5 exemple de pagini de destinație Moz care se convertesc din reclame plătite și Facebook

Moz – o marcă care se concentrează în mod tradițional pe software-ul SEO și pe rezolvarea formulelor de clasare de căutare organică – în mod ironic, nu folosește adesea paginile de destinație post-clic în scopuri organice. În schimb, paginile de destinație post-clic Moz sunt conectate în principal cu campaniile lor de anunțuri plătite: PPC, display, social media etc.

După o definiție rapidă, astăzi vom analiza cinci pagini de destinație post-clic Moz pe care compania le folosește pentru a genera conversii, evidențiind ceea ce fac bine și ce ar putea fi testat A/B pentru rezultate potențial mai mari.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care utilizează elemente persuasive, cum ar fi titluri care captează atenția, media captivantă, dovezi sociale de încredere și butoane CTA contrastante pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi să descărcați o carte electronică, să vă înscrieți la un eveniment, să vă înregistrați pentru un webinar, să începeți o încercare gratuită, să solicitați o demonstrație și multe altele.

5 exemple de pagini de destinație post-clic Moz

Scopul principal al lui Moz este de a genera înscrieri de cont și de a convinge să treacă la acțiune, astfel încât compania oferă o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile. Deși fiecare exemplu de pagină de destinație post-clic de mai jos promovează o caracteristică sau o funcționalitate Moz diferită, majoritatea duc la aceeași pagină de înregistrare gratuită a Moz Pro.

(Pentru paginile de destinație mai scurte după clic, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. MozBar

O căutare rapidă pe Google pentru „Mozbar” a produs acest anunț de căutare de top:

Făcând clic pe extensia de sitelinkuri „MozBar” duce la această pagină de destinație după clic:

Ce face bine pagina:

• Titlul mare le permite vizitatorilor să știe imediat ce pot face pe această pagină: Deblocați funcțiile MozBar Premium cu o probă gratuită a Moz Pro.
• Imaginea oferă o previzualizare a MozBar fără a oferi prea multe detalii.
• Butoanele CTA portocalii „iesc” în afara paginii, ceea ce facilitează îndeplinirea obiectivului de conversie pentru clienții potențiali.
• Copia personalizată pe butoanele CTA face oferta mai accesibilă și mai convingătoare.
• Un design prin clic reduce frecarea paginii de destinație după clic, permițând vizitatorilor să învețe despre ofertă fără a fi intimidați de un formular.
• Siglele mărcilor servesc ca semnale de încredere, arătând vizitatorilor să știe că alte mărci cunoscute și-au pus încrederea în Moz.
• Mărturia clientului ajută să spună povestea lui Moz prin ochii altcuiva. Poza în cap, numele complet, funcția și afilierea cresc credibilitatea.
• Copierea minimă (cu iconografie și formatare aldine) face ca pagina să fie ușor de navigat și de a extrage informații importante.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Sigla Moz și iPullRank sunt hyperlinkate și ar putea elimina vizitatorii de pe pagină fără conversie.
• Nicio politică de confidențialitate nu ar putea face vizitatorii să ezite să facă clic pe pagina următoare.
• Adăugarea de indicii vizuale, cum ar fi o săgeată care indică butonul CTA, ar ajuta vizitatorii să se concentreze asupra elementelor cele mai importante pentru conversii.

2. Explorer de cuvinte cheie

Acest rezultat de căutare de top a provenit dintr-o căutare Bing pentru „Moz analytics”:

Când utilizatorii fac clic pe extensia de sitelink „Keyword Explorer”, aceștia sunt direcționați către această pagină de destinație post-clic pentru a afla mai multe despre funcția Moz Keyword Explorer:

Ce face bine pagina:

• Un videoclip de 30 de secunde explică rapid și convenabil modul în care utilizatorii pot afla despre Keyword Explorer fără a fi nevoie să citească o copie.
• Titlul și subtitlul coordonator le spun imediat vizitatorilor care este oferta și cum funcționează.
• Butoanele CTA portocalii contrastante sunt susceptibile de a capta atenția vizitatorilor, făcându-le mai ușor de îndeplinit obiectivul de conversie.
• Copia personalizată a butonului CTA le spune clienților potențiali exact ce va face clicul pentru ei.
• Un design prin clic elimină formularul din pagină, permițând vizitatorilor să învețe pe deplin despre ofertă înainte de a efectua conversia.
• Siglele companiei arată vizitatorilor că alte mărci cunoscute sunt clienți Moz mulțumiți.
• Cele 3 beneficii principale ale Keyword Explorer sunt evidențiate cu iconografie și copie minimă.
• Mărturia lui Jon Clark (completată cu o imagine în cap, nume complet, poziție și afiliere) ajută la creșterea credibilității mărcii și a produsului.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Creșterea spațiului alb ar face pagina mai plăcută din punct de vedere estetic și ar permite vizitatorilor să se concentreze mai mult pe cele mai importante elemente, cum ar fi butonul CTA.
• Linkuri de ieșire – sigla Moz și hyperlinkul „NBCUniversal, Inc.” — ar putea distrage atenția clienților potențiali și îi poate elimina de pe pagină înainte de a efectua conversia.
• Adăugarea unei politici de confidențialitate ar face probabil ca potențialii să se simtă mai confortabil cu trimiterea informațiilor lor personale pe pagina următoare.
• Includerea unui chat live le-ar permite vizitatorilor să pună întrebări pe care le-ar putea avea despre funcția Keyword Explorer înainte de a decide să se înscrie pentru o încercare.

3. Acces cu crawlere pe site

Aceeași căutare „Moz analytics” pe Google a oferit următoarele rezultate:

De data aceasta, când clienții potențiali dau clic pe „Crawlează site-ul cu Moz Pro”, ajung aici:

Ce face bine pagina:

• Titlul și subtitlul le spun clienților potențiali pentru ce este oferta și cum îi poate beneficia.
• Imaginea oferă vizitatorilor o previzualizare a ceea ce pot învăța din ca site-ul lor să fie accesat cu crawlere de Moz.
• Butoanele CTA portocalii sunt excelente pentru a atrage atenția vizitatorilor, deoarece portocaliul și albastrul sunt culori contrastante pe roata de culori.
• Copia butonului CTA este foarte specifică și scrisă la persoana întâi.
• Numărul de clienți Moz (complet cu logo-uri) arată vizitatorilor că multe alte companii (inclusiv mărci cunoscute) au colaborat cu Moz.
• Iconografia și fontul îndrăzneț atrag atenția asupra celor trei avantaje principale ale funcției Moz de accesare cu crawlere a site-ului, iar o copie minimă le face ușor de citit.
• Citatul lui Jason Dodge servește drept mărturie a modului în care funcția de accesare cu crawlere a site-ului ajută alte companii.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Sigla Moz cu hyperlink îi duce pe vizitatori către o altă pagină, reducând probabil ratele de conversie de pe această pagină.
• Mărirea butoanelor CTA (și copierea) le-ar face mai atrăgătoare.
• Adăugarea unei politici de confidențialitate la subsol ar face probabil ca vizitatorii să se simtă mai confortabil făcând clic pe pagina următoare pentru a-și introduce informațiile.

4. Link Explorer

Mai jos este o postare pe Facebook Moz care promovează o versiune de încercare gratuită cu Link Explorer:

Descrierea postării include principalele beneficii ale Link Explorer și oferă un link către pagina de destinație post-clic:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajelor de la Facebook cu pagina de destinație post-clic întărește mesajul principal și le informează potențialilor că postarea de pe Facebook este relevantă pentru pagina de destinație post-clic la sosire.
• Titlul le permite clienților potențiali să știe ce oferă pagina (date de link-uri mai bune), iar subtitlul le spune cum.
• Videoclipul de 94 de secunde permite vizitatorilor să învețe rapid despre ofertă și produs, fără a fi nevoie să citească textul.
• Indexul link-ului după secțiunea de numere oferă câteva detalii rapide despre legitimitatea Link Explorer.
• Butoanele CTA portocalii contrastează bine cu restul paginii, deoarece albastrul și portocaliul sunt unul față de celălalt pe roata de culori.
• Copia butonului CTA este specifică și personalizată - două calități care îi ajută să-i convingă pe clienții potențiali să facă clic.
• Un design click-through permite vizitatorilor să învețe mai întâi despre ofertă, apoi să completeze formularul de pe pagina următoare, în loc să se confrunte cu ambele în același timp.
• Iconografia și formatarea îndrăzneață (cu o copie minimă) permit vizitatorilor să identifice cu ușurință cele trei avantaje principale ale Link Explorer.
• Mărturia clientului oferă informații mai specifice despre Link Explorer și indică faptul că alți clienți sunt mulțumiți de Moz.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Sigla Moz și hyperlinkul „lansare beta” servesc ca rute de evacuare din pagină, ceea ce probabil reduce rata de conversie a paginii.
• Excluderea unei politici de confidențialitate ar putea descuraja potențialele de la conversie.
• Încorporarea indicațiilor direcționale, cum ar fi o săgeată care sărește în jos în pagină, ar direcționa clienții potențiali mai jos pe pagină pentru a afla mai multe.

5. Webinar Deep Dive Into Links

Acest ultim exemplu este ușor diferit, pur și simplu pentru că pagina de destinație post-clic nu duce la o pagină de înscriere de probă gratuită. În schimb, le permite clienților potențiali să se înscrie la un webinar. Iată o altă postare de pe Facebook care prezintă utilizatorii webinarului și include linkul către pagina de destinație post-clic:

Postați clic, clienții potențiali ajung pe această pagină:

Ce face bine pagina:

• Butonul portocaliu CTA contrastează bine cu restul paginii albastre și albe.
• Videoclipul oferă informații clienților potențiali într-un mod interactiv.
• Lista cu marcatori permite vizitatorilor să scaneze pagina pentru a afla rapid principalele concluzii.
• Fotografia și titlul Melissei Brown îi informează pe potențiali despre cine vor auzi în timpul webinarului.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Navigarea în antet și subsol este probabil să distragă atenția vizitatorilor, permițându-le să părăsească pagina fără a se înscrie la webinar.
• Copia butonului CTA ar putea fi mai convingătoare. „Salvează-mi locul!” de exemplu, este mai personalizat și mai convingător.
• Prea mult spațiu liber sub butonul CTA face pagina dezechilibrată. Includerea unei mărturii de client Moz aici ar adăuga o dovadă socială și ar echilibra pagina.

Creați o pagină de destinație optimizată după clic, cum ar fi Moz

Aceste exemple demonstrează modul în care Moz utilizează paginile de destinație post-clic în primul rând pentru a-și îmbunătăți campaniile de anunțuri plătite și pentru a convinge oamenii să se înscrie pentru perioada de încercare gratuită de 30 de zile. Ultimele două exemple de pe Facebook, totuși, arată cum Moz le folosește ocazional în scopuri organice.

Indiferent de modul în care folosiți paginile de destinație post-clic, asigurați-vă că creați o experiență optimă pentru vizitator și obțineți rate de conversie mai mari prin construirea de pagini de destinație post-clic 100% personalizabile cu Instapage. înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.