Ascultați ce prezic liderii de la 3 platforme de anunțuri mobile pentru universul conectat

Liderii de la cele mai importante platforme de tehnologie mobilă își discută previziunile pentru viitorul conectat într-un panel la Postback 2018.

La Postback 2018, am invitat agenți de publicitate, rețele și editori din ecosistemul digital să-și împărtășească cele mai interesante idei și inovații. Ca de obicei, nu au dezamăgit.

Într-un panou din Ziua 1 intitulat „Monetizarea frigiderului”, COO TUNE Cameron Stewart a discutat despre predicțiile pentru universul conectat cu experți de la trei platforme de publicitate mobile de top:

• Sean Webster, VP Business Development, AppLovin
• Andrew Gerhart, VP Publisher Platforms, InMobi
• Benjamin Chen, SVP și GM Relații cu dezvoltatorii, Tapjoy

Am adunat mai jos câteva dintre cele mai importante întrebări și răspunsuri ale panoului.

Specialiștii în marketing caută platformele tale pentru a asigura o punte de aprovizionare în universul conectat. Să începem cu hardware-ul conectat, mobilul fiind în centru. Unde vezi ca merge?

„Cred că cel mai mare lucru pe care specialiștii în marketing vor să-l vadă și vor să știe de la noi, și chiar și dezvoltatorii vor să știe de la noi, este: „Există ofertă? Există un public țintă pe care îl putem întâlni?' Și apoi un alt lucru este: „Există acel public țintă pe care îl putem întâlni și există măsurători pentru acesta? Putem să ne urmărim efectiv rentabilitatea investiției, rentabilitatea cheltuielilor publicitare? … Deci, dacă te uiți la un dezvoltator de aplicații pe Apple TV care încearcă să conducă o instalare, de obicei, ceea ce vor încerca să o susțină este: „Câte vânzări am obținut din asta?” Care este ARPDAU-ul meu din reclamele în care intru? Și ceea ce am descoperit cu Apple TV este că, sincer, am fost mult prea devreme. … Va dura timp pentru a evolua.” — Sean Webster, VP Business Development, AppLovin

„Cred că trebuie să fie amestecul perfect și să funcționeze pentru toate părțile. Trebuie să funcționeze pentru agenții de publicitate de marcă, pentru agenții de publicitate de performanță. Trebuie să funcționeze pentru consumatori. Și experiențele publicitare nu pot fi înfiorătoare în natură, nu? … Asta nu funcționează pentru toate părțile în acest fel. Începeți să vedeți amploare pe unele piețe, cum ar fi OTT și CTV, deoarece se angajează și funcționează bine pentru utilizatori, care, evident, îl adoptă și taie cablul. Funcționează pentru agenții de publicitate de marcă. Și deci trebuie să găsești acel amestec perfect. Dar, în cele din urmă, cred că dezvoltatorii vor urma. Ori de câte ori există o platformă care funcționează și există distribuție, dezvoltatorii vor interveni și apoi începe să decoleze.” — Andrew Gerhart, VP Publisher Platforms, InMobi

„Cred că din punctul nostru de vedere, similar cu ceea ce au spus Sean și Andrew, trebuie să ai audiență, trebuie să ai măsurători. Dar din perspectiva noastră de la Tapjoy, privim totul ca pe un ochi. Iar centrul atenției în acest moment pentru noi este mobilul și intersecția dintre jocurile mobile și publicitatea pe mobil. Așa că, când ne uităm la ce urmează, ne uităm la inelele care ies chiar în afara ochiului. … O privim mai mult în termeni de evoluție versus revoluție. … Ne gândim la multe lucruri legate de esports și OTT, deoarece sunt formate similare cu care marketerii sunt familiarizați din cauza experiențelor anterioare, dar simțim că există o mulțime de avantaje și de creștere acolo, deoarece războaiele platformelor și drepturile de conținut nu au fost. câștigat încă în acele spații.” — Benjamin Chen, SVP & GM Developer Relations, Tapjoy

Cum gestionați așteptările specialiștilor în marketing atunci când aceștia vin și doresc o nouă aprovizionare și pur și simplu nu există încă?

„Cred că asta sa întâmplat inițial cu elementele de joc. Cred că acesta este un subiect uriaș pe mobil acum. … Îmi amintesc că acum doi, trei ani, a fost multă emoție pentru că calitatea părea înaltă. Și haideți să fim reali: este o unitate de anunțuri mult mai sexy - jucați un joc într-un joc, față de vizionarea unui anunț video de 30 de secunde fără ochi. Era mult interes pentru el, dar nu era prea multă ofertă. Ei bine, în cele din urmă, odată ce aprovizionarea este acolo, uitați ce s-a întâmplat: se prinde ca un incendiu, ne vedeți pe noi toți rețelele publicitare mobile făcând acest lucru, vedeți că noi platforme de anunțuri mobile apar de fapt și fac asta la fel de bine . Cred că același lucru se va întâmpla odată ce va exista acea ofertă care poate fi lovită: va fi mai mult interes, iar agenții de marketing vor fi acolo așteptând în aripi.” — Webster

„Cred că există întotdeauna utilizatori timpurii. Cred că provocarea este amploarea. Unii reclame sau unii specialiști în marketing vor veni și vor spune: „Hei, ne-ar plăcea să facem AR, sau VR, sau aceste unități video 360”. Provocarea este execuția acestui lucru: există suficientă aprovizionare, există suficientă măsurătoare, pot executa efectiv, există tehnologie în spate și infrastructura configurată pentru a executa efectiv acea unitate? De multe ori, nu. Deci, da, o putem face – dar poți să o faci la scara pe care o doresc ei, pentru a-și epuiza bugetul?” — Gerhart

„Când te uiți la două grupe de agenți de publicitate, există agenții de marketing de performanță pură, care doresc doar mai multe conversii și mai multă rentabilitate a investiției față de cheltuielile lor, indiferent de mecanismul de livrare. Ei vor rezultatul și rezultatul. Apoi aveți mărci, care își doresc ceva mai plăcut din punct de vedere estetic și creativ. Și așa, așa cum a menționat Andrew, există un fel de curbă de hype și apoi realitatea și deziluzia care vine cu ea. Cred că acum, probabil un bun exemplu în acest sens este AR. Cred că mulți oameni vorbesc despre AR, arată foarte bine, există o mulțime de comunicate de presă despre AR. Dar dacă te uiți la capacitățile tehnice chiar acum ale AR - un SDK care acceptă AR este infinit mai mare decât orice SDK existent în acest moment. Și asta va reduce adoptarea editorilor până când se va rezolva. Deci, se reduce cu adevărat care sunt capacitățile tehnice față de ideile de plăcintă în cer și apoi cum o vei măsura.” — Chen

Care sunt așteptările utilizatorilor pentru reclame pe măsură ce avansăm spre dispozitive noi?

„Privind piața actuală cu ecosistemul mobil, sau chiar privind jocurile pentru a fi mai precis, observați o tendință majoră. … Primele 10 din primele 15 aplicații de jocuri sunt hipercazuale. … Aproape 99% din veniturile lor provin din reclame. Nu cred că reclamele vor fi vreodată ceva ce vor iubi utilizatorii sau de care vor fi foarte încântați... dar [utilizatorii] vor fi dispuși să le vizioneze dacă primesc conținutul gratuit. La sfârșitul zilei, vor conținut gratuit. Și cred că acesta este cel mai mare mesaj. … Dacă [utilizatorii] primesc conținutul gratuit, aceasta este așteptarea principală de la ei.” — Webster

„Cred că așteptările utilizatorilor sunt mai mari ca niciodată. Ei nu vor să le luați datele; vor conținutul gratuit; nu vor să vadă reclame de cele mai multe ori, nu vor reclame grafice sau intruzive. Deci, dezvoltatorii și agenții de marketing au o mare responsabilitate de a integra reclame care să nu fie intruzive și conștiente de toate aceste lucruri diferite. … Pe mobil, introducerea videoclipului recompensat a fost un mare pas înainte, nu? O să-mi arăți o reclamă, dar în mod clar primesc ceva în schimbul asta. Și cred că există și alte modalități de a introduce publicitate care nu sunt intruzive și sunt puțin mai bune pentru experiența utilizatorului, așa că cred că trebuie să ținem cont de aceste lucruri.” — Gerhart

„Este într-adevăr despre îmbunătățire și relevanță... Am trecut de la „stimulat” la „recompensat”, deoarece consumatorii au vorbit și au spus: „În mediul în care mă aflu, [publicitatea cu recompensă] oferă o valoare suplimentară experienței mele. în cadrul conținutului. Deci ne place asta. … Și apoi relevanța: în esență, consumatorul își dorește cea mai bună și cea mai relevantă experiență din reclamele lor, fără a renunța la o mulțime de date. Este acel Catch-22.” — Chen

Unde caută companiile tale să inoveze?

„Avem propriul nostru studio de jocuri acum, așa că am putea construi mai mult conținut sau putem ajuta dezvoltatorii să construiască mai mult conținut. Și cu asta, asta ar putea fi pe mobil, sau dacă oferta este acolo, publicul țintă este acolo, o parte din măsurarea despre care am vorbit în acest panou este acolo, atunci am putea oricând să fim abili și să facem acea trecere, să zicem , făcând un joc VR sau construind o altă variantă a Apple TV.” — Webster

„Din perspectiva InMobi, cred că mai este mult de făcut în mobil. Cred că este grozav să văd că mediul aplicației mobile s-a maturizat destul de mult, dar cred că mai este mult de făcut... Unele dintre lucrurile orientate spre viitor la care lucrăm sunt de fapt piața OTT și CTV. ” — Gerhart

„Din perspectiva noastră, nu va exista o altă schimbare masivă de hardware în curând. Deci, ceea ce trebuie să faci este să inovezi în ecosistemele în care te afli deja și să găsești extensii naturale. Cred că [Tapjoy] ne uităm un pic la tot. Cred că suntem interesați acolo unde războaiele platformelor nu au fost deja câștigate - acolo unde Facebook și Google nu au luat deja acțiuni masive. … Dar totul începe cu publicul: Unde este publicul?” — Chen

Pentru a auzi ce altceva a mai avut de spus panelul despre subiecte precum sporturi, articolele purtatoare și persoanele influente, urmăriți sesiunea completă de mai jos .