Atribuire mobil: Ce trebuie să știți (actualizat în 2022)

Atribuirea mobilă se poate complica. Dar, este, de asemenea, esențial pentru o publicitate online eficientă.

Cu 90% din populația globală de internet folosind un dispozitiv mobil în zilele noastre, nu există absolut nicio îndoială că publicitatea mobilă este un pariu solid. Cu toate acestea, fără atribuirea aplicației mobile, costurile dvs. publicitare ar putea merge în locuri greșite.

Așadar, asigurați-vă că investiți timpul și efortul în atribuirea corectă a dispozitivelor mobile acum pentru a vă pregăti publicitatea pentru succes în viitor. Și tocmai de aceea am creat acest ghid pentru tine.

Uită-te.

Atribuire mobil

Ce este mai exact atribuirea pe mobil? Conceptul în sine nu este prea complicat: conectarea unui act de implicare a utilizatorului (cum ar fi instalarea unei aplicații) cu un efort de marketing (cum ar fi o campanie sau o anumită reclamă). Cu alte cuvinte, acordarea de credit sau atribuirea unei descărcări/cumpărări/alte interacțiuni de succes unui anumit efort de marketing.

Este important să fii conștient de campaniile de marketing care conduc ce acțiuni. În acest fel, proprietarii de aplicații pot ști care campanii și anunțuri sunt cele mai profitabile. Pentru că, până la urmă, dacă plătești pentru publicitate (sau plătești pe altcineva să o facă) vrei să știi unde se duc banii tăi și dacă merită.

Cum devenim mai tehnici. Există mai multe modele de atribuire mobilă și metode pe care le voi aborda mai târziu.

Atribuire pe dispozitive mobile vs. atribuire anunțuri

Să menționăm pe scurt și atribuirea anunțurilor în general... Dacă nu știai deja acest lucru, atribuirea este importantă în fiecare domeniu de marketing: de la TV la aplicații la web.

Pentru atribuirea web, procesul funcționează puțin diferit decât pentru mobil. Online, pixelii și cookie-urile se ocupă de munca de urmărire.

Cu publicitatea mobilă, aplicația dată în cauză urmărește utilizatorii cu un ID de utilizator. Acolo va intra în joc ceva numit SDK-uri (Software Development Kits), dar vom detalia mai târziu.

Modele de atribuire a aplicațiilor mobile

Următorul lucru pe care trebuie să-l acoperim: modelele variate de atribuire pe dispozitive mobile. De ce sunt diverse modele? Și ce criterii determină pe care ai alege?

Un agent de publicitate trebuie să determine care canale sunt cele mai profitabile, care surse de trafic pentru care plătesc oferă cele mai multe conversii. Folosind următoarele modele, agenții de publicitate pot identifica valoarea diferitelor canale de marketing și cum să își optimizeze în continuare strategia de marketing.

Un software de urmărire a reclamelor precum Voluum vă permite să conectați canalele mobile (date pe care le obține din instrumentele de atribuire mobile, cum ar fi AppsFlyer) cu alte canale, cum ar fi bannere care promovează aplicația mobilă.

Aceste modele se concentrează pe diferitele „clicuri” pe care le va face un utilizator. De obicei, un utilizator nu va efectua conversia imediat după ce a văzut primul anunț și a făcut clic pe el. Și tocmai de aceea agenții de publicitate aleg să trimită mesaje prin diverse canale.

Dar când un utilizator a văzut reclame de pe mai multe canale și poate chiar a făcut clic pe mai multe reclame – care anunț/canal primește credit dacă în cele din urmă efectuează conversia? Următoarele modele sunt metode de atribuire a creditului unui canal dat.

O singură atingere

O singură atingere are două categorii de modelare de atribuire: atribuirea primului clic și ultimul clic. Aceste modele recunosc că, în timp ce călătoria unui utilizator printr-o pâlnie poate avea mai multe fațete, doar un canal primește credit pentru atribuire.

Se explică de la sine, dar haideți să fim foarte clari

Mai întâi clic

Anunțul mobil/canalul pe care s-a făcut clic primul primește credit pentru o conversie.

Ultimul clic

Anunțul mobil/canalul pe care s-a făcut clic ultimul primește credit pentru o conversie.

Atingere multiplă

După cum am menționat, o călătorie a utilizatorului de la clic la conversie poate implica mai multe canale de publicitate. În timp ce modelele de atribuire cu o singură atingere creditează doar un canal ca primul sau ultimul, au fost dezvoltate diverse, mai complexe modele multi-touch pentru a acorda credit în diferite ponderi/procente canalelor din canal.

Abordările multi-touch ale atribuirii sunt, evident, mai holistice și mai cuprinzătoare, cu toate acestea, ele nu sunt folosite la fel de frecvent ca o singură atingere.

Liniar

Modelul liniar atribuie o valoare egală fiecărui canal atins de un utilizator.

Decăderea timpului

În modelul de decădere în timp, canalele sunt atribuite în funcție de cât de recent a interacționat utilizatorul cu ele. Cu cât este mai recent, cu atât mai greu.

Vizualizare

Acest model oferă atribuire anunțurilor care au fost vizualizate, dar nu au fost făcute clic.

Fereastra de atribuire

O atribuire este cunoscută și ca o fereastră de conversie; aceasta este perioada de timp pe care un editor trebuie să fie creditat cu o conversie.

După cum am spus, o pâlnie mobilă poate fi complexă, poate avea mai multe canale și poate dura timp. Astfel, o sursă de trafic are de obicei aproximativ 7 șapte zile mai mult sau mai puțin pentru ca o conversie să aibă loc. Astfel li se atribuie acea conversie.

Fereastra de atribuire mobilă depinde de obiectivele campaniei dvs. și de conversia dorită. Dacă este o achiziție mai mare sau ceva care necesită multă atenție din partea utilizatorului, atunci probabil că cel mai bine este să setați o perioadă mai lungă. Dacă conversia este destul de simplă sau scopul campaniei este pe termen scurt, atunci, evident, scurtați fereastra.

Top furnizori de atribuire pentru dispozitive mobile

Partenerii de atribuire mobile (sau MMP) facilitează semnificativ munca agenților de publicitate. Deși pot costa ceva în avans, utilizarea instrumentelor adecvate asigură succesul pe termen lung pentru strategia dvs. de publicitate.

1. AppsFlyer

Pentru urmărirea corectă și optimizarea ulterioară, veți avea nevoie de un SDK. Un SDK este un „kit de dezvoltare software” utilizat pentru a crea o aplicație.

Majoritatea rețelelor publicitare necesită o aplicație pentru a oferi un SDK. Cu toate acestea, implementarea, formatarea și integrarea SDK-urilor separat pentru fiecare rețea publicitară reprezintă o cantitate copleșitoare de muncă. De asemenea, probabil că este în afara setului de abilități ale unui agent de marketing de aplicații obișnuit.

Și mai mult, acea cantitate de muncă în implementarea mai multor SDK-uri este, fără îndoială, inutilă. Mai ales când poți avea un SDK universal.

O aplicație cu un SDK universal integrat poate fi conectată imediat la un întreg ecosistem de publicitate. Acest SDK universal poate face urmărirea și atribuirea pentru toate rețelele publicitare.

Iar Appsflyer, o platformă mobilă de analiză și atribuire de marketing, vă poate oferi acest serviciu. Și partea cea mai bună? Vechea noastră integrare Voluum Tracker și Appsflyer formează un ecosistem de afiliați și instrumente de publicitate care vă permite să conectați toate punctele.

2. Singular

Un alt mare MMP este Singular. Se mândrește cu capacitatea de a urmări utilizatorii pe mai multe dispozitive, de la activitatea în aplicație prin e-mailuri până la traficul SMS. Permite utilizatorilor săi să treacă dincolo de canalele tradiționale de marketing rezervate de obicei pentru Facebook și Google.

Singular poate fi configurat și să funcționeze cu Voluum.

3. Reglați

Adjust pune accent nu numai pe măsurarea comportamentului în aplicație, ci și pe protecția botului și pe confidențialitatea utilizatorilor. Este conceput special pentru a funcționa în lume după actualizarea iOS 14.5. Ajustați permiteți dezvoltatorilor de aplicații să urmărească abonamentele și să le gestioneze. Presărați-l cu funcții complexe de automatizare pentru construirea unui public și obțineți un partener de măsurare mobil foarte competent.

Voluum Tracker și MMP

Voluum, o platformă publicitară lider în industrie, este un plus excelent pentru orice campanie de marketing care urmărește și angajamentele în aplicație.

De ce ar trebui să le folosești pe amândouă? Ei bine, în primul rând, ca agent de publicitate, ar trebui să urmăriți fiecare canal în detaliu. Având-le toate disponibile pe o singură platformă, le puteți compara cuprinzător și puteți lua măsuri pentru a vă optimiza campaniile. Sari peste platforma.

În al doilea rând, deși MMP vă poate spune ce fac utilizatorii într-o anumită aplicație urmărită, ei nu pot urmări datele de pe toate canalele. Dacă vă promovați aplicația mobilă folosind diferite canale, de exemplu bannere, MMP nu poate urmări datele acolo. Astfel, dacă sunteți integrat cu Voluum, puteți spune și mai precis care editori oferă cele mai bune rezultate.

Un al treilea beneficiu: dacă, întâmplător, cumpărați dintr-una dintre cele 14 surse integrate de costuri, puteți atribui cât plătiți pentru fiecare acțiune de implicare a clienților. Din nou, acest lucru vă va îmbunătăți eforturile și bugetul de marketing performanță pentru a vă optimiza pentru o strategie și mai bună.

Puteți verifica cum o agenție de publicitate orientată către dispozitive mobile Tappx a folosit Voluum cu AppsFlyer pentru a-și îmbunătăți rentabilitatea investiției și a reduce costurile.

Urmărirea aplicațiilor și confidențialitatea datelor de atribuire

Pe măsură ce majoritatea entităților online se îndreaptă către politici mai orientate spre confidențialitate, agenții de publicitate se confruntă cu provocări tot mai mari. Pentru început, noile standarde de confidențialitate ale Apple lansate în primăvara anului 2021 cu iOS14 reprezintă o provocare destul de mare – așa cum știu majoritatea agenților de publicitate.

Versiunea scurtă este că Apple a început să le ceară utilizatorilor să permită urmărirea începând cu iOS 14.5 – și majoritatea oamenilor nu o permit. Acest lucru blochează accesul la IDFA (ID pentru agenți de publicitate). Deci, Apple se ocupă de conversii, nu AppsFlyer. Acest lucru îngreunează atribuirea. Deoarece nu există nicio modalitate de a identifica utilizatorii, este greu de spus ce clic a dus la ce conversie. Atribuirea se poate baza numai pe ID-urile campaniei. AppsFlyer poate trimite postback Voluum fără ID de clic – ca și fără date de identificare a utilizatorului – dar cu un ID de campanie. Astfel, Voluum știe ce campanie a provocat o anumită conversie. Chiar dacă opțiunile de raportare sunt limitate, cel puțin funcționează.

Și acesta este ideea... în timp ce această nouă actualizare limitează foarte mult atribuirea dispozitivelor mobile – și, cel mai probabil, mai multe de urmat – dacă aveți suport de analiză mobilă sau software afiliat precum Voluum, puteți conta întotdeauna pe un fel de soluție.

Deoarece, de cele mai multe ori, cu aceste măsuri de confidențialitate, există un fel de soluție și, de obicei, platformele lider din industrie, cum ar fi Voluum și Appsflyer, sunt cele care sunt pionier în aceste soluții.

Așa că asigurați-vă că nu pierdeți nicio bucată de date și începeți să utilizați Voluum astăzi!