Cele mai recente pe mobil: lucruri esențiale pentru marketeri de la SMX East și Pubcon

Devine din ce în ce clar că compatibilitatea cu dispozitivele mobile este mai mult decât un site web receptiv care primește o notă de promovare la Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile.

Conceptul de compatibilitate cu dispozitivele mobile acoperă un teritoriu media digital din ce în ce mai avansat:

• Aplicații mobile: aveți o aplicație mobilă? Este indexabil de Google? Profiți de modalitățile declarate de Google de a obține îmbunătățiri de clasare pentru aplicația ta?
• Conversii mobile și persoane: Traficul mobil nu reușește să conversie? Acest lucru este de așteptat dacă persoanele mobile, conversiile specifice pentru dispozitive mobile și îndemnurile nu au fost identificate. La urma urmei, vizitatorii de pe dispozitive mobile nu sunt la fel cu cei de pe desktop.
• Publicitate mobilă: utilizați funcții PPC de căutare mobilă, cum ar fi extensiile de apel și campaniile pentru apelare?

La cele mai mari două conferințe din industria căutării din această toamnă, SMX East din New York și Pubcon Las Vegas, reprezentanții motoarelor de căutare și vorbitori renumiți au acoperit întreaga gamă de subiecte de marketing pe Internet, în special problemele mobile - totul, de la funcțiile Google axate pe dispozitive mobile până la indexarea aplicațiilor la reclamele mobile. Am publicat 46 de sesiuni și note-cheie de la aceste conferințe pe blogul BCI. Aici am distilat cele mai importante știri și sfaturi care au fost împărtășite legate de mobil.

Indexarea aplicațiilor este esențială

Utilizarea aplicațiilor este în creștere, iar Google difuzează conținutul aplicației în rezultatele căutării. În sesiunea SMX „Dincolo de web: de ce conectarea profundă a aplicațiilor este următorul lucru important”, analistul de tendințe pentru webmasteri, Mariya Moeva, a explicat că Google acceptă în prezent linkuri profunde pentru aplicații pentru utilizatorii conectați și deconectați de pe Android. Cu alte cuvinte, atunci când oamenii fac o căutare pe un smartphone Android sau iPhone, pot vedea un buton de instalare pentru o aplicație în rezultate. Citiți documentația pentru dezvoltatori pentru indexarea legăturilor profunde pentru aplicația Android și detaliile de dezvoltare recent lansate pentru indexarea legăturilor profunde pentru aplicația iOS.

Dezvoltatorii ar trebui să implementeze linkurile profunde ale aplicațiilor și să își indexeze aplicațiile, astfel încât acestea să apară în căutările bazate pe Google. Covorbitorul de sesiune, Emily Grossman, a numit legătura profundă între aplicații „următorul lucru important” și a oferit o listă de recomandări aprofundate și link-uri de resurse pentru a ajuta oamenii să treacă de la un model de magazin de aplicații la un model de motor de căutare. Vezi liveblogul pentru detalii.

Câteva sfaturi pentru implementarea legăturii profunde a aplicației:

• Utilizați http în loc de o schemă personalizată.
• Asociați site-ul dvs. cu aplicația dvs. (în Căutarea Google sau Consola pentru dezvoltatori).
• Publicați-vă linkurile profunde cu API-ul de indexare a aplicațiilor și obțineți o creștere a clasamentului.
• Preluare ca Google pentru aplicații vă permite să testați modificările aduse aplicației înainte de a o trimite live în Google Play.

Notă pentru SEO: într-un Hangout recent Google Office-Hours axat pe indexarea aplicațiilor, reprezentanții Google Mariya Moeva și John Mueller au clarificat că nu există nicio îngrijorare cu privire la conținutul duplicat dacă aveți o aplicație sau un site mobil care oferă conținut similar cu site-ul dvs.; motorul de căutare poate face diferența.

Personaje mobile

Agenții de publicitate au nevoie de o strategie mobilă. În „Secretele de relații sociale și mobile” de la Pubcon, Lisa Buyer a spus că se prevede că publicitatea socială va crește la 35,98 miliarde USD până în 2017. În timp ce publicul este acolo, nu ești singur dacă descoperi că conversiile sunt mult mai mici din traficul mobil. . Dacă acesta este cazul, problema este probabil tu , nu utilizatorii.

Vizitatorii mobili au propriile nevoi și motivații unice. Pentru a le capta atenția, este esențial să înțelegeți publicul mobil și să faceți cercetări despre persoana mobilă.

Clienții de telefonie mobilă se încadrează în patru categorii de bază, conform lui Aaron Levy în sesiunea SMX „Câștigând la Mobile PPC”:

• Plictisit : În mare parte profesioniști, fie că fac naveta, fie nu doresc să vorbească cu oamenii. Tind să fii impulsiv.
• Cercetare : Adesea, părinții, aceștia sunt oameni ocupați cu câteva minute de timp. Tind să fii atent înainte de a cumpăra și, de obicei, să convertești pe alte dispozitive, nu pe telefonul lor.
• Nevoie : Persoane cu doar un telefon pentru a accesa Internetul, adesea cu venituri mici. Tind să răspundă la promisiunile de comoditate.
• Disperat : Acești oameni au uitat ceva și au nevoie imediat de el. Tind să fie suficient de bogat pentru a cumpăra primul lucru pe care îl găsesc.

Pentru fiecare tip de public, Levy a recomandat modalități de adaptare a anunțurilor mobile. Tot în această sesiune, co-prezentatorul Amy Bishop a explicat cum să vizeze în mod eficient utilizatorii locali în funcție de locația lor, iar John Busby a arătat cum să utilizeze formatele de anunțuri PPC de la Google care acceptă apeluri telefonice, campanii îmbunătățite și campanii numai pentru apel.

Publicitate pe mobil

Alături de opțiunile de publicitate adaptate pentru dispozitive mobile de la Google descrise mai sus, unele sesiuni plătite axate pe căutare au analizat provocările unice ale publicității pe mobil, inclusiv problemele legate de datele de referință din rețelele sociale.

În sesiunea Pubcon „Social Media într-o lume mobilă”, managerii rețelelor sociale Cynthia Johnson și Kendall Bird au prezentat multe sfaturi pentru marketerii rețelelor sociale. Deși rentabilitatea investiției din rețelele sociale este dificil de evaluat, eforturile de rețele sociale pot fi urmărite folosind o combinație de Google Analytics (cum ar fi raportul Social din Achiziție) și datele pe care fiecare rețea le furnizează în mod nativ. Construiți un tablou de bord care monitorizează orice KPI-uri importante pentru afacerea dvs., care diferă între platformele de social media, și veți avea o modalitate de a prezenta valoarea economică părților interesate.

Fiți conștienți, totuși, de rețelele sociale întunecate , care se referă la o mare parte a traficului direct pe care nu o puteți urmări în analize (de exemplu, utilizatorii care fac clic pe un link de pe Instagram). Vorbitorii Johnson și Bird au recomandat crearea URL-ului ca fiind cea mai bună modalitate de a recaptura acele valori ascunse (întunecate).

Google AdSense a intrat în centrul atenției când doi angajați ai Google (Richard Zippel și John Brown) au găzduit o conferință Pubcon în stilul întrebărilor și răspunsurilor. Recomandările pentru agenții de publicitate au fost:

• Blocanțele de anunțuri sunt o mare preocupare pentru Google. Ei caută ce pot face pentru a ajuta agenții de publicitate.
• Mai rapid este mai bine cu dispozitivele mobile, dar anunțurile pot încetini încărcarea unei pagini. Noul instrument Google Accelerated Mobile Pages poate ajuta editorii să accelereze un site web. Utilizați acest lucru și evitați blocarea paginilor cu prea multe anunțuri.
• Mobilul este necesar, așa că găsiți-vă cea mai bună combinație de produse (Google are produse pentru videoclipuri, AdX etc.) și platforme (iOS, Android, wearable etc.).

Gândiți-vă mai întâi la mobil – Google face

Dacă nu faceți nimic altceva, uitați de faptul că mobilul este un subset al Internetului. Cu căutările pe dispozitive mobile depășesc căutările pe desktop, Google se concentrează acum exclusiv pe dispozitive mobile - asta a raportat analistul Google Webmaster Trends Gary Illyes în sesiunea „Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon” de la SMX East.

Iată trei moduri în care Illyes i-a sfătuit pe webmasteri să rămână adaptat pentru dispozitive mobile (vizionați videoclipul):

• Faceți conținutul lizibil și utilizabil pe dispozitivele mobile. Illyes a spus că Googlebot se uită la „5 sau cam asa ceva” proprietăți ale unei pagini pentru a vedea dacă apar corect.
• Nu interziceți resurse (cum ar fi fișierele CSS, JavaScript sau imagine). Nu doriți să împiedicați Google să vadă site-ul ca fiind prietenos cu dispozitivele mobile - o neînțelegere care ar afecta clasamentul dvs. de căutare.
• Concentrați-vă pe a oferi utilizatorului o experiență grozavă pe site-ul dvs. și „tot ce altceva va urma”.

SEO și webmasterii ar trebui să urmeze exemplul, făcând din mobil cadrul lor principal de gândire la vizitatorii online.