Ce este important pentru SEO mobil în 2015 (Insights direct de la Google)

Având în vedere că Google adaugă compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca un semnal de clasare, sesiunea SMX West din această dimineață despre căutarea pe mobil este plină. Toată lumea este nerăbdătoare să audă informații direct de la Google atunci când analistul de tendințe webmaster Gary Illyes urcă pe scenă pentru a vorbi despre actualizare și a răspunde la întrebările publicului. Pe lângă Illyes, publicul va mai auzi de la Mitul Gandhi, strateg șef la SEO Clarity, și de la Bryson Meunier, Director SEO pentru Vivid Seats.

Cele două lucruri pe care SEO trebuie să le ia din această sesiune sunt:

1) Gary Illyes de la Google a dezvăluit că există o echipă Google dedicată indexării site-urilor mobile separat – iar indexarea separată a site-urilor mobile este ceva cu care Google ar putea experimenta în viitor.

2) 21 aprilie 2015, din toate punctele de vedere, este o „zi foarte importantă”. Acesta este un citat exact din Gary Illyes.

Citiți mai departe pentru detaliile complete.

Gary Illyes definește „compatibil cu dispozitivele mobile”

Potrivit lui Illyes, internetul se transformă în ceva mai frumos. În cele din urmă, va fi în viața noastră 24/7. Suntem aproape acolo și, totuși, mai avem probleme cu site-urile care nu au fost încă rezolvate, și anume neprietenia generală a unor site-uri mobile.

Există tehnologii străvechi care nu funcționează pe telefoanele mobile. Există încă cazuri în care ajungeți pe un site web prin intermediul mobilului pentru a-l găsi, spunând, în esență, „pleacă pentru că nu accept dispozitivul tău”.

Pătrunderea smartphone-urilor este în creștere și Google dorește ca utilizatorii să fie fericiți.

67% dintre oameni își folosesc telefonul mobil în fiecare zi. Ce fac ei pe telefoanele lor? Navigarea pe internet și vizitarea site-urilor web. Deoarece Google dorește ca utilizatorii să fie mulțumiți, Google a introdus termenul „compatibil cu dispozitivele mobile”. Este atât de important pentru Google, încât au continuat să creeze eticheta „compatibilă cu dispozitivele mobile”. Illyes spune că Google a experimentat mult această etichetă și că Google crede că are un efect asupra internetului. Utilizatorii încep să învețe că compatibilitatea cu dispozitivele mobile este bună pentru ei. Sperăm, spune el, că oamenii învață, de asemenea, că vizitarea unui site web care nu este prietenos cu dispozitivele mobile poate deveni o experiență destul de frustrantă.

Google își va continua angajamentul față de compatibilitatea mobilă atunci când va deveni un semnal de clasare pe 21 aprilie. „Este o zi foarte importantă”, a spus Illyes.

Ce înseamnă compatibilitatea cu dispozitivele mobile? Înseamnă că conținutul este:

1. Disponibil
2. Lizibil
3. Utilizabil

Dacă un site web nu permite accesarea cu crawlere a resurselor, ne va fi foarte greu să redăm pagina și, în cele din urmă, este posibil să nu o înțelegem corect. Vă rugăm să ne permiteți să vă accesăm cu crawlere toate resursele. Nu interzice resursele. Dacă nu permiteți resurse, nu vom putea spune dacă site-ul este, de fapt, compatibil cu dispozitivele mobile.

Gary Răspunde la întrebările publicului

Va exista indexare specifică smartphone-ului?

Știu că avem planuri. Nu sunt sigur unde suntem, dar avem o echipă care lucrează la asta. Am putea experimenta separat cu indexarea mobilului. (Tweet asta!)

Mai se lansează ceva în această zi?

„Nu știu să se lanseze nimic altceva la acea dată.”

Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile este la nivel de site sau pagină cu pagină?

Pagină cu pagină.

Care este designul tău mobil preferat?

Aș alege un design responsive.

Ce sfaturi ați da în ceea ce privește coerența conținutului și funcționalitatea dintre mobil și desktop?

Vrei să te gândești la utilizator. Vrei să vezi ce va funcționa pentru ei. Testează-ți site-ul cu instrumentul pentru dispozitive mobile - dacă spune că este în regulă, aș spune să mergi cu el. De asemenea, asigurați-vă că sunteți mulțumit de site. Până la urmă, asta este important.

Datele din spatele experiențelor mobile

Mitul Gandhi, arhitect șef la SEO Clarity, este alături de a se scufunda în date. În primul rând, totuși, el reamintește publicului că ar trebui să știe câți oameni își accesează site-urile de pe mobil și la ce moment al zilei traficul mobil este cel mai intens.

„Să lăsăm evidentul din drum – mobilul crește rapid”, spune el.

El îl citează pe Matt Cutts (vorbind la SMX Advanced 2014): „Mobilul este mai important și vine mai repede decât își dau seama majoritatea oamenilor din această cameră.”

În efortul de a explora efectul mobilului, Gandhi a luat 450 dintre domeniile clienților săi, însumând 7,6 miliarde de vizite între ianuarie 2013 și decembrie 2014. Ce a găsit? O creștere de 400 la sută a traficului de pe dispozitivele mobile prin căutare organică și 30 la sută din trafic a fost de pe dispozitive mobile.

Totuși, nu numărați încă desktopul, spune el. Este încă vital, pur și simplu nu crește la fel de repede ca traficul de căutare pe mobil. În timp ce mobilul a crescut cu 400 la sută, traficul pe desktop a crescut în continuare cu 100 la sută.

Utilizarea dispozitivului este influențată de ora din zi

Gandhi citează un studiu de la ComCast care a descoperit:

• PC-urile domină orele de lucru (zi)
• Tabletele sunt populare la începutul serii și la orele de maximă audiență
• Dispozitivele mobile luminează naveta noaptea târziu și dimineața devreme

Studiu de caz: Compania trece de la 20.000 de erori mobile la 1.000

Al treilea vorbitor al nostru, Bryson Meunier, este directorul SEO pentru Vivid Seats, o companie care facilitează vânzarea biletelor la concert. A experimentat compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Există mai multe răspunsuri corecte când vine vorba de compatibilitatea cu dispozitivele mobile, spune el, subliniind că mai mulți oameni folosesc site-urile mobile mdot ( m.websiteURL.com ) decât orice altceva. Vivid Seats în sine folosește difuzarea dinamică și este considerat prietenos cu dispozitivele mobile. Designul responsive nu este singura alegere, spune el.

Mai mult de jumătate din traficul Vivid Seats provine numai de la telefoanele inteligente. Toți concurenții lor au eticheta de compatibilitate cu dispozitivele mobile, așa că a fost o problemă pentru Vivid Seats să investească cu adevărat în îmbunătățirea experienței mobile.

În patru luni, Vivid Seats a trecut de la 20.000 la 1.000 de erori pentru utilizarea mobilă. Aceasta este procedura pe care au urmat-o pentru a remedia erorile:

1. S-a identificat șablonul corespunzător care a provocat o eroare
2. Șabloane prioritare reproiectate
3. Prioritizate pe baza impactului asupra veniturilor

Meunier a analizat datele pentru a determina dacă remedierea erorilor de utilizare a dispozitivelor mobile ajută la SEO sau la experiența utilizatorului. Concluzia? Remedierea erorilor de utilizare mobilă nu are efect imediat asupra traficului, veniturilor sau ratei de respingere din traficul de căutare mobil. Ceea ce înseamnă, potrivit lui Meunier, că nu există un algoritm aparent de utilizare mobilă din 17 februarie 2015. El a spus că, dacă există un algoritm de utilizare mobilă, s-ar putea să nu merite efortul. Meunier va continua monitorizarea pentru a vedea dacă există, probabil, un efect întârziat.

Când publicul l-a întrebat pe Meunier dacă eticheta pentru dispozitive mobile a ajutat cu CTR, el a spus: „Nu într-un mod semnificativ statistic”.  

Pentru informații despre cum să vă optimizați paginile pentru viteza și SEO mobil, vă recomandăm să începeți cu aceste resurse:

• Lista de verificare All-In-One Mobile SEO & Design
• Tutorial SEO: SEO mobil și optimizare UX
• Optimizarea imaginii: Lucrul numărul 1 pe care îl puteți face pentru a îmbunătăți UX mobil
• Ghidul pentru webmasteri pentru mobil de la Google Developers