Punctul de basculanță mobil: 16 predicții pentru 2016

Oamenii de știință din Antarctica joacă Candy Crush Saga. Șerpașii din Nepal vorbesc pe telefoanele lor în timp ce transportă încărcături de 75 de lire în sus pe munți. Samoanii fac FaceTiming pe plajă pe 4G, iar hipsterii din San Francisco comandă cafea de designer, tricouri personalizate și masaje pentru animalele lor de companie prin mobil.

Ce se întâmplă?

Economia mobilă atinge un punct de vârf global în 2016 . Totul se schimbă, iar giganții industriei sunt atacați de noi startup-uri cu o aplicație, o comunitate și, la o privire rapidă, nu prea multe altele. Iată cele 16 predicții ale mele (oarecum întârziate) pentru anul care vine.

1) Bună ziua, momentul majorității mobile

În 2016, mai mult de jumătate din planetă va deține și va folosi un smartphone. 800 de milioane s-au alăturat clubului în 2015. Alte 600 de milioane vor fi în 2016, potrivit Ericsson , și asta înseamnă că penetrarea smartphone-ului va depăși punctul de 50%, la nivel global.

Utilizatorii mondiali de telefonie mobilă vor ajunge la aproape 7 miliarde în 2020. Date de la Ericsson și previziunile TUNE.

Dacă vă gândiți doar o clipă la schimbările pe care smartphone-urile le-au adus în SUA, Canada și Europa de când Steve Jobs a dezvăluit primul iPhone în 2009, este clar că ramificațiile sociale, financiare și juridice ale acestui lucru sunt greu de cuantificat.

2) Mobilul face ca IoT să se simtă real

Internetul lucrurilor este următorul lucru important de câțiva ani.

Dar 2015 a fost anul în care rata de creștere a IoT a depășit de fapt rata de creștere a dispozitivelor mobile. Pe măsură ce din ce în ce mai mulți oameni din întreaga lume primesc smartphone-uri, rata de creștere incrementală a scăzut, iar acum este la cele două cifre mici... aproximativ 15-20%. Dispozitivele IoT din industrii, case și orașe cresc mai repede decât atât.

Date de la IBM despre creșterea IoT

Dar, telefonul își ia locul ca controler central - prin intermediul aplicațiilor - pentru ușile noastre inteligente, frigiderele, cuptoarele, scaunele, mașinile și multe altele. Factorul de formă va continua să se schimbe, dar ceea ce face telefonul în prezent este accesul agregat la lucruri și sisteme inteligente pentru persoanele autentificate și vom vedea că asta continuă.

3) Chestiune inteligentă pentru toată lumea

Pornind de la punctul anterior, în timp ce 2015 a fost anul de convergență în care ratele de creștere IoT au depășit smartphone-urile, 2016 va fi anul în care marea majoritate a celor care nu le-au adoptat timpuriu vor avea experiența inițială cu materia inteligentă.

Materia inteligentă este obiectul IoT: lucruri cu senzori, lucruri cu conectivitate la rețea, lucruri care comunică și lucruri care se adaptează și răspund inteligent la circumstanțe sau comenzi.

4) Lupta cu patru ecrane se va intensifica

CEO-ul Glu, Niccolo de Masi, a vorbit despre viitorul cu patru ecrane: telefon, tabletă, televizor și laptop. În timp ce ne apropiem rapid de un punct în care unele dintre aceste distincții contează din ce în ce mai puțin, există totuși o diferență clară în modul în care alegem să lucrăm, să facem activități sociale, să facem divertisment și alte lucruri.

Chromecast de la Google

Ecranele mai mari permit experiențe nu neapărat mai bune, ci diferite; în mod similar, ecranele mai mici oferă oportunități nu mai bune, ci diferite. Și, nu este o singură dimensiune... ceea ce funcționează pentru tine poate să nu funcționeze pentru preadolescenti sau gen-Yers.

În 2016, vom vedea companii precum Apple, Google, Microsoft, Amazon și Samsung își intensifică lupta pentru a deține o singură relație cu clientul cu o singură configurație de facturare, conținut partajat, o experiență de utilizator consecventă și disponibilitate comună a aplicațiilor pe telefon. tabletă, televizor și, într-o oarecare măsură, laptop.

5) Integrarea aplicației devine inevitabilă

Web-ul permite integrări rapide și ușoare, la un nivel scăzut, prin link-uri simple. Și integrări de nivel superior, deși mai lente, prin intermediul API-urilor. Aplicațiile mobile native, care au început ca fragmente mici de cod care trăiau vieți relativ izolate pe dispozitive mici de buzunar, au evoluat în sens invers: integrările de nivel superior prin SDK-uri au fost pe primul loc și, abia relativ recent, deeplinking-ul.

Celebrul parteneriat Uber-Spotify

În 2016, integrările aplicațiilor vor exploda.

De ce nu ați adăuga un link pentru serviciul de livrare la aplicația dvs. de m-commerce, astfel încât oamenii să își poată obține produsul în câteva ore sau zile? De ce nu ați adăuga un serviciu de rezervare în aplicația dvs. turistică, astfel încât utilizatorii să poată acționa imediat după impulsuri?

Web-ul este subdivizat de file în browsere, iar mobilul a fost subdivizat în funcție de experiențe de aplicații izolate, dar acest lucru se schimbă.

6) Optimizarea magazinului de aplicații se va schimba pentru totdeauna

ASO poate părea a fi noul SEO, dar a fost un spațiu mult mai puțin matur. În cazul în care Google și alții au repetat căutarea pe web pentru a găsi nu numai semnificația și semnificația conținutului de pe web - până la punctul de a începe să înțeleagă interogările, să înțeleagă fapte despre lume, apoi să înțeleagă și să formuleze răspunsuri de pe site-uri web - optimizarea magazinului de aplicații a fost în primul rând despre metadate, nu despre date.

Cu alte cuvinte, clasamentul aplicației dvs. a depins în primul rând de cuvinte cheie, nume, descriere, viteza de descărcare, evaluări și recenzii... toate acestea au fost luate de Google și Apple ca indicatori despre conținutul, capacitățile și experiența din interiorul aplicației dvs.

Acest lucru este pe cale să se schimbe, deoarece ambele platforme mobile majore încep să privească mai profund, să vadă conținutul din aplicații, să-l indexeze și să-l facă disponibil nu numai în magazinul de aplicații, ci și în căutarea pe web (Google) și în căutarea Spotlight (Apple pe dispozitiv). capacitatea de căutare universală).

7) Android vs iOS s-a terminat

În 2014 și, în mare măsură, încă în 2015, ați putea identifica diferențele dintre utilizatorii iOS și Android și, eventual, puteți avea sens. Astăzi, și tot mai mult în 2016, nu mai este cazul

În negura întunecată a antichității mobile, utilizatorii de iOS erau bogați, iar cei de Android erau săraci. Acesta ar putea părea în continuare cazul - în special în China, vezi raportul nostru recent - dar dacă te uiți mai atent, diferența reală este între dispozitivele de ultimă generație și dispozitivele de ultimă generație.

Smartphone-uri Android ieftine

Chiar crezi că cumpărătorul HTC One A9 (500 USD) este același cu un cumpărător generic de telefon Android Burner (37 USD)? Nu in ultimul rand. Și nu pot fi tratați așa.

8) Asia, Asia, Asia

Cantitatea de creștere în Asia este incredibilă. Două dintre cele mai populate țări din lume – și cea mai rapidă dezvoltare – se află în Asia. Multe dintre celelalte companii cu cea mai rapidă creștere sunt și în Asia.

Date Ericsson despre unde vor veni noile abonamente pentru smartphone-uri

Aproape 80% din noile abonamente pentru smartphone-uri până în 2020 vor veni din Asia, potrivit Ericsson. La TUNE, am văzut același lucru – iar țările BRIC, Rusia și Brazilia, vor crește acest număr și mai mult. BRIC cuprinde deja o mare parte a afacerii noastre și s-a dublat în 2015.

În 2016, așteptați-vă mai mult de la Asia. Așteptați-vă la o colonizare tehnologică inversă. Giganții din Asia de telefonie mobilă și web, cum ar fi Alibaba, au căutat deja în Occident profituri sporite. Tencent a investit în SUA Coreea are bogăție și know-how. India este pe primul loc pe mobil și îi poate învăța pe occidentalii de modă veche ceva sau două. Japonia are încă gaming și tehnologie.

Așteptați-vă că o parte din acea cunoaștere a dispozitivelor mobile și recompensele financiare care au venit cu ea migrează spre vest și ocupă poziții de conducere în categorii cheie.

9) Mania de mesagerie continuă

Este evident că mesajele sunt fierbinți.

WeChat

Comunicarea, mesageria și aplicațiile sociale domină top 20, cu nume precum Facebook Messenger, WhatsApp, Snapchat, LINE și WeChat. O mulțime de alte aplicații de mesagerie au dimensiuni și scară semnificative și, în unele cazuri, chiar globale: Viber, Kik, Skype, dacă doriți să le puneți în această categorie, QQ Mobile și multe altele. De ce?

Toată lumea își dorește ceea ce WeChat a creat în China: o conexiune mobilă, comerț și ecosistem de plăți alimentat de conversații și mesagerie. Facebook va încerca să reproducă părți din acest lucru în Messenger. Micile startup-uri precum Cola încearcă să reinventeze mesajele cu context și inteligență.

Întrebarea adevărată este cum vor răspunde Apple (iMessage) și Google (care are o varietate de aplicații SMS).

Direcția clară este, totuși, un accent sporit pe mesagerie ca platformă și poate chiar un nou tip de sistem de operare pentru comerț și comunicare.

10) Ratele de descărcare a aplicațiilor stagnează (un fel de)

Dacă ai fost atent, ratele de descărcare a aplicațiilor stagnează. Am văzut acest lucru în urmă cu 18 luni, când comScore a dezvăluit că o majoritate semnificativă a adulților americani – 65,5% – nu descarcă aplicații noi într-o lună dată.

Alături de alți factori, acesta este rezultatul unei legi extreme a puterii în mobil: câștigătorii câștigă așa cum nu au câștigat niciodată până acum.

Descărcări noi de aplicații pentru utilizatori: nu cresc rapid

Oamenii folosesc poate 20-30 de aplicații într-o lună, iar marea majoritate a acestora se află în doar 5-8 aplicații. Fiecare dintre 20-30 de ani este puțin diferit, iar 5-8 lor variază ușor, de asemenea, dar în total, aproximativ 200 de aplicații reprezintă marea majoritate a timpului nostru total pe mobil. Toate acestea înseamnă: avem timp limitat să ne gândim chiar și să ne dorim alte aplicații.

Dar, există câteva avertismente la această tendință. În primul rând, în timp ce puțini adulți caută aplicații noi, adolescenții și adolescenții și milenii sunt adesea. În al doilea rând, pe măsură ce tendința nr. 3 (Smart Matter) se impune, tot mai multe produse care înainte erau proste (atât în ​​sensul de modă veche, cât și în sensul de modă mai recentă) și surde nu sunt niciunul. Și limba pe care au fost învățați să o vorbească este aplicația... îi vom controla prin intermediul aplicațiilor.

Deci, de exemplu, acum am un dosar Acasă pentru aplicații, unde trăiesc WeMo, Nest și Tile și mulți alții li se vor alătura.

Și în al treilea rând, pe măsură ce noile platforme iau stăpânire - gândiți-vă la Apple TV, la alte sisteme smart TV - există noi oportunități pentru aplicații și mărci de a-și exprima pretențiile.

11) Implicarea este noul utilizator achiziționat

Achiziția de utilizatori a adus miliarde de dolari în ecosistemul de publicitate mobilă, deoarece Supercell și King și Kabam și EA și-au extins în mod agresiv comunitățile de jucători, iar aplicațiile sociale și aplicațiile de mesagerie și aplicațiile de partajare au văzut, în mod similar, achiziția de utilizatori ca primul pas logic în achiziția clientului.

Dar toată lumea din mobil știe că numerele de descărcare sunt lipsite de sens. Angajamentul contează. Timpul în aplicație contează. Evenimentele din aplicație contează. Mențiunile sociale contează. În cele din urmă, veniturile contează. Și nu obțineți venituri fără implicare, care este unul dintre motivele pentru care TUNE a adăugat marketing în aplicație, cunoscut și sub denumirea de automatizare a marketingului mobil, la suita noastră de produse.

12) Costurile de achiziție a utilizatorilor vor crește (din nou)

Aceasta nu este știință rachetă.

Anul trecut, publicitatea pe mobil a atins 51 de miliarde de dolari în SUA. Până în 2020, acest număr va fi de 105 de miliarde de dolari, potrivit eMarketer. Dar petrecem deja mai mult timp în aplicații decât la televizor, care a absorbit disproporționat mai mulți dolari publicitari – 71 de miliarde de dolari – în 2015. La nivel global, imaginea este similară:

Cheltuieli publicitare globale, prin VentureBeat

Deci vin mai mulți bani. Marea majoritate a cheltuielilor publicitare globale de 600 de miliarde de dolari vor ajunge pe mobil în următorii câțiva ani. Dispozitivul mobil crește prea repede pentru a fi ignorat, la fel ca și videoclipurile de pe mobil, iar dolarii publicitari urmăresc în mod natural atenția oamenilor. Rezultatul? Creșterea cererii va depăși creșterea ofertei. Și rezultatul inevitabil al acestuia: creșterea prețurilor.

Toate acestea, desigur, fac numărul 11 ​​(implicarea este noua achiziție de utilizator) și mai critică.

13) Video de pe mobil: Facebook se luptă direct cu YouTube

Creșterea video a Facebook este masivă, dublându-se aparent în fiecare trimestru. Deși este încă a doua lăutărie față de YouTube-ul lui Google - greșit, Alphabet - în ceea ce privește minutele de implicare, nu este nevoie de prea multe perioade de dublare pentru a șterge un lead.

Facebook vs Google: timp video circa septembrie 2015

Dar Facebook are câteva provocări.

În primul rând, timpul petrecut în videoclipuri pentru Facebook față de Google: în timp ce oamenii urmăresc YouTube ore întregi, ies din videoclipurile de pe Facebook în câteva secunde sau minute. În al doilea rând, Facebook numără vizionările la trei secunde, ceea ce este puțin agresiv, poate. Și în al treilea rând, Facebook nu are cu adevărat ceva analog cu clasa creatorilor YouTube, care fac sume semnificative de bani și reclame pe canalele lor video.

Dar impulsul Facebook este practic de neoprit. Și cu Oculus Rift, video la 360 de grade și, potențial, o aplicație centrată pe consumul video, pe lângă funcțiile sale de consum video... Facebook va provoca și mai mult YouTube.

14) Toate acele telecomenzi vor merge

Câte telecomenzi trăiesc în casa ta, pe rafturile tale și în pliurile și pliurile canapelei tale? Prea multe.

Când fiecare dispozitiv poate avea WiFi, este o nebunie. Telefonul nu numai că face ca IoT să se simtă real, ci devine telecomanda pentru viața ta. Acest lucru este evident când vezi ce fac companii precum Sonos și Bose cu produsele lor, iar producătorii de televizoare vor ceda la un moment dat.

Sonos pe iPad-ul tău

(În special, și poate îngrijorător, pentru că s-ar putea lega de urmărirea utilizării și de relația reală - imaginați-vă asta - cu producătorul televizorului sau stereo.)

15) Sănătatea se transformă în big data, datorită mobilului

Toate studiile mari asupra sănătății și alimentației și activității din anii 1960 până în 2010 vor fi în curând ciudățenii istorice, abia de încredere, dacă chiar deloc, de către profesioniștii medicali. Google Fit și Apples HealthKit, împreună cu ResearchKit, permit atât o eșantionare mult mai largă, cât și date mult mai fiabile.

Și, în timp ce oamenii de știință se pot certa dacă Fitbits oferă date de cercetare la nivel medical, în care ați avea încredere: amintirile notate ale oamenilor despre ceea ce ar fi putut sau nu ar fi făcut, sau un instrument care măsoară continuu ceea ce fac de fapt, în timp real ?

În 2016, vom începe să vedem că studiile de sănătate care folosesc date mobile și generate de dispozitive portabile devin mai de încredere decât studiile convenționale, datorită NIH și multor altele.

16) Balizele continuă să zguduie, dar totuși eșuează

(Îl datorez pe acesta directorului general al TUNE, Peter Hamilton.)

Diverse dispozitive de baliză

Balizele vor continua să fie soluții în căutarea unei probleme. Vom continua să auzim despre tehnologie cool și capabilități interesante și cazuri de utilizare interesante și vom continua să eșuăm aproape fără excepție să le experimentăm personal, în lumea reală, într-un mod semnificativ.

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.