Facturare mobilă: fluxul celor mai populare oferte

Publicitate

Introducere

Ofertele și paginile de destinație nu au toate aceleași performanțe.

Într-adevăr, performanța acestora depinde de fluxul ofertei, de țară, de cerințele operatorului, de nișa de piață și chiar de conexiunea la internet.

Aceasta înseamnă că – chiar și în aceeași țară – ratele de conversie pot varia.

În acest articol, veți verifica ce influențează conversia diferitelor oferte.

Mai mult, vei cunoaște fluxurile cele mai populare oferte.

Când utilizatorii găsesc anunțuri banner plasate strategic pe un site web, uneori dau clic pe ele.

Imediat dupa, oferta afisata va varia in functie de optiunea de facturare activata.

Fluxul de facturare directă

Unii operatori de transport sunt capabili să identifice automat MSISDN (numărul de mobil care identifică utilizatorul mobil.)

Aceasta înseamnă că facturarea se face direct.

Banii sunt luați direct din soldul telefonului mobil al unui anumit utilizator.

Publicitate

Acest flux este de obicei asociat cu conexiunea 3G.

Chiar și așa, trebuie să știți că este întotdeauna determinat de sistemul de facturare al transportatorului.

Un alt factor important care afectează performanța unei campanii de facturare directă?

Tipul de opt-in solicitat de operator!

Verificați tipurile de opt-in-uri cu care trebuie să vă familiarizați în minunatul tărâm al marketingului afiliat!

Înscriere unică

Utilizatorul trebuie să confirme o singură dată că acceptă serviciul de abonament.

Simplu.

Aceasta înseamnă că utilizatorul ajunge la pagina de destinație, dă clic pe butonul de confirmare și apoi se abonează.

Înscriere dublă

Utilizatorul confirmă că este de acord să se aboneze la serviciu.

Apoi, trebuie să confirme din nou.

Ce se întâmplă în acest caz?

Utilizatorul răspunde afirmativ pe pagina web.

Apoi, li se cere să confirme pentru a doua oară abonamentul la serviciu pe pagina de destinație sau făcând clic pe un link trimis prin SMS.

Numai după a doua confirmare utilizatorul va fi abonat efectiv.

De fapt, acest flux va avea o rată de conversie mai mică decât opt-in-ul unic.

Explicați de ce, o, remarcabil scriitor al Academiei Mobidea?

Pentru că procesul de abonare mai are un pas.

Fluxul de facturare prin SMS

Pentru acest flux, utilizatorul trebuie să trimită sau să introducă numărul de telefon mobil pentru ca sistemul de transport să identifice MSISDN, deoarece nu este recunoscut automat.

Acest flux este asociat în mod obișnuit cu conexiunea Wi-Fi.

În fluxul de facturare prin SMS, unii operatori solicită utilizatorului să trimită un mesaj către un anumit număr (MO) sau să primească un cod PIN prin SMS.

Apoi, utilizatorul trebuie să introducă codul PIN primit pe pagina de destinație (MT).

Originat mobil (MO)

Unele țări și/sau operatori permit utilizatorului să se aboneze numai dacă trimit un mesaj SMS de la numărul de telefon mobil.

Acesta este sistemul de facturare MO.

Aceasta înseamnă că mesajul SMS provine de la telefonul mobil al utilizatorului.

În acest caz, utilizatorul ajunge la pagina de destinație.

Apoi, apare o cutie.

De obicei, conține un număr care se numește în mod normal LA (cont mare) sau cod scurt.

Atunci ce?

Utilizatorul trebuie să trimită un mesaj SMS cu un cuvânt cheie.

După ce mesajul SMS este trimis, utilizatorii sunt abonați.

Acest tip de flux este de obicei asociat cu oferte one-shot, unde utilizatorul este taxat doar în momentul în care trimite efectiv SMS-ul.

Pentru unii agenți de publicitate și/sau dispozitive, pe lângă mesajul care apare pe pagina de destinație cu toate informațiile necesare, poate deschide și căsuța SMS a telefonului mobil al utilizatorului, cu cuvântul cheie și LA deja completate.

Acesta se numește flux Click-to-SMS, unde rata de conversie este mult mai mare decât fluxul MO tradițional.

Mobil terminat (MT)

Despre ce este acest flux?

Uşor!

Când utilizatorul ajunge pe pagina de destinație, aceasta din urmă afișează o casetă goală pentru a-și introduce numărul de telefon mobil.

Dacă numărul de telefon mobil este corect (pe baza confirmării de la furnizorul ofertelor) utilizatorul va primi un cod PIN într-un mesaj SMS pentru numărul pe care l-a introdus.

Când codul PIN este confirmat, utilizatorul este abonat la ofertă.

Acesta este fluxul MT, care se referă la un mesaj care este trimis către un telefon mobil.

Pentru acest flux, rata de conversie este mai mare decât pentru MO.

De ce?

Deoarece MO înseamnă practic că utilizatorul trebuie să trimită un mesaj SMS de la numărul său de telefon mobil.

Acest lucru înseamnă, evident, că este mai clar că este un serviciu costisitor.

Mai mult, procesul fluxului MT este mai ușor decât fluxul MO.

Aceste două fluxuri vor avea performanțe diferite pe campanii.

Publicitate

În timp ce fluxul de facturare directă necesită doar o confirmare a serviciului, fluxul de facturare prin SMS implică că utilizatorul va introduce efectiv informațiile personale sau va trimite un mesaj SMS.

Deoarece este mai evident pentru utilizator că vor fi taxați, rata de conversie pentru facturarea prin SMS este mult mai mică decât pentru fluxul de facturare directă.

Plata pentru o conversie poate varia, de asemenea.

De fapt, poate fi CPA sau CPI.

CPA este folosit pentru serviciile de abonament și înseamnă costul plătit printr-o achiziție, acțiune sau conversie, în timp ce CPI este plata pentru instalarea fiecărei aplicații.

Facturare cu cardul de credit

Pentru unele oferte de telefonie mobilă, și anume produse de dating, opțiunea de facturare se face de obicei prin card de credit.

Aceasta înseamnă că utilizatorul trebuie să introducă informațiile cardului de credit pentru a-și crea profilul.

Unele oferte de întâlniri se bazează pe servicii de abonament, unde plata se face prin CPA și utilizatorul are acces la chat-uri private.

Pentru acest flux, plata unei oferte variază de obicei:

Poate fi CPL sau CPS.

CPL sau PPL este costul per lead, unde plata se face imediat ce profilul este creat pe ofertă.

CPS sau PPS reprezintă cost pe vânzare.

Se întâmplă atunci când utilizatorul este taxat efectiv de serviciu.

Pentru campaniile CPS, rata de conversie va fi mai mică, iar plata în mod normal va fi mai mare.

De ce este asta?

Pentru că este posibil ca utilizatorul să nu fie dispus să-și dea datele personale.

Mă refer la lucruri private, cum ar fi informații despre cardul de credit.

Un alt motiv pentru o rată de conversie mai mică?

Faptul că este mai clar că utilizatorul va fi taxat.

Concluzie

De fapt, există o mulțime de combinații posibile pentru un flux de oferte.

Dacă procesul de conversie este mai scurt, rata de conversie a unei campanii va fi mai mare.

Același lucru este valabil și pentru opusul:

Pentru trimiterile de conversii care sunt prea lungi, rata de conversie va fi mai mică.

De aceea poți promova o ofertă pentru aceeași verticală și pentru aceeași țară cu spectacole extrem de diferite.

De aceea, este normal ca cumpărătorii de media să întâlnească plăți complet diferite în ACEEAȘI ȚARĂ pentru diferiți Operatori/Transportatori!

Și toate aceste elemente?

Imposibil de controlat pentru tine!

Ce să fac?

Puteți să le cunoașteți doar în orice moment și să vă gestionați campaniile în consecință.

Noroc, frate!