8 date despre performanța campaniei de marketing pe mobil de știut

Introducere

Imaginați-vă că promovați o campanie de marketing mobil și câștigați bani mari, anunțând toți oamenii din cartierul dvs. cine este regele!

Apoi, dintr-o dată, veniturile din campania dvs. de marketing mobil scad în jos.

Te simți defavorizat, apăsat și nu ai nicio idee despre ce să faci în continuare!

Fiți siguri!

Acest articol a fost creat pentru ca tu să înțelegi exact ce s-ar fi putut întâmpla cu campania.

În cazul în care utilizați un Smartlink, este posibil să nu îl observați.

Cu toate acestea, acesta este un risc real dacă doriți să promovați oferte unice.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să fii conștient de mișcările tale și să-ți acoperi toate bazele.

Vrei să știi cum diferă ofertele unice și Smartlink?

Verificați „Algoritm VS oferte unice” chiar acum!

8 fapte despre campania de marketing mobil

1. În domeniul publicității, dimensiunea contează

Când promovați o campanie de marketing mobil, promovați și un agent de publicitate.

La fel ca și campaniile, agenții de publicitate sunt un grup divers.

• Verificarea realității numărul unu: nu toate campaniile sunt la fel.
• Verificarea realității numărul doi: nu toți agenții de publicitate vor juca același joc.

De fapt, unii agenți de publicitate sunt rechini uriași.

Sunt mari corporații cu mii și mii de angajați și bugete de publicitate nelimitate.

Pe de altă parte, unele sunt companii nou-născute care își fac prima impresie în acest ecosistem mare, minunat și hiper-competitiv.

Ce inseamna asta?

Că cheltuielile lor vor fi mai mici.

Într-adevăr, ei trebuie să fie foarte controlați la începutul activității lor.

Rețineți că – în campaniile cu abonament – ​​transportatorii plătesc agenții de publicitate între 90 și 180 de zile după aceea; în aplicații, este nevoie, de asemenea, de luni pentru ca agentul de publicitate să înceapă să vadă o parte din acel profit neplăcut!

Aceste întreprinderi au nevoie de un flux de numerar uriaș (capital de lucru) pentru a-și menține activitatea în acest timp fără a fi nevoie să întrerupă vreo campanie.

Mai mult, ar trebui să rețineți că agenților de publicitate nu le place să-și pună toate ouăle în același coș.

Insemnand ce?

Că își distribuie bugetul pe mai multe rețele pentru a se asigura că mențin un flux constant de achiziție de utilizatori și pentru a minimiza riscurile de a nu obține niciun utilizator.

În plus – în campaniile noi – agentul de publicitate poate dori să limiteze bugetul pentru a monitoriza mai bine performanța campaniei înainte de a o lăsa să se desfășoare.

Agentul de publicitate poate, de asemenea, să limiteze bugetul la început.

De ce?

Pentru că – atunci când agenții de publicitate adaugă noi surse de trafic – doresc să examineze calitatea utilizatorului înainte de a deschide robinetul.

2. Coșmarul întârzierilor la plată

Din când în când, un agent de publicitate rămâne în urmă cu plățile.

Încep să întârzie, și întârzie, și întârzie.

Acest lucru se întâmplă atunci când agenții de publicitate iau decizii proaste în stabilirea plăților sau atunci când aleg parteneri cu trafic prost pentru a-și promova campaniile.

Când se întâmplă așa ceva, următoarea mișcare este simplă: campaniile trebuie întrerupte dacă îți afectează rezultatele.

3. Lumea tehnologică imperfectă perfectă

Aveți idee despre câte servere sunt folosite de fiecare agent de publicitate sau companie de urmărire?

Zeci... sute...

Dacă începem să ne gândim la campaniile de facturare prin operator, atunci aceste numere trec pe deasupra!

Vorbim despre mii de servere diferite!

Aceasta înseamnă că din când în când cineva face o greșeală, sau hardware-ul se blochează sau actualizările de software, dar nu cum ar trebui să facă și, dintr-o dată, notificările încetează să fie livrate.

Acest lucru vă afectează imediat veniturile și vă obligă să luați decizii, să opriți campaniile sau să rămâneți puternic și dispus, luptând împotriva curentului.

Aceste situații sunt imprevizibile și pot afecta foarte mult campaniile dvs.

Ce este cu adevărat urât?

Când ceva de genul acesta se întâmplă într-o vineri după-amiază, iar agenții de publicitate o remediază doar luni!

4. Lasă-mă să schimb acest buton

Aceasta poate fi una dintre acele greșeli bine intenționate, dar are unele consecințe serioase!

Uneori, o campanie de marketing mobil își scade performanța deoarece agenții de publicitate efectuează teste pe paginile de destinație și optimizează fiecare aspect care are impact asupra achizițiilor.

Uneori ei înțeleg bine; altele... nu atât.

Totuși, totul este temporar.

În curând, agentul de publicitate va observa greșelile și va reveni imediat la elementele cele mai performante ale paginii.

5. Obțineți acel ROI, Live by ROI, Die by ROI

Acesta este destul de simplu de înțeles.

Capitalul este totul, nu?

Agenții de publicitate creează campanii/aplicații pentru a câștiga bani.

Odată ce valorile lor încep să arate că nu fac bani grei, ei bine... opresc totul!

Ei vor încerca întotdeauna să facă anumite modificări în pagini sau să renunțe la plată înainte ca aceasta să scadă.

Chiar și așa, dacă nimic nu se va schimba, agenții de publicitate vor opri în mod evident toate acele campanii insidios de neprofitabile cu răzbunare.

6. 1 clic, 2 clicuri, 3 clicuri? La revedere, Performanță

Dacă sunteți unul dintre acei jucători care joacă jocul de marketing afiliat de ceva timp, probabil ați observat că regulile de publicitate devin mai stricte.

Acest lucru este clar când te gândești la campaniile cu abonament care folosesc facturarea prin operator.

Unii operatori s-au săturat de numărul de reclamații primite de la utilizatori și au început să mărească numărul de pași necesari pentru ca o conversie să aibă loc.

Până de curând, puteai găsi campanii cu un flux de 1 clic în fiecare țară de pe planeta Pământ.

Publicitate

Acum, însă, realitatea s-a schimbat.

Într-adevăr, acest lucru nu este atât de normal ca înainte.

O astfel de schimbare inovatoare are un impact remarcabil, afectând numărul de dolari pe care toți îi va câștiga!

7. Contracte și toată birocrația de transport

Fiecare agent de publicitate care lucrează cu campanii de abonament are un contract semnat cu un anumit operator pentru o perioadă limitată de timp.

Când această perioadă se apropie de sfârșit, vor avea loc negocieri pentru reînnoirea ei.

Chiar și așa, ca în fiecare negociere, unii merg bine și alții nu.

Valorile precum reclamația utilizatorilor și profitabilitatea utilizatorilor sunt luate în considerare și pot duce la închiderea campaniilor.

8. Campanie de marketing pe mobil – Game Over

Acesta este cel mai rău scenariu.

Agentul de publicitate a găsit un anunț care induce în eroare utilizatorii pentru a-și achiziționa serviciile (cum ar fi utilizarea greșită a cuvântului „Gratuit” pentru serviciile premium).

Acest anunț specific îi face pe mulți dintre ei să părăsească serviciile mai devreme decât se aștepta.

Sau poate agentul de publicitate vede pe cineva făcând iframing pentru serviciile lor (utilizatorii sunt practic abonați fără să cunoască sau chiar să vadă pagina de destinație reală).

Acest lucru îi determină pe agenții de publicitate să oprească promovarea serviciilor și chiar îi face pe operatori să suspende și să blocheze agenții de publicitate.

Nu uita niciodata:

Dacă vrei să joci jocul, trebuie să-l păstrezi curat!

Concluzie

Acestea sunt cele mai frecvente situații cu care mă confrunt zilnic.

Acestea sunt motivele pentru care trebuie să dedic mereu mult timp acestor probleme, asigurându-mă că afectează cât mai puțin utilizatorii.

Pentru a înțelege variațiile de performanță, ar trebui să verificați cu siguranță această postare.

Munca noastră are un singur scop:

Pentru a vă permite să vă concentrați pe ceea ce contează cel mai mult!

Ce este asta?

Obține acele profituri super cool cu ​​care îți place să te lăudești!

Noroc!