Un ghid pentru optimizarea SEO pentru compania dvs. de mutare pentru intenția utilizatorului

Acest articol despre optimizarea SEO a companiei de mutare pentru intenția utilizatorului este scris de Matthew Woodley, fondatorul MoverFocus.com .

Cu peste un miliard de site-uri web existente, poate fi aproape imposibil să-i convingi pe oameni să-l viziteze pe al tău. Cu toate acestea, dacă învățați să valorificați puterea optimizării companiei dvs. de mutare SEO pentru intenția utilizatorului, atunci ați putea avea mult mai mult succes în a genera trafic relevant către site-ul dvs.

Proiectarea conținutului dvs. în acest mod vă va ajuta, de asemenea, să obțineți clasamente mai ridicate în rezultatele motoarelor de căutare. Rămâneți la curent pentru a afla ce este intenția utilizatorului, raționamentul din spatele acesteia și cum să o puneți în funcțiune pentru compania dvs. de mutări.

Ce este Intenția utilizatorului?

Intenția utilizatorului este ceea ce o persoană încearcă să realizeze atunci când introduce cuvinte cheie în bara de căutare a unui motor de căutare. Gândirea dincolo de cuvintele cheie exacte pentru a determina ce vor oamenii cu adevărat este intenția utilizatorului.

Există trei tipuri principale de intenții ale utilizatorului pe care trebuie să le înțelegeți:

Informațional

Această formă de intenție a utilizatorului se referă la obținerea de cunoștințe. În general, aceste căutări sunt făcute de persoane care nu caută neapărat să facă o achiziție la momentul respectiv, ci pur și simplu doresc să obțină informații.

Companiile fac uneori greșeala de a-și completa conținutul cu argumente de vânzare atunci când utilizatorii au ajuns în primul rând pe site-ul lor pentru a afla despre serviciile companiei.

Tranzacțional

Intenția tranzacțională a utilizatorului este folosită de persoane care doresc să realizeze ceva precum efectuarea unei achiziții. Acești oameni sunt în general într-o mentalitate de cumpărare. Reducerea pufului și oferindu-le informațiile de care au nevoie pentru a-i ajuta să obțină produsul pe care îl doresc le va satisface nevoile.

Un exemplu de conținut optimizat pentru intenția tranzacțională a utilizatorului include acest articol despre cele mai bune companii de transport internațional. Dacă cineva ar căuta acele cuvinte cheie pe Google, cel mai probabil ar dori o listă de companii din care să poată alege atunci când trebuie să livreze ceva la nivel internațional. Acest articol oferă tocmai asta.

De navigaţie

Aceste căutări au scopul de a afla unde se află ceva. Oamenii doresc ca aceste informații să fie clare și succinte. Destul de des oamenii doresc să știe despre magazine și organizații care sunt în apropierea lor. Știind acest lucru, vă va ajuta să vă planificați conținutul în consecință.

De ce să acordați atenție intenției utilizatorului?

Acum că știți ce este intenția utilizatorului, trebuie să înțelegeți de ce este atât de importantă.

Concentrarea pe intenția utilizatorului ajută la atragerea de clienți potențiali de calitate pe site-ul dvs. Este mult mai valoros să atragi zece persoane extrem de interesate să facă o achiziție decât 100 care nu au intenția de a rezerva. Drept urmare, acordarea atenției intenției utilizatorului este o modalitate mult mai eficientă din punct de vedere al costurilor de a genera trafic către site-ul web al companiei dvs.

Crearea de conținut având în vedere intenția utilizatorului este, de asemenea, mult mai captivantă pentru client. Acest tip de conținut deschide calea către construirea unei relații valoroase cu un potențial client. Când este făcut corect, clientul se gândește: „Uau, asta este exact ceea ce căutam, mi-au citit gândurile.” Se vor simți ca și cum materialul a fost scris pentru ei individual. Dacă puteți face asta pentru cititorii dvs., atunci este probabil că aceștia vor continua să revină pentru mai multe.

Pe de altă parte, motoarele de căutare doresc să potrivească utilizatorii cu informații relevante. Îi puteți ajuta să facă acest lucru scriind conținutul dvs. având deja în minte nevoile cititorului. Dacă optimizați și pentru cuvintele cheie potrivite, atunci sunteți pe cale să ajungeți pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare.

Concentrați-vă pe conținut pentru oameni

Multe companii și bloguri se concentrează atât de mult pe optimizarea cuvintelor cheie pentru a se potrivi algoritmilor, încât pierd din vedere cui îi este de fapt conținutul: oameni.

Dacă nu creați conținut care să răspundă la întrebările oamenilor și să îi ajuți să găsească ceea ce caută, atunci nu contează cât de perfect plasați cuvintele cheie. Amintiți-vă întotdeauna că oamenii pe care trebuie să îi serviți sunt cei care vă vor citi conținutul.

Acest sentiment nu înseamnă că folosirea cuvintelor cheie nu este necesară, ci mai degrabă să ne dăm seama că utilizarea cuvintelor cheie nu este singura tactică SEO pe care ar trebui să o folosești.

Cunoaște-ți piața

Vă va fi imposibil să vă optimizați conținutul pentru fiecare tip de intenție de utilizator simultan. Va trebui să evaluați obiectivele conținutului pe care îl scrieți. De asemenea, va trebui să evaluați ce tipuri de căutare doriți să vizați. Îți va fi imposibil să știi ce vrea clientul tău dacă nu ai idee cine este clientul tău.

O modalitate prin care puteți face acest lucru este să creați profiluri pentru tipul de persoană pe care doriți să o vizați din datele existente. Unele lucruri de luat în considerare sunt vârsta, venitul, preferințele, dorințele și modelele de cumpărare.

Optimizarea SEO pentru compania dvs. de mutari

Acum că știți conceptele de bază din spatele intenției utilizatorului și câteva lucruri generale de care trebuie să aveți în vedere, haideți să vedem cum să punem toate acestea în practică. La urma urmei, a ști teoretic cum să faci ceva nu este niciodată la fel de eficient ca executarea lui.

Mai întâi pe Google, cuvintele cheie

Înainte de a ridica stiloul sau de a începe să tastați, ar trebui să căutați pe Google cuvintele cheie pe care vă gândiți să le utilizați. Examinați rezultatele. Sunt similare cu ceea ce plănuiai să scrii? Acordați o atenție deosebită reclamelor plătite, deoarece este probabil ca companiile care achiziționează aceste anunțuri și-au făcut temele și să știe ce caută oamenii atunci când folosesc acest cuvânt cheie.

Apoi, uită-te la rezultatele organice. Există teme similare care apar în mod repetat? Dacă da, poate doriți să alegeți unul ca unghi pentru conținut. Privind „întrebările pe care le pun și oamenii” vă poate informa și munca. Această secțiune ajută adesea să adăugați conținut la articolul dvs. care este util, dar nu la fel de direct.

În cele din urmă, examinarea căutărilor asociate vă va ajuta să vedeți ce ar putea căuta oamenii pentru a rafina răspunsurile pe care le-au primit. Dacă abordați aceste subiecte în conținutul dvs., atunci veți fi cu un pas înaintea cititorului dvs., iar aceștia vor aprecia gândirea dinainte.

Utilizați datele pe care le aveți deja

Odată ce vă faceți o idee despre ce are de spus Google despre anumite cuvinte cheie, gândiți-vă la ceea ce știți că au nevoie și ce doresc clienții dvs. Luați în considerare să parcurgeți datele sondajului și e-mailurile pentru a vedea ce întrebări pun. Puteți adresa aceste întrebări în conținutul dvs.? Sau poate vă puteți actualiza sau extinde pagina cu întrebări frecvente de pe site-ul dvs. web pentru a fi mai productiv.

Structurați-vă articolele

Odată ce vă dați seama ce caută oamenii cu adevărat, asigurați-vă că conținutul dvs. este structurat într-un mod care oferă informațiile dorite într-un mod care să aibă sens și să răspundă la întrebarea pe care o pune utilizatorul.

De exemplu, dacă determinați că cei care caută doresc o listă de lucruri de făcut înainte de a se muta în Seattle , nu vă așteptați să concurați cu conținutul despre turism și trivia la Seattle. Acest utilizator a decis deja că se mută în Seattle și dorește să urmeze o listă acționabilă de pași de mutare. Cine este mai bun decât o companie de mutări pentru a le oferi o perspectivă din interior despre mutarea în Orașul de Smarald?

Includerea unor cantități mari de puf ar putea descuraja un client interesat să continue să citească până când ajunge la informațiile de care au nevoie. Publicați conținut care este conceput pentru a se potrivi cu intenția lor și aveți șanse mai mari de a câștiga acel trafic.

Adresă intenția primară și secundară

Dacă știți ce caută publicul dvs., precum și informații de care ar putea fi interesat, atunci puteți scrie conținut care ucide mai multe păsări dintr-o singură piatră și îi va face pe oameni să se întoarcă pentru mai multe. Oamenii iubesc ghișeele unice. Dacă puteți economisi timp cumpărătorilor incluzând mai multe puncte de discuție relevante, atunci va fi foarte apreciat.

Anticiparea nevoilor clienților dvs. în conținutul dvs., precum și în serviciul dvs. este cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți marca. Privind celelalte întrebări pe care le pun oamenii și căutările asociate se vor dovedi extrem de populare în această căutare.

Analizați conținutul trecut

Punerea în prim plan a intenției utilizatorului nu trebuie să fie ceva pe care îl puteți aplica doar conținutului viitor. Puteți lua lucrurile pe care le-ați publicat în trecut și puteți face modificări pentru a le face să se potrivească mai pe deplin modelului intenției utilizatorului.

Întrebați-vă ce cuvinte cheie ați putea folosi pentru a îndeplini intenția de căutare a publicului dvs. Luați în considerare piesele dvs. față de concurenții dvs. Ai ratat semnul în care concurentul tău a excelat? Faceți modificările adecvate și urmăriți cum conținutul dvs. existent începe să funcționeze mai bine decât oricând.

Punând pe primul loc intenția utilizatorului

Chiar dacă tărâmul de marketing pe internet poate fi competitiv și tăios, asta nu înseamnă că nu poți ține pasul. Acum puteți pune o înțelegere aprofundată a intenției utilizatorului să funcționeze pentru dvs. și afacerea dvs. Atâta timp cât păstrați întotdeauna nevoile clienților dvs. în prim-planul creării de conținut, atunci veți fi sigur că veți mulțumi pe toți vizitatorii care ajung pe site-ul dvs.

Doriți să aflați cum software-ul de mutare vă poate ajuta să transformați mai mulți vizitatori ai site-ului web în mai multe rezervări în mișcare? Rezervați un demo gratuit și privat al Vonigo.