Raportul despre pagina de destinație mobilă: aflați cel mai mare factor care afectează viteza de încărcare a paginii

În 2008, Mary Meeker, analist la Kleiner Perkins Caufield Byers, a prezis că „mobilul va depăși accesul la internet fix până în 2014”.

În 2014, așa cum a anticipat ea, numărul utilizatorilor de dispozitive mobile a depășit oficial numărul utilizatorilor de desktop din întreaga lume. De atunci, diferența dintre utilizatorii de internet mobil și desktop s-a extins semnificativ:

Americanii își verifică acum dispozitivele mobile de până la 150 de ori pe zi și petrec mai mult timp pe smartphone-urile și tabletele lor decât se uită la televizor (197 de minute zilnic față de 147 de minute zilnic).

Nu mai este problema dacă marketingul mobil este necesar sau nu - știm că este esențial. Acum este o chestiune de a folosi dovezile pentru a înțelege lucruri precum care sunt preferințele utilizatorilor pentru dispozitive mobile, cum se comportă aceștia atunci când folosesc diferite tipuri de dispozitive, ce factori oferă cea mai bună experiență pentru utilizator etc.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți unele dintre aceste componente, am anunțat recent primul etalon pentru performanța paginii de destinație post-clic pe mobil: Raportul privind starea conversiilor mobile. Realizat de Instapage, acest raport după clic pe pagina de destinație analizează ratele de conversie pe dispozitive mobile pentru mai multe calificative, inclusiv:

• Industrie
• Bugetul de publicitate digitală
• Locatie geografica

Raportul nostru demonstrează modul în care paginile de destinație post-clic, complet optimizate, adaptabile la dispozitivele mobile, pot obține rate de conversie semnificativ mai mari. Există trei factori principali menționați în raport care contribuie la o experiență superioară a paginii de destinație post-clic pe mobil: design receptiv, personalizare și viteza de încărcare.

Acest articol va aprofunda această ultimă componentă.

Vitezele de încărcare a paginii și ratele de conversie

Realitate: consumatorii de dispozitive mobile se așteaptă și solicită satisfacții instantanee, iar cu paginile de destinație mobile post-clic, aceasta înseamnă că trebuie să se încarce rapid.

Problema: dimensiunea paginilor web încărcate pe dispozitive mobile s-a de patru ori în ultimii cinci ani.

Cauza principală: Imaginile — care reprezintă 68% din greutatea totală a paginii.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Raportul nostru de date mobile detaliază cum și de ce este probabil ca vizitatorii dvs. să renunțe înainte de conversie dacă pagina dvs. de destinație post-clic se încarcă prea lent sau creează o experiență neconexă. Prin urmare, este logic ca accelerarea timpului de încărcare a paginii dvs. să reducă rata de respingere a acesteia și, probabil, să crească rata de conversie.

Datele de la Google confirmă în continuare că viteza de încărcare a paginii este esențială pentru obținerea unui avantaj competitiv:

• Este puțin probabil ca 61% dintre utilizatori să se întoarcă pe un site mobil pe care au avut probleme cu accesarea, iar 40% dintre ei vor vizita site-ul unui concurent.
• 53% dintre consumatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca
• Conversiile scad cu 20% pentru fiecare secundă suplimentară necesară pentru ca un site să se încarce

Cum se încadrează imaginile în ecuație

Există multe cauze pentru încărcarea lentă a paginilor, dar imaginile sunt cele mai frecvente vinovate.

În calitate de specialist în marketing, știți că imaginile pot crește implicarea pe paginile de destinație post-clic (și în cele din urmă ratele de conversie). Deși, trebuie pusă întrebarea - cât de mulți sunt prea mulți când vine vorba de ratele de conversie mobile?

Am descoperit că paginile de destinație post-clic cu o singură imagine au rate de conversie mult mai mari decât paginile de destinație post-clic cu zero imagini. Cu toate acestea, mai mult de trei imagini au tendința de a determina o scădere dramatică a ratelor de conversie pe dispozitive mobile:

Din fericire, Google a lansat două soluții pentru a combate vitezele lente de încărcare a paginilor. În primul rând, Accelerated Mobile Pages (AMP) îi ajută pe designeri să creeze pagini web optimizate pentru mobil cu încărcare rapidă, care utilizează de 10 ori mai puține date decât media. Editorii pot crea conținutul o singură dată și apoi îl pot încărca oriunde instantaneu.

Apoi, gigantul motoarelor de căutare a dezvăluit ALP – AMP pentru anunțuri și pagini de destinație post-clic – care le permite agenților de publicitate să convertească clienții potențiali mai rapid decât oricând, cu o experiență mobilă simplificată.

Combinația acestor două înseamnă că utilizatorii pot naviga la o pagină AMP, pot face clic pe un anunț creat cu HTML AMP și pot fi direcționați imediat către o pagină de destinație post-clic construită în AMP. Acest lucru scurtează în mod natural timpul de proces eliminând clicul obișnuit, redirecționarea de urmărire, redirecționarea paginii de destinație după clic și procesul de încărcare. În schimb, este redus la doi pași — clic și încărcare — ceea ce îmbunătățește viteza de încărcare a paginii, reduce ratele de respingere și crește ratele de conversie.

Testați viteza de încărcare a paginii mobile

Identificarea cauzei încărcării lente a paginii nu este întotdeauna ușoară, deoarece, în timp ce cantitatea de text și imagini sunt vizibile rapid, probleme precum JavaScript excesiv și prea multe redirecționări nu sunt la fel de evidente. Din fericire, există o modalitate de a afla exact ce încetinește timpul de încărcare a paginii.

Google PageSpeed ​​Insights vă permite să testați rapid viteza paginii dvs. web. Pur și simplu introduceți o adresă URL și faceți clic pe „Analizați” vă va oferi un raport detaliat cu privire la ceea ce încetinește pagina web pe baza a doi parametri - timpul până la încărcarea deasupra paginii și timpul până la încărcarea paginii întregi - ambele complete cu recomandări despre cum să rezolva problema.

Iată un exemplu de pagină de destinație de probă gratuită GoToWebinar după clic și scorul acesteia:

Dacă ar fi să faceți clic pe „afișați cum se remediază” în secțiunea „Optimizare imagini”, ați vedea că GoToWebinar ar putea salva octeți semnificativi de date prin formatarea și comprimarea imaginilor paginii de destinație post-clic.

Conform site-ului Google:

PageSpeed ​​Insights măsoară performanța unei pagini pentru dispozitive mobile și desktop. Preia URL-ul de două ori, o dată cu un agent de utilizator mobil și o dată cu un agent de utilizator desktop. Scorul PageSpeed ​​variază de la 0 la 100 de puncte. Un scor mai mare este mai bun și un scor de 85 sau mai mult indică faptul că pagina funcționează bine.

Deci, în mod clar, scorul de 60 din exemplul de mai sus nu este ideal și este în interesul GoToWebinar să reevalueze pagina pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Aflați mai multe cu raportul complet al paginii de destinație post-clic

Paginile de destinație mobile post-clic se află în fruntea achiziției de clienți, iar utilizarea dispozitivelor mobile va continua să crească. Prin urmare, este esențial ca conținutul dvs. să răspundă la dispozitivele mobile și să ofere o experiență pozitivă pentru utilizator pe toate dispozitivele.

Stabilind un nou standard în industrie, raportul nostru de date mobile demonstrează că paginile de destinație post-clic pot avea performanțe bune atunci când sunt complet optimizate și receptive pentru dispozitive mobile. Și asta include viteze rapide de încărcare a paginii. Descărcați raportul pentru mai multe informații, strategii din spatele conversiilor mobile, o prezentare generală a tehnologiei de conversie mobilă și multe altele.