Ce este NAP în SEO și de ce este necesar pentru succesul SEO local

Pentru întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), urcarea în partea de sus a rezultatelor căutării locale are cel mai mare impact în ceea ce privește traficul și veniturile. Listările NAP sunt o componentă critică, dar uneori trecută cu vederea, a succesului SEO local.

Deveniți un expert de încredere pentru clienții dvs. în domeniul SEO local. Descărcați „Cum să cuceriți optimizarea pentru motoarele de căutare locale (SEO): Ghidul cuprinzător” chiar acum.

În acest articol, ne aprofundăm rolul NAP în SEO și oferim instrumente și îndrumări despre cum să stăpânim această componentă mică, dar puternică, a căutării locale.

Ce este NAP?

NAP, în sensul său SEO, este un acronim cheie pe care trebuie să-l știți dacă doriți să creșteți prezența online a clienților dvs.: nume, adresă și număr de telefon.

Acestea pot să nu sune ca puncte de date deosebit de interesante, dar nu lăsați simplitatea lor să vă păcălească. Informațiile NAP sunt fundamentul SEO local. Sunt motoarele de căutare de date de bază, precum Google și Bing, pe care le folosesc pentru a verifica existența și locația unei afaceri. Este ca o carte de identitate digitală și, cu cât datele NAP ale unei companii sunt mai consistente și mai precise pe web, cu atât sunt mai mari șansele acesteia de a se clasa la vârf în rezultatele căutării locale.

NAP... W?

NAP a suferit o mică schimbare în ultimii ani și uneori este denumit NAPW. Nu prea se rostogolește, de asemenea, dar surprinde importanța unei informații suplimentare: W pentru „Site web”.

Încorporarea site-urilor web în combinația NAP oferă informații și mai valoroase motoarelor de căutare, ajutându-le să înțeleagă mai bine despre ce este o afacere. Pentru ca companiile să își maximizeze performanța în căutare, în special în căutarea locală, NAP(W) este un ingredient cheie pentru succes.

Rolul NAP în clasarea căutării și vizibilitate

Rolul NAP în SEO este mai semnificativ decât își dau seama mulți marketeri. S-a revărsat o mulțime de cerneală pe internet asupra importanței altor factori de clasificare SEO mai complicati, cum ar fi backlink-urile, cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut. Având în vedere că acestea sunt mai complexe de executat, este ușor pentru datele NAP să se simtă ca o idee ulterioară.

Cu toate acestea, funcția NAP în SEO este la fel de importantă ca și ceilalți factori de clasare care tind să primească mult mai multă atenție. Iată cum poate afecta NAP clasamentele în căutarea și vizibilitatea unei companii.

• Verifică legitimitatea: informațiile NAP sunt fundamentul SEO local. Motoarele de căutare folosesc NAP pentru a verifica existența și locația unei afaceri, ceea ce ajută la stabilirea legitimității acesteia atât în ​​ochii clienților potențiali reali, cât și din perspectiva algoritmului Google. Acest lucru este deosebit de important pentru întreprinderile locale care se bazează foarte mult pe traficul pietonal.
• Rezultate de căutare mai bune: obținerea de informații NAP consecvente și precise pe toate platformele și directoarele online poate îmbunătăți în mod semnificativ clasarea în căutarea unei companii. Google și alte motoare de căutare interpretează datele NAP consecvente ca un bun indicator al faptului că o afacere este legitimă și că proprietarii ei sunt suficient de implicați pentru a-și menține listele NAP la zi. Acest lucru indică faptul că este probabil o afacere de înaltă calitate care merită un loc în fruntea SERP-urilor, în special în căutarea locală (mai multe despre NAP în SEO local într-un moment).
• Mai multe clienți potențiali: clasarea îmbunătățită în căutare înseamnă că mai mulți clienți potențiali vor găsi o afacere atunci când sunt motivați să facă o achiziție. Având informații precise NAP, companiile pot facilita clienților să-i găsească și să-i contacteze, ceea ce poate duce la trecerea mai multor clienți potențiali de-a lungul canalului de vânzări către efectuarea unei achiziții.
• Mai mult trafic web: a avea informații NAP consecvente și precise, de asemenea, poate genera mai mult trafic către site-ul web al unei companii. Datorită impactului NAP în SEO, motoarele de căutare au mai multe șanse să arate o afacere cu date NAP consecvente pentru căutătorii motivați cu interogări de căutare relevante.
• Mai mult trafic real: Deoarece înregistrările NAP au un impact deosebit pentru căutările SEO locale, acestea sunt capabile în mod unic să conducă trafic pe jos către companiile cu locații fizice.

NAP și SEO local

Rolul NAP în SEO este deosebit de pronunțat pentru afacerile locale . Acestea sunt afaceri care fie au o locație fizică, concretă, pe care clienții o pot vizita, fie care deservesc o anumită zonă geografică.

Acest lucru se datorează faptului că listările NAP ajută motoarele de căutare precum Google să determine unde se află sau funcționează o companie. Google folosește aceste date locale SEO NAP pentru a ajuta utilizatorii să găsească companii locale care se potrivesc cu interogarea lor de căutare.

Cazuri de utilizare a NAP în SEO local

Gestionarea înregistrărilor locale NAP poate ajuta companiile să apară în căutările direcționate geografic. Dacă un utilizator caută „brunch near mine” sau „cel mai bun brunch [oraș]”, Google se bazează pe datele locale SEO NAP pentru a arăta utilizatorilor rezultate care iau în considerare locația lor. Aceste rezultate apar deasupra rezultatelor generale ale căutării în ceea ce este cunoscut sub numele de pachetul local Google sau pachetul de trei localuri. Arată cam așa:

Listările de afaceri locale din pachetul de 3 Google sunt de dorit, deoarece tind să fie văzute de un public foarte vizat, care este gata să facă conversii. Cineva care se plimbă prin Boston într-o duminică dimineață, care caută locuri de brunch și vede cele trei opțiuni de mai sus, este foarte probabil să viziteze una dintre acele locații și să devină un client plătitor.

De fapt, companiile nici măcar nu trebuie să adauge numele locației lor la interogarea lor de căutare pentru ca Google să înțeleagă când o căutare se aplică unei anumite zone geografice. Dacă același utilizator se plimbă prin Boston și caută doar „brunch”, Google va folosi în continuare datele locale SEO NAP pentru a returna rezultate relevante din punct de vedere geografic.

Linia de jos a citărilor locale

Companiile locale se bazează în mare măsură pe citările locale pentru SEO, care sunt alte mențiuni online ale informațiilor NAP ale unei companii. A avea date NAP precise și actualizate într-o gamă largă de listări este unul dintre cele mai bune lucruri pe care IMM-urile le pot face pentru a maximiza traficul local, atât online, cât și în persoană.

Consecvența este cheia pentru NAP

Consecvența este numele jocului atunci când vine vorba de utilizarea eficientă a NAP în SEO local pentru clienții de afaceri locale. Aceasta se referă la asigurarea faptului că numele companiei, adresa și numărul de telefon sunt listate în exact același format pe toate platformele online, directoarele și site-urile web. Acestea includ site-ul dvs., profilurile din rețelele sociale, lista de profil Google Business (cunoscută anterior ca Compania mea pe Google) și orice alte directoare online sau înregistrări în care este listată compania dvs.

Datele NAP consecvente transmit un mesaj clar motoarelor de căutare și clienților potențiali despre legitimitatea și locația unei afaceri. Ajută la stabilirea unei afaceri ca o recomandare de înaltă calitate care merită să apară în clasamentele de căutare locale.

Efectele informațiilor NAP inconsistente

Pe de altă parte, informațiile NAP inconsecvente conduc la confuzie și neîncredere în rândul potențialilor clienți, precum și în motoarele de căutare. Motoarele de căutare precum Google utilizează datele NAP pentru a verifica locația și autenticitatea unei companii, determinând relevanța acelei companii în rezultatele căutării locale. Dacă o companie are date NAP inconsistente, nu contează dacă are o mulțime de listări. De fapt, toate acele listări inconsistente și nepotrivite pot afecta afacerea din perspectiva SEO.

Datele NAP inconsistente pot, de asemenea, să deruteze potențialii clienți care încearcă să găsească o afacere. Dacă adresa companiei este afișată diferit pe diferite platforme sau site-uri web, se creează o fricțiune suplimentară pentru client. Acum trebuie să verifice care adresă este corectă și mulți s-ar putea să treacă la o afacere mai de încredere.

Deci, cum pot companiile să se asigure că maximizează beneficiile NAP în SEO?

Sfaturi pentru optimizarea NAP

Din fericire, cu instrumentele potrivite de SEO local, este ușor pentru agenții și IMM-uri să preia controlul asupra listelor lor SEO locale NAP și să optimizeze pentru succesul SEO. Iată cum se face.

Fiți în concordanță cu datele NAP

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poate face o companie pentru a-și optimiza listele NAP este să fie în concordanță cu modul în care sunt prezentate numele companiei, adresa și numărul de telefon. Alegerea formatării exacte pentru aceste informații și utilizarea lor în mod consecvent în toate listele online, inclusiv site-uri web, profiluri de rețele sociale și orice alte directoare sau listări online, este o necesitate.

Creați standarde de formatare pentru datele NAP

Un lucru este să decizi cum vor fi prezentate datele PNA, dar este cu totul altceva să ne asigurăm că sunt întotdeauna replicate în același mod. Pentru a asigura conformitatea în timp și între diferite echipe, este o idee bună să creați linii directoare interne pentru scrierea datelor NAP.

Acesta ar trebui să includă formatul exact pentru numele companiei, adresa și numărul de telefon, precum și orice alte detalii importante, cum ar fi abrevierile utilizate pentru numele companiei. Prin crearea acestor linii directoare, companiile se pot asigura că toți membrii echipei folosesc același format atunci când scriu date NAP, fără a fi nevoie de o supraveghere suplimentară.

Cum arată asta în practică?

Orientările pot include dacă o adresă va folosi cuvântul „Avenue” sau „Ave” prescurtat. Acestea pot include, de asemenea, dacă un număr de telefon este scris cu liniuțe între cifre sau cu paranteze în jurul prefixului. De exemplu:

(123) 456-7890 sau 123-456-7890

Ca regulă generală, este o idee bună să formatați listele NAP pentru a se potrivi cu modul în care apar în Google Maps. Aceasta înseamnă că „stradă” este în general abreviat la St., Avenue la Ave. și așa mai departe. Numerele de telefon apar în general între paranteze în jurul prefixului, ca în primul exemplu de mai sus.

Adăugați date NAP la anteturile site-ului, subsolurile și pagina de contact

Companiile ar trebui să se asigure că datele NAP sunt vizibile și ușor accesibile pe site-ul lor web, adăugându-le la antet, subsol și pagina de contact. Când roboții Google accesează cu crawlere un site web, aceste locații sunt acolo unde sunt așteptate datele NAP. Plasarea datelor NAP în aceste locații cheie pe un site web ajută Google să verifice locația și relevanța unei afaceri. De asemenea, ajută clienții să identifice rapid și ușor informațiile de contact și locația pe care o caută.

Creați o listă de Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) ​​este o sursă de încredere pentru informații despre afaceri, iar înregistrarea la BBB poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și credibilității IMM-urilor online. Pentru a crea o listă BBB, companiile pot pur și simplu să furnizeze informațiile lor NAP și orice alte detalii relevante, iar BBB va crea o listă care este vizibilă pentru clienți și motoarele de căutare.

Utilizați profilul de afaceri Google

Google Business Profile este unul dintre cele mai importante directoare online pentru companiile locale. Prin crearea unui profil de afaceri Google, IMM-urile își pot îmbunătăți vizibilitatea online, pot crește clasamentul SEO local și pot colecta mai multe recenzii acolo unde clienții potențiali le pot vedea.

Lista pe mai multe directoare și site-uri

În cele din urmă, este de remarcat faptul că atunci când vine vorba de NAP în SEO, este un pic un joc de numere. Mai mult este mai bine, cu condiția ca listele NAP să apară pe site-uri web de renume și să fie consecvente. Google Business Profile, Facebook, BBB și alți jucători de top sunt importanți, dar a avea multe listări, chiar și pe site-uri web mai puțin cunoscute, este în cele din urmă un plus pentru performanța SEO locală.

Instrumente și servicii pentru gestionarea NAP

Gestionarea și monitorizarea manuală a NAP creează o mulțime de oportunități de eroare. Acolo un generator de listări poate face toată diferența.

Actualizați automat listele

Listing Sync Pro de la Vendasta le permite IMM-urilor să le poată actualiza pentru a-și actualiza listările pe web dintr-un singur tablou de bord convenabil. Listing Sync Pro identifică erorile și duplicatele, astfel încât acestea să poată fi corectate înainte de a afecta performanța SEO locală. În plus, actualizările de listări făcute în tabloul de bord sunt trimise instantaneu către site-urile web de listări, astfel încât să nu existe întârziere.

Gestionare completă a listelor de servicii

Dacă clienții dvs. doresc o soluție mai robustă, gestionarea listelor cu etichetă albă permite agențiilor să ofere servicii complete de gestionare a listelor sub propria marcă, furnizată de o echipă de experți care lucrează sub bannerul agenției.

Combinați cu managementul reputației

Combinarea instrumentelor de listare cu alte instrumente de gestionare a reputației, cum ar fi gestionarea recenziilor, poate maximiza profiturile agențiilor, ajutând în același timp IMM-urile să urce fără efort în partea de sus a rezultatelor căutării locale.

Întrebări frecvente

Este NAP un factor de clasare?

Da, datele NAP (nume, adresă și număr de telefon) sunt un factor de clasare pentru căutările locale pe Google. Aceasta înseamnă că faptul că aveți multe înregistrări NAP care sunt consecvente între ele poate ajuta companiile să apară în rezultatele căutării direcționate geografic.

De ce este important NAP pentru Google?

Datele NAP (Nume, Adresă și Număr de Telefon) ajută Google să determine care companii sunt legitime și reputate. Acest lucru informează care companii apar în partea de sus a rezultatelor căutării locale, conducând trafic local direcționat către companii cu date NAP precise.