#SMX Liveblog: Optimizarea magazinului de aplicații și SEO pentru aplicații mobile #22C

Publicat: 2022-06-12

Dacă aveți o aplicație mobilă, acest panou acoperă oportunitățile de a ajunge la noi utilizatori prin SEO pentru aplicații mobile și optimizarea App Store.

Ce, De ce, Cum

Vorbitor: Ian Sefferman, CEO MobileDevHQ

În ultimii 10 ani, a lucrat la marketing organic în diferite setări, inclusiv marketing prin e-mail și SEO pentru aplicații. MobileDevHQ este un produs de optimizare pentru App Store.

Ce

Optimizarea magazinului de aplicații (ASO) este diferită de SEO, deoarece magazinele de aplicații sunt diferite. ASO include, de asemenea: Top Charts, pictograme, capturi de ecran, evaluări, recenzii etc. La fel ca SEO, cel mai bun ASO este o strategie de marketing completă și completă.

De ce

Aplicațiile mănâncă pe mobil. Procentul de timp petrecut pe aplicațiile mobile pe mobil: 80%

„Pentru aplicația medie, căutarea reprezintă de fapt marea majoritate a instalărilor.” — Google Play. 50% dintre utilizatorii activi zilnic (DAU) caută aplicații săptămânal. Există 6 milioane de expresii unice căutate lunar în Google Play App Store. Aceste cifre au fost împărtășite la ultima conferință Google I/O.

Funcționează ASO?

Iată un exemplu de aplicație de joc care și-a optimizat titlul, cuvântul cheie și capturile de ecran.

În acest exemplu non-joc, pur și simplu concentrarea pe cuvinte cheie mai direcționate și îndepărtarea de termeni principali a înregistrat descărcări de 4 ori mai multe.

Componentele ASO

On-Metadata ASO – cuvinte cheie
Off-Metadata ASO – evaluări și recenzii

On-Metadate: Cuvinte cheie

Relevanță – ce fel de rezultate sunt returnate?
Volum – cât de des este căutat în App Store?
Dificultate – cât de multă competiție și cât de înrădăcinate sunt primele 5 sau 10 rezultate?

On-Metadata: Titlu
Includerea unui cuvânt cheie în titlu vă ajută să vă clasați atât pentru iOS, cât și pentru Google Play.

În afara metadatelor: evaluări

În afara metadatelor: recenzii
Textul din recenzii este numărat (ușor) în clasamente, au descoperit.

În afara metadatelor: legături
Linkurile către aplicația dvs. vor afecta aplicațiile Google Play, dar nu și iOS.

Off-Metadate: Social
El se așteaptă ca Twitter să intre în joc în curând. El crede că semnalele Google+ afectează astăzi clasamentul magazinului Google Play.

Există o diferență culturală între iOS și Google Play.
iOS: lumea media (există un titlu și o evaluare). Google: rafinament iterativ constant, date mari, grafice, provin de pe web, folosesc și știu să folosească multe semnale. El crede că acest lucru va pune Google pe primul loc pe termen lung.

Videoclipurile sunt prietenul tău. Videoclipurile sunt integrate în Google Play App Store. Ei spun povestea aplicației, care este puternică atunci când aveți doar câteva capturi de ecran pentru a spune povestea altfel.

Indexarea aplicațiilor Google: utilizatorii de Android caută pe web vor putea deschide aplicații din linkuri din browser.

Aplicația dvs. ar trebui să devină globală? Cum să evaluezi oportunitatea și să o folosești

Vorbitor: Jennifer Wong, director de marketing de produse la HasOffers și MobileAppTracking, @Jenerationy

De ce să mergem la nivel global?
Ce să ia în considerare
Cele trei niveluri pentru a câștiga pe piața globală

De ce să mergem la nivel global?

Există mai multe aplicații create în afara SUA decât în SUA astăzi. Angry Birds este dezvoltat de o companie din Finlanda. Cut the Rope în Rusia. SwiftKey în Marea Britanie Dacă sunteți un dezvoltator de aplicații într-o companie mică care nu are engleza ca limbă locală, atunci trebuie să aveți grijă să vă gândiți la cine este piața geografică pentru aplicația dvs.

8 din 10 dintre cele mai mari piețe de aplicații mobile nu vorbesc în principal engleza.

Ce trebuie luat în considerare

Vizualizați harta aplicației – lumea în timp ce se descompune în adoptarea dispozitivelor mobile
Categoria aplicației – populația care utilizează aplicații de joc pe iOS, de exemplu
Top Topuri – puteți vedea tipurile de conținut cele mai populare în funcție de regiune

3 niveluri de câștigat

1. Localizați înregistrarea în App Store: titlul aplicației, numele dezvoltatorului, descrierea, conținutul de pe pagina de listă. Monitorizați îndeaproape descărcările pentru limbile și țările asociate cu acea regiune.

2. Localizați conținutul aplicației. Traduceți limba din aplicație în limba regiunii, lucrând cu o companie de traduceri sau cu un expert în limbă, nu doar introducerea textului în Google Translate.

3. Investește în locație cu o echipă locală. Evidențiați aplicația locală optimizată în materialul dvs. de marketing. Pentru a susține pe deplin această audiență, dezvoltați o oră locală pentru a vă localiza site-ul web al companiei, promovarea pe rețelele sociale, asistența pentru clienți și strategia de achiziție a utilizatorilor.

Oportunitatea pentru SEO pentru aplicații mobile

Speaker: Justin Briggs, @justinrbriggs, supraveghează marketingul organic la Getty Images

În general, mobilul nu a canibalizat căutarea pe desktop. Există limitări în App Store. Există spațiu limitat pe raft editorial și expunere foarte mică. O abordare editorială, clasificată a web-ului nu va funcționa pe termen lung. Top Charts sunt influențate de cheltuielile/traficul plătit. Căutarea în App Store este foarte simplă – titlu, descrieri, cuvinte cheie. Durează câteva minute, deci care este următorul pas? Publicitate plătită. Aceasta arată randamentele descrescătoare ale ASO. Avantajul competitiv al ASO se reduce pe măsură ce mai multe aplicații folosesc direcționarea prin cuvinte cheie. Acest lucru va rămâne valabil până când căutarea în aplicații devine mai inovatoare, așa cum probabil va fi introdusă de Google.

Într-o perioadă de 2,5 luni a avut loc o schimbare considerabilă:

Dezvoltatorii de aplicații nu făceau ASO de bază și apoi au făcut-o

Și rezultatele acestui ASO au devenit mai puțin eficiente pe măsură ce mai mulți oameni i-au angajat.

Oportunitate: valorificarea căutării web pentru a genera trafic către App Store. Canalele web și ale aplicațiilor mobile nu funcționează separat unul de celălalt. Marketingul într-un canal conduce la rezultate în altul.

3 Oportunități de căutare organică pe web

pagina de destinație pe site-ul dvs
pagina dvs. App Store
paginile tale de socializare

Majoritatea aplicațiilor nu au o pagină de destinație dedicată. El a observat o dublare a veniturilor pentru o aplicație anul trecut, făcând această schimbare. Aveți grijă la mediile pe 12 luni raportate de instrumentele de optimizare a aplicațiilor; uitați-vă la sezonul și tendințele termenilor care pot fi ascunși în datele brute.

Clasamentele se schimbă de la descărcări (cheltuieli) la linkuri (conținut și divulgare). Fundamentele SEO includ: PR, evenimente, recenzii de jocuri, informare pe bloggeri și concursuri. Acest tip de activitate promoțională de bază vă poate permite să dominați piețele.