Mobilul întâlnește publicitatea nativă

Publicat: 2022-06-20

Publicitatea nativă este captivantă, discretă și foarte convertibilă. Deci, nu e de mirare că devine unul dintre cele mai populare tipuri de anunțuri în marketingul online în aceste zile. Activitatea mobilă este, de asemenea, în creștere. Așadar, în mod natural reclamele digitale au început rapid să profite de acest teren mai nou.

Nu este vorba despre alegerea între mobil și desktop . Este în interesul agenților de publicitate să facă tranziția utilizatorului între anunțurile lor pe diferite dispozitive cât mai simplă posibil. Majoritatea revistelor online și a site-urilor de comerț electronic își fac aplicațiile accesibile în medii desktop, web mobil și aplicații mobile pentru a capta atenția utilizatorului pe orice platformă.

Dar mai întâi, să ne asigurăm că ești familiarizat cu elementele de bază.


Ce este Native Advertising?

Principala caracteristică care deosebește publicitatea nativă de celelalte forme de reclame digitale este capacitatea sa de a imita stilul și conținutul sursei. Probabil că știți bine acest lucru atât ca agent de publicitate, cât și ca utilizator. Dar pentru orice eventualitate, asigurați-vă că înțelegeți rolul reclamelor native în marketingul digital și citiți recenta noastră postare de blog despre acest format de anunț fierbinte!

De ce sunt diferite anunțurile native mobile?

Spre deosebire de reclamele desktop, publicitatea nativă mobilă are două platforme pentru a face publicitate: web și aplicație. Web-ul mobil se realizează printr-un browser mobil, în timp ce aplicația mobilă rulează dintr-o aplicație mobilă pe care un utilizator o descarcă pe dispozitivul său.


Publicitate nativă pe web mobil versus aplicație mobilă

Deci, s-ar putea să vă gândiți: „Care este diferența dintre acestea două în afară de faptul că un utilizator trebuie să descarce unul pentru a-l folosi?” Pare mai multă muncă, de ce să nu rămânem doar la publicitatea pe web mobil? Puteți doar să vă ajustați anunțurile desktop pentru a se potrivi pe ecrane mai mici ale dispozitivelor mobile.

Gresit.

Aplicațiile mobile pot fi o sursă de trafic de calitate pentru multe aspecte diferite. Diferențele majore dintre traficul de pe web mobil și din aplicațiile mobile includ:

  1. Urmărirea utilizatorilor
  2. Acces la datele utilizatorului
  3. Blocante de reclame

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele pentru a înțelege cât de diferită este publicitatea nativă mobilă.

Urmărirea utilizatorilor

La fel ca browserele desktop, web-ul mobil se bazează pe cookie-uri pentru a urmări utilizatorii. Din cauza GDPR și a altor reguli de confidențialitate a utilizatorilor, utilizatorii sunt adesea solicitați să accepte sau să renunțe la cookie-uri. Fără cookie-uri, nu puteți identifica cine a văzut anunțul dvs. în browserul mobil. În aplicațiile mobile, utilizatorii sunt urmăriți după ID-ul dispozitivului . Acest ID de dispozitiv poate fi apoi utilizat pentru a identifica utilizatori unici și alte informații demografice valoroase.

Acces la datele utilizatorului

Deoarece urmărirea utilizatorilor provine din cookie-uri în traficul web mobil, cunoștințele noastre despre utilizator se bazează pe activitatea acestuia pe web (adică cele mai frecvente site-uri web, magazine preferate etc.). Suntem lăsați să facem presupuneri cu privire la vârsta sau sexul lor pe baza activității lor pe web, ceea ce poate fi un joc de noroc.

Aplicațiile mobile , totuși, pot colecta informații precum tipul de dispozitiv, sistemul de operare, sexul, vârsta, operatorul și locația GPS, printre altele. Aplicațiile mobile pot selecta apoi informațiile demografice ale utilizatorului pe care doresc să le trimită partenerilor lor de publicitate.

Instrumentul de urmărire a anunțurilor Voluum poate coopera cu AppsFlyer și cu alte platforme de atribuire mobile pentru a urmări datele campaniei dvs. mobile. În acest fel, veți obține o imagine de ansamblu completă a tuturor eforturilor dvs. de marketing. Voluum va urmări campaniile dvs. web și mobile, astfel încât veți vedea costul și venitul total.

Blocante de anunțuri

Acesta este unul mare. Știți deja că blocurile de anunțuri sunt o veste proastă pentru navigarea desktop-web. S-ar putea chiar să folosești unul chiar acum. Browserele au chiar și blocare de anunțuri încorporate, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să instaleze niciunul în mod proactiv. Cu toate acestea, acesta nu este cazul aplicațiilor mobile, deoarece blocanții de reclame nu pot bloca universal reclamele native din aplicație.

Înseamnă asta că ar trebui să rulezi reclame native numai pe traficul aplicațiilor mobile? Deloc. Fiecare tip de trafic are avantajele și dezavantajele sale, în mare parte influențate de prețuri . Nu ar trebui să excludeți niciodată traficul pe desktop sau pe web mobil doar pentru că traficul aplicației mobile ar putea avea mai multe date despre utilizatori. Traficul mai ieftin poate deseori funcționa mai bine pentru anumite oferte, dar este nevoie de o perioadă de testare a traficului pentru a afla.

Așa că acum că am convenit că niciun tip de trafic nu este perfect pentru orice ofertă, să trecem la ceva știință.


Publicitate nativă mobilă pentru utilizatori

Un studiu realizat la Universitatea din Antwerp, Belgia, demonstrează modul în care utilizatorii au reacționat la publicitatea nativă mobilă din aplicațiile de știri. Rezultatele pot fi restrânse la trei concluzii cheie:

  • Utilizatorii nu urăsc de fapt reclamele, ci vor doar ca acestea să fie relevante
  • Utilizatorii ar prefera să vadă reclame native decât anunțuri video sau bannere afișate
  • Oamenii reacționează pozitiv la anunțurile native atunci când sunt făcute corect

Și iată ce înseamnă pentru campaniile dvs.

Utilizatorii doresc reclame relevante

Când cititorii au fost întrebați despre diferite exemple de anunțuri native, aceștia au evaluat anunțurile în funcție de calitatea conținutului și dacă anunțurile le-au îndeplinit așteptările. Ca atare, dacă titlul reclamei avea un subiect interesant, dar la clic pe articolul era un argument de vânzări comercial flagrant, anunțul a fost evaluat slab. Dacă, totuși, anunțul avea un subiect de care utilizatorul era interesat și conținutul se potrivea cu calitatea revistei pentru care face publicitate, anunțul a fost primit bine.

Și cum să te asiguri că arăți ceea ce trebuie publicului potrivit? Utilizați o rețea publicitară sau un DSP care are multe opțiuni de direcționare a traficului. Dar asta te va duce doar atât de departe. Luați un instrument de urmărire a anunțurilor, cum ar fi Voluum și A/B, testați diferite seturi de anunțuri și identificați părțile profitabile din traficul dvs.

Utilizatorii preferă anunțurile native față de alte tipuri de anunțuri

Utilizatorii se bucură de controlul perceput. Când li s-au afișat anunțuri video pre-roll sau banner, au preferat anunțuri native. Ei au explicat-o spunând că reclamele native sunt mai puțin invadante și oferă utilizatorilor posibilitatea de a alege dacă să interacționeze cu reclamă sau nu. Editorii trebuie să înțeleagă acest lucru, deoarece utilizatorii nemulțumiți nu numai că risipesc banii agenților de publicitate, ci și îi îndepărtează pe utilizatori de a-și folosi din nou aplicațiile.

Utilizatorilor nu le deranjează Publicitatea nativă făcută corect

La întrebarea despre reclamele native din aplicațiile de știri mobile, majoritatea utilizatorilor au înțeles că acest model de venituri este esențial pentru ca revista de știri să rămână gratuită. Cititorii au preferat să răsfoiască știri gratuite cu publicitate nativă adecvată, spre deosebire de abonamentele plătite fără publicitate.


Viitorul publicității native mobile

Acest studiu, precum și popularitatea activității mobile, le-a oferit agenților de publicitate oportunitatea de a implica utilizatorii într-un mod prietenos. Oamenii nu mai sunt la fel de nevăzători de publicitate ca înainte, dar sunt, de asemenea, mai înțelegători despre a vedea reclame în timp ce navighează pe web. Asta dacă reclamele reușesc să rămână relevante.

Aceasta este o veste bună, deoarece înseamnă că utilizatorii nu ignoră reclamele. Deoarece utilizatorilor le pasă de anunțurile care le sunt afișate, este probabil ca aceștia să facă conversii atunci când li se arată reclamele și oferta potrivite. Cheia este să vizați cu înțelepciune și să analizați datele înregistrate. Chiar și campaniile neprofitabile vă învață cum să difuzați anunțuri mai bune în viitor și vă ajută să creați liste negre cu destinații de plasare proaste.

Sistemul de urmărire al rețelei dvs. publicitare vă va duce doar până acum. De obicei, este foarte simplu și nu oferă informații detaliate despre ceea ce funcționează de fapt. Nu ne crezi?

Înscrieți-vă pentru o demonstrație Voluum gratuită sau cumpărați Voluum acum!