința de a împărtăși. Publicitatea nativă arată mai mult în acest caz din cauza șansei de a vinde produse și de a adăuga câteva detalii informative.

Cu toate acestea, trebuie să fii atent cu anunțul nativ , acesta nu este un joc. Fără o strategie de marketing inteligentă, anunțul va fi contraproductiv. Odată ce afacerea ta are cuvântul în gură rău, îți va distruge reputația.

Cum funcționează publicitatea nativă

Este important să înțelegeți problema fundamentală, cum ar fi modul în care funcționează din perspectivă tehnică. Pentru că trebuie să iei decizia corectă înainte de a investi bani și timp. Ar trebui să vă concentrați pe trei componente cheie: destinații de plasare a anunțurilor, tehnologie și agenți de publicitate.

Destinații de plasare a anunțurilor

Editorii pot decide locațiile anunțurilor, pot plasa anunțuri native în fluxul de știri, pagina de pornire sau categorii relevante. Rețelele sociale precum Facebook sau Instagram vă permit chiar să alegeți formatul și plasarea, cum ar fi fluxul de știri, videoclipuri și povești.

Încă un lucru la care ar trebui să acordați atenție este designul reclamelor native. Frumusețea acestei metode de promovare este modul în care se îmbină cu fluxul conținutului. Ar fi bine să lucrați cu echipa de proiectare pentru a găsi conținutul care se potrivește platformei.

Tehnologie

Chiar și rețelele sociale pot rula cu propria tehnologie de publicitate; editorii pot folosi tehnologii intermediare pentru a oferi servicii de publicitate native. Există două forme de tehnologii des folosite:

Servere de anunțuri

Această tehnologie le permite agenților de publicitate (mărci sau agenții) să lucreze direct cu editorii pentru a pune reclame pe platforma lor. În plus, agenții de publicitate și editorii își pot gestiona singuri anunțurile, cum ar fi configurarea anunțului sau urmărirea traficului.

Rețele publicitare

Această tehnologie provine de la o terță parte care lucrează între editori și agenți de publicitate. Furnizorii de servicii îi vor ajuta pe agenții de publicitate să găsească editorii care se potrivesc cu anunțurile lor. Spre deosebire de serverele de anunțuri, rețelele publicitare au un sistem de gestionare a anunțurilor din urmărire, publicare și raportare. Cumpărătorii și vânzătorii nu își vor mai face griji cu privire la dificultăți cu gestionarea reclamelor.

Agenții de publicitate

Agenții de publicitate pot fi marca sau în numele reprezentanților mărcii. În calitate de agent de publicitate, jucați rolul de a crea și organiza conținut cum ar fi articole, imagini, videoclipuri și alte forme de reclame.

Este aproape imposibil dacă reclamele native pot ajunge la editori premium și pot avea capabilități de direcționare fără un expert cu normă întreagă în echipa dvs., care este însărcinat cu aceste tehnologii.

Află mai multe:

• Marketing și publicitate Star Wars
• Strategia de publicitate M&Ms
• Strategia de publicitate Louis Vuitton
• Strategia de publicitate Kate Spade

12 exemple uimitoare de publicitate nativă de învățat

1. Oreo, Game Of Cookies

Când serialul Game of Thrones devine sălbatic în întreaga lume, printre multe platforme de internet sau locuri fizice, mărci precum Oreo trebuie să aibă o strategie bună pentru a valorifica reputația acestui buzz la nivel mondial. Acest brand american vine cu crearea unui videoclip folosind 2.750 de cookie-uri pentru a duplica creditul de deschidere al Game of Thrones. Acesta este un exemplu remarcabil de publicitate nativă și are cu adevărat esența acestei reclame. Mai mult decât o reclamă care vorbește despre produs și convinge oamenii să-l cumpere, acest videoclip de pe platforma Youtube atinge peste 1 milion de vizualizări, deoarece este vorba despre a aduce divertisment publicului. Și ținta campaniei vizează oamenii potriviți, Oreo și-a mărit țintirea cu 20% către bărbați pe baza datelor de la Brandtotal.

2. Land Rover, Dragon Challenge

Oamenii iubesc publicitatea nativă Dragon Challenge de la Land Rover , pentru că este suma elementelor minunate în proiectarea conținutului publicitar - un scenariu grozav, o cinematografie fantastică și o mulțime de scene cu gura deschisă.

Mini-filmul este despre o aventură a unui pilot profesionist de Formula 1 care încearcă să urce 999 de scări până la Heaven's Gate din China într-un SUV Range Rover special echipat. Acest videoclip care mușcă unghiile spune povestea valorilor pe care marca Land Rover le aduce oamenilor.

3. Netflix, Cocainenomics de Wall Street Journal

Netflix și Wall Street Journal au avut o colaborare remarcabilă în promovarea emisiunilor Narcos de către cel mai faimos serviciu de filme online. Ei creează un portal interactiv care explorează istoria comerțului internațional de droguri și legătura acestuia în Medellin, Columbia.

Cunoștințele și informațiile oferite fac publicitate nativă bună, deoarece își arată valorile și atrage oameni cu o interfață bine proiectată.

4. Ikea, The Telegraph

Telegraph înregistrează rezultatul unui puzzle ciudat AZ de la Ikea cu scopul de a oferi vizitatorilor sfaturi pentru a avea un somn bun. Ca și alte reclame native, această campanie evită să-i convingă pe cititori să-și cumpere produsul specific, dar folosește cunoștințele și expertiza pe care compania le are pentru a ajuta oamenii cu probleme zilnice despre viața lor, afaceri, somn (mai sus) sau alte fațete ale vieții.

5. Business Insider, porumb colorat

Ajutorul vizual ar putea fi un ajutor enorm contribuind la cele mai bune tactici native. Luați reclamele de la Bussiness Insider ca exemplu remarcabil.

Anunțul nativ de mai sus arată exact ca un articol normal scris de Business Insider. Povestea porumbului curcubeu este repovestită în imagini uimitoare și atrăgătoare. De fapt, sunt adăugate multe link-uri pentru a cumpăra semințe online de la Native/SEARCH, o companie non-profit care deține produsul. Prin urmare, efortul de a vinde un produs s-a transformat într-o știre remarcabilă, plină de culoare. De asemenea, demonstrează că conținutul promovat nativ poate fi cu adevărat o poveste de succes pe termen lung.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

„T Brand Studio” de la New York Times este cu siguranță rezultatele subtile ale reclamei native și ale marketingului de conținut intern premium care se potrivește Grey Lady. Adobe a creat o strategie de marketing excelentă, oferind informații și statistici valoroase cu privire la tendințele de cumpărături într-un viitor centrat pe VR, dar nu sună prea vânzător

7. Adidas, Adio Gravity

Crearea de conținut grozav păstrează un brand relevant și interesant pentru clienții săi. Ei bine, pentru a face ceva cu adevărat impresionant, Adidas colaborează cu ISS (Stația Spațială Internațională) US National Lab pentru a face cercetări și a dezvolta produsele lor în condiții de microgravitație. Trimițându-și mingile de fotbal în spațiu și testând îmbunătățirile materialelor și designului pentru încălțăminte într-un mediu atât de special, acest parteneriat generează cunoștințe incredibile, nedescoperite până acum. Și este caracteristica de bază a reclamei native că Adidas o face foarte bine.

8. Spotify, potriviți-vă muzica cu personajele Stranger Things

Spotify a răspuns rapid și și-a prezentat campania pentru a valorifica reputația în creștere a seriei Stranger Things. Ei au lansat noua funcție de potrivire a utilizatorilor cu personajele din emisiune doar pe baza obiceiurilor lor de ascultare. Este o șansă bună de a atrage oameni și de a vinde produsul, nu-i așa?

9. Taco Bell, Snapchat Lens

Poate că oamenii vor spune că nu este fezabil să investești în lentile personalizate care pot costa 750.000 de dolari pentru un punct de primă audiență. Taco Bell , cu toate acestea, elimină îndoiala și câștigă peste 24 de milioane de vizualizări într-o singură zi. Și acest brand devine primii agenți de marketing care au cumpărat programul de filtrare geografică la cerere al Snapchat.

10. Airbnb, Remembering Ellis Island

Airbnb și The New York Times au colaborat și la publicitate nativă. O poveste de navigare cu efecte sonore și o intriga interesantă a fost creată pentru a aduce cititorilor o experiență interactivă, pentru a-i ghida să se întoarcă în timp pentru a face referire la Ellis Island din New York. Investițiile în interfață și conținut ajută Airbnb să reușească să creeze un astfel de conținut educațional și plin de căldură. În cele din urmă, mesajul este transmis cu o minte genială, extrem de lină și îndemn la acțiune, care este „Atunci, rezervă-ți următoarea mare aventură”.

11. Denny's, Twitter

Unul dintre grupurile de public vizate de publicitate nativă este generația tânără pe care agenții de publicitate vizează. Denny construiește notorietatea mărcii și credința stradală într-un grup demografic care nu este de obicei interesat de lanțurile de restaurante casual. Cu spectrul de meme ciudat, acest conținut Twitter suprarealist l-ar putea ajuta pe Denny să aibă mai multă atenție.

12. Audi, Driving Progress

În ciuda tendinței în rândul mărcilor care se asociază cu consumatorii mai în vârstă, Audi arată raportul că aproximativ 50% din vânzările sale provin de la Gen X și Gen Y. Acest brand de lux și-a folosit spotul publicitar de 60 de secunde pentru a susține egalitatea salarială. Această considerație este o voce în sus pentru viitorul gen. Absolut, ei privesc în mod clar către viitor și au mai multă grijă de următoarea lor generație de cumpărători

Postări asemănatoare:

• 15 cele mai eficiente idei de publicitate locală pentru afacerile dvs
• 8 Cel mai bun studiu de caz pentru reclamele Facebook Shopify
• 13 cele mai eficiente tipuri de marketing digital
• 11 cele mai bune canale de publicitate online pentru a obține clienți noi

Gânduri finale

Publicitatea nativă ar putea fi mai mult decât încercarea de a vă vinde produsul. Cu succes în transmiterea mesajului tău prin conținut și imagine, poți asista la creșterea reputației mărcii. Sperăm că definiția și peste 10 exemple uimitoare de publicitate nativă vă vor inspira.