Lista de verificare All-In-One Mobile SEO & Design

Experiența utilizatorului mobil contează cu adevărat pentru Google. Dovada:

• Începând cu 2015, se efectuează mai multe căutări pe mobil decât pe desktop. Mobilul este principalul dispozitiv folosit la nivel mondial pentru cea mai mare parte a timpului de navigare online. De atunci, Google a subliniat cu tărie perspectiva pe primul loc pe mobil.
• În aprilie 2015, Google a făcut o actualizare pre-anunțată a algoritmului care clasifică rezultatele căutării mobile. Caracterul prietenos al unui site pentru dispozitive mobile a fost denumit oficial un semnal de clasare confirmat pentru clasamentele de căutare pe mobil.
• La sfârșitul anului 2015, Ghidul Google pentru evaluarea calității a fost actualizat cu capturi de ecran din perspectiva dispozitivelor mobile.
• În noiembrie 2016, Google a anunțat în prealabil o actualizare a indexului său de căutare, trecând la un index pe mobil. Aceasta înseamnă că Google utilizează versiunea mobilă a site-ului dvs. în calculele de clasare.
• Și în ianuarie 2017, site-urile care afișează un interstițial intruziv în tranziția de la un rezultat al căutării mobile la conținutul pe care s-a făcut clic nu se vor clasa la fel de bine în rezultatele Google.

Google optimizează experiența de căutare mobilă a utilizatorilor săi, iar webmasterii trebuie să fie în pasul de blocare.

Luați în considerare această listă de verificare resursa dvs. de acces SEO mobil.

Dacă sunteți deja la bord și vă optimizați pentru mobil, săriți la secțiunea care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. Dacă ești nou în joc, începe de la început și folosește această listă de verificare ca ghid de la început până la sfârșit.

Cuprins

1. Alegeți o platformă mobilă
2. Optimizați site-urile mobile pentru accesarea cu crawlere și indexare
3. Optimizați pentru viteza de încărcare a paginii
4. Optimizați designul pentru UX mobil
5. Implementați Analytics pentru a urmări obiectivele de conversie pe dispozitive mobile
6. Optimizați-vă conținutul pentru experiența mobilă
7. Testați des și optimizați experiența utilizatorului

1. Alegeți o platformă mobilă

Există în principal patru varietati de strategii pentru pagini mobile: design responsive, difuzare dinamică, pagină mobilă separată și Accelerated Mobile Pages (AMP).

Atât pentru utilizatorii de pe dispozitive mobile, cât și pentru cei de pe computere, Google caută să clasifice paginile web care arată o relevanță ridicată, încredere și o experiență excelentă pentru utilizator.

Amintiți-vă, pentru a se clasifica pentru o interogare țintă, Google trebuie să considere pagina dvs. web cea mai relevantă și „cel mai puțin imperfectă” opțiune pentru acea interogare.

În timp ce paginile dvs. web optimizate pentru desktop pot fi incredibil de relevante, dacă codul dvs. nu permite conținutului dvs. să se potrivească experienței smartphone-ului, Google recunoaște acest lucru ca fiind o experiență de utilizator slabă. O experiență slabă a utilizatorului înseamnă că site-ul tău devine mai departe de „cel mai puțin imperfect”, iar clasamentul tău scade mai departe în SERP.

Întrucât clasamentul ridicat în rezultatele căutării mobile trebuie să fie o prioritate, construirea unei platforme mobile dinamice sau separate pentru conținutul dvs. trebuie să fie și o prioritate.

Aveți opțiuni despre cum să vă afișați conținutul pentru agentul utilizator mobil și vizitator: design responsive; servire dinamică; un site mobil separat; și Accelerated Mobile Pages (AMP).

Soluția – sau combinația de soluții – care este potrivită pentru dvs. va depinde de mulți factori, inclusiv resursele de dezvoltare, obiectivele de conversie, cercetarea cuvintelor cheie pe dispozitive mobile versus cercetarea cuvintelor cheie pe desktop și comportamentul persoanei.

Pentru a afla care strategie de optimizare mobilă este cea mai bună pentru dvs., vă recomandăm să citiți:

• A Cheat Sheet for Mobile Design: Responsive Design, Dynamic Serving and Mobile Sites — un articol care compară și contrastează trei opțiuni tehnice pentru un site web mobil.
• Crearea unei porțiuni de site-uri web optimizate pentru smartphone-uri a site-ului web Google Developers.
• Capitolele unu și doi din Crearea site-ului dvs. compatibil cu dispozitivele mobile: Ghidul de bune practici pentru distilare.
• AMPProject.org pentru o introducere tehnică, tutoriale și exemplu de cod pentru construirea unei pagini HTML AMP.

2. Optimizați pentru crawling și indexare

Când vă optimizați platforma mobilă, nu uitați de cele mai bune practici tehnice SEO.

Dacă omiteți SEO tehnic pe site-ul dvs. mobil, păianjenii de căutare pot avea dificultăți în a discerne conținutul specific pentru dispozitive mobile de conținutul specific pentru desktop, ceea ce poate crea o experiență proastă pentru utilizator atât în ​​experiența mobilă, cât și în cea desktop.

Amintiți-vă de elementele de bază: păianjenii motoarelor de căutare trebuie să fie capabili să descopere, să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. web pentru a se clasa.

Cu alte cuvinte, dacă un păianjen de căutare nu poate găsi și accesa paginile site-ului dvs., site-ul dvs. nu se poate clasa.

Pentru a ajuta roboții de căutare să acceseze cu crawlere, să indexeze și să diferențieze (dacă sunt diferite) paginile site-ului dvs. mobil, asigurați-vă că:

• Creați un sitemap XML mobil cu o declarație <mobile:mobile/> după fiecare listă de adrese URL.
• Trimiteți site-ul dvs. mobil și harta site-ului XML pentru mobil la Google Search Console.
• Nu vă proiectați niciodată site-ul mobil folosind ferestre pop-up sau casete lightbox care nu pot fi descoperite printr-o accesare cu crawlere a sitemap-ului.
• Asigurați-vă că implementați etichetele rel=canonical, rel=alternate media și Vary: User-Agent HTTP Header, după cum este necesar, pentru a spune Google când ar trebui să livreze o versiune desktop a paginii dvs. web și când ar trebui să livreze o versiune mobilă.
• Asigurați-vă că permiteți agenților utilizatori Googlebot și Google Smartphone să vă acceseze site-ul.

3. Optimizați pentru viteza de încărcare a paginii

Acest lucru este foarte important atât pentru utilizator, cât și pentru păianjenul de căutare!

Conform secțiunii PageSpeed ​​Insights a site-ului de ajutor pentru dezvoltatori Google, Google preferă ca conținutul de deasupra paginii să fie redat în mai puțin de o secundă   pe o rețea mobilă.

Orice lucru mai lung de o secundă, spun ei, poate duce la o experiență slabă pentru utilizator. Ideea este ca utilizatorii să interacționeze cu pagina cât mai curând posibil.

În ceea ce privește experiența utilizatorului: Potrivit Google și Strangeloop, 85% dintre utilizatorii de dispozitive mobile se așteaptă ca site-urile să se încarce cel puțin la fel de repede ca site-urile desktop. Prin urmare, îmbunătățirea vitezei site-ului mobil trebuie să fie un obiectiv.

Pentru a ajuta site-urile dvs. mobile să se încarce mai rapid, asigurați-vă că:

• Concentrați-vă pe optimizarea imaginii mobile pentru a reduce timpii de încărcare.
• Urmați recomandările de optimizare a vitezei paginii prezentate în secțiunea Analiză mobilă a resursei Google Developers PageSpeed ​​Insights.
• Folosiți strategii de optimizare front-end, cum ar fi stocarea în cache optimizată pentru dispozitive mobile, pentru a rezolva problemele de performanță mobilă și pentru a face paginile mobile să se încarce mai rapid.
• Verificați în mod regulat viteza paginii dvs. folosind analizatorul Google PageSpeed ​​Insights.

4. Optimizați designul pentru UX mobil

În contextul optimizării mobile, designul descrie elementele paginii web pe care le vede utilizatorul final și experiența utilizatorului   (sau UX) descrie experiența pe care designul o creează utilizatorului, modul în care acesta interacționează cu elementele de pe pagină, modul în care elementele de pe pagină îi fac să se simtă, dacă site-ul este ușor de utilizat sau frustrant etc.

Google vrea căutători fericiți și mulțumiți, așa că experiența utilizatorului este o prioritate uriașă pentru motorul de căutare. Creați o experiență de utilizator proastă deasupra paginii și așteptați-vă ca site-ul dvs. să se claseze undeva departe de Pagina 1.

Pentru a trimite cu adevărat acasă importanța de ce contează UX mobil, luați în considerare acest comentariu al unui reprezentant Google:

„Conform studiilor noastre, este puțin probabil ca 61% dintre utilizatori să revină pe un site mobil pe care au avut probleme să îl acceseze de pe telefon. Acestea includ site-uri care folosesc fonturi care sunt ilizibile pe mobil sau site-uri în care utilizatorii trebuie să mărească sau să deplaseze excesiv.”

Direct de la Google. Este puțin probabil ca mai mult de jumătate din traficul dvs. de intrare să revină pe site-ul dvs. mobil dacă au o experiență de utilizator slabă. Aceasta înseamnă o pierdere serioasă în conversie, precum și o pierdere a poziției mobile.

Pentru a vă proiecta și optimiza paginile web pentru UX, vă recomandăm să începeți cu aceste considerații:

Citiți cele 25 de principii ale Google pentru proiectarea site-urilor mobile pentru a afla ce consideră Google „cele mai bune practici de proiectare a site-urilor mobile”.

Luați în considerare cum arată, simt și funcționează butoanele dvs.:

• Folosiți butoanele Click-pentru-Apel?
• Este logo-ul tău un buton care facilitează revenirea la pagina ta de pornire?
• Nasturii tăi sunt prietenoși cu degetele?
• Ți-ai plasat cel mai important buton CTA deasupra pliului mobil?

Luați în considerare UX-ul căutării pe site-ul dvs. mobil:

• Căutarea pe site este vizibilă deasupra pliului în designul tău mobil?
• Puteți adăuga elemente de filtrare pentru a ușura căutarea pe site-ul dvs. pe un dispozitiv mobil?
• Te-ai asigurat că este imposibil ca filtrele de căutare să nu returneze rezultate?

Experiența dvs. mobilă este optimizată pentru finalizarea sarcinilor?

• Pot fi simplificate formularele dvs.?
• Cerințele de conectare pot fi simplificate? Utilizatorii pot cumpăra ca invitat?
• Meniurile dvs. funcționează pentru utilizator? Le poți simplifica? Meniul dvs. derulant ar funcționa mai bine ca meniu de comutare?
• Un serviciu de plată terță parte ar facilita plata cu un dispozitiv mobil pentru utilizatorul final?
• Se deschide vreunul dintre formularele dvs. sau alte ferestre într-o fereastră pop-up sau lightbox? Dacă da, remediați acest lucru. Ferestrele pop-up și casetele luminoase sunt dăunătoare pentru UX și SEO.
• Utilizatorul dvs. trebuie să ciupească, să deruleze dintr-o parte în alta sau să micșoreze pentru a vă vedea paginile web? Dacă da, remediați acest lucru. Reprezentantul Google citat mai sus a menționat în mod specific un utilizator care trebuie să „mărească sau să deplaseze excesiv” ca exemplu de experiență proastă a utilizatorului. Platforma dvs. mobilă ar trebui să ofere conținut web dimensionat pentru a se potrivi pe mobil dispozitive.

5. Implementați Analytics pentru a urmări obiectivele de conversie pe dispozitive mobile

Nu este un concept nou. Cum puteți înțelege unde reușesc și eșuează paginile dvs. web dacă nu urmăriți activitatea cu ajutorul analizei?

Nu trece cu vederea acest pas important pe platforma ta mobilă pentru a arăta rentabilitatea investiției în schimbul asumării și bugetului.

Asigura-te ca:

• Implementați analize pe site-ul dvs. mobil.
• Dezvoltați valori inteligente centrate pe dispozitive mobile și conversii, care oferă o perspectivă asupra modului în care persoanele dvs. interacționează cu paginile dvs. web. Nu uitați să vă uitați la micro-conversii și la rata de respingere specifică dispozitivului.
• Atunci când este posibil, definiți-vă obiectivele mobile din timp, apoi creați pagini web mobile cu un flux de activități care facilitează conversia utilizatorului.
• Amintiți-vă că rangul desktop și rangul mobil pot diferi foarte mult. Pagina unu din SERP-urile mobile tinde să includă semnificativ mai puține rezultate organice decât SERP-urile desktop, iar cuvintele cheie pe care persoanele dvs. le folosesc pentru a vă căuta în experiența desktop nu sunt neapărat cuvintele pe care le folosesc pe mobil. Asigurați-vă că statisticile dvs. mobile provin din analiza reală a activității SERP mobile.
• Ușurați raportarea prin configurarea unui tablou de bord personalizat pentru campanie mobilă.
• Monitorizați viteza site-ului mobil în Google Analytics prin navigare la Conținut > Viteza site-ului.

6. Optimizați-vă conținutul pentru experiența mobilă

Nu voi mai spune „conținutul este rege” încă o dată, dar voi spune că conținutul contează cu adevărat. Conținutul este mijlocul prin care utilizatorii vă cunosc pe dumneavoastră, produsele și serviciile dumneavoastră. Conținutul atent este cu adevărat cheia conversiei. În plus, fără conținut strategic nu vă puteți optimiza paginile web pentru cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că paginile dvs. web nu se pot clasa în experiența desktop sau mobilă.

Când abordați crearea de conținut cu un ochi către optimizarea mobilă, gândiți-vă:

• Conținutul tău rezonează cu utilizatorii de telefonie mobilă? Nu-l seta si uita-l. În schimb, continuați să adăugați și să testați tipuri de conținut și să măsurați variabilele de urmărire mobile corespunzătoare.
• Tot conținutul mobil nu este creat în mod egal. Ceea ce funcționează și citește bine pe un tip de dispozitiv ar putea să nu funcționeze deloc pe altul (gândiți-vă la experiența smartphone-ului versus la experiența tabletei).
• Conținutul dvs. este ușor de citit fără derulare sau mărire excesivă? Sunt activele dvs. digitale – imagini, videoclipuri, navigare etc. – ușor de văzut fără derulare sau mărire?
• Sunteți îndemnuri la acțiune în față și în centru? Puteți plasa un îndemn la acțiune deasupra foldului?

• Conținutul dvs. poate fi optimizat pentru local? De exemplu, puteți include stocul de produse disponibile în apropiere, așa cum face REI?
• 62% dintre cuvintele cheie au ranguri diferite între desktop și mobil. Ați făcut cercetări de cuvinte cheie specifice pentru dispozitive mobile? Utilizatorii dvs. de telefonie mobilă folosesc expresii de căutare care sunt foarte diferite de expresiile pe care le folosesc utilizatorii dvs. de pe desktop? Dacă da, luați în considerare utilizarea difuzării dinamice pentru a oferi utilizatorilor dvs. de dispozitive mobile conținut optimizat pentru dispozitive mobile.
• Sunt metaetichetele dvs. optimizate? Când este cazul sau necesar, sunt optimizate special pentru mobil?
• Conținutul social este conținut mobil. Vă integrați campaniile de căutare, rețele sociale, video și mobile?

7. Testați des și optimizați experiența utilizatorului

Așa că ați ales o platformă mobilă, v-ați creat paginile mobile ținând cont de experiența utilizatorului și ați creat conținut optimizat pentru dispozitive mobile. Grozav! Acum... funcționează?

Se pare că ai vrut să arate? O vede Google așa cum credeți că ar trebui să o vadă Google? Toate funcțiile de utilizare pe care le-ați integrat în paginile dvs. web funcționează efectiv pentru utilizatorii dvs.?

Nu-l seta si uita-l. Optimizarea mobilă se referă la testarea și retestarea din nou și din nou.

În timp ce testarea este pasul final din lista noastră de verificare, nu uitați că testarea nu este ca și cum ați pune o furcă în ea și a-l spune gata. În calitate de optimizator, munca dvs. nu este niciodată terminată, în schimb ar trebui să o considerați „terminată deocamdată până când este timpul să testați din nou”.

Când testați și retestați eforturile dvs. de web mobil, asigurați-vă că luați în considerare acești factori:

• Ați testat pe o serie de dispozitive folosind un emulator sau o serie de dispozitive reale?

• Cu fiecare lansare a site-ului web, configurația trebuie verificată.
• Îți testezi UX-ul folosind oameni reali care reprezintă personajele tale? Rugați-vă prietenii și familia să vă testeze site-ul.
• Ați rulat recent site-ul dvs. web optimizat pentru mobil prin instrumentul Google PageSpeed ​​Insights pentru a obține informații despre experiența utilizatorului și viteza site-ului? (Nu ratați secțiunea Experiența utilizatorului a instrumentului SiteSpeed ​​Insights!)
• Google va adăuga fragmente la SERP-urile mobile avertizând pe cei care caută atunci când site-ul web pe care îl văd listat poate oferi o experiență de utilizator suboptimă. Avertismentele includ „Folosește Flash” și „Este posibil să nu funcționeze pe dispozitivul tău”. Ați verificat pentru a vedea dacă site-ul dvs. este modificat cu avertismente Google în SERP-urile mobile?

Orice merită făcut merită făcut corect

Hunter S. Thompson nu se gândea la optimizarea site-urilor mobile când a spus „orice merită făcut merită făcut corect”.

Cu toate acestea, nu există un citat mai bun pentru a sublinia nu numai importanța SEO mobil, ci și mai mult importanța SEO mobil eficient ; nu doar optimizarea pentru mobil, ci și optimizarea modului corect pentru mobil .

Vremurile se schimbă și modul în care oamenii folosesc și accesează internetul se schimbă, așa că noi, în calitate de profesioniști în marketing, trebuie să schimbăm modul în care gândim, analizăm, creăm, ambalăm și livrăm conținut.

Cum vă optimizați paginile web pentru a vă asigura că sunt pregătite pentru mobil?

Pentru mai multe informații despre cum să vă optimizați paginile pentru viteza și SEO mobil, vă recomandăm aceste resurse:

• Site-uri web prietenoase pentru dispozitive mobile Google Developers
• AMPProject.org
• Ghid SEO: SEO mobil și optimizare UX

ÎNCEPEȚI GHIDUL

Permiteți-ne să vă ajutăm să generați și să urmăriți traficul către site-ul dvs. cu o strategie SEO orientată spre dispozitivul mobil. Serviciile BCI sunt personalizate pentru a se potrivi obiectivelor și publicului dvs. de afaceri. Să vorbim mai multe despre creșterea veniturilor prin marketing digital.

Această postare a fost publicată inițial de Chelsea Adams pe 29 octombrie 2014 și actualizată pe 23 noiembrie 2016.