Decodare jargon: decodificarea termenilor comuni de marketing mobil

Lucrezi din greu și rapid, la fel ca restul industriei de marketing mobil. Știm că ultimul lucru pe care îl doriți este un cuvânt confuz, care să împiedice fluxul de lucru sau campaniile dvs. A avea o înțelegere solidă a jargonului și a acronimelor este o modalitate de a rămâne la curent cu știrile și tendințele din industrie. Mai jos sunt 16 termeni pe care auzim că specialiștii în marketing îi folosesc frecvent, definiți în termeni simpli.

Testare A/B: o metodologie de optimizare care compară două versiuni de ceva una față de cealaltă pentru a determina care are performanțe mai bune. De exemplu, puteți compara rezultatele diferitelor titluri sau imagini prin promovarea fiecăruia către un public restrâns și apoi implementând varianta câștigătoare tuturor din magazinul de aplicații.

Afiliat: o persoană sau o companie care promovează produsul sau serviciul unui agent de publicitate printr-un anunț. Afiliații primesc o plată redusă sau fixă ​​odată ce anunțul are performanțe prin clic sau vizualizare. Afiliații pot posta anunțuri sub formă de linkuri, bannere sau anunțuri text.

Inteligența artificială (AI): În termeni profani, aceasta este inteligența care este prezentată de mașini. De exemplu, jocurile video cu împușcături la persoana întâi, cum ar fi Call of Duty 4, folosesc inteligența artificială atunci când utilizatorii joacă împotriva jocului - roboții pot împușca persoana care joacă și pot evita atacurile acesteia, simulând jocul împotriva unei alte persoane. În ceea ce privește marketingul, Google folosește RankBrain - un sistem de inteligență artificială care îi ajută să înțeleagă interogările de căutare.

CTR (rata de clic) : raportul dintre clicuri și afișări, această măsură îi ajută pe agenții de publicitate să înțeleagă eficacitatea campaniilor lor cu plata-pe-clic. CTR = clicuri/afișări.

Lansări controlate: implementarea unei noi funcții pentru un public restrâns. De exemplu, dacă aveți o funcție nouă și doriți să vedeți cum răspund utilizatorii la aceasta, o puteți trimite la 5% din publicul dvs. Odată ce primiți datele înapoi pe el, puteți modifica dacă este necesar înainte de a le implementa tuturor.

Legătura profundă : acțiunea de a trimite utilizatorii existenți (adică utilizatorii care au instalat deja aplicația) către un anumit ecran dintr-o aplicație mobilă în loc de ecranul implicit/principal al aplicației sau pagina de destinație a magazinului de aplicații. Tehnologia de deep linking a TUNE include capacitatea de a detecta utilizatori noi și existenți și servește doar linkul profund către utilizatorii existenți, trimițând în același timp noi utilizatori la magazinul de aplicații pentru a descărca aplicația respectivă.

Legătura profundă amânată : extinde legătura profundă de bază cu posibilitatea de a trimite utilizatori noi (adică utilizatori care nu au instalat încă aplicația) la un anumit ecran dintr-o aplicație mobilă. Acest lucru se realizează prin persistența legăturii profunde până după ce utilizatorul a instalat aplicația mobilă și este lansată la prima aplicație deschisă. Aflați cum TUNE gestionează legăturile profunde amânate și obțineți instrucțiuni despre cum să o implementați în aplicația dvs.

Evenimente : acțiuni în aval în aplicație care au loc după instalarea inițială a aplicației. Evenimentele includ acțiuni precum înregistrări și achiziții. Finalizarea evenimentelor în aplicație este unul dintre principalii indicatori ai implicării utilizatorilor pentru o aplicație. Măsurarea veniturilor legate de aceste evenimente permite TUNE să ofere detalii despre valoarea de viață a unui utilizator (LTV). Măsurarea evenimentelor TUNE vine pre-ambalată cu 17 evenimente predefinite din care puteți alege și include, de asemenea, posibilitatea de a măsura orice eveniment personalizat și contextul asociat pe care aplicația dvs. le poate include.

Prim- plan/fundal: o aplicație este în prim-plan atunci când utilizatorul o afișează și o folosește în mod activ. Este pe fundal atunci când au intrat la ecranul de pornire și nu-l mai folosesc.

IDFA/IFA : identificatorul Apple pentru agenții de publicitate. Un șir alfanumeric care este unic pentru fiecare dispozitiv pe care îl puteți utiliza pentru difuzarea reclamelor, precum și un semnalizator care indică dacă un utilizator a activat funcția de urmărire limită a anunțurilor. TUNE utilizează IDFA ca un identificator unic pentru a atribui conversiile sursei de trafic corespunzătoare. Acest identificator arată astfel: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Achiziție în aplicație (IAP): O tranzacție care are loc în cadrul aplicației, cum ar fi un utilizator care achiziționează pietre prețioase pentru a avansa un nivel într-o aplicație de jocuri mobile.

Limitați urmărirea anunțurilor (LAT): LAT este o setare activată de utilizator pe iOS, Android și Microsoft, care indică faptul că utilizatorul nu dorește să fie vizat pentru publicitate. Dezvoltatorii trebuie să urmeze setarea LAT conform cerințelor de dezvoltare ale acestor platforme respective.

Atribuire multi-touch: atunci când un utilizator dă clic pe un anunț și apoi face o achiziție, agentul de publicitate plătește editorul care i-a arătat acel anunț. Dar dacă utilizatorul a văzut anunțul în mai multe locuri și apoi a dat clic în cele din urmă după a treia oară când l-a văzut - cine primește creditul? Atribuirea multi-touch funcționează pentru a împărți creditul de venit între toate sursele care au arătat utilizatorului acel anunț înainte ca acesta să dea clic și să cumpere. Multi-touch se poate referi și la utilizatorii care văd un anunț pe mai multe dintre dispozitivele lor înainte de a face o achiziție.

Postback : o solicitare de adresă URL de la TUNE către un server terță parte care îi anunță despre un eveniment de conversie (instalare, eveniment în aplicație etc.). Deși termenul „postback” implică o metodă POST pentru solicitarea URL, TUNE încarcă URL-urile postback cu metoda GET în mod implicit.

Păstrarea: păstrarea utilizatorilor aplicației care v-au descărcat aplicația. Există o strategie pentru a convinge utilizatorii să vă descarce aplicația și una complet diferită pentru a-i convinge să rămână și să fie implicați în aplicația dvs.

Stickiness: O tehnologie pe care clienții o îmbrățișează pe deplin și la care „se țin”. Gândiți-vă la aplicațiile de pe smartphone care s-au instalat cu mult timp în urmă, care le folosesc aproape în fiecare zi și nu au fost șterse niciodată. Aceste aplicații sunt lipicioase și stabile.

Conectare universală: legăturile iOS oferă utilizatorilor o experiență fluidă. Linkurile universale pot acționa ca linkuri directe , linkuri directe amânate sau linkuri de urmărire standard. Agentul de publicitate determină acțiunea linkului pe baza informațiilor cunoscute despre dispozitivul mobil al utilizatorului. Spuneți că vă aflați într-o aplicație și vedeți un anunț pentru o ofertă excelentă pe Expedia. Intenția agentului de publicitate este ca dvs. să cumpărați zborul. Dacă aveți deja aplicația, linkul universal poate acționa ca un link profund și vă poate trimite direct la pagina din aplicație de unde puteți face achiziția. Dacă nu aveți aplicația, legătura universală va acționa ca o legătură profundă amânată și vă va duce la magazinul de aplicații. După ce ați descărcat linkul, acesta vă va duce la pagina de destinație din aplicație pentru a cumpăra oferta de zbor. O altă posibilitate este ca anunțul să te ducă pe pagina web mobilă dacă nu ai aplicația, pentru a minimiza pașii din procesul de cumpărare. Dacă intenția agentului de publicitate a fost doar ca dvs. să descărcați aplicația dacă nu o aveți, linkul Universal vă va duce la magazinul de aplicații pentru a descărca aplicația Expedia.

Acest blog este al treilea dintr-o serie care definește termenii de marketing mobil. Consultați „ Ghidul pentru începători privind termenii de marketing mobil ” și „ 13 cuvinte pe care fiecare profesionist în marketing mobil ar trebui să le cunoască ” pentru volumele I și II.