Cum să-ți denumești marca? 10 sfaturi de denumire pentru afacerea dvs

Există aproximativ 300 de milioane de companii în lume astăzi. Adică 300 de milioane de mărci. Unele mărci sunt la fel de mari ca Apple și Coca Cola, altele sunt la fel de mici ca o operațiune de un singur om.

Cu atât de multe mărci în lume, este din ce în ce mai greu să găsești un nume unic. Deci, cum poți crea un nume de marcă grozav? Cum poți juca și câștiga jocul numelui?

Este mai ușor să începeți când știți câte tipuri de nume de marcă există.

Postări asemănatoare:

• Cum să alegi un plan de găzduire pentru comerțul electronic pentru afacerea ta
• Începeți o afacere online: Cum să o faceți de la zero
• Cum poți găsi cu ușurință: ce să vinzi online în 2019

Tipuri de nume de marcă

Există 8 tipuri de nume de marcă în care se încadrează aproape fiecare nume de marcă din lume :

Nume de marcă descriptive

Acest tip de nume de marcă, cum ar fi American Airlines sau The Container Store, este simplu și descrie clar ce face compania și care este produsul acesteia.

Cu acest tip de nume de marcă, nu va trebui să depui multe eforturi pentru a le explica clienților cine ești și ce faci, și este mai ușor pentru clienții tăi să te amintească de tine. Dezavantajul este că nu poți folosi numele atunci când vine vorba de diversificarea afacerii și adăugarea de noi linii de produse.

Să luăm ca exemplu General Electric. Numele mărcii este simplu și comunică clar identitatea companiei clienților, dar dacă General Electric se gândește să intre în FMCG, acest nume nu va avea sens pentru clienți și s-ar simți nepotrivit. Un alt exemplu ar fi General Motors.

Nume de marcă evocator

Acestea sunt nume care descriu mai degrabă metaforic, decât literal, poziționarea mărcii. Numele evocatoare se deplasează deasupra produsului și serviciilor oferite și transmit o imagine mai mare și mai îndrăzneață. Cele mai bune dintre ele reprezintă o viziune îndrăzneață sau o valoare unică.

Exemplele includ Virgin, Nike și Amazon. Valoarea Virgin este oferirea unei experiențe excepționale pentru clienți în mai multe industrii, Nike este numele unei zeițe grecești antice care a personificat victoria, iar Amazon folosește numele marii păduri antice pentru a-și reprezenta viziunea de a deveni magazinul de totul.

Numele de mărci evocatoare nu reprezintă o idee evidentă, așa cum o fac cele descriptive, așa că va trebui să depui eforturi suplimentare pentru a explica pieței despre ce te referi. Odată însă, odată ce te-ai marcat cu succes, originalitatea mărcilor de acest tip te va ajuta să te remarci și să devii memorabil în mintea clienților tăi.

Este esențial să păstrați demnitatea mărcii dvs. pe piață, oferind produse care se potrivesc valorii mărcii dvs., deoarece o marcă recunoscută a dobândit încredere masivă a clienților și, odată cu aceasta, vine o mare responsabilitate.

Nume de marcă lexicale

Aceste nume de mărci depind în întregime de jocul de cuvinte. Cel mai popular stil de a numi mărci în acest fel este formarea unei combinații de cuvinte diferite care pot reprezenta semnificația de bază a mărcii.

Exemple de nume de marcă lexicale includ Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola etc. Eforturile de marketing necesare pentru acest tip de nume de marcă depind, ei bine, de numele pe care îl alegeți...

Numele categoriei este un cuvânt component utilizat pe scară largă care formează un nume de marcă lexical. Burger King vinde burgeri, așa că are acel cuvânt în numele său. Apoi avem Domino's Pizza care este și de acest tip.

Dacă, totuși, vinzi telefoane mobile și numești afacerea ta BlackBerry, chiar trebuie să explici asta pieței și să răspunzi la întrebarea „ce este tipul ăsta BlackBerry? Vinde fructe de padure negre??”.

Acronime Nume de marcă

Numele de marcă acronime sunt pur și simplu acronime ale întregului nume al companiei, care ar putea fi prea lungi sau greu de pronunțat.

Acronimele au fost întotdeauna folosite ca nume de marcă de mult timp.

• IBM (International Business Machines),
• KFC (pui prăjit Kentucky),
• UPS (United Parcel Service),
• NASA (Administrația Națională pentru Aeronautică și Spațiu)
• UNICEF (Fondul Națiunilor Unite pentru Copii)

Acest tip de nume de marcă a fost popular în ultimul secol, dar se pare că s-au demodat în zilele noastre, așa că nu v-aș sugera să alegeți acest grup.

Nume de marcă geografică

Atunci când numele mărcii include geografia sau teritoriul în care s-a născut sau a funcționat, este cunoscut sub numele de denumire geografică a mărcii. Armata elvețiană, American Express, American Airlines, Boston Scientific, sunt doar câteva exemple de nume de mărci de tip geografic.

S-a constatat, totuși, că extinderea unei astfel de afaceri în diferite țări are limitările sale, care vine cu numele mărcii geografice. În țările în care există probleme geografice cu o anumită țară sau stat, ar fi greu să se extindă și să se adapteze.

HSBC este un exemplu. Această bancă a fost numită anterior The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, dar apoi s-a schimbat în HSBC (care este un nume de marcă acronim) datorită eforturilor sale de expansiune globală.

Nume de marcă fondatoare

Acest grup de nume de marcă există de secole. Destul de evident, companiile cu nume de marcă fondatoare sunt numite după numele fondatorilor lor, cum ar fi Ford care poartă numele lui Henry Ford sau Disney poartă numele regretatului fondator Walt Disney.

Un dezavantaj al denumirii mărcii tale după numele tău este că afacerea ta va deveni foarte dependentă de reputația ta personală. Imaginează-ți că ți-ai cheltuit transpirația, sângele și lacrimile pentru a-ți construi afacerea și marca, apoi, dintr-un motiv oarecare, ești prins într-un scandal și numele tău este peste tot în știri, asta înseamnă că brandul tău este peste tot în știri cu scandalul tău de asemenea. Cu alte cuvinte, un scandal personal care nu are nimic de-a face cu afacerea ta poate face ca afacerea ta să se dea jos.

Nume de mărci istorice

Aceste nume de marcă sunt asociate cu figuri istorice și nume care nu au nicio relație cu compania pentru a indica sprijinul companiei față de o anumită persoană istorică.

De exemplu, Tesla Motors nu a fost fondată de Nikolas Tesla (unul dintre cei mai mari oameni de știință ai istoriei moderne) care a murit în 1947. Marca Tesla reprezintă și onorează realizările incredibile ale Tesla în inginerie.

Nume de marcă Amalgam

Acest grup de nume de mărci este realizat prin combinarea fracțiilor de cuvinte și realizarea unui termen complet nou, care reprezintă ideea din spatele mărcii.

Theranos (startu-ul de tehnologie a sănătății, cândva printre cele mai cunoscute start-up-uri din lume, acum s-a dovedit a fi o fraudă masivă) își are numele de la terapie și diagnostic.

Apoi avem Instagram, care este format din Instant Camera și Telegram.

Acest tip de nume de marcă este greu de creat și necesită o cantitate masivă de creativitate și înțelegere a ideii tale pentru a căuta cuvinte, a le descompune și apoi a forma un cuvânt nou care are sens.

Puteți obține mai multe idei găsind semnificația din spatele tuturor mărcilor pe care le iubiți și vedeți de ce au fost create acele nume de mărci.

Sfaturi de denumire

Iată câteva sfaturi de denumire pe care le puteți lua în considerare atunci când încercați să găsiți un nume pentru marca dvs

Păstrează-ți numele scurt

Oamenii nu ar trebui să tragă aer de două ori pentru a-ți spune numele cu voce tare. Gândiți-vă doar la unele dintre mărcile care domină la nivel mondial. Nike. Măr. Walmart.

Este greu să vii cu un nume atât de scurt și care să reprezinte ideea din spatele mărcii tale. Un număr mare de companii se încadrează între 17 și 24 de caractere.

Ideea aici este că numele companiei tale nu ar trebui să sune ca o propoziție, deoarece păstrarea scurtă va face mai ușor să-l amintească consumatorilor, ceea ce te va ajuta enorm în campaniile tale de marketing.

Asigurați-vă că este ușor de scris

Pune-te în pielea clienților tăi.

Să presupunem că se întâlnesc cu produsul și marca dvs. undeva. Fie că este pe Facebook, la radio sau într-o conversație. Apoi, cu o amintire vagă a numelui tău, se duc și îl caută online, dar nu te pot găsi pentru că numele tău nu scrie așa cum sună. Apoi trec la căutarea produsului și ajung la marca concurenței dvs.

Rămâneți cu numele care sunt scrise exact așa cum sună.

Nu faceți nimic ciudat, cum ar fi să folosiți numărul 3 pentru a înlocui litera „e” sau folosiți litera „Z” acolo unde ar trebui să fie un „S”.

Nu vă limitați propria creștere

La început, startup-ul dumneavoastră se poate concentra pe o nevoie specifică. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să folosești un nume extrem de specific pentru afacerea ta.

De exemplu, să presupunem că construiești un brand de modă care vinde blugi. „Jeansm” este o idee proastă să-ți denumești compania, ce se întâmplă dacă mai târziu vrei să vinzi și tricouri și pantaloni scurți? Îți blochezi propria cale de a-ți extinde afacerea.

Nici nu ar trebui să-ți denumești afacerea în funcție de geografia ta. Dacă vă amintiți exemplul HSBC pe care l-am menționat mai sus.

Anterior a fost numită The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, dar acest nume i-a restrâns eforturile de expansiune globală, așa că a trebuit să se transforme în HSBC.

Verificați numele domeniului

Deci, odată ce v-ați stabilit un nume, puteți utiliza un instrument online, cum ar fi GoDaddy, pentru a vedea dacă acest domeniu este disponibil.

Există o greșeală pe care văd că afacerile o fac adesea în acest moment. O companie stabilește un nume, dar cineva a preluat deja domeniul .com. Deci, în loc să încerce să-l cumpere înapoi, ei decid să folosească un alt tip de domeniu, cum ar fi .net, .org sau .biz.

Nu aș recomanda să faceți acest lucru, deoarece consumatorii s-au obișnuit să considere domeniile .com drept afaceri de încredere și stabilite.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să vă stabiliți cu un domeniu .com diferit de numele afacerii dvs. Dacă numele .com al mărcii dvs. a fost deja luat și nu îl puteți achiziționa, v-aș recomanda să găsiți un alt nume.

Lectură suplimentară: Ghidul complet despre cum să alegeți un nume de domeniu

Fii original

Nu vrei ca brandul tău să sune ca al concurenței, nu-i așa?

Numele tău ar trebui să fie unic și să iasă în evidență în rândul concurenților tăi; fără nicio confuzie sau asociere cu alte mărci.

Spuneți cu voce tare numele mărcii dvs

Numele tău poate arăta fantastic pe hârtie. Dar cum sună când se vorbește?

Mai sus am menționat că numele ar trebui să fie ușor de scris, dar ar trebui să fie și ușor de pronunțat.

Asigurați-vă că atunci când rostiți numele mărcii dvs. cu voce tare, acesta nu se confundă cu alte cuvinte; mai ales cele care sună nepotrivit.

Solicitați feedback

Nu trebuie să-ți denumești singur compania, poți cere ajutor și sfaturi.

Sigur, poți avea ultimul cuvânt, dar dacă ai o echipă sau parteneri, discută cu ei.

Puteți cere feedback și de la familia sau prietenii dvs. dacă credeți că opinia lor poate oferi valoare.

Când Sir Richard Branson era pe cale să-și lanseze marca de prezervative pentru a lupta cu o epidemie dezastruoasă de HIV/SIDA la sfârșitul anilor optzeci, care distrugea viețile a milioane de oameni. Știți care a fost numele original cu care a venit pentru brand? Prezervative Virgin.

Apoi i-a spus soției sale despre această idee, iar ea a izbucnit „Prezervative! Prezervative Virgin? Haide, Richard, te rog spune-mi că glumești. Pentru că, dacă nu ești, în curând vei fi punctul culminant al o mulțime de glume.”

Apoi și-a adunat echipa și a venit cu MATES.

Fă-l relevant

Mai devreme, am menționat că ar trebui să alegi un nume care să nu-ți limiteze propria creștere.

Dar asta nu înseamnă că ar trebui să optezi pentru ceva întâmplător sau irelevant.

Să presupunem că înființați o companie care se concentrează pe îmbrăcăminte la comandă. Nu-i spune numele -

Ține cont de logo-ul tău

Numele mărcii dvs. va fi strâns legat de logo-ul dvs., așa că țineți cont și de designul logo-ului.

Diferitele vibrații de culoare vă pot afecta vânzările și rezultatul final. Asta pentru că imaginile sunt absorbite mult mai repede decât cuvintele. Clienții vor avea mai multe șanse să-și amintească un nume dacă logo-ul este memorabil.

Gândiți-vă la McDonald's. Nu cumva arcadele aurii „M” sunt iconice?

Profită de tehnologie

Dacă sunteți blocat să găsiți un nume bun, există instrumente care vă pot ajuta.

Permiteți-mi să vă prezint câteva dintre cele populare pentru brainstormingul dvs. de idei.

Namelix

Namelix este, fără îndoială, cel mai bun instrument de a genera un nume pentru afacerea dvs.; si este gratis! Acest instrument folosește inteligența artificială pentru a crea nume scurte, atrăgătoare și de marcă. De asemenea, vă permite să filtrați rezultatele utilizând cuvinte cheie pozitive/negative, preferința pentru nume scurte și disponibilitatea domeniului.

Namelix generează nume scurte, de marcă, care sunt relevante pentru ideea dvs. de afaceri. Când salvați un nume, algoritmul vă învață preferințele și vă oferă recomandări mai bune în timp.

Generatorul de nume de afaceri Shopify

Shopify vă oferă un instrument util pentru a verifica disponibilitatea numelor de afaceri și a domeniului web.

Vă va sugera sute de nume relevante cu câteva cuvinte cheie pe care le introduceți în caseta „Introduceți interogarea”.

În timp ce instrumentul returnează o mulțime de posibilități pentru orice cuvânt cheie pe care îl căutați, filtrează automat rezultatele și afișează numai numele de afaceri cu domeniile disponibile.

Deci, dacă vă place un anumit nume, vă puteți înregistra pentru el prin Shopify și puteți configura un magazin de comerț electronic. Totul este în același loc!

Naminum

Namemesh

NameMesh vă permite să găsiți un nume pentru compania, aplicația sau produsul dvs. printr-o simplă căutare. Folosind „Mesh Intelligence”, NameMesh găsește tendințele numelor și clasifică numele pentru a vă oferi cele mai relevante sugestii. Introduceți cuvintele cheie pentru ideea dvs. de pornire și NameMesh vă va sugera nume de domenii disponibile cu cele mai comune (și noi) TLD-uri.

NameMesh nu vă arată doar sugestii de bază, ci și nume scurte de domenii prin suprapunerea cuvintelor cheie cu tld-urile, cum ar fi del.icio.us, foc.us, citi.es etc. De asemenea, sunt generate alternative comune pentru numele dvs. de domeniu, împreună cu domeniile. unde alte cuvinte și sufixe populare precum -ly, -ify sunt amestecate cu cuvintele cheie introduse.

Am constatat că aceste 4 instrumente sunt cele mai utilizate în rândul brainstormerilor de marcă, așa că cred că sunt suficiente pentru a vă ajuta, dar în cazul în care aveți nevoie de mai multe, iată alte 6 instrumente. :)

• Brandroot
• Novanim
• BrandBucket
• Generator de nume de afaceri
• Generator de nume de afaceri Oberlo
• Anadea

Concluzie

Sper că acest articol vă poate oferi o referință și vă poate ajuta să găsiți un nume minunat pentru marca dvs.! La sfârșitul zilei, totul este să alegi un nume și să știi de ce te duci pe acesta, dar nu pe altele. Dacă un nume are sens pentru tine, mergi la el!