Buzzword of the Year își întâlnește concurentul: dispozitive mobile și desktop în publicitatea nativă

După cum v-am detaliat cu ceva timp în urmă, publicitatea nativă se dovedește în mod constant a fi cea mai convingătoare modalitate de a interacționa cu publicul online. Reclamele native se potrivesc cu mediul, funcționalitatea și natura formatului media în care apare.

Fie că este vorba de conținut în feed, de căutare, produs de editor, social sau recomandat, un anunț nativ va apărea în cele din urmă pe un anumit dispozitiv, ca urmare a numeroaselor soluții programatice existente. Întrebarea care persistă: pe ce tip de dispozitiv este mai bine să faci publicitate? Pentru a răspunde la asta, să aruncăm o privire asupra ideii din spatele mai multor opțiuni de publicitate.

Publicitatea digitală este aici pentru a rămâne

Miliarde de oameni își petrec cea mai mare parte a timpului online realizând o varietate de activități – asta este un dat. Numai asta prezintă un potențial enorm pentru agenții de publicitate. Dacă ți-ai folosit vreodată smartphone-ul pentru a face ceva mai mult decât a prelua apeluri, știi despre ce vorbim.

În căutarea acelei mărci perfecte de cizme care navighează pe web, trebuie să găsești cea mai bună opțiune! Ori de câte ori sau indiferent ce navighează oamenii, dispozitivul lor devine un teren de oportunitati pentru tine – agentul de publicitate. Și, ca orice agent de publicitate care dorește să reușească în nativ, și dvs. ar trebui să vă bazați strategia de publicitate pe ambele canale, utilizând importanța marketingului mobil și posibilitățile reclamelor bazate pe desktop. De aceea, este esențial să înțelegeți diferența dintre ele și să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt optimizate pentru a se potrivi ambelor tipuri de dispozitive.

Ok, deci ce se gătește?

Într-o lume în care oamenii se interacționează din ce în ce mai mult cu rețelele de socializare în fiecare zi, se crede în mod obișnuit că șansele ca o persoană să vizioneze o reclamă pe un smartphone sau o tabletă sunt mult mai mari decât pe orice alt dispozitiv. În zilele noastre, dispozitivele mobile sunt practic lipite de mâinile noastre. Deși puteți dezbate dacă acest lucru este sau nu bun pentru societate, este, fără îndoială, o oportunitate grozavă pentru nișa nativă de a prospera.

IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 afirmă clar că:

Publicitatea difuzată pe un dispozitiv mobil reprezintă acum 65,1% din veniturile totale din reclamele pe internet. Veniturile din publicitatea mobilă au crescut la 40% din 2017 până în 2018”.

Ideea de a combina natura nedisruptivă a reclamei native împreună cu un peisaj mobil sau desktop poate crea rezultate foarte promițătoare.

Ce face ca publicitatea mobilă nativă să fie atât de grozavă?

Răspunsul este – simplitatea integrării reclamelor native în feedurile mobile.

Publicitatea mobilă oferă reclame pe smartphone-uri și tablete, dispozitive caracterizate în continuare prin conexiunea lor fără fir. Acest tip de publicitate poate lua forma unui banner publicitar încorporat fie în aplicații descărcate, jocuri mobile, site-uri web mobile sau anunțuri text prin SMS. Toate acestea sunt optimizate pentru a se potrivi într-o zonă mai mică de ecranare a dispozitivelor mobile.

Datorită numeroaselor soluții programatice, publicitatea mobilă poate fi îmbunătățită cu locația geografică a utilizatorului, istoricul de navigare al dispozitivului și obiceiurile de cumpărare ale individului. Așadar, publicitatea mobilă face parte dintr-o imagine de ansamblu cunoscută sub numele de marketing mobil și, prin urmare, este unul dintre multele instrumente care ar trebui folosite într-o campanie de marketing de succes.

În contextul lumii mobile este aproape totul. Cine vede reclama? Unde? De câte ori? A trage impresii în gol nu mai este considerată o strategie bună. Calitatea peste cantitate este ceea ce ar trebui să țintiți. Cu alte cuvinte, publicitatea mobilă vă ajută să ajungeți la publicul relevant și crește șansele de rentabilitate ridicată a investiției încă de la început.

Utilizatorii online petrec aproximativ 89% din timpul lor de navigare rulând aplicații, ceea ce face din acesta locul unde anunțurile dvs. pot fi vizualizate în mod constant. Fiți inteligent și utilizați direcționarea geografică pentru a vă identifica campaniile, pentru a crește precizia acoperirii și pentru a oferi anunțuri bazate pe locație, economisind în același timp niște USD.

Să recunoaștem, aplicațiile și platformele de social media au devenit noi canale de comunicare și ce modalitate mai bună de a ajunge la publicul tău decât să o faci prin intermediul dispozitivelor mobile personale?

Bazați-vă direcționarea personalizată pe date valoroase incluse într-un ID unic atribuit fiecărui dispozitiv mobil și înțelegeți obiceiurile online ale clienților prin analiză – apoi faceți ajustările necesare de redirecționare. Ce ziceți de a vă intensifica jocul de creativitate și de a profita de diverse aplicații, rețele sociale și opțiuni de integrare web mobil în timp ce vă proiectați reclamele? Software-urile de urmărire precum Voluum ( care este integrată cu Appsflyer pentru urmărirea mobilă) vă vor ajuta să determinați care canale, segmente de public, reclame și altele sunt cele mai profitabile și care surse de trafic pentru care plătiți generează cele mai multe conversii .

Profesioniştii se adună. Să rezumam atunci.

Avantajele Native Mobile Advertising

• Anunțurile native se îmbină perfect cu conținutul fluxului editorial, ceea ce duce la o rată de acceptare ridicată, ceea ce duce la rate de clic mult mai mari.
• Publicitatea mobilă se integrează perfect cu tendințele actuale de marketing digital și dependența de dispozitivele mobile.
• Posibilitatea de răspuns direct al utilizatorului – apel-pentru-clic.
• Rate ridicate de implicare.
• Direcționare geografică.

• Accesibilitate/favorabilitatea rețelelor sociale.
• Publicitate personalizata.
• Atractie vizuală puternică.

Ce aduce publicitatea pe desktop?

Este o practică obișnuită să folosiți internetul atunci când căutați tipul preferat de ghete, folosind atât computerul desktop, cât și smartphone-ul. Trebuie să verificați toate opțiunile, nu-i așa? „Călătoria utilizatorului” devine din ce în ce mai complexă pe măsură ce noi, consumatorii, devenim mai atașați de toate dispozitivele noastre. Din fericire, urmărirea se dezvoltă odată cu ea – urmărirea conversiilor de-a lungul întregii călătorii a utilizatorului este esențială, deoarece ori de câte ori cineva navighează, dispozitivul folosit devine o platformă de marketing individualizată pentru agenții de publicitate.

Deși în ultimii câțiva ani am observat o schimbare semnificativă a focalizării de la desktop la dispozitive mobile în ceea ce privește tendințele de publicitate nativă, creșterea dependenței de dispozitive mobile nu înseamnă neapărat că publicitatea pe desktop a dispărut.

Publicitatea pe desktop nu merge nicăieri. Ca orice altă opțiune în publicitatea nativă, necesită doar o abordare mai calibrată pentru a oferi rezultate. În 2020, în Statele Unite, 58% din vizitele pe site din întreaga țară au provenit de pe dispozitive mobile, iar aceleași dispozitive reprezentau până la 42% din timpul total petrecut online. Aceasta înseamnă că 42% din vizitele site-ului au fost furnizate de utilizatori care utilizează dispozitive desktop.

Concluzia aici este că utilizarea desktop-ului este consecventă. Chiar dacă publicitatea mobilă este în creștere, afișarea limitată pe ecran pe care o oferă neagă regulile de bază de marketing digital și poate afecta implicarea utilizatorilor – în timp ce desktopul oferă o mai bună vizibilitate pentru conținutul media bogat și anunțurile de conținut lung.

În plus, în timp ce publicitatea mobilă este, fără îndoială, o sursă excelentă de analiză atât pentru preferințele online ale utilizatorilor, cât și pentru menținerea loialității acestora față de un serviciu sau produs, reclamele pentru desktop vă vor servi bine atunci când vine vorba de a interacționa cu un public nou și de a le amplifica experiența, în timp ce dobândesc conștientizarea mărci noi. Desktop-ul este, de asemenea, o opțiune mai bună atunci când vine vorba de atragerea utilizatorilor din fluxurile de știri și este excelent pentru a le atrage atenția.

Avantajele Native Desktop Advertising

• Anunțurile native se îmbină perfect cu conținutul fluxului editorial, ceea ce duce la o rată de acceptare ridicată, ceea ce duce la rate de clic mult mai mari.
• Publicitatea pe desktop se integrează perfect cu tendința actuală de utilizare a dispozitivelor desktop care rămâne constantă.

• Rentabilitatea investiției pe reclamele desktop este încă un câștigător.
• Capabilități de afișare pe ecran.
• Achiziționarea de noi utilizatori potriviți pentru campanii care solicită utilizatorului să completeze informațiile pe o pagină de destinație separată.
• Excelent pentru a atrage atenția neîntreruptă a utilizatorului.

Unde este Pământul de Mijloc?

Cheia succesului este publicitatea pe mai multe dispozitive. Cu cât acoperiți mai multe baze la început, cu atât aveți mai multe șanse să reușiți în final! Cu toate acestea, dacă trebuie să alegeți un singur tip de dispozitiv pentru a începe, amintiți-vă ce tip de public doriți să ajungeți și din ce este făcută oferta dvs. După ce ați clarificat aceste informații, trebuie doar să vă ajustați strategia de marketing în consecință.

Atât reclamele native pentru dispozitive mobile, cât și cele pentru desktop tind să fie extrem de eficiente, dar ca și în cazul oricărui alt conținut afișat de prea multe ori, impactul se poate dispărea cu ușurință și nu se mai întoarce niciodată. Pentru a monetiza multe dintre avantajele prezentate în această postare, nu uitați să luați în considerare atât natura personală a unui dispozitiv mobil, cât și mediul desktop. Iar cheia pentru îmbunătățirea sau scalarea oricărei campanii este strângerea de date – și asta se poate face doar cu un tracker solid.

Îmbunătățește-ți strategia de publicitate cu Voluum!