Publicitate pe mobil: ce este + 13 mărci care conduc pachetul

Peisajul publicitar tradițional s-a schimbat dramatic de la apariția smartphone-urilor și a rețelelor sociale. Publicitatea mobilă permite mărcilor să experimenteze rate de conversie mai mari, costuri pe clic mai mici, să adune date valoroase și multe altele.

Având în vedere că 81% dintre adulți dețin un smartphone în SUA și se așteaptă că 285 de milioane de oameni vor avea un smartphone până în 2023, se estimează că acest tip de promovare va continua să câștige popularitate.

Mai jos definim ce este publicitatea mobilă, discutăm despre diferitele tipuri de promovare mobilă și evidențiem avantajele publicității pe smartphone-uri. Includem, de asemenea, analize despre mărcile care conduc pachetul cu reclame inovatoare.

Ce este publicitatea mobilă?

Publicitatea mobilă este orice tip de publicitate difuzată pe un dispozitiv mobil, smartphone sau tabletă. Acest tip de publicitate poate apărea pe telefoane prin intermediul rețelelor de socializare, aplicații, jocuri, SMS-uri, streaming video, site-uri mobile și multe altele.

Acum, că consumatorii din SUA petrec mai mult timp pe ecranele smartphone-urilor lor decât uitându-se la televizor, mărcile au fost forțate să facă o schimbare pentru a crea campanii care să se potrivească în buzunarul tău.*

Avantajele publicității pe mobil

În condițiile în care veniturile din publicitatea mobilă cresc în fiecare an, tot mai multe companii se urcă pe val și alocă fonduri de marketing pentru acest tip de publicitate. Pe lângă creșterea veniturilor, investiția în acest tip de publicitate are multe beneficii.

Iată principalele avantaje ale publicității pe mobil:

• Public mai larg: mai mulți oameni accesează internetul de pe telefoanele lor decât de pe computere, ceea ce face mai ușor să ajungă la un public larg.*
• Cost pe clic (CPC) mai mic: există mai puțină concurență pe dispozitive mobile decât pe tablete și computere desktop, ceea ce face CPC-ul mai mic.*
• Mai ușor de direcționat geografic: majoritatea oamenilor își poartă dispozitivele mobile oriunde ar merge, făcând posibilă livrarea de reclame în funcție de locație.
• Rate de conversie mai mari: reclamele mobile au o conversie cu 50% mai mare în comparație cu tabletele și desktopurile.*
• Natura interactivă a dispozitivului mobil: agenții de publicitate pot crea jocuri interactive, concursuri sau realitate virtuală.

Cu acest tip de avantaj pentru publicitatea mobilă, mărcile inteligente alocă un procent mai mare din bugetele lor de marketing acestei noi platforme.

Tipuri de publicitate pe mobil

Fiecare tip de publicitate mobilă vine cu propriile platforme, design și tehnici. Când selectați tipul de reclamă pe care doriți să-l utilizați, este important să vă gândiți la obiectivul final pentru a determina care va funcționa cel mai bine pentru campania dvs.

Publicitate video pe mobil

Publicitatea video este o industrie în creștere rapidă datorită ratelor sale ridicate de conversie atunci când promovează un produs sau serviciu. Puteți afișa anunțuri video mobile prin aplicații mobile, site-uri web, magazine online și rețele sociale.

Videoclipurile sunt un instrument de publicitate grozav în general, dar capacitatea de a partaja un videoclip pe smartphone permite o expunere sporită a mărcii dvs. cu fiecare distribuire. Un alt avantaj este că, spre deosebire de televizoare, puteți face reclame mobile interactive pentru telespectatorii dvs.

Banner Publicitate

Un banner publicitar este o imagine subțire orizontală care se întinde pe un site web pentru a promova o marcă sau un produs. Aceste bannere sunt de obicei foarte vizuale pentru a atrage atenția cititorului și pentru a crea conștientizarea mărcii cu o singură imagine.

Aceste reclame sunt legate de site-ul web al mărcii, așa că, odată ce cineva face clic pe anunț, sunt transportate către produsul sau pagina promovată.

Ferestre pop-up

Ferestrele pop-up sunt ferestre care apar pe ecran și se suprapun pe pagina site-ului gazdă. Acestea sunt excelente pentru a îmbunătăți ratele de conversie și pentru a construi liste de e-mail.

Reclame native

Reclamele native sunt create pentru a se integra în mediul sau în aplicația în care sunt afișate. Un avantaj semnificativ al publicității native este că reclamele nu pot fi ieșite sau blocate de utilizator.

Acestea sunt adesea folosite pe platformele de social media și pot fi percepute ca postări obișnuite care se integrează în feedul unui utilizator.

Reclame interstițiale

Reclamele intercalate sunt utilizate în punctele de tranziție din cadrul aplicațiilor și ocupă întregul ecran al dispozitivului dvs. mobil. Câteva exemple de puncte de tranziție apar în timp ce o pagină se încarcă, între nivelurile de joc sau la deschiderea unei aplicații.

Aceste reclame interactive sunt populare în rândul mărcilor, deoarece sunt excelente la creșterea descărcărilor, atrage atenția unui utilizator și, de obicei, au o rată de clic ridicată.*

Publicitate de locație

Publicitatea privind locația (cunoscută și sub numele de geotargeting) este procesul de trimitere a mesajelor direcționate către persoanele care intră într-o anumită locație. Geotargeting este o metodă excelentă pentru a culege date despre clienți potențiali, văzând ce magazine frecventează și exploatând interesele lor.

Mărcile pot trimite un mesaj prin care să facă publicitate unei reduceri în apropiere, să promoveze o mare deschidere într-un anumit oraș și chiar să includă mesaje personalizate bazate pe vreme, locația utilizatorului sau modelele de comportament ale utilizatorului.

Sfaturi pentru planificarea unei reclame mobile

În timpul fazei de planificare a reclamei dvs. mobile, este important să aveți în vedere aceste sfaturi esențiale pentru ca campania dvs. să fie un succes.

Cunoaște-ți publicul țintă

Este important să alegeți un anumit grup de persoane - un segment de public - către care să vă direcționați reclama. Odată ce ați identificat cine doriți să vizați, puteți testa la ce tip de mesaje publicul dvs. va reacționa pozitiv.

Utilizați informații bazate pe date

Este esențial să aduni date despre publicul țintă pentru a crea o campanie publicitară bună. După ce v-ați adunat informațiile, este o idee bună să examinați obiectivele utilizatorilor, rata de implicare și comportamentele pentru a determina cel mai bun plan de acțiune.

Stabiliți obiectivele

Reclamele mobile pot face mai multe lucruri, inclusiv creșterea vânzărilor, promovarea cunoașterii mărcii, creșterea traficului către site-ul dvs. și multe altele. Trebuie să aveți obiective măsurabile pentru campania dvs. de publicitate pentru a determina rata de succes și a decide ce tip de campanie doriți să urmați.

Identificați cel mai bun tip de publicitate pe mobil

Există multe tipuri de reclame mobile și fiecare vine cu propriul set de rezultate în funcție de nevoile dvs. Este important să luați în considerare publicul la care încercați să ajungeți și obiectivele dvs. pentru a decide ce tip de reclamă este potrivit pentru campania dvs.

Tehnica de proiectare

Concentrarea pe utilizarea modelelor de înaltă rezoluție și a graficelor de înaltă calitate va da roade în timpul procesului de informare. Asigurați-vă că copia de conținut și elementele vizuale sunt aliniate cu mesajul dvs. general pentru a crea o experiență convingătoare pentru consumatorii dvs.

13 mărci care conduc pachetul în publicitatea mobilă

Deși majoritatea fiecărei mărci au urcat în vagonul publicității mobile, există câteva care ies în evidență și conduc grupul pentru campaniile lor inovatoare.

Aceste mărci au folosit diferite metode și platforme de publicitate în moduri noi și revoluționare. Abordările lor creative îi determină să-și atingă obiectivele și să câștige premii de la publicații de top.

1. Snickers

Snickers a colaborat cu Spotify pentru a crea o reclamă care vizează utilizatorii care ascultă genuri de muzică în afara gusturilor lor muzicale obișnuite.

Campania audio „Nu ești tu când ți-e foame” și-a propus să stimuleze vânzările făcând din Snickers alegerea evidentă pentru utilizatorii atunci când le este foame. Snickers a folosit datele despre consumatori de la Spotify pentru a determina ce utilizatori ascultau melodii care nu se potriveau cu interesele lor zilnice.

Odată ce utilizatorul a transmis în flux o melodie ieșită din comun, Snickers își transmitea mesajul audio cu un link către lista de redare de marcă, „The Hunger List”. Fiecare reclamă audio a fost personalizată pentru a se potrivi cu genul de muzică preferat al consumatorului.

Campania mobilă a mărcii a stârnit feedback pozitiv pe rețelele sociale și a inspirat discuții despre posibilitățile creative de publicitate pe serviciile de streaming.*

2. Farmece norocoase

De Ziua Sf. Patrick, popularul brand de cereale Lucky Charms a făcut echipă cu Snapchat pentru a promova noi bezele în formă de unicorn.

Scopul campaniei a fost de a face copiii și părinții conștienți de noul caracter de cereale și de a inspira părinții să continue achiziționarea cerealelor pentru micul dejun.

Cu ajutorul Snapchat, au creat un filtru interactiv de unicorn și un joc pe care îl puteți juca cu prietenii prin intermediul aplicației.

Această campanie mobilă a avut ca rezultat 12 milioane de utilizatori care au încercat filtrul și o creștere cu 3,4% a vânzărilor pe parcursul campaniei.*

3. Chapstick

Chapstick a colaborat cu Pandora pentru a crea o campanie de publicitate pe mobil pentru a construi o relație mai personală cu clienții.

Chapstick a difuzat reclame pe tot ecranul, bannere și audio pe platforma de streaming radio care direcționau utilizatorii către profilul lor de Facebook și îi încurajau să „aprecieze” pagina lor.

Brandul a creat, de asemenea, un post de radio cu semnătură în cadrul aplicației Pandora pentru a menține conversația despre marca lor.

Paginile lor de socializare au informat consumatorii cu privire la lansările de noi produse, le-au permis să învețe despre produsele lor și au creat o conexiune mai personală cu utilizatorii lor.

4. Iazul

Pond's este un brand de frumusețe popular care a dorit să-și promoveze noua linie de spălare pentru acnee pentru față în Indonezia. Problema principală a fost că această piață era deja saturată de mărci și produse, așa că Pond a trebuit să creeze o campanie publicitară unică și inovatoare.

Au realizat acest lucru prin crearea primei reclame de detectare a feței în realitate augmentată. Anunțul a folosit camerele frontale de pe telefoanele utilizatorilor pentru a-și scana fața și pentru a determina zonele din pielea lor predispuse la acnee pentru a-și promova produsul de îngrijire a pielii.

Această campanie a avut ca rezultat o interacțiune medie de 39 de secunde și a avut 39.000 de oameni să interacționeze cu tehnologia lor de realitate augmentată.*

5. Duolingo

În fiecare April Fool's, cea mai populară platformă de învățare a limbilor străine din lume încearcă să se autodepășească cu unele dintre cele mai bune farse de pe internet.

În 2019, Duolingo a creat o campanie mobilă multicanal numită Duolingo Push pe YouTube, Twitter, Facebook și Instagram.

Mascota bufniței verde a lui Duolingo, Duo, trimite utilizatorilor mementouri pentru a-și exersa abilitățile lingvistice zilnic pe platforma lor. Duo a inspirat meme online și feedback hilar despre vinovăția pe care o simt utilizatorii atunci când o dezamăgește pe bufnița lipsind o practică.

Aceste conversații online l-au inspirat pe Duo să lanseze un program de memento „în persoană” în care Duo se prezenta la ușa ta pentru a-ți aminti să-ți exersezi limba.

Ei au creat o pagină de destinație dedicată campaniei, un scurt videoclip în care Duo le reamintește utilizatorilor să-și facă lecțiile în persoană și postări în rețelele sociale.

Această campanie Duolingo Push a avut ca rezultat un succes viral, totalizând 5,6 milioane de vizionări video pe toate canalele și 7,7 milioane de afișări totale.*

6. Netflix

Netflix a lansat o campanie publicitară pentru mobil pentru a promova sezonul al treilea al show-ului lor, Black Mirror. Brandul a creat zgomot online făcând ca telefonul utilizatorului mobil să pară a avea un ecran crapat realist, cu un mesaj înfricoșător.

Reclama a făcut spectatorii să se simtă ca într-un episod din Black Mirror și a câștigat atenția presei pentru originalitatea sa. Campania mobilă „a culminat cu peste 1 milion de postări despre serial, de 30 de ori mai multe conversații decât sezonul doi.”*

7. Colgate

Brandul de îngrijire orală și-a propus să sporească vânzările în Marea Britanie prin desfășurarea unei campanii video pe Facebook și Instagram, pe dispozitive mobile.

Colgate a observat popularitatea conținutului de sănătate și wellness pe platformele de social media și a dorit ca campania sa să atingă această tendință. Ei au folosit această categorie de interes ridicat pentru a promova importanța unei guri sănătoase.

Brandul a lansat videoclipuri care promovau ideea de „potrivire a gurii” prin utilizarea unui ecran divizat pentru a compara îngrijirea orală sănătoasă cu practicarea de yoga, exerciții fizice sau implicarea în alte activități sănătoase.

Campania a avut ca rezultat o acoperire de 12 milioane de persoane și o creștere cu 7,1% a vânzărilor pentru produsele prezentate în reclamele video mobile.*

8. Samsung

Când Samsung a vrut să lanseze o campanie pentru noul lor telefon Galaxy S6, au colaborat cu InMobi pentru a crea identificarea în timp real a bateriei.

Această funcție a fost creată pentru a apărea pe telefonul unui utilizator atunci când bateria este descărcată și pentru a le oferi o demonstrație a Galaxy S6. Apoi își va demonstra capacitățile de încărcare rapidă, arătând cât timp ar dura încărcarea bateriei telefonului persoanei.

Campania evidențiază una dintre caracteristicile cele mai favorabile ale telefonului atunci când consumatorul are cea mai mare nevoie de viață a bateriei.

Această reclamă interstițială a făcut ca 1,6% din publicul vizat să facă clic pe anunț pentru a afla mai multe informații și ca 1,1% dintre utilizatori să facă clic pentru a vedea caracteristica de identificare a bateriei.*

9. Volane

Ruffles, celebrul brand de cipuri, a creat o campanie de social media și realitate augmentată care a vizat adolescenții după ce vânzările au început să scadă în Brazilia.

Scopul campaniei lor mobile a fost „să reia legătura cu ținta adolescenților, să împiedice scăderea vânzărilor și să revină la creștere pe termen lung”. Pentru a ajunge la această categorie demografică, Ruffles a creat un joc mobil care a încorporat realitatea augmentată.

Utilizatorul își deschidea camera frontală, unde se puteau vedea doar pe ei înșiși, dar prietenii lor vedeau jetoane de zbârci în jurul lor. Prietenii lor puteau să-și vadă ecranele și să trimită mesaje vocale pentru a-i direcționa să ia cipurile virtuale.

Cu cât ai luat mai multe jetoane, cu atât ai câștigat mai multe puncte și, în fiecare săptămână, Ruffles ar prezenta cei mai buni marcatori pe rețelele lor de socializare.

Campania a avut ca rezultat o creștere cu 43% a vânzărilor, 26.000 de descărcări de aplicații și clasamentul Ruffles în top 15 cele mai valoroase mărci din Brazilia.*

10. British Airways

British Airways a colaborat cu Facebook Creative Shop pentru a crea o reclamă pe Instagram, care includea modalități inovatoare de a menține utilizatorii implicați. Anunțul mobil a folosit videoclipul pentru a oferi tururi ale activităților populare și zonelor celebre ale Londrei.

Campania a inclus, de asemenea, o componentă interactivă în care utilizatorii puteau alege între două emoji-uri pentru a selecta dacă doreau să vadă activitățile în timpul nopții aglomerate sau în timpul zilei însorite.

Scopul acestei campanii British Airways a fost de a crește traficul către site-ul lor web și de a crește vânzările generale.*

11. Gap

În 2018, Gap a dorit să atragă mai mulți mileniali către hainele lor, dezvăluind arhiva lor de decenii cu cele mai populare logo-uri.

Brandul a creat o reclamă carusel pe ecran complet pe poveștile Instagram cu tineri care dansează în noua lor colecție pentru a intra în legătură cu piața țintă.

Campania de 19 zile a dus la o „rată de clic cu 73% mai mare decât în ​​rulările sale anterioare de reclame pe Instagram, împreună cu o reamintire a reclamelor de 17 puncte.”*

12. HBO

Pentru a promova sezonul trei din True Blood, HBO a creat primul reclam transparent suprapus din lume pentru dispozitive mobile.

Reclama ar rula în timp ce un utilizator naviga pe site-uri populare sau aplicații mobile pe smartphone-ul său. Un banner publicitar va apărea în partea de jos a paginii care promovează sezonul viitor.

Prima atingere pe care o faci pe ecranul telefonului activează reclama și ar lăsa o amprentă sângeroasă oriunde ai atinge.

După ce au apărut câteva amprente sângeroase, o cantitate mare de sânge a picurat pe ecran, acoperind totul, cu excepția logo-ului emisiunii și a unui buton de redare pentru a viziona trailerul.

A câștigat peste 27.000 de tweet-uri care vorbeau despre reclamă într-un singur weekend și a câștigat mai multe premii pentru experiența sa unică pe mobil.*

13. Chevy

Când te gândești la reclamele de la Super Bowl, cel mai probabil te gândești la reclame de televiziune, dar în 2012 Chevy a decis să-și aducă reclamele și pe telefonul tău.

Ei au creat o aplicație care a încurajat spectatorii să interacționeze cu ea pe tot parcursul jocului, recompensând jucătorii atenți cu premii și posibilitatea de a câștiga o mașină nouă.

Aplicația i-a făcut pe oameni să-și urmărească reclamele în mod repetat, în timp ce le distrage atenția de la a vedea reclamele concurenților.

Anunțul mobil a făcut ca oamenii să răspundă la 21 de milioane de întrebări trivia și 700.000 de persoane s-au conectat la aplicație.*

Reclamele mobile vă ajută să ajungeți la un public mai larg

Pe măsură ce tehnologia smartphone-urilor continuă să progreseze, reclamele mobile vor deveni din ce în ce mai accesibile. Mărcile vor continua să vizeze generațiile care au crescut cu smartphone-uri, iar publicitatea mobilă va continua să câștige popularitate în anii următori.