Monitorizare în SEO – Ce să monitorizezi și cum?

SEO înseamnă lucrul cu o cantitate mare de date. Un singur site web poate avea chiar și până la mii de subpagini, cuvinte cheie, link-uri interne. Dacă operează într-o industrie competitivă, are nevoie de legături externe de la mii de domenii. Și ce se întâmplă dacă optimizați multe site-uri web? Ajungi cu niște Big Data adevărate.

Să adăugăm variabilitatea algoritmului Google, acțiunile neprevăzute ale concurenților, backlink-urile care dispar. Cum controlezi toate astea?

Fotografie de Luke Chesser de la Unsplash

Monitorizarea

Pieței nu-i place când nu se întâmplă nimic și nu este diferit în industria SEO. Toate caracteristicile și indicatorii relevanți din perspectiva SEO pot fi monitorizați cu aplicarea unor instrumente specializate. Din păcate, nu există un singur instrument care să monitorizeze totul. Dar, cu ajutorul literalmentelor doar câteva aplicații, puteți urmări tot ceea ce este important. Puteți, de asemenea, să combinați datele din mai multe surse – dar vom vorbi despre asta mai târziu.

Serviciile de monitorizare asigură ceea ce este cel mai important – ceea ce înseamnă:

• rapoarte care permit analiza variabilității valorilor individuale în timp
• alerte care informează imediat despre orice modificări semnificative aduse caracteristicilor și indicatorilor selectați.

[Studiu de caz] Monitorizarea și optimizarea unui reproiectare site web în urma unei penalizări

Pentru a recupera după o pierdere masivă în urma unei actualizări de algoritm, Opirata a lansat o reproiectare la scară largă a site-ului. Vedeți cum Opirata a câștigat un avantaj folosind crawler-ul și analizatorul de jurnal OnCrawl pentru a înțelege capcanele vechiului site, pentru a valida ipotezele SEO și pentru a urmări progresul pe măsură ce Google a luat în considerare modificările.

Citiți studiul de caz

Ce poate (și ar trebui) să fie monitorizat în SEO

Monitorizare la fața locului

Faptul că deții un site web (sau clientul tău îl deține) și ai acces la CMS și la toate configurațiile nu înseamnă că știi tot ce trebuie să știi despre el. Este foarte ușor pentru tine să ratezi probleme importante care afectează nu numai SEO.

• Traficul organic pe site – în afară de scara traficului, în special rata de respingere și rata de conversie. Cu siguranță acordați atenție acestui lucru, dar îl monitorizați în mod regulat?
• Disponibilitate (timp de funcționare) – dacă site-ul web nu funcționează, știți ce se întâmplă – nu va converti pe nimeni și poate chiar descuraja un utilizator către o anumită marcă. Problemele continue pot duce la deindexare.
• Viteza de încărcare – după ce un site web a fost optimizat pentru viteză, nu puteți pur și simplu să închideți subiectul și să uitați de el. La urma urmei, este suficient ca cineva să publice un bitmap uriaș pe pagina principală, pentru a strica întreaga lucrare. Trebuie să detectezi astfel de situații și să reacționezi.
• Funcționare corectă – o eroare într-o funcție importantă a unui site web este un ucigaș tăcut al conversiei – site-ul este operațional, dar nu puteți plasa o comandă deoarece butonul de la ultimul pas al procesului de cumpărare nu funcționează. Sigur, veți vedea efectele în scăderea vânzărilor, dar este mult mai bine să detectați o problemă și să o remediați înainte de a începe să pierdeți bani.
• Expirarea certificatelor de domeniu și SSL – după cum știm cu toții, registratorii de nume de domenii și emitenții de certificate SSL sunt foarte bucuroși să vă reamintească că trebuie să vă reînnoiți abonamentul. Cu toate acestea, se pot întâmpla lucruri, mai ales dacă utilizați mai multe căsuțe de e-mail și aliasuri. Puteți rata o astfel de situație – iar un memento suplimentar de la monitorizarea externă nu va răni pe nimeni.
• Prezența pe listele negre – un ecran roșu de avertizare afișat de browser în loc de site-ul web în sine este o situație pe care toată lumea ar prefera să o evite. Acest lucru înseamnă cel mai adesea că un site web a fost infectat cu programe malware și a devenit o amenințare pentru utilizatori. Într-o astfel de situație, trebuie să reacționați imediat pentru ca cât mai puțini utilizatori să întâlnească un astfel de mesaj.
• Roboti de blocare – dacă nu ați experimentat niciodată asta, aruncați prima piatră. Versiunea nefinalizată a site-ului a fost transferată în producție împreună cu fișierul robots.txt, inclusiv blocarea roboților din motorul de căutare. Sau X-Robots-Tag din antetul HTTP, care este invizibil la prima vedere. Este mai bine să detectăm o astfel de greșeală înainte ca Google să actualizeze indexul conform propriei „cereri”.

Google Analytics

Monitorizare în afara amplasamentului

Cu siguranță observi rezultatele externe ale acțiunilor tale, dar observarea nu este același lucru cu monitorizarea. Este o practică bună să verificați în mod regulat rapoartele și să primiți alerte în momentele cheie – în loc să vă uitați la rezultate tot timpul.

• Poziția SERP – baza pentru determinarea efectelor activităților SEO și adesea – a sumei remunerației pentru serviciile SEO. Foarte greu de urmărit pe cont propriu – nu atât din cauza faptului că multe interogări repetate sunt blocate de Google, cât mai degrabă din cauza personalizării extinse a rezultatelor căutării și a apariției constante a noilor fragmente care schimbă felul în care arată SERP-urile.
• Eficiența Google – numărul de vizualizări SERP, CTR și clicuri, viteza de crawling și erori. Date de primă mână, adică date direct de la Google – din Google Search Console.
• Alți indicatori – cum ar fi Trust Flow (TF) sau Citation Flow (CF) sunt utilizați în principal pentru a determina valoarea site-urilor web ca locații potențiale de linkuri. Dar, de asemenea, merită să monitorizați în acest sens cum merge site-ul optimizat.
• Backlink-uri – „moneda” SEO, rezultatul direct al marketingului de conținut și al multor alte activități. Unele își merită greutatea în aur, altele nu valorează la fel de mult. Necesitatea monitorizării backlink-urilor se manifestă pe două niveluri:

1. cea generală – numerică/calitativă
2. cel detaliat – ceea ce înseamnă urmărirea link-urilor specifice achiziționate – dacă acestea nu au fost șterse sau editate (ex. prin adăugarea atributului „nofollow”).

Google Search Console

Uneltele

Cel mai important instrument de urmărire a efectelor activităților SEO este Google Search Console, menționat mai sus. Din păcate, nu oferă alerte configurabile – notificări, de exemplu, despre o scădere a pozițiilor SERP. Desigur, GSC trimite diverse tipuri de alerte, dar o face într-un mod complet independent.

Google Analytics este, de asemenea, foarte important – sau, alternativ, orice alt pachet folosit pentru urmărirea traficului și a comportamentului utilizatorilor pe site. Puteți să vă definiți propriile alerte și să primiți notificări aici, atunci când se întâmplă ceva neobișnuit cu traficul de pe site-ul dvs.

Majestic este o sursă de date foarte valoroase cu privire la un site web optimizat pentru SEO – acesta incluzând link-urile care duc la acesta – are propriul index construit exact în același mod ca și indexul Google.

Unele dintre platformele SEO avansate – cum ar fi OnCrawl, de exemplu – oferă monitorizare continuă a stării generale a unui site web. Serviciul urmărește diverse valori colectate prin accesare cu crawlere și analiza jurnalului.

Servicii precum Super Monitoring sunt utilizate pentru monitorizarea la fața locului – în special în domeniul disponibilității, vitezei și funcționării corecte a site-urilor web. Ei testează site-ul chiar și de câteva mii de ori pe zi pentru diverse nereguli, pe care le detectează, le înregistrează și le raportează.

Super Monitorizare

Monitorizarea poziției în rezultatele căutării poate fi gestionată, într-o anumită măsură, prin Google Search Console. Cu toate acestea, posibilitățile sunt limitate aici - și ne lipsesc alertele menționate mai sus. Majestic și OnCrawl vin și ele în ajutor aici cu urmăritorii lor de rang.

Agregarea datelor

Ca urmare a celor de mai sus, aveți nevoie de cel puțin patru instrumente pentru a putea monitoriza pe deplin SEO. Dacă configurați alertele în toate, vă veți proteja împotriva pierderii oricăror schimbări importante în situația site-ului poziționat.
Dar ce zici de rapoarte? Conectarea la mai multe aplicații diferite zi de zi și compararea datelor în ferestre separate este o tortură.

Sursa: SEO Reporting Dashboard – de Windsor.ai

Din fericire, cele mai multe dintre aplicațiile de monitorizare își partajează datele prin API – și puteți combina mai multe surse de date în soluții de tip „tablou de bord”. Google Data Studio este cel mai cunoscut. Destul de interesant, vă puteți conecta la el date din surse care nu oferă API – de exemplu, direct la o bază de date. Din acest motiv, tabloul de bord al indicatorului cheie poate include și informații de pe site-ul propriu-zis.