Setul de instrumente pentru anunțuri native: cele 6 sfaturi definitive pentru a vă îmbunătăți experiența de publicitate nativă

Publicitatea nativă este aici pentru a rămâne. Acesta este un fapt. Numeroase studii au arătat că reclamele native au mult mai mult succes și mai competente în furnizarea de rezultate decât anunțurile grafice. Există o tendință semnificativă în rândul utilizatorilor online de a se familiariza cu un produs, serviciu sau marcă prin reclame legate de conținut, mai degrabă decât prin intermediul celor convenționale.

În plus, consumatorii online preferă să vizualizeze reclame native cu aproape 53% mai mult decât omologii lor din display, ceea ce se traduce în vânzări mai mari pentru proprietarii de oferte, precum și în plăți mai mari pentru afiliați. Acum să recapitulăm principalele beneficii ale publicității native:

• Posibilitatea de a amesteca conținut sponsorizat în spații online relevante pentru atenția consumatorului.
• Creșterea credibilității mărcii legând-o numai de conținutul cel mai relevant.
• Rate de clic ridicate .
• Natura nedisruptivă a anunțurilor native .

Inutil să spun că publicitatea nativă sună ca o afacere uimitoare, totuși, pentru a decide să vă scufundați într-un grup profund de dimensiuni native, necesită o plasă de siguranță dovedită. Posibilitățile sunt acolo, dar este nevoie de o strategie eficientă pentru a beneficia de ele, a supraviețui luptei și a ieși cu adevărat în evidență în mulțime. Astăzi, vei învăța cum. Să trecem la asta atunci!

Cunoaște-ți oamenii, arată puțină empatie

Primul pas – și în același timp cel mai important – este să înțelegeți care este cu adevărat produsul dvs. final. Întrebați-vă: ce fel de public doresc să ajung cu anunțurile mele? Ce tip de utilizator as putea converti?

Ca și în primele etape ale oricărei alte creări de conținut de marketing, reclamele native ar trebui să aibă un obiectiv clar stabilit de la bun început: fie înscrierea pentru o încercare gratuită, buletin informativ, descărcarea unui software, cumpărarea unui produs, comandarea unui serviciu sau plata. pentru un abonament. În funcție de scopul principal al ofertei dvs., trebuie efectuate diferite pregătiri.

Pentru o experiență pozitivă și profitabilă pentru clienți, trebuie să arătați o oarecare empatie și ca agent de publicitate; trebuie să rămâneți centrat pe client și să încercați să intrați în mintea unui potențial client și să vă concentrați în continuare pe această perspectivă.

Păstrați-l relevant

Odată ce ați înțeles publicul, a sosit momentul să creați conținut pentru anunțurile dvs. native. Menținerea unei relevanțe maxime pentru orice public țintă pe care îl veți urmări este cheia pentru creșterea veniturilor și a profitabilității.

Încercați să veniți cu cel mai captivant și mai interesant conținut posibil pentru a vă relaționa emoțional cu utilizatorii. Luați o abordare educațională sau distrați-vă prin reclamele dvs. Totuși, nu vrei să ieși în evidență prea mult, ține întotdeauna cont de natura nedisruptivă a reclamei native – concluzia aici este să stimulezi interesul, nu să crezi o întrerupere.

Atunci, cum amplific conținutul anunțurilor mele cu publicitate nativă?

• Conținutul este cu adevărat important, dar, ca agent de publicitate, nu ar trebui să subestimezi niciodată puterea unei reclame solide și captivante. Creați titluri, descrieri convingătoare și căutați amănunțit pe web pentru a găsi acea reclamă care îi va determina pe utilizatori să facă clic pe o rată mai mare. Nu vă stricați conținutul cu o descriere prea informativă sau revelatoare! În schimb, încercați să atrageți atenția utilizatorilor cu un titlu captivant.
• Nu duceți prea departe – rețineți că anunțurile dvs. native trebuie să mențină aspectul unui anunț clasic, aici ar trebui să căutați potențialul.
• În timpul testării, bazați întotdeauna analiza performanței pe orice se întâmplă după clic. O astfel de abordare vă va permite să evaluați implicarea utilizatorilor cu conținutul pe care îl promovați după vizită, afișare sau clic pentru a vă ajusta ulterior strategia de scalare sau de redirecționare în consecință.

Păstrează-l proaspăt, explorează-ți opțiunile

Amintiți-vă că consumatorii online sunt inteligenți și, dacă li se afișează aceleași reclame din nou și din nou, își vor da seama rapid că ceva nu este în regulă - și practic asta se întâmplă atunci când sunteți înșurubați. Cum preveniți acest lucru să se întâmple?

Concentrați-vă pe crearea de campanii care prezintă diferite unghiuri ale produsului sau serviciului pe care îl promovați. Diversificați-vă campaniile native atât cu reclamele, cât și cu materialele publicitare pentru a afla ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. În plus, rotește-ți sursele în mod regulat, astfel încât încercările tale să pară proaspete pentru spectatori.

Instrumentele de urmărire a anunțurilor oferă opțiuni largi de raportare pentru ca agenții de publicitate să testeze diferite oferte sau unghiuri de aterizare. Voluum, de exemplu, vă permite să le testați fie manual, fie cu algoritmi de învățare automată. Testați pentru a găsi cea mai de succes pagină de destinație și oferta pentru un anumit public

Urmați pașii și măsurați-vă succesul

Pentru a trage concluzii din eforturile dvs. de testare, trebuie să vă asigurați că vă măsurați performanța în orice moment. Nu orice platformă care are trafic spre vânzare vă va oferi opțiuni decente de raportare și funcții de optimizare. De aceea ai nevoie de un tracker dedicat. Voluum va simți golurile lăsate de sistemele slabe de raportare ale surselor de trafic.

În plus, faceți-vă un membru mândru al forumurilor de publicitate native de top, căutați îndrumări, înscrieți-vă pentru demonstrații și învățați din greșelile colegilor dvs. de publicitate. Decideți dacă sunteți sau nu dispus să cumpărați traficul direct de la un schimb de anunțuri sau dacă preferați să optați pentru platforme pe partea cererii care oferă numeroase integrări de schimb de anunțuri, să vă specializați în tipuri specifice de media și să oferiți soluții programatice extinse pentru ca agenții de publicitate să beneficieze din.

Pariați mare pe Lander, includeți CTA

Îți amintești cum ți-am spus că ceea ce se întâmplă după clic este mult mai semnificativ decât clicul în sine? Încă vreau să spun asta. Succesul campaniei dvs. native este de 70% din ceea ce arătați utilizatorului la nivelul post-clic. Din nou, copierea anunțului atrăgătoare, reclamele atrăgătoare, traficul cu destinații de plasare premium și pașii de optimizare sunt toate extrem de importante, dar dacă nu reușiți să păstrați un utilizator care ajunge pe pagina dvs. de pre-vânzare, probabil că veți vedeți un ROI negativ de la început.

De aceea, designul paginii dvs. de destinație ar trebui să fie rafinat . În calitate de agent de publicitate, aveți numeroase opțiuni de explorat – așa că, din nou, faceți-vă cercetări și explorați la maximum tipurile de aterizare pentru a vă găsi baza de testare inițială. Articol lander pentru a imita un articol de știri sau un studiu științific? Sigur de ce nu! Publicorial făcut să semene cu știrile? Sună bine! Pagina de destinație a sondajului sau a testului pentru a interacționa și mai mult cu utilizatorul? Ăsta e un gând! VLS pentru a forța un mesaj de vânzări asupra unui potențial client? Înscrie-mă pentru el! Ca și în cazul conținutului publicitar anterior, asigurați-vă că păstrați conținutul și tipul paginii de destinație relevante pentru sursa pe care rulați.

Imaginile uluitoare pe care le-ați rula pe Facebook pot beneficia de un apel la acțiune și de conținut diferit față de anunțurile de căutare bazate pe text. Și, desigur, nu îndrăzniți să uitați de o implementare bună, de modă veche, a îndemnului la acțiune. Ați ajuns atât de departe pentru a evita utilizatorii până în acest moment, de ce să-i pierdeți acum? Amintiți-vă, clicurile pot deveni scumpe, așa că merită să le faceți să conteze și să vă păstrați reclamele plătite profitabile.

Consecvența este cheia

De asemenea, am putea menționa răbdarea ca factor-cheie în realizarea acestuia cu publicitate nativă, dar, din moment ce am recomandat deja unele teste de bord, probabil vă veți da seama de importanța acesteia până acum. Pune-ți planurile în mișcare, trageți concluzii, faceți greșeli și învățați din ele!

Este nevoie de timp pentru a vă cunoaște publicul și concurenții. Urmăriți-vă să descoperiți care soluții funcționează cel mai bine pentru conținutul dvs. nativ, aflați cum să optimizați și cu ce să optimizați și cum să încorporați cu succes nativul eficient în designul, culturile și publicul diferitor editori sau surse. Multe de făcut, nu? Nu pierde timpul și apucă-te de treabă atunci, pune-ți ideile în mișcare!

rezumat

Bun venit în lumea nativului! Făcută bine, publicitatea nativă poate fi interesantă, informativă și poate vinde un produs sau construi un brand. Nu uitați că, pentru a profita la maximum, trebuie să luați în considerare caracteristicile sale, să stabiliți obiective clare și să fiți gata să faceți multe teste și optimizare. Cheia succesului este să vă potriviți perfect conținutul în mediul în care apare, fără a perturba experiența utilizatorului și, în schimb, să adăugați valoare acestuia.

Acum, este timpul să luăm sfaturile noastre, să le răsucim și să dezvoltăm strategii unice de publicitate nativă pentru propria afacere. Și, desigur, măsurați totul cu Voluum!

Vremurile intuiției au trecut, dacă au existat vreodată. Abordarea bazată pe date este cheia. Toți ceilalți folosesc deja un tracker, dar îl puteți lua pe cel mai bun. Depășește-ți concurența cu un tracker de încredere și plin de caracteristici! Ia acum Voluum!